Bonnes pratiques pour utiliser des modèles

Les modèles réduisent considérablement le temps et les efforts nécessaires à la génération de nouveau contenu en fournissant un point de départ qui inclut des dispositions préconfigurées et des éléments de conception.

Appliquez les recommandations suivantes lorsque vous utilisez des modèles avec GenStudio for Performance Marketing :

Découvrez les principes de base des éléments et des procédures de modèle dans Utiliser des modèles.Approfondissez également la personnalisation d’un modèle pour obtenir des instructions spécifiques à utiliser dans votre prochaine campagne.

Utiliser les éléments de modèle appropriés

Chaque type de modèle utilise différents éléments pour créer une structure permettant la création de contenu spécifique à chaque canal.Familiarisez-vous avec les parties d’un modèle et incluez les meilleurs éléments pour votre contenu et votre type de modèle.

Lors de la personnalisation de votre modèle, utilisez les noms de champ à la place de ces éléments lorsque vous avez besoin de GenStudio for Performance Marketing pour générer du contenu.

Voir Éléments de modèle.

Utiliser du texte d’espace réservé dans les modèles

Le texte d’espace réservé peut aider à définir la syntaxe ou la structure du contenu à remplir ultérieurement dans un modèle par un utilisateur ou une utilisatrice.Par exemple, {first_name}.{last_name}@email.etc. pour définir une adresse e-mail.Cependant, certains délimiteurs courants sont déjà réservés à d’autres significations dans GenStudio for Performance Marketing :

❌ < > : utilisé pour les balises HTML.
❌ {{ }} : utilisé pour les expressions Handlebar.

Utilisez des crochets ou des accolades simples pour indiquer le texte de l’espace réservé afin d’éviter toute confusion avec les balises existantes.

✅ {first_name} : espace réservé pour le prénom.

Configurer les directives relatives aux canaux

Il est essentiel de définir des directives claires pour les canaux afin de s’assurer que le contenu généré correspond aux exigences et aux objectifs de votre marque.Les directives relatives aux canaux vous permettent de spécifier des règles pour des éléments tels que le ton, la longueur et le style utilisés dans votre modèle.Par exemple, vous pouvez définir un nombre maximal de caractères pour le corps du texte ou exiger un style d’appel à l’action spécifique.En définissant ces directives à l’avance, vous réduisez la nécessité d’écrire des instructions détaillées dans chaque prompt d’IA, ce qui permet de rationaliser le processus de génération de contenu et d’assurer une cohérence entre vos e-mails.

Vérifiez et définissez les directives relatives aux canaux de votre marque pour tous les champs clés de votre modèle.Si vous ne définissez pas de directives, les directives par défaut relatives aux canaux sont appliquées, ce qui peut ne pas refléter entièrement les exigences de votre marque.

Découvrez comment les directives relatives aux marques, aux produits et aux personas influencent le contenu généré et comment les adapter à vos objectifs marketing.

Charger des images pour les modèles

Les images utilisées dans les modèles doivent provenir du référentiel de contenu et doivent être chargées correctement afin de garantir que l’image s’affiche correctement.

Lorsqu’un modèle comporte une image en plein format (fond perdu), l’image sélectionnée est automatiquement redimensionnée pour s’adapter aux dimensions complètes du modèle.Cependant, si l’image ne correspond pas au rapport L/H du modèle, elle est recadrée pour s’adapter aux dimensions du modèle et peut ne pas s’afficher comme prévu.

Il n’existe aucune fonctionnalité d’« ajustement automatique » pour les images incluses dans les modèles.

Pour résoudre le problème de recadrage des images, les utilisateurs et utilisatrices doivent définir le rapport L/H de l’image à utiliser dans le modèle lors de son chargement dans le référentiel de contenu.Lors du chargement d’un modèle approuvé :

Pour déterminer la taille et le rapport L/H d’une image dans le navigateur :

Lorsque ces détails ne sont pas appliqués pendant le chargement, l’image est censée correspondre à l’intégralité du rapport L/H du modèle et les images qui ne correspondent pas exactement à ce format apparaîtront recadrées.

{width="60%"}

❌Image recadrée dans un modèle de publicité display

{width="60%"}

✅Image entièrement affichée

Suivre les directives relatives aux modèles spécifiques à chaque canal

Lors de la création de modèles, assurez-vous qu’ils répondent aux exigences spécifiques du canal prévu.Créez des modèles qui prennent en compte la disposition et les exigences visuelles de chaque canal.Il existe des directives générales qui s’appliquent à tous les modèles, notamment :

Consultez d’autres conseils et contraintes lorsque vous utilisez chaque type de modèle afin de garantir des performances optimales :

Bonnes pratiques de conversion des modèles Express vers GenStudio

Les conseils suivants vous aident à obtenir des résultats fiables lorsque vous convertissez des conceptions à partir d’Adobe Express en modèles pour GenStudio for Performance Marketing.

Utiliser des modèles à plusieurs variantes

Dans Adobe Express, les pages peuvent représenter plusieurs variations de taille ou de rapport L/H dans un fichier de modèle.
Lorsque vous sélectionnez le modèle dans GenStudio for Performance Marketing, toutes les variations apparaissent dans la zone de travail.

Ce comportement est une amélioration par rapport aux modèles HTML, qui ne prennent en charge qu’une seule variante par fichier.

Verrouiller les champs pour contrôler ce que les responsables marketing peuvent modifier

Utilisez le verrouillage pour communiquer votre intention.Par exemple, verrouillez une mention légale afin qu’elle ne soit jamais générée par l’IA, mais laissez un titre flexible pour la génération.

Cliquez avec le bouton droit de la souris sur un élément dans Adobe Express pour définir le comportement du verrouillage :

Nommer les calques pour améliorer le mappage IA

Lorsque vous convertissez une conception en modèle, l’IA analyse la conception et mappe les champs tels que l’en-tête, le CTA et le corps.L’IA mappe les modèles simples avec plus de précision que les dispositions très complexes.

Bonne pratique : dans la copie d’espace réservé, incluez le type de champ prévu (par exemple, headline, sub-headline ou CTA) pour aider l’IA à mapper correctement les champs.Cette approche peut réduire les erreurs de mappage.

Convertir en modèle

Conserver une copie du fichier de conception d’origine

La conversion crée un fichier de modèle Adobe Express distinct, mais le fichier de conception d’origine reste modifiable.

Conseil : conservez l’original afin de pouvoir réviser la conception, créer des variations et générer de nouveaux modèles ultérieurement.

Partager pour une plus grande visibilité

Après la conversion, le modèle n’est visible que par vous, par défaut.Vous pouvez le partager avec des personnes ou avec l’ensemble de l’organisation.

Exigence : Adobe Express et GenStudio for Performance Marketing doivent utiliser la même organisation IMS pour que les modèles puissent se synchroniser.Les modèles apparaissent généralement dans GenStudio for Performance Marketing presque immédiatement après la conversion.

Contrôler le mappage des champs par IA

Après avoir sélectionné un modèle, l’IA mappe les champs une fois par modèle, en attribuant des libellés tels que média principal, généré ou verrouillé.Vous pouvez ajuster manuellement les mappages lorsque l’IA attribue des champs de manière incorrecte.

Utilisez le bouton Activer la génération par champ pour activer ou désactiver la génération avant de lancer la génération.Vous pouvez ajuster manuellement les mappages lorsque l’IA attribue des champs de manière incorrecte.Des corrections permanentes concernant les mappages de modèles sont prévues pour une version ultérieure.

Concevoir dans Adobe Express, assembler dans GenStudio for Performance Marketing

Tenez compte des workflows de conception suivants afin d’utiliser chaque service de manière optimale :

Limites des e-mails

L’e-mail n’est pas pris en charge sur la zone de travail Horizon pour le workflow de modèle Adobe Express.L’e-mail continue d’utiliser le processus de modèle HTML traditionnel.

Utiliser des polices personnalisées.

Les équipes demandent souvent comment les polices personnalisées fonctionnent avec les modèles Adobe Express.Les administrateurs et administratrices peuvent être amenés à accepter l’offre concernant les polices personnalisées dans Admin Console avant que ces polices ne soient disponibles. Consultez Utiliser des modèles Adobe Express.