Bonnes pratiques relatives aux invites de l'assistant AI ai-assistant-prompting-guide
Ce guide vous aide à structurer vos requêtes, à communiquer l’intention avec clarté et à vous assurer que l’IA produit un message qui correspond aux directives de votre marque, aux besoins de l’audience et aux objectifs de votre campagne.
Découvrez comment écrire des invites efficaces qui permettent à l'assistant AI de générer du contenu marketing sur la marque de haute qualité adapté à vos objectifs.
Utilisation du cadre CO-STAR costar-framework
Pour de meilleurs résultats avec AI Assistant, organisez vos invites à l'aide du framework CO-STAR. Cette approche structurée garantit que l’IA comprend exactement ce dont vous avez besoin.
L’IA demande des informations essentielles key-takeaways
À faire et à ne pas faire
Utiliser le framework CO-STAR pour la structure
Soyez explicite en ce qui concerne le contenu nouveau par rapport au contenu existant
Concentrez-vous sur l’utilisation des documents avec des conseils d’extraction spécifiques
Utiliser les sélections de menu déroulant pour le ton, la stratégie et le paramètre régional
Association des objectifs marketing aux fonctionnalités de type de contenu
Générer plusieurs variantes pour les tests A/B
Demander des modifications structurelles, de style ou de modification d’image dans les invites
Mentionnez la tonalité/la stratégie dans les invites si disponible dans les listes déroulantes
Utiliser des objectifs vagues comme « promouvoir notre produit »
Sélections d’éléments conditionnels de requête
Attendez-vous à des modifications de la disposition via des invites
Contenu non pris en charge dans les invites
Ces requêtes ne sont pas prises en charge et doivent être traitées par d’autres outils :
- Sélection des sections spécifiques à modifier
- Suppression ou clonage d'éléments
- Sélections conditionnelles
- Ajout ou suppression de sections de disposition
- Formatage du texte (gras, italique, taille de police)
- Modifications de couleur
- Style de disposition (bordures, marge intérieure, marges)
- Effets visuels (ombres)
- Modifications en arrière-plan
- Ajout de superpositions de texte ou de logos
- Recadrage ou redimensionnement d’images
- Réglages des couleurs
- Remplacement d’image
Liste de contrôle de qualité quality-checklist
Avant de générer du contenu, vérifiez les points suivants :
✓ Objectif clair : indique clairement l’action, le produit/service, la valeur et le contexte.
✓ Audience cible définie : indique la population, le rôle ou le segment.
✓ Alignement du type de contenu : l’objectif correspond au canal ou au format sélectionné.
✓ Les sélections déroulantes configurées : la tonalité, la stratégie et le paramètre régional sont sélectionnés, ne les incluez pas dans l’invite.
✓ Focus du document spécifié : met en surbrillance le contenu ou les sections à référencer.
✓ Marque appliquée : les directives de marque appropriées sont sélectionnées.
✓ Portée réaliste : évitez les demandes de modifications de disposition, de style ou de structure.
Rédiger des objectifs marketing efficaces marketing-objectives
Être spécifique et orienté vers l'action
Lors de l’élaboration des objectifs marketing, assurez-vous qu’ils sont clairs, exploitables et mesurables. Évitez les énoncés vagues ou génériques.
Exemples de bons objectifs :
✓ « Augmentez les inscriptions à notre essai gratuit de 30 jours du nouveau tableau de bord d’analyse optimisé par l’IA »
✓ « Générer des pistes pour notre webinaire B2B sur la réduction des coûts du cloud de 40 % » qui aura lieu le 15 mars »
✓ « Promouvoir notre réduction de 25 % pour les vacances à durée limitée sur les abonnements Premium, jusqu’au 25 décembre »
Exemples à éviter :
✕ « Promouvoir notre produit » (trop vague)
✕ « Faire en sorte que les gens achètent des choses » (valeur non précisée)
✕ « E-mail à propos des nouvelles fonctionnalités » (n’a pas d’objectif)
Structurer votre objectif
Toujours fournir le contexte et la proposition de valeur afin que l’IA puisse générer du contenu pertinent.
Utilisez cette formule pour vous aider à rédiger des objectifs efficaces : Action + Produit/Service + Valeur/Avantage + Urgence/Contexte
Exemples de bons objectifs :
✓ « Encouragez les téléchargements de notre nouvelle application mobile qui aide les utilisateurs à suivre les habitudes de vie durables avec des recommandations personnalisées et écologiques »
✓ « Promouvoir l’inscription à notre atelier exclusif sur les techniques avancées de visualisation des données pour les professionnels du marketing »
✓ « Augmentez la participation à notre événement de lancement de produit présentant l’assistant d’écriture d’IA révolutionnaire qui vous permet de gagner plus de 5 heures par semaine »
Exemples à éviter :
✕ « Annoncer une nouvelle application » (proposition de valeur et contexte manquants)
✕ « Inciter les gens à s’inscrire à l’atelier » (manque de précision concernant l’audience et l’avantage)
✕ « Promouvoir l’événement » (aucune action, valeur ou urgence claire)
Créer du contenu ou modifier du contenu existant new-vs-modify
Indiquez clairement si votre demande implique la génération de nouveau contenu ou la mise à jour de contenu existant. Cette distinction est importante, car elle guide l’IA dans le choix de l’approche appropriée et garantit un résultat plus précis et utile.
Créer du contenu
Appliquez cette stratégie lorsque vous lancez des campagnes marketing, dévoilez de nouveaux produits ou lancez tout type de communication mise à jour ou actualisée. Cela garantit que votre message commence fort et s’aligne sur vos objectifs.
Comment inviter ➤ Lors de la création d’un nouveau contenu, concentrez-vous sur votre objectif marketing sans référencer de contenu existant.
Exemples :
- Essai SaaS : « Lancez notre nouveau logiciel CRM auprès des propriétaires de petites entreprises, en soulignant les économies de temps de 50 %, la qualification de lead 90 % plus rapide et en offrant un essai gratuit de 30 jours avec intégration personnalisée »
- Annonce de la fonctionnalité : « Annonce de nouvelles fonctionnalités d’intégration d’API qui réduisent de 60 % le temps de développement pour les clients d’entreprise, en ciblant les décideurs techniques »
- Promotion d’événements : « Organisez les inscriptions à notre webinaire sur les « Tendances du marketing numérique 2024 », avec des experts de Google, Meta et Adobe, en mettant l’accent sur les informations exploitables et les places limitées (500 max.) »
Modifier du contenu existant
Appliquez-la lorsque vous devez mettre à jour, actualiser ou adapter vos campagnes marketing actuelles. Cette méthode prend en charge des améliorations incrémentielles, afin que vos messages restent pertinents sans devoir repartir de zéro.
Comment inviter ➤ Lors de la modification d’un contenu existant, indiquez clairement ce que vous souhaitez modifier et comment le modifier.
Exemples :
- Actualisation de Campaign : « Modifiez l’e-mail de lancement du produit pour vous concentrer sur les fonctionnalités de sécurité de l’entreprise plutôt que sur les avantages généraux en matière de productivité, en ciblant les décideurs informatiques avec des certifications de conformité »
- Audience pivot : « Adaptez notre invitation de démonstration de logiciel pour cibler les soins de santé en particulier, en remplaçant les exemples génériques par des cas d’utilisation des soins de santé et des avantages en termes de conformité HIPAA »
- Mise à jour saisonnière : « Mettez à jour notre campagne promotionnelle du T3 pour les achats du T4 pour les vacances, en passant de la rentrée des classes au cadeau de vacances avec l’accent sur la livraison rapide »
Améliorez votre invite avec les paramètres avancés personalize-prompt
Types de stratégie de communication
Votre stratégie de communication détermine la manière dont vous présentez votre message afin de maximiser l’impact. Différentes stratégies fonctionnent mieux pour différents objectifs, que vous construisiez l'urgence, établissiez la confiance ou conduisiez à une action immédiate. Choisissez la stratégie qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne et à l’état d’esprit de votre audience.
« Inscrivez-vous aujourd’hui avant que les places ne se remplissent »
« La vente flash de 48 heures commence maintenant »
« Dernière chance : les tarifs anticipés se terminent demain »
« Il ne reste que 100 points bêta »
« 4,9/5 étoiles par les professionnels du secteur »
« Entreprises du Fortune 500 dignes de confiance »
« Edition limitée : 100 unités disponibles »
« Version exclusive : Premier arrivé, premier servi »
« Gagnez deux points ce week-end »
« Livraison gratuite sur les commandes de plus de 50 $ »
« L’adhésion Elite débloque l’analyse avancée »
« Rejoignez certaines entreprises du Fortune 500 qui nous utilisent déjà »
« Défis complets pour gagner des badges »
« Grimpez au classement pour obtenir des prix exclusifs »
« Une nouvelle recherche révèle 3 approches novatrices »
« Guide complet d’implémentation de l’IA dans le marketing »
« Découvrez les 7 stratégies utilisées par les principaux professionnels du marketing »
« Découvrez comment optimiser votre workflow en 5 étapes »
Donnez le bon ton tone
Le ton façonne la manière dont votre audience perçoit votre message et y répond. Sélectionnez toujours un ton qui correspond à la voix de votre marque et à la scène du parcours de profil.
Utilisez le tableau ci-dessous pour explorer chaque tonalité en détail, y compris quand elle fonctionne le mieux et des exemples de contenu adaptés à chaque style.
Optimiser les ressources de votre marque brand-assets
Les ressources de marque fournissent des informations factuelles qui enrichissent votre contenu généré avec des détails précis et spécifiques.
Lorsque vous téléchargez des documents généraux tels que des brochures de produit, ajoutez à l'invite les parties sur lesquelles vous souhaitez mettre l'accent :
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Au lieu de « Utilisez la brochure produit » vous devez utiliser « Concentrez-vous sur les fonctionnalités de sécurité avancées et les certifications de conformité, en particulier la conformité à la norme SOC 2 et le chiffrement des données »
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Au lieu de « Référencez les études de cas » vous devriez utiliser « Mettez en évidence les résultats du retour sur investissement des clients du secteur de la santé, en particulier la réduction de 40 % des coûts au centre médical régional »
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Au lieu de « Inclure les détails techniques » vous devez utiliser « Mettre l’accent sur les fonctionnalités d’intégration d’API et les avantages pour les développeurs, en vous concentrant sur les points d’entrée de l’API REST et le SLA à 99,9 % de disponibilité »
Raffinement du contenu
Une fois le contenu généré, utilisez la fonction Affiner pour l’itérer et l’améliorer avec les options suivantes :