Expériences TikTok
Avec GenStudio for Performance Marketing, vous pouvez créer des annonces TikTok sous la forme d’expériences de médias achetés dans le workflow de Create. Générez des variantes créatives, exécutez des vérifications de marque et de canal, publiez sur Content et activez-les via Activate, afin de diffuser du contenu au gestionnaire TikTok Ads pour révision finale et lancement.
TikTok dans GenStudio for Performance Marketing s’intègre dans un workflow omnicanal plus large : vous pouvez analyser les performances des campagnes et des annonces TikTok dans les vues Insights standard (Campagnes, Annonces, Médias et Attributs) dans Insights avec d’autres canaux sociaux et d’affichage (tels que Meta et LinkedIn), au lieu de passer à des outils de création de rapports distincts. La présentation cross-canal Insights 2.0 (Présentation d’Insights - Insights 2.0) se concentre uniquement sur Meta et LinkedIn ; TikTok n’y est pas inclus pour le moment.
Insights des mesures de surfaces, notamment :
- Impressions
- Clics
- Taux de clic publicitaire (CTR)
- Coût par clic (CPC)
- Coût par acquisition (CPA)
- Coût par mille (CPM)
- Dépenses
Affichez vos résultats, comparez l’efficacité créative et affinez le ciblage et les budgets en un seul endroit. Les mises à jour quotidiennes des données vous permettent d’optimiser plus rapidement sans quitter GenStudio for Performance Marketing.
Conditions préalables
Avant de créer ou d’activer des publicités TikTok, procédez comme suit :
Accès et rôle
Assurez-vous de disposer d’un rôle Éditeur ou supérieur dans GenStudio for Performance Marketing. Voir Rôles utilisateur et autorisations.
Connecter votre compte TikTok Ads
- Accédez à Paramètres > TikTok > Gérer > Ajouter un compte.
- Dans la pop-up, connectez-vous au gestionnaire TikTok Ads.
- Vérifiez que vous disposez d’un accès Opérateur ou Administrateur au compte publicitaire.
- Ajoutez TikTok en tant que canal et connectez-vous OAuth au gestionnaire TikTok Ads.
Activer la configuration
Un gestionnaire système a connecté votre compte TikTok Ads dans Activate :
- Au moins un compte publicitaire TikTok est activé pour l’utilisation.
Créer une configuration
- Votre marque, vos produits et vos rôles sont configurés de sorte que l’application puisse générer une copie et des mises en page sur la marque.
- Au moins un modèle TikTok est chargé. Adobe recommande un modèle vidéo vertical TikTok, optimisé pour un emplacement dans le flux, avec un rapport d’aspect 9:16 et des zones sécurisées pour l’interface utilisateur supérieure et inférieure.
- Les vidéos sont chargées vers Content.
Générer une publicité TikTok dans le flux
Démarrer une expérience TikTok
Pour démarrer une expérience TikTok :
- Accédez à Créer et choisissez TikTok.
- Sélectionnez un modèle TikTok et cliquez sur Utiliser.
- Dans la zone de travail, sélectionnez Marque, Produit, Persona et Langue.
- Sélectionnez une vidéo dans Content.
- Saisissez une invite pour votre copie de titre TikTok.
- Cliquez sur Générer.
GenStudio for Performance Marketing génère quatre variantes de contenu créatif.
Vous pouvez :
- Utilisez Régénérer ou Affiner pour ajuster la tonalité, la longueur ou l’accentuation.
- Modifiez le texte directement dans la zone de travail.
- Utilisez Swap pour sélectionner une vidéo alternative à partir de Content.
- Utilisez Recadrer ou Redimensionner pour ajuster la disposition vidéo dans l’image 9:16.
Exécuter des vérifications de marque et de canal
Avant d’enregistrer ou d’envoyer l’expérience pour révision, exécutez des vérifications de contenu :
-
Cliquez sur Vérification du contenu (vérifications de marque et de canal).
-
Consultez les résultats de la validation pour :
- Directives relatives à la marque : ton, termes restreints, utilisation du logo.
- Règles de canal TikTok—format, type de fichier, longueur de copie.
-
Résolvez les problèmes signalés (par exemple, la longueur de la copie ou le texte dense à l’écran).
Voir Validation de la marque pour en savoir plus sur les vérifications de contenu.
Enregistrement d’une publicité TikTok dans GenStudio for Performance Marketing
Déplacez votre expérience TikTok dans la bibliothèque Content afin qu’elle puisse être révisée, réutilisée et activée.
Il existe deux états :
- Projet d’expérience — Un travail en cours et non approuvé.
- Expérience publiée — Contenu approuvé et disponible en Content pour activation.
Envoyer pour révision
Pour envoyer pour révision :
- Dans l’en-tête Experience, cliquez sur Demander la révision.
- Sélectionnez les approbateurs (par exemple, marque, service juridique ou performances).
- (Facultatif) Ajoutez une note dans Paramètres.
- Cliquez sur Envoyer pour révision.
Les approbateurs peuvent afficher la prévisualisation vidéo, la description et les résultats de call to action (CTA) ainsi que les résultats de vérification des marques et des canaux. Il peut approuver l’expérience ou demander des modifications.
Publier sur Content
Après toutes les approbations requises :
-
Cliquez sur Publier dans le contenu.
-
Confirmer les métadonnées :
- Nom de la campagne ou de l’activation
- Région, langue, persona, étape funnel
- Canal : TikTok
-
Cliquez sur Publier.
L’annonce TikTok apparaît désormais dans Content. Elle est détectable à l’aide de filtres tels que Channel ou Campaign et prête à être sélectionnée en Activate.
Activer une publicité TikTok
L’activation de TikTok utilise le même module Activate que Meta et Campaign Manager 360 (CM360). Vous pouvez démarrer à partir du workflow de Content ou du workflow de Activate.
Pour démarrer une activation TikTok :
- Ouvrez la mosaïque Canal TikTok .
- Cliquez sur Créer une activation.
- Sélectionnez une ou plusieurs expériences TikTok publiées dans Content.
Chaque expérience correspond généralement à une publicité TikTok, avec une ou plusieurs variantes vidéo.
Configurer la configuration de l’expérience
Pour chaque expérience sélectionnée, confirmez :
- Texte du Principal
- Call to action
- URL de destination
Configurer la configuration de la plateforme
Fournissez les détails du gestionnaire TikTok Ads tels que :
- Compte TikTok Ads
- Campaign
- Groupe publicitaire
- Nom de l’annonce (un par annonce TikTok)
Révision et publication
- Passez en revue tous les détails de contenu créatif et de plateforme.
- Cliquez sur Publier.
GenStudio for Performance Marketing envoie les publicités au gestionnaire de publicités de TikTok en mode pause ou en mode brouillon.
Que se passe-t-il ensuite ?
Une fenêtre modale Publication en cours s’affiche et se ferme automatiquement. Vous êtes redirigé vers la table Activation de TikTok .
Le tableau des activations affiche les dernières activations, avec un statut En attente pendant que le traitement est terminé.Vous pouvez quitter cette page pendant la publication terminée.
Une fois l’opération terminée, un pop-up de confirmation affiche un message de réussite ou d’échec. Si vous cliquez sur ce pop-up ou sur l’activation de TikTok dans le tableau d’activation, vous accédez à la page Détails. La page Détails contient des informations d’activation complètes et un lien profond vers l’annonce publiée dans TikTok Ads Manager.
Si l’activation échoue, un statut Échec s’affiche avec un message d’erreur de TikTok.
Dans TikTok Ads Manager, les équipes multimédia peuvent :
- Effectuez les vérifications finales.
- Activation des publicités ou des groupes de publicités.
Comme pour les autres canaux, GenStudio for Performance Marketing diffuse les contenus publicitaires dans un état inactif, de sorte que les propriétaires de canaux contrôlent le calendrier et le budget de lancement final.