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Bombora Intent

Last update: Mon May 05 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Bombora è una soluzione di pubblico completa specializzata nei dati intento B2B. Bombora Intent è un'origine Adobe Experience Platform che puoi utilizzare per collegare il tuo account Bombora ad Experience Platform e integrare i dati di intento dell'account.

Con l'origine Bombora Intent, è possibile integrare i dati di intento di sovraccarico dell'azienda Bombora’s per identificare gli account che ricercano attivamente i propri prodotti o servizi. Utilizza Bombora per assegnare la priorità agli account sul mercato, per creare segmenti precisi ed eseguire campagne ABM iper-mirate, in modo che le tue attività di marketing si concentrino sugli account che hanno più probabilità di essere convertiti. Inoltre, puoi sfruttare le strategie basate sulle finalità per ottimizzare la spesa pubblicitaria, aumentare il coinvolgimento e massimizzare il ROI.

Per informazioni sui prerequisiti nell'origine Bombora, leggere questo documento.

Casi d’uso use-cases

Leggere i seguenti esempi di casi d'uso applicabili all'origine Bombora.

Integrazione con Demand-Side Platform (DSP)

In qualità di esperto di marketing B2B, puoi creare un elenco di account in Real-Time CDP, identificare aziende che mostrano un intento elevato per i tuoi prodotti, quindi attivare questo elenco in Bombora, che si integra direttamente con le DSP, consentendo di eseguire campagne pubblicitarie programmatiche mirate utilizzando i dati di Bombora’s. In questo modo la spesa pubblicitaria si concentra sulle aziende che hanno più probabilità di convertire.

Funzionalità Account-Based Marketing (ABM)

In qualità di esperto di marketing B2B, puoi creare un elenco di account basato su segnali di intento di prime e terze parti. Puoi quindi attivare questo elenco in Bombora, dove le funzionalità ABM consentono di rivolgerti specificamente ai dipendenti di questi account, garantendo che gli annunci raggiungano i responsabili delle decisioni anziché un pubblico ampio.

Attivazione ABM multicanale

In qualità di esperto di marketing B2B, puoi creare un elenco di account in Real-Time CDP, identificando le aziende con intento elevato e attivarlo in Bombora per eseguire campagne mirate su più canali. Sui social media a pagamento, puoi distribuire annunci personalizzati ai professionisti negli account di destinazione su piattaforme come Linkedin e Facebook.

Utilizzando piattaforme di annunci native, puoi assicurarti che i contenuti raggiungano i responsabili decisionali in contesti rilevanti. Puoi anche estendere le campagne alla TV avanzata, distribuendo annunci agli account chiave. Questo approccio multicanale garantisce la coerenza dei messaggi tra le piattaforme, massimizzando i tassi di coinvolgimento e conversione.

Prerequisiti prerequisites

Leggere le sezioni seguenti per i passaggi preliminari prima di connettere Bombora ad Experience Platform.

Indirizzo IP inserisco nell'elenco Consentiti

Prima di utilizzare i connettori di origine, è necessario aggiungere un elenco di indirizzi IP a un inserisco nell'elenco Consentiti di. La mancata aggiunta di indirizzi IP specifici per l’area geografica al elenco Consentiti può causare errori o non prestazioni durante l’utilizzo delle origini. Per ulteriori informazioni, vedere la pagina Indirizzo IP/inserisco nell'elenco Consentiti di.

Configurare le autorizzazioni su Experience Platform

Per connettere l'account Bombora ad Experience Platform, è necessario che per l'account siano abilitate le autorizzazioni Visualizza origini e Gestisci origini. Contatta l’amministratore del prodotto per ottenere le autorizzazioni necessarie. Per ulteriori informazioni, leggere la guida all'interfaccia utente per il controllo degli accessi.

Vincoli di denominazione per file e directory

Quando si assegna un nome al file o alla directory di archiviazione cloud, è necessario tenere presenti le restrizioni elencate di seguito:

  • I nomi dei componenti di directory e file non possono superare i 255 caratteri.
  • I nomi di file e directory non possono terminare con una barra (/). Se fornito, verrà rimosso automaticamente.
  • I seguenti caratteri URL riservati devono essere correttamente preceduti dall'escape: ! ' ( ) ; @ & = + $ , % # [ ]
  • I seguenti caratteri non sono consentiti: " \ / : | < > * ?.
  • Non sono consentiti caratteri di percorso URL non validi. I punti di codice come \uE000, sebbene validi nei nomi di file NTFS, non sono caratteri Unicode validi. Inoltre, alcuni caratteri ASCII o Unicode, come i caratteri di controllo (da 0x00 a 0x1F, \u0081, ecc.), non sono consentiti. Per le regole che regolano le stringhe Unicode in HTTP/1.1, vedere RFC 2616, Sezione 2.2: Regole di base e RFC 3987.
  • Non sono consentiti i seguenti nomi di file: LPT1, LPT2, LPT3, LPT4, LPT5, LPT6, LPT7, LPT8, LPT9, COM1, COM2, COM3, COM4, COM5, COM6, COM7, COM8, COM9, PRN, AUX, NUL, CON, CLOCK$, carattere punto (.) e due caratteri punto (…).

Raccogli le credenziali richieste

Bombora su Experience Platform è ospitato da Google Cloud Storage. Per autenticare correttamente l'account Bombora, è necessario fornire i valori appropriati per le credenziali seguenti:

Credenziali
Descrizione
ID chiave di accesso
ID della chiave di accesso Bombora. Si tratta di una stringa alfanumerica di 61 caratteri necessaria per autenticare l’account in Experience Platform.
Chiave di accesso segreta
Chiave di accesso segreta Bombora. Si tratta di una stringa con codifica base 64 di 40 caratteri necessaria per autenticare l’account in Experience Platform.
Nome del bucket
Il bucket Bombora da cui verranno estratti i dati.

Per ulteriori informazioni su queste credenziali, leggere la Google Cloud Storage Guida delle chiavi HMAC. Per i passaggi su come generare la propria chiave di accesso, leggere la guida ai prerequisiti nella Google Cloud Storage panoramica origine.

Schema Bombora schema

Leggere questa sezione per informazioni sullo schema Bombora e sulla struttura dei dati.

Lo schema Bombora è denominato Account Intent Weekly. Si tratta di informazioni di intento settimanali (ricerca di acquirenti B2B anonimi e consumo di contenuti) su account e argomenti specifici. I dati sono in formato parquet.

Nome campo
Tipo di dati
Obbligatorio
Chiave business
Note
Account_Name
STRINGA
TRUE
SÌ
Il nome canonico dell’azienda.
Domain
STRINGA
TRUE
SÌ
Dominio dell’account identificato che mostra l’intento.
Topic_Id
STRINGA
TRUE
SÌ
ID dell'argomento Bombora.
Topic_Name
STRINGA
TRUE
Il nome dell'argomento Bombora.
Cluster_Name
STRINGA
TRUE
Nome del cluster in Bombora per un argomento specificato.
Cluster_Id
STRINGA
TRUE
ID cluster associato a un argomento specificato.
Composite_Score
NUMERO INTERO
TRUE
Il punteggio composito rappresenta il pattern di consumo di un dominio per un dato argomento in un determinato periodo di tempo. Il punteggio composito è misurato tra 0 e 100, dove 100 rappresenta il punteggio più alto possibile e 0 rappresenta il punteggio più basso. Un punteggio composito superiore a 60 rappresenta un aumento dell’interesse in un particolare argomento da parte di un dominio. Questo fenomeno è anche definito "aumento".
Partition_Date
DATA
TRUE
Data di calendario di un'istantanea. Questa operazione viene eseguita settimanalmente, alla fine della settimana, nel formato mm/dd/yyyy.
TIP
Eventuali modifiche allo schema vengono comunicate in anticipo ad Adobe. Per supportare un’evoluzione dello schema fluida, è essenziale mantenere la compatibilità con le versioni precedenti. Experience Platform applica un approccio di controllo delle versioni di sola aggiunta, garantendo che gli aggiornamenti allo schema non siano distruttivi. Ciò significa che le modifiche che causano interruzioni sono severamente vietate e sono consentite solo le modifiche che migliorano o estendono lo schema esistente.

Connetti il tuo account Bombora ad Experience Platform nell'interfaccia utente

Dopo aver completato la configurazione dei prerequisiti, leggi l'esercitazione su connessione dell'account Bombora ad Experience Platform per avviare l'integrazione.

Domande frequenti faq

Leggere questa sezione per le risposte alle domande frequenti relative all'origine Bombora.

È necessario disporre di un contratto esistente con Bombora per utilizzare i dati di intento dell'account in Real-Time CDP B2B edition?

Risposta
Sì, è necessario disporre di un contratto attivo con Bombora per accedere e utilizzare i dati di intento in Experience Platform e Real-Time CDP B2B edition. L'integrazione sfrutta il contratto esistente con Bombora per acquisire e attivare i segnali di intento dell'account in Experience Platform e Real-Time CDP.

I campi personalizzati di Bombora sono supportati in questa integrazione?

Risposta
Al momento, è possibile utilizzare solo i campi standard Bombora per l'acquisizione e l'attivazione. Per visualizzare l'elenco dei campi supportati, leggere la Bombora guida allo schema per i dettagli sulla disponibilità dei campi.

È possibile acquisire dati da Bombora ad Experience Platform su base ad hoc?

Risposta
Sì, è possibile acquisire dati da Bombora su base ad hoc. Puoi creare un nuovo flusso di dati per acquisire i dati di intento più recenti, purché siano presenti nuovi dati da Bombora. Tuttavia, puoi avere un solo flusso di dati attivo alla volta. Assicurati quindi di eliminare il flusso di dati esistente, prima di crearne uno nuovo.

Qual è il processo di convalida per i dati intento e come posso verificare quali dati intento sono collegati a un account specifico?

Risposta
Per convalidare i dati di intento e determinare quali segnali di intento sono collegati ad account specifici, utilizzare Adobe Experience Platform Query Service per AccountID.

Come posso cercare un intento per una società specifica?

Risposta
Eseguire una query SQL in Query Service per cercare i dati di intento utilizzando il nome della società o l'ID account. Per visualizzare tutti i dati di intento per una società specifica, è possibile eseguire una query SQL in Query Service utilizzando il nome della società o l'ID account per recuperare tutti i segnali di intento associati.

Ho riscontrato un problema nel processo di corrispondenza dell’account in Experience Platform. Come procedere?

Risposta

La risoluzione dipende dal problema specifico:

  • Dominio società errato o mancante in Experience Platform: se il problema deriva da un valore del dominio società errato nei dati dell'account, aggiorna il campo del dominio società in Experience Platform per garantire una corrispondenza accurata.
  • Mappatura campo non corretta nel flusso di dati: se il problema è dovuto a un percorso di campo del dominio della società non corretto nel flusso di dati, aggiorna la configurazione del flusso di dati in modo che faccia riferimento al percorso di campo corretto.

Come si eliminano i dati di intento in Experience Platform?

Risposta
È necessario eliminare il set di dati per eliminare i dati intento in Experience Platform.

Quale campo viene utilizzato per associare gli account da Bombora ad Experience Platform?

Risposta
Il campo accountOrganization.domain viene utilizzato per gli account corrispondenti. Se la tua organizzazione utilizza un campo personalizzato diverso per memorizzare il nome del sito web, assicurati di fornire il percorso del campo corretto per una mappatura accurata.

Cosa succede quando il dominio di un’azienda viene aggiornato in Experience Platform?

Risposta

Quando un dominio della società viene aggiornato, il nuovo valore del dominio viene applicato nella successiva esecuzione del flusso di dati. Ciò garantisce che:

  • Per l’acquisizione di dati con intento futuro, utilizza il dominio aggiornato per la corrispondenza dell’account.
  • Eventuali segnali di intento precedentemente non corrispondenti ora possono essere allineati correttamente con l’account previsto.
  • Non vengono apportate modifiche retroattive ai dati acquisiti precedenti; i dati nuovi e in arrivo rispecchieranno l’aggiornamento.

Qual è il processo di corrispondenza del dominio?

Risposta
La corrispondenza del dominio in Experience Platform si basa su una corrispondenza esatta del valore del campo di dominio sottoposto a scorrimento. Experience Platform rimuove automaticamente i prefissi (ad esempio, https://www.) e mantiene il dominio di primo livello (ad esempio, adobe.com). La corrispondenza richiede un valore di dominio esatto, senza supporto per corrispondenza fuzzy o sottodomini.

Dove posso usare i dati intento?

Risposta
I dati sulle finalità possono essere utilizzati in Tipi di pubblico dell'account per migliorare il targeting, la segmentazione e la personalizzazione. Sfruttando i segnali di intento, le aziende possono identificare e interagire con gli account che mostrano un elevato interesse per argomenti specifici, ottimizzando il marketing e la portata delle vendite.
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