Informazioni su Adobe Advertising Search, Social e Commerce
Creato per:
- Utente
Adobe è il leader di mercato e di tecnologia nelle soluzioni di customer experience. Adobe Advertising semplifica la distribuzione di campagne pubblicitarie cross-channel per la gestione delle campagne relative al marchio e alle prestazioni su qualsiasi schermo, in qualsiasi formato. L’Adobe Advertising è costituito da tre soluzioni secondarie: Advertising Search, Social e Commerce per ricerche, acquisti, social, audience network e canali di prestazione massima; Advertising DSP (Demand Side Platform) per canali di visualizzazione; e un Advertising Creative per la creazione di esperienze dell’utente finale per i tuoi annunci di visualizzazione.
Come parte di un Adobe Advertising, Advertising Search, Social e Commerce combina una gestione degli annunci basata su portfolio all’avanguardia con una previsione intelligente delle campagne e una distribuzione mirata degli annunci per una pubblicità ottimizzata per i dati.
Tecnologia basata sull’intelligenza artificiale per l’ottimizzazione degli annunci
Search, Social e Commerce automatizzano e ottimizzano la gestione di offerte e budget per le campagne pubblicitarie su reti pubblicitarie all’interno dei limiti degli obiettivi aziendali, delle metriche, del budget e di altri vincoli di business dell’inserzionista. Tiene traccia della cronologia di clic, costo e conversione per ciascuna delle parole chiave e degli annunci dell’inserzionista, nonché delle informazioni sull’andamento delle offerte su ciascun canale di marketing. Utilizzando un approccio basato sulla teoria del portfolio, la funzionalità di ottimizzazione confronta tutte le allocazioni possibili del budget in un intero portfolio di campagne per determinare le offerte e i budget delle campagne che produrranno il massimo ritorno possibile sulla spesa pubblicitaria, eseguendo di conseguenza le offerte, i budget e gli obiettivi strategici delle offerte. La funzionalità di ottimizzazione monitora costantemente le parole chiave e gli annunci pubblicitari di un inserzionista, regolando dinamicamente offerte, budget e target in base ai cambiamenti del mercato.
Sono disponibili diversi tipi di ottimizzazione, che consentono a Search, Social e Commerce e alla rete di annunci di diversi livelli di controllo sull’ottimizzazione delle offerte. A seconda del tipo di ottimizzazione, è possibile ottimizzare i portfolio utilizzando le conversioni rilevate da Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics o altri feed aziendali di prime parti.
A seconda del ruolo, è possibile visualizzare simulazioni delle prestazioni del portfolio, che utilizzano la modellazione predittiva per identificare il punto di spesa ottimale e rapporti dettagliati sulla precisione delle previsioni. Tutti gli utenti possono utilizzare lo strumento Spend Recommendation (Consigli sulla spesa) per identificare la distribuzione ottimale del budget tra i portfolio.
Per ulteriori informazioni, consulta il capitolo Portfoli nella Guida all’ottimizzazione, disponibile in Search, Social e Commerce.
Interfaccia per la gestione della pubblicità
Search, Social e Commerce offrono funzioni complete di gestione, ottimizzazione, tracciamento e reporting delle campagne nelle reti di annunci. Nelle visualizzazioni di gestione degli annunci puoi effettuare le seguenti operazioni:
-
Gestione campagne: sincronizza gli account degli annunci per le reti di annunci supportate, quindi imposta e gestisci manualmente molti tipi di campagne, utilizzando i bulksheet e automaticamente i feed di dati di inventario.
-
Ottimizzazione: raggruppa campagne e set di annunci in diversi tipi di portfolio per l'ottimizzazione. Utilizzare le simulazioni di portfolio per prevedere l'impatto delle modifiche alla strategia di spesa e ad altre impostazioni di portfolio.
-
Tracciamento campagna: Configura l'accesso ad altre campagne pubblicitarie per le quali desideri solo tenere traccia e creare rapporti. Questo può includere il caricamento di dati e metriche della campagna.
-
Generazione rapporti: monitora e analizza le prestazioni dei portfolio e di tutte le altre campagne di cui si tiene traccia tramite visualizzazioni dati sulle prestazioni e report dettagliati e personalizzabili. È possibile includere le metriche di conversione da Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics e gli altri feed aziendali di prime parti nelle visualizzazioni dati e nei report.
-
Configura le varie visualizzazioni dati sulle prestazioni per ottenere una visibilità ottimale dei dati sulle prestazioni che ti interessano.
-
Automatizza la produzione dei rapporti utilizzando modelli di rapporto e feed di fogli di calcolo.
-
Per i portfolio, le informazioni prescrittive forniscono anche dati visivi e fruibili che puoi utilizzare per migliorare le prestazioni.
-
Consulta "Inventario supportato" per ulteriori informazioni sul supporto per diversi tipi di annunci e reti di annunci.
Integrazione con le soluzioni e i servizi Adobe Experience Cloud
Le integrazioni native con Adobe Analytics e Adobe Audience Manager consentono di collegare i dati e i segmenti di pubblico per il targeting degli annunci, la creazione di tipi di pubblico Google Ads, l'ottimizzazione e le attività di reporting/analisi.
Per ulteriori informazioni sulle integrazioni con questi e altri prodotti di Adobe, vedi "Integrazione con soluzioni e servizi Adobe Experience Cloud."
Tracciamento delle conversioni
Adobe Advertising fornisce facoltativamente un servizio proprietario di tracciamento delle conversioni basato su pixel per monitorare le conversioni online per gli annunci che si collegano ai siti web. Quando utilizzi il servizio di tracciamento dei pixel, Adobe Advertising tiene traccia dei clic sugli annunci e delle conversioni/transazioni risultanti sui siti web, mappando con precisione ogni sequenza di clic e impression sulle conversioni. Puoi utilizzare le conversioni tracciate per l’ottimizzazione di offerte e budget.
Il servizio ti consente di ottimizzare in base a regole di attribuzione dei dati diverse per gli eventi che portano a una conversione (ad esempio, attribuendo le conversioni all’ultimo evento correlato o ponderando l’ultimo evento di più). Consente inoltre di accedere a rapporti avanzati che possono essere utilizzati per migliorare i tassi di conversione, la visibilità nelle assistenze al clic e l’analisi delle tendenze giornaliere e infragiornaliere.
Per ulteriori informazioni sul tracciamento, consulta il capitolo su "Tracciamento".
Advertising
- Novità
- Informazioni su questa guida
- Introduzione
- Introduzione a
- Attività comuni
- Visualizza dati per un altro inserzionista
- Modificare le impostazioni direttamente all’interno di una riga
- Personalizza visualizzazioni dati
- Informazioni sulla personalizzazione dei dati nelle visualizzazioni di gestione delle campagne
- Gestire le visualizzazioni predefinite e personalizzate
- Impostazioni visualizzazione ad hoc
- Modifica la serie di colonne dal menu dell’intestazione di colonna
- Modifica e ordina il set di colonne dall’icona Custom Columns
- Bloccare e sbloccare una configurazione di colonna nelle visualizzazioni delle campagne
- Riordinare una colonna
- Filtra dati per intervallo di date
- Filtrare i dati utilizzando il pannello di navigazione a sinistra
- Filtra i dati in base ai valori di colonna
- Gestisci metriche personalizzate
- Attività comuni di spostamento, modifica e selezione
- Tracciamento di
- Informazioni sul tracciamento
- Tracciamento dei clic
- Configurare il tracciamento dei clic basato su cookie
- Quando e come generare URL di tracciamento dei clic
- Componenti degli URL di tracciamento dei clic
- Formati standard per gli URL di tracciamento dei clic
- Informazioni sui formati degli URL di tracciamento dei clic
- Formati di tracciamento dei clic per Baidu
- Formati di tracciamento dei clic per Google Ads
- Formati di tracciamento dei clic per Microsoft Advertising
- Formati di tracciamento dei clic per Naver
- Formati di tracciamento dei clic per Yahoo! Display Network
- Formati di tracciamento dei clic per Yahoo! Japan Ads
- Formati di tracciamento dei clic per Yandex
- Parametri di tracciamento facoltativi per gli URL di tracciamento dei clic
- Formati standard per gli URL di tracciamento dei clic
- Cookie di Adobe Advertising (collegamento)
- Il parametro di tracciamento AMO ID (s_kwcid)
- Tracciamento conversione
- Opzioni di tracciamento delle conversioni
- Adobe Advertising di tracciamento delle conversioni
- Informazioni sui tag di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising
- Formato dei tag di tracciamento delle conversioni di JavaScript versione 3
- Formato dei tag di tracciamento delle conversioni di JavaScript versione 2
- Formato dei tag di tracciamento conversione immagine
- Tag di mappatura della conversione JavaScript di Adobe Advertising
- Domande frequenti sui tag di conversione e di tracciamento della visualizzazione pagina
- Tracciamento delle conversioni Adobe Analytics
- Conversioni tracciate dagli inserzionisti tramite feed
- Domande frequenti sul tracciamento
- Gestione campagne
- Introduzione
- Informazioni sulla gestione delle campagne in Search, Social e Commerce
- Panoramica dell’implementazione di account e campagne di ad network
- Monitorare e gestire le prestazioni delle campagne ad network
- Google Ads dati di conversione in Search, Social e Commerce
- Microsoft Advertising dati di conversione in Search, Social e Commerce
- Impostazione degli account
- Implementa Naver account di solo tracciamento
- Gestione delle campagne
- Opzioni per la gestione delle campagne pubblicitarie in rete
- Gestione dei dati nelle visualizzazioni Campaigns > Campaigns
- Creare e modificare i dati della campagna in blocco utilizzando Copia e Incolla
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Parole chiave
- Annunci
- Informazioni sugli annunci
- Gestione annunci
- Impostazioni annuncio per rete di annunci
- Baidu impostazioni annunci di testo
- Google Ads impostazioni annuncio di sola chiamata
- Google Ads impostazioni annunci di ricerca dinamica espansi
- Google Ads impostazioni degli annunci di ricerca responsive
- Microsoft Advertising impostazioni annunci di ricerca dinamica espansi
- Microsoft Advertising impostazioni annunci multimediali
- Microsoft Advertising impostazioni annuncio prodotto
- Impostazioni degli annunci reattivi (pubblico) di Microsoft Advertising
- Microsoft Advertising impostazioni degli annunci di ricerca responsive
- Yandex impostazioni annunci di testo
- Gruppi di prodotti
- Posizionamenti
- Destinazioni automatiche
- Tipi di pubblico e destinazioni pubblico
- Tipi di pubblico
- Informazioni sui tipi di pubblico
- Crea Google Ads audience corrispondenti ai clienti da Adobe audience
- Crea un pubblico di Google Ads customer match da un elenco e-mail di Adobe Campaign
- Gestire i tipi di pubblico in base ai clienti utilizzando gli elenchi di dati dei clienti
- Gestire i tipi di pubblico di remarketing dinamico
- Destinazioni ed esclusioni di pubblico
- Tipi di pubblico
- Estensioni annuncio
- Gestione di dati in blocco tramite bulksheet
- Informazioni sulla gestione dei dati della campagna tramite bulksheet
- Configurare un account FTP per il caricamento dei bulksheet
- Scaricare/creare un file bulksheet
- Convalidare le pagine di destinazione in file bulksheet
- Esportare un file bulksheet generato o caricato
- Carica un file di bulksheet o un file di errore corretto
- Pubblica i bulksheet o i file di errore corretti
- Errori di bulksheet
- Elimina i bulksheet caricati e i file di errore
- Interruzione di un processo di bulksheet in corso
- Dati richiesti/inclusi nei bulksheet
- Formati di file di bulksheet supportati
- Operazioni eseguibili nei bulksheet
- Dati bulksheet richiesti per Baidu account
- Dati bulksheet richiesti per Google Ads account
- Dati bulksheet richiesti per Microsoft Advertising account
- Dati bulksheet richiesti per Naver account
- Dati del bulksheet per Yahoo! Display Network account
- Dati del bulksheet per Yahoo! Japan account
- Dati bulksheet richiesti per Yandex account
- Automazione dei dati della campagna tramite feed inventario
- Informazioni sull’automazione della gestione degli annunci tramite i feed di inventario
- Quando vengono creati o eliminati i componenti del conto dai feed di inventario?
- Configurare le impostazioni dei dati dei feed
- Gestire i file di feed
- Gestione modificatori
- Modelli
- Propagazione dei dati di feed tramite modelli
- Utilizzo dei dati della campagna creati dai feed
- Implementazione di campagne, annunci e conversioni con flussi di lavoro univoci
- Implementa Google Ads conversioni avanzate per i lead
- Implementa Google Ads annunci per ricerca dinamica
- Implementa Google Ads campagne con prestazione massima
- Implementa Google Ads campagne acquisti
- Implementa Microsoft Advertising conversioni avanzate per conversioni offline
- Implementa Microsoft Advertising campagne acquisti
- Sincronizzare manualmente i dati di rete degli annunci
- Assegnare campagne a un portfolio
- Rimuovere campagne da un portfolio
- Gestione delle classificazioni delle etichette
- Informazioni sulle classificazioni delle etichette
- Creare una classificazione di etichette
- Assegnare valori di classificazione ai componenti account dalle viste di gestione delle campagne
- Assegnare valori di classificazione ai componenti conto utilizzando i bulksheet
- Rimuovere i valori di classificazione delle etichette dai componenti dell’account
- Elimina valori di classificazione delle etichette
- Eliminare le classificazioni delle etichette
- Visualizzare e creare le risorse degli annunci
- Best practice per le campagne di ricerca
- Numero massimo di oggetti per account di rete dell’annuncio
- Domande frequenti sulla gestione delle campagne
- Introduzione
- Approfondimenti e rapporti
- Approfondimenti Advertising
- Rapporti
- Informazioni sui report
- Le attività di configurazione iniziali per i rapporti
- Dati utilizzati per i rapporti
- Gestione dei report
- Rapporti di base e avanzati
- Assistere i report
- Rapporti speciali
- Informazioni sui report speciali
- Formati report speciali
- AdWords and Bing Audience Target Report
- AdWords Conversion Report
- AdWords Geo Report
- AdWords Search Query Report
- AdWords Shopping Performance Report
- Bing Ads Geo Report
- Bing Ads Search Query Report
- Campaign Daily Impression Share Report
- Google Asset Group Performance Report
- Keyword Daily Impression Share Report
- RSA Asset Report
- MSA Ad Extension by Ad Report
- MSA Ad Extension by Keyword Report
- MSA Ad Extension Detail Report
- MSA Network Impression Share Report
- MSA Network Performance Report
- Generare un rapporto speciale
- Impostazioni report speciali
- Colonne report per report speciali
- Report precisione modello
- Generare un rapporto da un rapporto esistente
- Generare un rapporto da un modello
- Eliminare i rapporti
- Visualizzare o salvare un rapporto
- Automazione dei report
- Modelli di report
- Feed del foglio di calcolo
- Informazioni sui feed di report dei fogli di calcolo
- Crea un Excel modello per un feed di report foglio di calcolo
- Creare un feed di report per fogli di calcolo
- Modifica impostazioni feed report foglio di calcolo
- Aggiorna manualmente i feed dei rapporti del foglio di calcolo
- Visualizzare o salvare un file di feed di report del foglio di calcolo
- Eliminare i feed dei report del foglio di calcolo
- Impostazioni feed report foglio di calcolo
- Accesso FTP ai rapporti
- Calcolo delle regole di attribuzione
- Domande frequenti sui rapporti personalizzati
- Notifiche
- Avvisi personalizzati
- Visualizzare il rapporto Cronologia modifiche
- approfondimenti su Recommendations e publisher
- Informazioni sul supporto di consigli e approfondimenti per gli editori
- Visualizza i consigli dell’editore e informazioni sulle prestazioni
- Applicare o ignorare un consiglio dell’editore
- Visualizzare il registro dei consigli dell’editore per un account
- Best practice per l’utilizzo dei consigli degli editori con i portfolio
- Strumenti
- Amministrazione
- Informazioni sui ruoli
- Gestione delle credenziali per gli account di Ad Network Manager
- Sincronizza Adobe tipi di pubblico
- Configurazione delle origini dati
- Informazioni sulla sincronizzazione delle metriche di conversione Google Analytics
- Prerequisiti per la configurazione di un’origine dati Google Analytics
- Configura una visualizzazione Google Analytics come origine dati
- Modifica origine dati Google Analytics
- Sospendere la sincronizzazione di un’origine dati
- Autentica nuovamente un’origine dati Google Analytics
- Google Analytics impostazioni origine dati
- Appendice - Metriche disponibili Google Analytics
- Gestione delle metriche di conversione di un inserzionista
- Informazioni sulla gestione delle metriche di conversione di un inserzionista
- Visualizzare le metriche di conversione tracciate per un inserzionista
- Modificare le metriche di conversione disponibili nelle visualizzazioni e nei rapporti di gestione
- Modificare il nome visualizzato di una metrica di conversione
- Gestione di tag di conversione specifici per la rete di annunci e azioni/obiettivi di conversione
- Ottieni aiuto
- Glossario