Bonnes pratiques relatives aux prompts de l’assistant IA ai-assistant-prompting-guide
Ce guide vous permet de structurer vos requêtes, de communiquer l’intention avec clarté et de vous assurer que l’IA produit un message qui correspond aux directives de votre marque, aux besoins de l’audience et aux objectifs de votre campagne.
Découvrez comment rédiger des prompts efficaces qui permettent à l’assistant IA de générer du contenu marketing de grande qualité, conforme à la marque et adapté à vos objectifs.
Utiliser le framework CO-STAR costar-framework
Pour de meilleurs résultats avec l’assistant IA, organisez vos prompts à l’aide du framework CO-STAR. Cette approche structurée garantit que l’IA comprend exactement ce dont vous avez besoin.
Les bases des prompts d’IA key-takeaways
Conseils et erreurs à éviter
Utiliser le framework CO-STAR pour la structure
Distinguer le nouveau contenu du contenu existant
Se concentrer sur l’utilisation des documents avec des directives d’extraction spécifiques
Utiliser les sélections de menu déroulant pour le ton, la stratégie et les paramètres régionaux
Adapter les objectifs marketing aux fonctionnalités de type de contenu
Générer plusieurs variantes pour les tests A/B
Demander des modifications structurelles, de style ou de modification d’image dans les prompts
Mentionner le ton/la stratégie dans les prompts si disponible dans les listes déroulantes
Utiliser des objectifs vagues comme « promouvoir notre produit »
Demander des sélections d’éléments conditionnels
S’attendre à des modifications de la disposition via des prompts
Contenu non pris en charge dans les prompts
Ces requêtes ne sont pas prises en charge et doivent être traitées par d’autres outils :
- Sélection des sections spécifiques à modifier
- Suppression ou clonage d’éléments
- Sélections conditionnelles
- Ajout ou suppression de sections de disposition
- Mise en forme du texte (gras, italique, taille de police)
- Modifications de couleur
- Style de disposition (bordures, marge intérieure, marges)
- Effets visuels (ombres)
- Modifications d’arrière-plan
- Ajout de superpositions de texte ou de logos
- Recadrage ou redimensionnement d’images
- Réglages des couleurs
- Remplacement d’image
Liste de contrôle de qualité quality-checklist
Avant de générer du contenu, vérifiez les points suivants :
✓ Objectif clair : indique clairement l’action, le produit/service, la valeur et le contexte.
✓ Audience cible définie : indique la démographie, le rôle ou le segment.
✓ Alignement du type de contenu : l’objectif correspond au canal ou au format sélectionné.
✓ Sélections déroulantes configurées : la tonalité, la stratégie et les paramètres régionaux sont sélectionnés, ne les incluez pas dans le prompt.
✓ Thème du document spécifié : met en évidence le contenu ou les sections à référencer.
✓ Marque appliquée : les directives de marque appropriées sont sélectionnées.
✓ Portée réaliste : évitez les demandes de modifications de disposition, de style ou de structure.
Rédiger des objectifs marketing efficaces marketing-objectives
Faites preuve de précision et de réactivité.
Lors de l’élaboration des objectifs marketing, assurez-vous qu’ils sont clairs, exploitables et mesurables. Évitez les énoncés vagues ou génériques.
Exemples de bons objectifs :
✓ « Augmenter les inscriptions à notre essai gratuit de 30 jours du nouveau tableau de bord d’analyse optimisée par l’IA »
✓ « Générer des lead pour notre webinaire B2B sur la réduction des coûts du cloud de 40 % qui aura lieu le 15 mars »
✓ « Promouvoir notre réduction de 25 % à durée limitée pour les fêtes sur les abonnements Premium, jusqu’au 25 décembre »
Exemples à éviter :
✕ « Promouvoir notre produit » (trop vague)
✕ « Inciter les personnes à acheter » (valeur non précisée)
✕ « E-mail à propos des nouvelles fonctionnalités » (sans objectif)
Structurez votre objectif.
Fournissez toujours le contexte et la proposition de valeur afin que l’IA puisse générer du contenu pertinent.
Utilisez cette formule pour vous aider à rédiger des objectifs efficaces : Action + Produit/Service + Valeur/Avantage + Urgence/Contexte
Exemples de bons objectifs :
✓ « Inciter à télécharger notre nouvelle application mobile qui permet aux utilisateurs et utilisatrices de suivre des habitudes de vie durable avec des recommandations personnalisées et écologiques »
✓ « Promouvoir l’inscription à notre atelier exclusif sur les techniques avancées de visualisation des données pour les responsables marketing »
✓ « Augmenter la participation à notre événement de lancement de produit présentant l’assistant IA de rédaction révolutionnaire qui permet de gagner plus de 5 heures par semaine »
Exemples à éviter :
✕ « Annoncer une nouvelle application » (proposition de valeur et contexte manquants)
✕ « Inciter les gens à s’inscrire à l’atelier » (manque de précision concernant l’audience et les avantages)
✕ « Promouvoir l’événement » (aucune action, valeur ou urgence claire)
Créer du contenu ou modifier du contenu existant new-vs-modify
Indiquez clairement si votre demande implique la génération de nouveau contenu ou la mise à jour de contenu existant. Cette distinction est importante, car elle guide l’IA dans le choix de l’approche appropriée et garantit un résultat plus précis et pertinent.
Création de nouveau contenu
Appliquez cette stratégie lorsque vous lancez des campagnes marketing, de nouveaux produits ou tout type de communication mise à jour ou actualisée. Cela garantit la pertinence de votre message et qu’il s’aligne sur vos objectifs.
Quels prompts utiliser ➤ Lors de la création d’un nouveau contenu, concentrez-vous sur votre objectif marketing sans référencer de contenu existant.
Exemples :
- Essai SaaS : « Lance notre nouveau logiciel CRM auprès des propriétaires de petites entreprises, en soulignant un gain de temps de 50 %, une qualification des leads 90 % plus rapide et en offrant un essai gratuit de 30 jours avec intégration personnalisée. »
- Annonce des fonctionnalités : « Annonce de nouvelles fonctionnalités d’intégration d’API qui réduisent de 60 % le temps de développement pour les entreprises clientes, en ciblant les décideurs et décideuses techniques. »
- Promotion d’événements : « Organise les inscriptions à notre webinaire sur les tendances du marketing numérique 2024, avec des experts de Google, Meta et Adobe, en mettant l’accent sur les informations exploitables et le nombre de places limité (500 au maximum). »
Modification du contenu existant
Appliquez cette méthode lorsque vous devez mettre à jour, actualiser ou adapter vos campagnes marketing actuelles. Elle favorise les améliorations progressives, afin que vos messages restent pertinents sans avoir à repartir de zéro.
Quels prompts utiliser ➤ Lors de la modification d’un contenu existant, indiquez clairement ce que vous souhaitez modifier et comment le modifier.
Exemples :
- Actualisation de campagne : « Modifie l’e-mail de lancement du produit pour mettre l’accent sur les fonctionnalités de sécurité de l’entreprise plutôt que sur les avantages généraux en matière de productivité, en ciblant les décideurs et décideuses informatiques avec des certifications de conformité. »
- Changement d’audience : « Adapte notre invitation de démonstration de logiciel pour cibler le secteur de la santé en particulier, en remplaçant les exemples génériques par des cas d’utilisation pour le secteur de la santé et des avantages en termes de conformité HIPAA. »
- Mise à jour pour les fêtes : « Remplace notre campagne promotionnelle du troisième trimestre par les achats des fêtes du quatrième trimestre, en mettant l’accent sur les cadeaux des fêtes de fin d’année plutôt que sur la rentrée scolaire, et en insistant sur la rapidité de la livraison. »
Améliorer votre prompt avec les paramètres avancés personalize-prompt
Types de stratégie de communication
Votre stratégie de communication détermine la manière dont vous présentez votre message afin de maximiser l’impact. Différentes stratégies fonctionnent mieux selon les objectifs, que vous cherchiez à créer un sentiment d’urgence, à instaurer la confiance ou à déclencher une action immédiate. Choisissez la stratégie qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne et à l’état d’esprit de votre audience.
« Inscrivez-vous dès aujourd’hui avant qu’il ne reste plus de places. »
« La vente flash de 48 heures commence maintenant. »
« Dernière chance : les tarifs avantageux se terminent demain. »
« Plus que 100 points bêta. »
« 4,9/5 étoiles par les spécialistes du secteur »
« Approuvé par des entreprises du Fortune 500 »
« Édition limitée : 100 unités disponibles »
« Version exclusive : premier arrivé, premier servi »
« Multipliez par deux vos points ce week-end. »
« Livraison gratuite sur les commandes de plus de 50 euros. »
« L’abonnement Elite donne accès à l’analyse avancée. »
« Rejoignez des entreprises du Fortune 500 qui font déjà partie de notre clientèle. »
« Relevez des défis pour gagner des badges. »
« Grimpez au classement pour remporter des récompenses exclusives. »
« Une nouvelle recherche révèle 3 approches novatrices. »
« Guide complet d’implémentation de l’IA dans le marketing »
« Découvrez les 7 stratégies utilisées par les principaux responsables marketing. »
« Découvrez comment optimiser votre workflow en 5 étapes. »
Définissez le bon ton. tone
Le ton influence la perception et la réaction de votre audience face à votre message. Sélectionnez toujours un ton qui correspond à l’image de votre marque et à l’étape du parcours des profils.
Utilisez le tableau ci-dessous pour explorer chaque ton en détail, y compris les situations où il est le plus efficace et des exemples de contenu adaptés à chaque style.
Optimisez les ressources de votre marque. brand-assets
Les ressources de marque fournissent des informations factuelles qui enrichissent votre contenu généré avec des détails précis et spécifiques.
Lorsque vous chargez des documents généraux tels que des brochures de produit, ajoutez à votre prompt les parties sur lesquelles vous souhaitez mettre l’accent :
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Au lieu de « Utilise la brochure produit », écrivez « Concentre-toi sur les fonctionnalités de sécurité avancées et les certifications de conformité, en particulier la conformité à la norme SOC 2 et le chiffrement des données »
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Au lieu de « Référence les études de cas » écrivez « Mets en évidence les résultats du retour sur investissement des clientes et clients du secteur de la santé, en particulier la réduction de 40 % des coûts au centre médical régional »
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Au lieu de « Inclus les détails techniques » écrivez « Mets l’accent sur les fonctionnalités d’intégration d’API et les avantages pour l’équipe de développement, en te concentrant sur les points d’entrée de l’API REST et le SLA à 99,9 % de disponibilité »
Affinement du contenu
Une fois le contenu généré, utilisez la fonction Affiner pour l’itérer et l’améliorer avec les options suivantes :