Coltivazione di un’organizzazione di marketing agile
Poiché gli addetti al marketing sono sotto pressione per creare risorse e distribuire campagne più rapidamente, l’adozione dei principi di marketing Agile consente ai team che sono bloccati nel processo tradizionale a cascata di fornire di più ed evitare il rischio di esaurimento del team. In questo webinar, esamineremo i vantaggi delle metodologie Agile e Hybrid, quali passi pratici intraprendere e come si applica alla personalizzazione su larga scala.
Punti principali di discussione
- Cos’è Agile Marketing
- Marketing Agile per la personalizzazione su larga scala
- Agile nella pratica
Punti chiave da eliminare
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Principi di marketing agile Il marketing agile applica principi che vanno dallo sviluppo di software agile ai processi di marketing, concentrandosi sullo sviluppo iterativo, sulla centralità del cliente, sulla trasparenza, sulle decisioni basate sui dati e sul miglioramento continuo.
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Vantaggi di Agile Marketing Le aziende che utilizzano un'esperienza di marketing agile possono contare su un ritorno sull'investimento più elevato, tassi di successo più elevati nelle campagne e maggiore reattività ed efficienza in un ambiente aziendale veloce.
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Sfide con l'approccio a cascata L'approccio a cascata tradizionale affronta problemi come mancanza di flessibilità, difficoltà di pivot, inefficienze dovute a fasi sequenziali, problemi di gestione delle risorse e silos di comunicazione.
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Cambiamento culturale e gestione dei cambiamenti La transizione a un marketing agile richiede un significativo cambiamento culturale, che comprende la suddivisione dei silos, la promozione della collaborazione e l'implementazione di strategie di gestione dei cambiamenti. Si tratta anche di investimenti iniziali in formazione e strumenti.
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Ruoli e struttura di marketing agili Un marketing agile di successo coinvolge ruoli specifici come sponsor esecutivi, comitati direttivi e team scrum dedicati. Include anche l'uso di squadre di marketing agile e centri di eccellenza per guidare la strategia e l'esecuzione.