Attribuzione algoritmica
Il modello di attribuzione algoritmica in Analysis Workspace è diverso da altri modelli in quanto utilizza tecniche statistiche per allocare credito tra gli elementi dimensionali nel rapporto o nella tabella a forma libera. Come tutti gli altri modelli di attribuzione in Analysis Workspace, può essere utilizzato su qualsiasi dimensione o metrica, supporta segmentazione e raggruppamenti illimitati e distribuisce il 100% delle conversioni alle dimensioni nella tabella (nota anche come attribuzione “frazionaria”).
L’algoritmo utilizzato per l’attribuzione è basato sul dividendo Harsanyi dalla teoria del gioco cooperativo. Il dividendo Harsanyi è una generalizzazione della soluzione del valore di Shapley (che prende il nome da Lloyd Shapley, un economista premio Nobel) per la distribuzione del credito tra i giocatori in un gioco con contributi disuguali al risultato.
Ad un livello elevato, il calcolo dell’attribuzione del credito di conversione per ogni punto di contatto considera ogni punto di contatto di marketing all’interno di un intervallo di lookback come una coalizione di giocatori a cui deve essere equamente distribuito un surplus. La distribuzione del surplus di ciascuna coalizione è determinata in base al surplus creato in precedenza da ogni subcoalizione (o dagli elementi dimensionali partecipanti in precedenza) in modo ricorsivo. Per maggiori dettagli, consulta gli articoli originali di John Harsanyi e Lloyd Shapley:
- Shapley, Lloyd S. (1953). A value for n-person games. Contributions to the Theory of Games, 2(28), 307-317.
- Harsanyi, John C. (1963). A simplified bargaining model for the n-person cooperative game. International Economic Review 4(2), 194-220.