Pianificare gli approfondimenti

Per scaricare un file CSV contenente i dati del raggruppamento per intervallo di date, seleziona Download CSV. Dal menu di scelta rapida:

• Seleziona Detailed CSV per i dati dettagliati in formato CSV.
• Seleziona Summary CSV per i dati di riepilogo in formato CSV.

I dati dettagliati sono dati granulari divisi per settimana. I dati di riepilogo sono dati chiave dell’intervallo di date fornito dal modello.

Per visualizzare la suddivisione dell'intervallo di date per categoria di canali, selezionare All channels, Paid channels o Non-paid channels dalla selezione View.

Nella sezione Spend selection, per ogni intervallo di date del budget, utilizzare la per aprire la visualizzazione di distribuzione del canale per tale intervallo di dati.

Puoi utilizzare i dati di riferimento storici se desideri utilizzare dati e informazioni sulle spese di marketing passate. Considera i dati di riferimento storici per:

• Migliorare l'allocazione del budget evidenziando i canali con prestazioni elevate e quelli con prestazioni insoddisfacenti.
• Supporta l’analisi delle tendenze.
• Identificare strategie efficaci ed evitare errori durante la configurazione dei piani.

Se si seleziona un periodo di riferimento storico, si allinea alle preferenze del modello di spesa precedente e la funzionalità di pianificazione di Mix Modeler può generare piani che rientrano nelle aspettative. Questi piani dovrebbero in ultima analisi aumentare la fiducia delle parti interessate, garantire che i piani di marketing siano strategici ed efficienti e che siano basati su dati sulle prestazioni e sulle esigenze aziendali comprovate.

1. Seleziona Spend pattern.

   • L'opzione predefinita è Automatic.
   • Selezionare Historical reference e immettere Start date per fare riferimento ai dati relativi alle spese di marketing precedenti già disponibili per Mix Modeler. End date viene determinato automaticamente in base all'intervallo di dati selezionato. La data di inizio proposta è il primo dato disponibile sulla spesa di marketing passata. Per indicare che hai selezionato un periodo di riferimento storico non esistente, viene visualizzato un .

2. Per modificare i budget per ciascun canale, modificare i valori per Min e Max o utilizzare i cursori.

3. Per passare dalla valuta all'input percentuale, selezionare $ o % per View spend by.

4. Per modificare i dettagli del piano, selezionare Edit details:

   1. Nella sezione Setup:

      1. Immettere un Plan name, ad esempio Demo plan. Immettere un Description, ad esempio Demo plan for Luma company.

      2. Selezionare un Model da Selezionare un'opzione..

         

   2. Nella sezione Goal selezionare l'obiettivo per il quale si desidera ottimizzare il piano. Puoi scegliere tra

      • I have a budget to spend

        

        Questa opzione consente di inserire budget per uno o più intervalli di date.

        1. Nel contenitore Optimize:

           1. Selezionare una conversione dal menu a discesa Select conversion.
           2. Selezionare un modello dal menu a discesa Select model.

        2. Specificare Date range digitando le date o selezionando un intervallo di date utilizzando .

        3. Immetti Budget.
           Per aggiungere altri intervalli di date, ciascuno con il proprio budget, selezionare Add row.
           Per eliminare un intervallo di date e il budget associato, selezionare .

        4. Per definire un budget massimo facoltativo entro il quale si desidera vincolare il piano:

           1. Attiva Maximize budget.
           2. Specifica l'importo del budget massimo. L’importo deve essere uguale o superiore all’importo totale dei budget specificati per gli intervalli di date.

      • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

        

        1. Nel contenitore Optimize

           1. Selezionare una conversione dal menu a discesa Select conversion.
           2. Selezionare una metrica di destinazione dal menu a discesa Select target metric. È possibile selezionare tra Conversion, CPA, Revenue o ROI.
           3. Selezionare un modello dal menu a discesa Select model.

        2. Specificare un intervallo di date digitando le date o selezionando un intervallo di date utilizzando .

        3. Immetti un valore per la metrica di destinazione selezionata. Ad esempio, un numero per Conversion, una percentuale per ROI o valori di valuta per CPA e Revenue.
           Per aggiungere altri intervalli di date, ciascuno con la propria metrica di destinazione, selezionare Add row.
           Per eliminare un intervallo di date e la metrica di destinazione associata, selezionare .

        4. Per definire un budget massimo facoltativo entro il quale si desidera vincolare il piano:

           1. Attiva Maximize budget.
           2. Specifica l'importo del budget massimo.
      1. Selezionare Next per tornare alla sezione Spend selection.

Nella sezione Advanced configuration:

• Vengono riepilogati il nome del piano, il modello, l'intervallo di date e il budget totale.

• Per impostazione predefinita, Mix Modeler calcola automaticamente i ricavi medi per conversione utilizzando i dati stagionali storici più recenti. In Average Revenue per conversion puoi definire ricavi medi specifici per conversione.

1. Per ogni intervallo di date nel budget:

   1. Selezionare un intervallo di date dal menu a discesa Date range.
   2. Immettere un valore Average revenue.

2. Seleziona Aggiungi ricavi medi personalizzati per unità di conversione per aggiungere un intervallo di date.

3. Selezionare per rimuovere un intervallo di date.

• Per impostazione predefinita, Mix Modeler calcola automaticamente i costi del canale utilizzando i dati stagionali più recenti. In Channel costs è possibile definire i costi del canale personalizzati.

1. Per ogni canale nel modello, definisci il costo del canale personalizzato.

   1. Selezionare un canale dal menu a discesa Channel.

   2. Per ogni intervallo di date nel budget:

      1. Selezionare un intervallo di date dal menu a discesa Date range.
      2. Immettere un valore Average revenue.

   3. Seleziona Add custom average revenue per conversion unit per aggiungere un intervallo di date.

   4. Selezionare per rimuovere un intervallo di date.

2. Selezionare Add custom channel cost per aggiungere un canale.

3. Selezionare per rimuovere un canale personalizzato.

Al termine della modifica del piano, selezionare Edit.

Nella finestra di dialogo All changes are final, selezionare OK per aggiornare l'allocazione di spesa corrente del piano e le previsioni di ROI e ricavi. Selezionare Cancel per annullare l'aggiornamento del piano.