Creare piani

Nella schermata Plan creation:

1. Nella sezione Setup:

   1. Immettere un Plan name, ad esempio Goal based plan. Immettere un Description, ad esempio A goal based plan.

   2. Selezionare un Model da Selezionare un'opzione..

      

2. Nella sezione Goal selezionare l'obiettivo per il quale si desidera ottimizzare il piano. Puoi scegliere tra

   • I have a budget to spend

     

     Questa opzione consente di inserire budget per uno o più intervalli di date.

     1. Nel contenitore Optimize:

        1. Selezionare una conversione dal menu a discesa Select conversion.
        2. Selezionare un modello dal menu a discesa Select model.

     2. Specificare Date range digitando le date o selezionando un intervallo di date utilizzando .

     3. Immetti Budget.
        Per aggiungere altri intervalli di date, ciascuno con il proprio budget, selezionare Add row.
        Per eliminare un intervallo di date e il budget associato, selezionare .

     4. Per definire un budget massimo facoltativo entro il quale si desidera vincolare il piano:

        1. Attiva Maximize budget.
        2. Specifica l'importo del budget massimo. L’importo deve essere uguale o superiore all’importo totale dei budget specificati per gli intervalli di date.

   • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

     

     1. Nel contenitore Optimize

        1. Selezionare una conversione dal menu a discesa Select conversion.
        2. Selezionare una metrica di destinazione dal menu a discesa Select target metric. È possibile selezionare tra Conversion, CPA, Revenue o ROI.
        3. Selezionare un modello dal menu a discesa Select model.

     2. Specificare un intervallo di date digitando le date o selezionando un intervallo di date utilizzando .

     3. Immetti un valore per la metrica di destinazione selezionata. Ad esempio, un numero per Total Conversions, una percentuale per Paid Marketing ROI o valori di valuta per Paid Marketing CPA e Total Revenue.
        Per aggiungere altri intervalli di date, ciascuno con la propria metrica di destinazione, selezionare Add row.
        Per eliminare un intervallo di date e la metrica di destinazione associata, selezionare .

     4. Per definire un budget massimo facoltativo entro il quale si desidera vincolare il piano:

        1. Attiva Maximize budget.
        2. Specifica l'importo del budget massimo.

3. Seleziona Next.

Nella finestra di dialogo Done with all required fields:

• Selezionare Create plan now se si desidera generare un piano consigliato di IA con ROI previsto. Selezionare OK. Il piano è stato creato.

• Selezionare Edit channel budgets first se si desidera modificare il budget dei canali e definire configurazioni avanzate prima della creazione di un piano con ROI previsto. Seleziona OK per definire la spesa del tuo canale in Spend selection nel passaggio successivo.

  note important
  IMPORTANT
  Le informazioni seguenti sono rilevanti solo se hai selezionato Edit channel budgets first

Nella sezione Spend selection, per ogni intervallo di date del budget, utilizzare la per aprire la visualizzazione di distribuzione del canale per tale intervallo di dati.

Puoi utilizzare i dati di riferimento storici se desideri utilizzare dati e informazioni sulle spese di marketing passate. Considera i dati di riferimento storici per:

• Migliorare l'allocazione del budget evidenziando i canali con prestazioni elevate e quelli con prestazioni insoddisfacenti.
• Supporta l’analisi delle tendenze.
• Identificare strategie efficaci ed evitare errori durante la configurazione dei piani.

Se si seleziona un periodo di riferimento storico, si allinea alle preferenze del modello di spesa precedente e la funzionalità di pianificazione di Mix Modeler può generare piani che rientrano nelle aspettative. Questi piani dovrebbero in ultima analisi aumentare la fiducia delle parti interessate, garantire che i piani di marketing siano strategici ed efficienti e che siano basati su dati sulle prestazioni e sulle esigenze aziendali comprovate.

1. Seleziona Spend pattern.

   • L'opzione predefinita è Automatic.
   • Selezionare Historical reference e immettere Start date per fare riferimento ai dati relativi alle spese di marketing precedenti già disponibili per Mix Modeler. End date viene determinato automaticamente in base all'intervallo di date per il quale si definisce il modello di spesa. La data di inizio proposta è la prima data disponibile per le spese di marketing precedenti. Per indicare che hai selezionato un periodo di riferimento storico non esistente o non valido, viene visualizzato un .

2. Per definire i budget per ciascun canale, immettere un valore per Min e Max oppure utilizzare i cursori.

3. Per passare dalla valuta all'input percentuale, selezionare $ o % per View spend by. Questa opzione è disabilitata se hai selezionato metriche di destinazione non basate sulla valuta.

4. Al termine, selezionare Create.
   

5. Seleziona Next.

Nella sezione Advanced configurations è possibile immettere configurazioni avanzate facoltative.

• Vengono riepilogati il nome del piano, il modello, l'intervallo di date e il budget totale.

• Per impostazione predefinita, Mix Modeler calcola automaticamente i ricavi medi per conversione utilizzando i dati stagionali storici più recenti. In Average Revenue per conversion puoi definire ricavi medi specifici per conversione.

  1. Per ogni intervallo di date nel budget:

     1. Selezionare un intervallo di date dal menu a discesa Date range.
     2. Immettere un valore Average revenue.

  2. Seleziona Aggiungi ricavi medi personalizzati per unità di conversione per aggiungere un intervallo di date.

  3. Selezionare per rimuovere un intervallo di date.

  note note
  NOTE
  Se il modello non include dati storici sui ricavi, è necessario definire un ricavo medio per conversione per ogni intervallo di date specificato per il budget.

• Per impostazione predefinita, Mix Modeler calcola automaticamente i costi del canale utilizzando i dati stagionali più recenti. In Channel costs è possibile definire i costi del canale personalizzati.

  1. Per ogni canale nel modello, definisci un costo del canale personalizzato.

     1. Selezionare un canale dal menu a discesa Channel.

     2. Per ogni intervallo di date nel budget:

        1. Selezionare un intervallo di date dal menu a discesa Date range.
        2. Immettere un valore Average revenue.

     3. Seleziona Add custom average revenue per conversion unit per aggiungere un intervallo di date.

     4. Selezionare per rimuovere un intervallo di date.

  2. Selezionare Add custom channel cost per aggiungere un canale.

  3. Selezionare per rimuovere un canale personalizzato.

Al termine, selezionare Create.

Nella finestra di dialogo Create plan, seleziona Create plan per creare il piano. Selezionare Cancel per annullare la creazione del piano. Viene visualizzata una finestra di dialogo No work is saved per confermare.