Brands des directives
Les directives donnent à GenStudio for Performance Marketing une image claire de votre approche, de votre ton, de votre perception visuelle et plus encore, spécifiques à votre marque.
Certaines instructions de canal, extraites des instructions de plateforme et normes d’accessibilité ADA, sont préremplies comme valeurs par défaut.
Les sections de directives suivantes détaillent chaque catégorie de directives, des exemples de directives et des résultats potentiels. Les exemples de consignes sont des exemples d’entrées qui façonnent la sortie des résultats (exemples de résultats ci-dessous). Utilisez-les pour éclairer vos propres consignes de marque.
Instructions relatives à la voix de marque
Le tableau suivant présente chaque catégorie de directives vocales de marque et des exemples de directives.
| Catégorie d'instructions | Description | Bonnes pratiques |
|---|---|---|
| Ton de la voix | Personnalité de la marque exprimée par la communication écrite | Utilisez des mots descriptifs pour exprimer clairement l'émotion et le ton de la marque. Exemples : « authentique », « ludique » Soyez concis (3 à 6 directives) et concentrez-vous sur les principaux attributs vocaux de la marque. Sélectionnez des mots/expressions cohérents sur l’ensemble des canaux de communication afin de créer une identité de marque cohérente. |
| Valeurs de marque | Principes qui sous-tendent la culture de marque, l’expérience client et les stratégies commerciales | Utilisez des mots descriptifs pour décrire la mission, la vision et les besoins du public de la marque. Exemples : « authenticité », « inspirant », « progressif » Soyez concis (3 à 6 directives) et concentrez-vous sur les valeurs/thèmes de base de la marque. |
| Instructions éditoriales | Directives de communication définissant les bonnes pratiques pour l’élaboration des messages de marque | Utilisez des expressions positives (5 à 10 directives) pour établir une base solide. Exemples : « Utilisez un langage simple et accessible » au lieu de « Évitez d’utiliser du jargon » Fournissez des conseils clairs et exploitables. Exemples : « Conserver les phrases de moins de 20 mots » au lieu de « Être concis » Reflétez le style de votre marque, par exemple en utilisant des préférences de syntaxe spécifiques. Exemples : « Utilisez un tiret cadratin au lieu du signe deux-points », « Utilisez un cas de phrase » Établissez des directives précises qui maintiennent la cohérence entre les sorties. |
| Restrictions éditoriales | Directives de communication définissant les éléments à éviter dans les messages de marque | Utilisez des expressions négatives directes (directives 5 à 10) pour spécifier ce qui doit être évité. Exemple : « Évitez d’utiliser… » Fournissez des conseils clairs et pratiques. Exemple : « Évitez les questions rhétoriques » |
Instructions relatives aux images
Le tableau suivant présente chaque catégorie d’instructions relatives aux images et les valeurs associées. Vous devez établir une catégorie telle que « Directives générales sur l’art » ou « Photographie de produit » pour appliquer les directives sur les images.
| Catégorie d'instructions | Description | Valeurs |
|---|---|---|
| Description | Ajout d’informations générales pour la catégorie spécifique de directives relatives aux images, telles que « Photographie de produit » ou « Directives générales relatives aux objets d’art ». | Extrait de documents de directives et configurable manuellement Exemple de directive générale sur les objets d’art : « Directives qui s’appliquent aux images qui ne sont pas des photographies, telles que des illustrations et des rendus 3D » |
| Type de contenu | Types de contenu disponibles pour une image | Art ou Photo |
| Composition | Détails concernant le placement des objets, l'appareil photo et les techniques de photographie | Extrait de documents d’instructions et configurable manuellement |
| Environnement | Détails concernant l’environnement, tels que les éléments d’arrière-plan dans l’image | Exemple : « Préférez un environnement ensoleillé » |
| Couleur | Détails concernant la famille de couleurs, la température des couleurs, les couleurs primaires/secondaires/tertiaires, la teinte, la saturation, le contraste | Extrait de documents de directives et configurable manuellement Exemples : « Assurez-vous que le produit est l’objectif principal avec un minimum de distractions », « Couleurs vives » |
| Éclairage | Détails généraux ou spécifiques concernant l'éclairage | Extrait de documents de directives et configurable manuellement Exemple : « Placez un voyant lumineux devant la personne » |
| Humeur | Décrit la sensation d’une image | Extrait de documents de directives et configurable manuellement Exemple : « Les images doivent toujours représenter des thèmes positifs et joyeux » |
| Restrictions | Éléments à éviter indépendamment des autres directives | Extrait de documents de directives et configurable manuellement Exemple : « Évitez de prendre des photos dans un environnement nuageux », « Évitez les thèmes négatifs », « Les couleurs ne peuvent pas être lavées » |
Instructions relatives aux canaux
Chaque canal suit certaines instructions inhérentes qui influencent la composition des ressources de canal.
Le tableau suivant présente chaque section de canal, les canaux pour lesquels elle est disponible, la description de la section, des exemples de consignes et des exemples de résultats.
| Sections | Canaux | Description | Bonnes pratiques |
|---|---|---|---|
| Général | e-mail, métadonnées, publicité display | Un second objet ou texte d’aperçu d’e-mail | Définissez le ton/l’émotion global(e) pour être cohérent(e) tout au long de l’e-mail (2-5 directives). Exemples : « Maintenir un ton amical et accessible », « Éviter un langage trop formel » |
| Objet | Un titre attrayant et intéressant pour résumer le contenu d’un e-mail | Fournissez des conseils spécifiques (2 à 5 directives) sur le ton, la longueur, etc. Ajoutez des lignes d’objet précédemment réussies dans la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemple : « Aligner l’objet sur le corps de l’e-mail » | |
| Pré-titre | Un second objet ou texte d’aperçu d’e-mail | Fournissez des conseils spécifiques (2-5 directives) sur le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez des pré-titres précédemment réussis dans la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemple : « Limité à 60-80 caractères » | |
| Titre | e-mail, métadonnées, publicité display, LinkedIn | Un titre ou une phrase qui attire l'attention du lecteur | Fournissez des conseils spécifiques (2-5 directives) sur le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez des titres précédemment publiés avec succès dans la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemples : « Utilisez des instructions pointues pour attirer l’attention » |
| Sous-titre | e-mail, Afficher les publicités | Un deuxième ou troisième titre ou expression pour attirer l'attention du lecteur | Fournissez des conseils spécifiques (2 à 5 directives) qui définissent le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez des sous-titres ayant précédemment réussi dans la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemples : « Utilisez des instructions pointues pour attirer l’attention » |
| Description | Expressions descriptives qui définissent l'émotion globale | Fournissez des conseils spécifiques (2-5 directives) sur le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez des descriptions précédemment réussies dans la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemples : « Maintenir un ton amical et accessible » | |
| Corps | e-mail, métadonnées, publicité display, LinkedIn | Contenu marketing comprenant des messages, des liens et des images | Fournissez des conseils spécifiques (2-5 directives) sur le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez une copie précédemment réussie à la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemples : « Limiter à 80-100 caractères », « Éviter les acronymes excessifs » |
| Texte sur l’image | Méta, LinkedIn | Conseils spécifiques sur le ton, la longueur idéale, etc. pour le texte qui apparaît au-dessus des images | Fournissez des conseils spécifiques (1-2 phrases) sur le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez le texte précédemment réussi à la section Exemples pour une sortie de meilleure qualité. Exemples : « Se concentrer sur le moment » |
| Appel à l’action (CTA) | e-mail, métadonnées, publicité display | (Appel à l’action) Instruction donnée au lecteur et qui inspire une réponse. Généralement un ou deux mots, comme Get started | Fournissez des conseils spécifiques (2-5 directives) sur le ton, la longueur idéale, etc. Ajoutez les appels à l’action réussis précédemment à la section Exemples pour obtenir une sortie de meilleure qualité. Exemples : « Ne pas utiliser la ponctuation de fin » |
