Panoramica di Profile Merge Rules profile-merge-rules-overview
Con Profile Merge Rules è possibile controllare quali set di dati vengono utilizzati per la segmentazione e indirizzare gli utenti con precisione su più dispositivi.
Raccolta di dati e targeting con profili anonimi e autenticati data-collection-targeting
In genere, la segmentazione del pubblico e il targeting si basano sui dati raccolti da tutti gli utenti su un dispositivo. La raccolta di dati e il targeting basato sui dati a livello di dispositivo presenta alcuni svantaggi. Ad esempio, non è possibile distinguere tra più utenti che condividono un dispositivo o eseguire il targeting accurato degli utenti tra più dispositivi. La raccolta di dati centrata sul dispositivo non è più sufficiente per le campagne di marketing digitale o il targeting tra dispositivi.
Profile Merge Rules modifica radicalmente il modo in cui Audience Manager raccoglie dati e segmenta gli utenti per il targeting. Ti consente di lavorare con 2 tipi distinti di profili, un profilo dispositivo e un profilo autenticato.
Un device profile è associato a un ID per un determinato dispositivo, ad esempio un ID cookie o un ID dispositivo mobile.
Include:
- Rule-based traits realizzato quando un utente non è autenticato.
- Onboarded traits associato a un ID dispositivo come cookie-based, dati di terze parti.
authenticated profile è associato a un ID utente passato quando una persona accede al tuo sito.
Include:
- Rule-based traits raccolti tra dispositivi quando un utente è autenticato.
- Onboarded traits in un file offline collegato allo stesso ID utente.
Questi profili controllano i dati che puoi utilizzare per la segmentazione. Ad esempio, con un profilo autenticato, puoi creare segments accurati in base a dati provenienti da più dispositivi per un singolo utente. Ciò significa che puoi offrire ai clienti un’esperienza del marchio coerente su più dispositivi. Audience Manager ottiene questo risultato archiviando la mappatura dei diversi dispositivi utilizzati da una persona per le sue attività online sul suo profilo autenticato. Queste mappature sono denominate Profile Link Device Graph.
Vantaggi advantages
Con Profile Merge Rules è possibile:
- Eseguire il targeting degli utenti in base a profilo autenticato, profili anonimi o combinazioni di entrambi.
- Eseguire il targeting di un cliente specifico sui suoi dispositivi.
- Crea un grafico dei dispositivi basato su dati deterministici.
- Ottimizza i dati in segments in base a profili diversi.
- Ottieni ulteriori informazioni sul pubblico.