Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights fournit des analyses avancées et des informations sur les performances du contenu qui peuvent vous aider à prendre des décisions basées sur les données.
Dans le tableau de bord Insights, vous pouvez :
- Identifier le contenu le plus efficace : identifier le contenu le plus performant pour différentes audiences et personnaliser le contenu ou les campagnes futurs en fonction des préférences de tendance.
- Optimiser le contenu peu performant : recherchez le contenu qui ne fonctionne pas bien et utilisez l’IA générative intégrée pour créer immédiatement des variations, améliorant potentiellement son efficacité sans devoir repartir de zéro.
- Revitaliser le contenu hautement performant : prenez du contenu réussi et ajustez-le pour actualiser l’annonce pour le public ou adaptez le contenu principal pour l’utiliser dans de nouvelles campagnes, ce qui peut étendre son cycle de vie et ses performances.
Le module Insights comprend Insights 2.0, une expérience de performance cross-canal pour les réseaux sociaux payants. Il fonctionne avec les vues détaillées de tableau et de galerie dans la section Tableau de bord de cet article.
Insights 2.0 insights-20
Insights 2.0 fournit une couche d’intelligence des performances qui donne aux marketeurs une vue claire des performances du marketing social payant sur plusieurs comptes connectés.
Dans Insights 2.0, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
- Consultez les présentations cross-canal ou mono-canal (Meta et LinkedIn) : consultez un instantané consolidé sur les deux canaux sociaux payants ou explorez un seul canal.
- Utiliser le rapport de performances cross-canal : affichez la part des résultats de chaque canal avec une visualisation de contribution en pourcentage, y compris les dépenses totales (pourcentage et montant) et les mesures de part de performance telles que le CTR, le CPC et CPM.
- Utiliser le rapport de performances des annonces : identifier les annonces à hautes et faibles performances avec des classements et des mesures qui prennent en charge les décisions d’optimisation.
- Analyse des mesures de conversion de Meta : concentrez-vous sur les conversions avec une visibilité sur le CPA à travers les étapes de funnel (par exemple, les visites engagées, les demandes d’informations, le démarrage de l’application, le prospect et l’application terminée) et examinez les tendances de conversion au fil du temps, avec les données de conversion disponibles dans GenStudio for Performance Marketing.
- Explorez les informations provenant des balises d’annonce publicitaire : les identifiants de suivi des annonces publicitaires sont analysés en balises structurées afin que vous puissiez analyser les performances en fonction des dimensions que vous définissez (telles que le call to action, la géographie, le format ou le concept), voir l’affectation du budget sur ces dimensions et passer moins de temps à décoder manuellement les conventions de nommage.
Connecteurs de données
La première fois que vous ouvrez Insights, il se peut qu’une bannière s’affiche pour vous guider dans la connexion d’Adobe GenStudio for Performance Marketing à un compte de canal.
Cette connexion permet à GenStudio for Performance Marketing de recevoir des données statistiques de vos campagnes marketing, médias et publicités actifs. GenStudio for Performance Marketing ingère initialement les 6 derniers mois de données afin que vous disposiez des outils nécessaires pour analyser les dernières données et prendre des mesures.
Canaux pris en charge channels-supported
Les canaux pris en charge dans Insights comprennent Meta, LinkedIn, TikTok, DV360 et Innovid.
Meta, LinkedIn et TikTok offrent une visibilité complète sur les campagnes, les publicités, les médias et les attributs. DV360 et Innovid offrent actuellement une couverture de données plus limitée.
Actuellement, les données Media ne sont pas disponibles pour DV360 et Innovid, ce qui signifie que l’onglet Attributs n’est pas non plus affiché pour ces canaux. L’onglet Attributs dépend des données au niveau du média pour faire apparaître les caractéristiques extraites des expériences.
Cette limitation est due aux contraintes propres aux plateformes de médias payants et ne pose pas de problème avec GenStudio for Performance Marketing.
Tableau de bord dashboard
Le tableau de bord Insights comporte un tableau configurable pour chaque type de contenu : Canaux, Publicités, Média et Attributs.
Chaque vue affiche un tableau correspondant que vous pouvez rechercher par mot-clé, filtrage et période. Vous pouvez cliquer sur l’icône des paramètres (icône représentant un engrenage) au-dessus du côté droit du tableau pour activer/désactiver les types de colonnes visibles. La ligne Résumé peut afficher les totaux ou les moyennes d’une colonne.
Publicités, Média et Attributs incluent une vue de galerie qui vous permet de numériser et de trier des ressources à l’aide de cartes avec une image ou une miniature vidéo. Il existe une option pour afficher l’une des trois mesures clés suivantes sur chaque carte : Click-through rate, Cost per click et Spend.
Campagnes
La vue Insights Campagnes est la vue par défaut et affiche une liste des détails des campagnes actives, tels que les objectifs, le budget, la date de lancement et l’activité. Veillez à connecter un compte de canal afin que GenStudio for Performance Marketing commence à recevoir vos données statistiques.
Publicités
La vue Insights Publicités se concentre sur l’évaluation de l’efficacité d’une publicité. La vue Publicités vous permet d’analyser les mesures d’une publicité en fonction de son emplacement publicitaire au cours d’une période spécifiée. En cliquant sur un Nom de l’annonce , vous pouvez afficher les mesures de performances des annonces, les performances par emplacement d’annonce et les attributs.
Média
La vue Insights Média est conçue pour vous aider à analyser les performances du contenu créatif. Vous pouvez identifier les attributs de média qui contribuent à améliorer une mesure sélectionnée, tels que les clics ou les impressions.
Cliquer sur le contenu multimédia fournit un contexte supplémentaire sur ses performances dans différentes annonces et emplacements publicitaires :
{width="600" modal="regular"}
Dans la vue Détails du média, le côté gauche affiche une miniature de la ressource et une liste d’attributs. Il existe trois mesures mises en évidence : Click-through rate, Cost per click et Spend. Les mises en surbrillance des performances montrent comment les valeurs réelles (trait plein) se comparent à la valeur moyenne (trait pointillé) sur la période sélectionnée (la valeur par défaut est Last 30 days).
Attributs
Les attributs de média permettent d’identifier le contenu créatif par des détails inhérents, tels que la couleur, le ton, la composition (comme l’objet, les polices, les éléments visuels) et d’autres composants clés. Les attributs constituent souvent l’ensemble d’informations de contenu le moins mesuré et analysé.
La vue Insights Attributs peut vous aider à identifier les attributs les plus performants avec certaines audiences, certains canaux et certaines régions, et peut vous aider à mettre en évidence les tendances saisonnières. Grâce à ces informations, vous pouvez utiliser des attributs performants pour créer des variantes, cibler une audience spécifique ou expérimenter différentes stratégies de campagne.