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Punti di contatto di marketing marketing-touchpoints

Last update: Thu Jul 31 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Creato per:

  • Utente
  • Amministratore

I punti di contatto di marketing sono eventi di marketing a livello di destinatario, singolo utente e/o cookie utilizzati per valutare l’impatto degli investimenti di marketing sulle conversioni numeriche o basate sui ricavi.

Definisci i punti di contatto di marketing per facilitarti l’analisi dell’attribuzione.

Gestire i punti di contatto di marketing

Per visualizzare una tabella dei punti di contatto di marketing disponibili nell’interfaccia di Mix Modeler:

  1. Seleziona DataSearch Harmonized data dalla barra a sinistra.

  2. Seleziona Marketing touchpoint dalla barra superiore. Viene visualizzata una tabella dei punti di contatto di marketing. Se sono disponibili altre pagine, usa Freccia a sinistra o Freccia a destra alle Page _x di_x per spostarti tra le pagine della tabella.

Le colonne della tabella specificano i dettagli del punto di contatto di marketing:

Nome colonna
Dettagli
Nome
Nome del punto di contatto di marketing.
Metrica di spesa
La metrica di dati armonizzata da utilizzare per calcolare la spesa per i punti di contatto.
Metrica volume
La metrica di dati armonizzata da utilizzare per calcolare il volume del punto di contatto.
Regola
La regola del punto di contatto da utilizzare.
Creato
Data e ora della creazione del punto di contatto di marketing.
Ultima modifica
Data e ora dell’ultima modifica del punto di contatto marketing.

Aggiungere un punto di contatto di marketing

Per aggiungere un punto di contatto di marketing, nell'interfaccia DataSearch Harmonized data > Marketing touchpoint in Mix Modeler:

  1. Seleziona Aggiungi Aggiungi punto di contatto marketing.

  2. Nella finestra di dialogo Marketing touchpoint.

    1. Immettere un nome per Touchpoint Name, ad esempio Luma Touchpoint.

    2. Definisci Touchpoint rule.

      1. Seleziona un valore da ***Seleziona armonizzato ***, ad esempio Brand.

      2. Selezionare un valore per l'operatore Chevron , ad esempio is.

      3. Selezionare un valore da ***Selezionare un valore ***​o immettere un valore, ad esempio Luma.

    3. Selezionare un campo armonizzato da Touchpoint volume, ad esempio Impressions.

    4. Selezionare un campo armonizzato da Touchpoint spend, ad esempio Cost.

      Punto di contatto marketing

    5. Per creare il punto di contatto di marketing, selezionare Create. Per annullare la creazione di un punto di contatto di marketing, selezionare Cancel.

  3. Una volta creato, il punto di contatto viene aggiunto alla tabella dei punti di contatto di marketing.

Visualizza dettagli

Per visualizzare i dettagli di un punto di contatto di marketing:

  1. Seleziona Altro quando passi il cursore su un nome di punto di contatto di marketing nella tabella.

  2. Selezionare Visualizza Visualizza. Una finestra di dialogo mostra i dettagli del punto di contatto di marketing. Per ulteriori informazioni, consulta Aggiungere un punto di contatto di marketing. Selezionare Cancel per chiudere la finestra di dialogo.

Visualizza rapporto

Per visualizzare un rapporto di un punto di contatto di marketing:

  1. Seleziona Altro quando passi il cursore su un nome di punto di contatto di marketing nella tabella.

  2. Selezionare GraphTrend Visualizza report. Una finestra di dialogo mostra un rapporto del punto di contatto di marketing.

    Rapporto visualizzazione punto di contatto marketing

    • Per modificare la granularità su cui generare il rapporto, selezionare un valore dal menu a discesa Weekly.
    • Per modificare il periodo su cui generare il rapporto, immettere una data di inizio e una data di fine oppure utilizzare Calendario per definire un periodo nel popup del calendario.

  3. Selezionare Close per chiudere la finestra di dialogo.

Eliminare un punto di contatto di marketing

Per eliminare un punto di contatto di marketing:

  1. Seleziona Elimina Elimina quando passi il puntatore del mouse su un nome di punto di contatto di marketing nella tabella.
  2. Nella finestra di dialogo di conferma Delete touchpoint, seleziona Delete per eliminare definitivamente il punto di contatto di marketing.
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