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Google Ads Enhanced Conversions 拡張機能

Last update: Tue Jul 16 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Google Ads API を使用すると、コンバージョン調整の形式でファーストパーティ顧客データを送信することで、 拡張コンバージョンを活用できます。 Googleでは、この追加データを使用して、広告インタラクションに基づくオンラインコンバージョンのレポート機能を向上させます。

Google Ads 拡張コンバージョンイベント転送拡張機能（以前の名称は Enhanced Conversions 拡張機能）は、Google Ads API の拡張コンバージョンを簡単に実装できる使いやすいテンプレートを提供します。

IMPORTANT
エンハンスドコンバージョンは、購読、サインアップ、購入など、顧客データが存在するコンバージョンタイプでのみ機能します。 イベント転送ルールの コンバージョンアクションの設定時に必要になるので、次の顧客データを 1 つ以上を使用できる必要があります。
  • メールアドレス （推奨）
  • 名前と自宅住所（番地、市区町村、都道府県、郵便番号）
  • 電話番号（上記の他の 2 つの情報の 1 つに加えて指定する必要があります）

実装の概要

コンバージョンの強化機能 Google Ads API を活用して、クライアントデバイス（通常は web サイト）で発生したコンバージョンにファーストパーティデータを追加します。 つまり、エンハンスコンバージョンを実装するには、次の 2 つの手順があります。

  1. クライアントからコンバージョンを送信します。
  2. イベント転送を使用して、クライアントから送信されるコンバージョンデータを強化する追加のファーストパーティデータを送信します。
TIP
イベント転送から送信されたファーストパーティデータにクライアントサイドのコンバージョンイベントを関連付けるには、両方の呼び出しで transaction_ID が同じである必要があります。 この値を各サービスに対して指定する必要がある場所について詳しくは、 タグと イベント転送のコンバージョンアクションの設定の節を参照してください。

コンバージョンイベントの送信にはクライアントサイドとサーバーサイドの両方の実装が必要なので、このドキュメントでは、イベント転送用の Enhanced Conversions 拡張機能に加えて 🔗 クライアントサイドの Google Global Site Tag （gtag）拡張機能を設定するための前提条件の手順について説明します。

次のビデオでは、Enhanced Conversions 拡張機能の概要と、実装手順の概要を説明します。

https://video.tv.adobe.com/v/3416064?quality=12&learn=on&captions=jpn

タグを使用してコンバージョンを送信

から web サイトにコンバージョンイベントを送信するには、Google Global Site Tag （gtag）をデプロイする必要があります。 これを行うには、タグを使用して、Google Global Site Tag （gtag）拡張機能を設定およびインストールします。

Google Global Site Tag 拡張機能の設定とインストール

​ データ収集 ​ UI またはExperience PlatformUI に移動し、左側のナビゲーションで タグ を選択します。 拡張機能をインストールするタグプロパティを選択し、左側のナビゲーションで 拡張機能 を選択します。 「カタログ」タブで、Google グローバルサイトタグ（gtag） ​ 拡張機能を探し、「インストール」を選択します。

Google グローバルサイトタグ（gtag） 拡張機能は、 データ収集 UI の 拡張機能 ビューで選択されています。

インストールダイアログが表示されます。 ここから アカウントを追加 を選択し、プロンプトが表示されたら次の値を指定します。

アカウントのプロパティ
説明
アカウント名
アカウントの一意の名前。 この名前は、タグ UI 内でのみ使用されます。
アカウント ID
Google Ads アカウント ID。 この値を見つけるには、Google Ads にログインし、Tools and Settings/Conversions/Select a conversion action/Tag Setup/Install the Tag yourself に移動します。 アカウント ID 文字列は、AW- または d で始まるコードスニペットウィンドウにあります。
製品
「Google広告（AdWords）」を選択します。

終了したら、「アカウントを追加」を選択し、「保存」を選択します。

コンバージョンを送信アクションを追加 conversion-action-tags

拡張機能をインストールしたら、コンバージョンアクションをタグルールに含めることができます。 機能強化するコンバージョンをリッスンするルールを作成または編集する際に、「​ アクション ​ の下の 追加 を選択します。 次のダイアログで、「​ 拡張機能 ​」ドロップダウンから「Google グローバルサイトタグ （gtag）」を選択し、「アクションタイプ ​」の下の「​ イベントを送信」を選択します。

ルール編集ワークフローのアクション設定ビュー内で選択されている イベントを送信 アクションタイプ

gtag イベントを設定できる追加のコントロールが表示されます。 少なくとも、次のフィールドに入力する必要があります。

  1. イベント名（アクション）：値として conversion を入力します。

  2. キーが transaction_id で、値が 🔗 トランザクション ID 値を含むデータ要素 である新しいフィールドを追加します。

  3. コンバージョンラベル:Google Ads アカウントから適切なコンバージョンラベルを入力します。 この値を見つけるには、Google Ads にログインし、Tools and Settings/Conversions/Select a conversion action/Tag Setup/Use Google Tag Manager に移動します。 コンバージョンラベルは Instructions の下にあります。

    note important
    IMPORTANT
    Google Ads アカウントのタグ設定エリアで、拡張コンバージョンが有効になっていることを確認します。 これを行うには、利用規約を確認して同意し、実装方法として Turn on enhanced conversions と API を選択します。

アクションを設定したら、「変更を保持」を選択して、ルール設定にアクションを追加します。 ルールの設定が完了したら、「ライブラリに保存」を選択します。

最後に、新しい ビルドを公開して、ライブラリに対する変更を有効にします。

イベント転送を使用したファーストパーティデータの送信

クライアントサイドからコンバージョンイベントを送信できるようになったら、Enhanced Conversions イベント転送拡張機能を使用して、これらのコンバージョンを強化できます。

Google OAuth2 シークレットとデータ要素を作成 create-secret-data-element

拡張機能を設定する前に、API に対して認証するためのアクセストークンをイベント転送で作成する必要 Google Ads あります。

手順について詳しくは、 イベント転送の秘密鍵の作成に関するガイドを参照してください。 必ず Google OAuth 2 を秘密鍵のタイプとして選択してください。 画面の指示に従い、Google アカウントプロファイルの選択を求められたら、設定中のコンバージョンアクションにアクセスできるアカウントを選択します。

秘密鍵を作成したら 新しいデータ要素を作成、データ要素タイプとして 秘密鍵 を選択します。 各環境に適したGoogle OAuth2 シークレットを選択し、「ライブラリに保存」を選択します。

Enhanced Conversions 拡張機能の設定とインストール install-enhanced-conversions

イベント転送カタログで Google Ads Enhanced Conversions 拡張機能を探し、「インストール」を選択します。

![Data Collection] UI の {Extensions ビューで選択されている 1}Google Ads Enhanced Conversions​ 拡張機能 ​

拡張機能を設定するには、次の 2 つの必須フィールドに入力する必要があります。

  1. 顧客 ID:Google Ads アカウントを一意に識別する ID。 この値を見つけるには、Google Ads にログインし、Help/Customer ID に移動します。
  2. アクセストークンデータ要素：データ要素アイコン（ データ要素アイコン ）を選択し、（前の手順で設定した Google OAuth2 シークレットデータ要素をメニューから選択しす。

終了したら、「保存」を選択して拡張機能をインストールします。

ルールに ​ コンバージョンを送信 ​ アクションを追加する conversion-action-event-forwarding

拡張機能がインストールされたら、イベント転送ルールに ​ コンバージョンを送信 ​ アクションを含めることができます。 機能強化するコンバージョンをリッスンするルールを作成または編集する際に、「​ アクション ​ の下の 追加 を選択します。 次のダイアログで、「​ 拡張機能 ​」ドロップダウンから「Google Ads Enhanced Conversions」を選択し、「​ アクションタイプ ​」の「コンバージョンを送信」を選択します。

ルール編集ワークフローのアクション設定ビュー内で選択されている コンバージョンを送信 アクションタイプ

新しいコントロールが右側のパネルに表示され、コンバージョンを設定できます。 少なくとも、次のフィールドに入力する必要があります。

変換情報

入力
説明
顧客 ID
Google Ads 顧客 ID。 デフォルトは、 拡張機能のインストール時に入力した顧客 ID です。
コンバージョン ID またはコンバージョンラベル
コンバージョントラッキングの設定時に Google Ads から取得したトラッキング値。 値は AW- で始まります。

これらの値の見つけ方について詳しくは、Google Ads ドキュメントを参照してください。
トランザクション ID
Google Global Site Tag 拡張機能を使用して、 クライアントサイドから送信されたトランザクション ID 値が同じデータ要素を選択します。

ユーザーの識別

  • 次の 3 つのユーザー識別子のうち、少なくとも 1 つを含める必要があります。

    • メール
    • 電話番号
    • フルアドレス
TIP
ユーザー ID データは、Googleに送信する前にハッシュ化する必要があります。 イベント転送でデータを受け取ってもハッシュ化されていない場合は、特定のフィールドの 正規化とハッシュ トグルを選択して、拡張機能に値をハッシュ化するように指示します。
​ コンバージョンを送信 ​ アクション設定フォーム内の ​ メール ​ 入力に対して有効な ​ 正規化とハッシュ ​ トグル

完了したら、「変更を保持」を選択して、アクションをルール設定に追加します。 ルールの設定が完了したら、「ライブラリに保存」を選択します。

最後に、新しいイベント転送 ビルドを公開して、ライブラリに対する変更を有効にします。

次の手順

このガイドでは、Enhanced Conversions イベント転送拡張機能を使用してコンバージョンイベントを Google Ads に送信する方法について説明しました。 Experience Platformのイベント転送機能について詳しくは、 イベント転送の概要を参照してください。

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