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Scopri le sovrapposizioni e confronta i tipi di pubblico

Dopo la creazione di un progetto, puoi confrontare i tuoi tipi di pubblico con i tuoi collaboratori. Questo consente di identificare i tipi di pubblico rilevanti per le campagne e decidere quali inviare ai collaboratori per l’attivazione.

Le chiavi di corrispondenza utilizzate per individuare e confrontare i tipi di pubblico sono impostate durante il processo di connessione. I tasti di corrispondenza consentono di calcolare la sovrapposizione tra i tipi di pubblico e possono essere attivati e disattivati. Per modificare le chiavi di corrispondenza, selezionare l'opzione Modifica chiavi di corrispondenza.

Viene visualizzata la finestra di dialogo Modifica chiavi di corrispondenza, in cui è possibile disattivare le chiavi di corrispondenza che non si desidera utilizzare. Seleziona Salva per salvare le modifiche.

Prerequisiti prerequisites

Per iniziare a utilizzare la scheda Discover all'interno del progetto, è necessario disporre di:

Una volta soddisfatti questi prerequisiti, puoi iniziare a esplorare e confrontare le sovrapposizioni tra te e il pubblico del tuo collaboratore.

Confronta i tipi di pubblico compare-audiences

Utilizza la sezione confronto tipi di pubblico per ottenere informazioni dettagliate sulla sovrapposizione tra i tipi di pubblico dell’utente e quelli del collaboratore. Per modificare la selezione del pubblico, utilizza il selettore a discesa nella parte superiore della sezione Confronta tipi di pubblico. Puoi selezionare uno o tutti i tipi di pubblico e uno o tutti i tipi di pubblico del tuo collaboratore da confrontare tra loro.

Nella sezione confrontare tipi di pubblico, puoi visualizzare le metriche seguenti, basate sulle chiavi di corrispondenza concordate tra te e il tuo collaboratore per il progetto:

Se il tuo collaboratore non ha abilitato l’indice del pubblico o la percentuale di sovrapposizione, il pubblico non avrà alcun dato di confronto disponibile.

Tipi di pubblico pertinenti relevant-audiences

La sezione Tipi di pubblico rilevanti nella scheda Scopri fornisce un elenco dei primi cinque tipi di pubblico in base alla percentuale di sovrapposizione tra il pubblico del collaboratore e tutti i tipi di pubblico. Questa funzione consente di identificare rapidamente i tipi di pubblico con la sovrapposizione più elevata, per indirizzare le campagne in modo più efficace. Passa da un pubblico all’altro utilizzando i selettori di pagina in alto a destra della sezione.

La sezione Tipi di pubblico rilevanti visualizza le seguenti informazioni per ogni pubblico consigliato:

Se il punteggio dell’indice del pubblico è abilitato per uno dei tipi di pubblico del tuo collaboratore, i tipi di pubblico rilevanti saranno basati sul punteggio dell’indice del pubblico e tutti i tipi di pubblico in cui l’indice del pubblico non è stato abilitato non saranno inclusi. I tipi di pubblico rilevanti in base al punteggio dell’indice di pubblico sono ordinati in modo che venga visualizzato per primo il punteggio dell’indice più alto. Se l’indice del pubblico non è abilitato per nessuno dei tipi di pubblico del tuo collaboratore, i tipi di pubblico rilevanti saranno basati sulla percentuale di sovrapposizione.

Scopri le sovrapposizioni discover-overlaps

Scopri le sovrapposizioni per ottenere informazioni su come i tipi di pubblico si confrontano con quelli del tuo collaboratore. Per impostazione predefinita, in questa sezione vengono confrontati tutti i tipi di pubblico con quelli di ogni collaboratore. Utilizza il controllo di impaginazione nella parte inferiore della sezione per spostarti tra i tipi di pubblico disponibili.

Se il tuo collaboratore non ha abilitato l’indice del pubblico o la percentuale di sovrapposizione, il pubblico non verrà visualizzato.

Per modificare la selezione del pubblico, seleziona Cambia pubblico.

Viene visualizzata la finestra di dialogo Modifica pubblico, in cui è possibile selezionare un pubblico specifico da confrontare con quelli del collaboratore. Seleziona i tipi di pubblico desiderati o cancella le selezioni per selezionare tutti i tipi di pubblico, quindi seleziona Salva.

Dopo aver selezionato i tipi di pubblico desiderati, nella sezione Individua sovrapposizioni vengono visualizzate le seguenti informazioni per ogni pubblico:

Punteggio indice del pubblico audience-index-score

I punteggi dell’indice del pubblico sono una metrica dettagliata che mostra il livello di relazione di un pubblico rispetto a un altro, in base a conteggi e sovrapposizioni sottostanti del pubblico . Questo consente di contestualizzare gli approfondimenti sul pubblico e identificare tipi di pubblico ad alto potenziale per la ricerca di potenziali clienti e il targeting delle campagne.

Il punteggio dell’indice viene calcolato con la seguente formula:

Immaginate che un produttore di automobili voglia lanciare una campagna pubblicitaria con un grande editore di televisori a colori per un nuovo modello di SUV. Il produttore di automobili dispone di dati su chi attualmente possiede un modello simile e vuole utilizzarlo per trovare ulteriori prospettive per convertirli in clienti. Il produttore dell'auto esamina il pubblico dell'editore di televisori a colori per trovare un pubblico rilevante che corrisponda molto ai proprietari di SUV attuali.

Vengono effettuati calcoli del punteggio dell’indice, che possono essere utilizzati per determinare il probabile successo della campagna:

Per comprendere meglio in che modo i punteggi dell’indice influiranno sulla campagna, oltre ai punteggi vengono fornite fasce di rilevanza.

Bande di rilevanza audience-index-relevance-bands

Per consentire un facile confronto tra diversi tipi di pubblico e campagne, Collaboration traduce i punteggi dell’indice in bande di rilevanza (da molto basso a molto alto). Questo consente di valutare rapidamente il livello di relazione tra il tuo pubblico e il pubblico del tuo collaboratore.

Nella sezione scoprire le sovrapposizioni, il punteggio dell’indice del pubblico visualizzerà la banda di rilevanza insieme al punteggio. La partitura sarà codificata con un colore per indicare la banda di rilevanza, facilitando l’identificazione immediata della forza della relazione. Le bande di rilevanza molto bassa e bassa sono visualizzate in arancione, le bande di rilevanza media in nero e le bande di rilevanza alta e molto alta in verde.

Passaggi successivi

Dopo aver esplorato e individuato i tipi di pubblico desiderati, è ora di attivare i tipi di pubblico da utilizzare nelle campagne.