Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights fournit des analyses avancées et des informations sur les performances du contenu qui peuvent vous aider à prendre des décisions basées sur les données.
Depuis le tableau de bord Insights, vous pouvez :
- Identifier le contenu le plus efficace : identifier le contenu le plus performant pour différentes audiences et personnaliser le contenu futur ou les campagnes en fonction des préférences de tendance.
- Optimisez le contenu peu performant : recherchez le contenu qui ne fonctionne pas bien et utilisez l’IA générative intégrée pour créer immédiatement des variations, améliorant potentiellement son efficacité sans partir de zéro.
- Revitalisez le contenu hautement performant : prenez du contenu performant et ajustez-le pour actualiser l’expérience pour l’audience ou adapter le contenu hero pour l’utiliser dans de nouvelles campagnes, en étendant potentiellement son cycle de vie et ses performances.
Tableau de bord
Le tableau de bord Insights comporte une table configurable pour chaque type de contenu : Canaux, Expériences, Assets et Attributs.
Chaque vue affiche un tableau correspondant, que vous pouvez rechercher par mot-clé, filtrage et période. Vous pouvez cliquer sur l’icône de paramètres (engrenage) située au-dessus du côté droit du tableau pour activer ou désactiver les types de colonnes visibles. La ligne Summary peut afficher les totaux ou les moyennes d’une colonne.
Expériences, Assets et Attributs incluent une vue de galerie qui vous permet d’analyser et de trier des ressources à l’aide de cartes avec une miniature d’image ou vidéo. Il existe une option pour afficher l’une des trois mesures clés sur chaque carte : Click-through rate, Cost per click et Spend.
Canaux
La vue Insights Canaux est la vue par défaut et affiche une liste des détails de campagne actifs, tels que les objectifs, le budget, la date de lancement et l’activité. Veillez à connecter un compte de canal afin que GenStudio for Performance Marketing commence à recevoir vos données statistiques.
Expériences
La vue Insights Expériences se concentre sur l’évaluation de l’efficacité d’une expérience. La vue Expériences vous permet d’analyser les mesures d’une expérience en fonction de son emplacement publicitaire au cours d’une période spécifiée. En cliquant sur un nom de publicité , vous pouvez afficher les mesures de performances de la publicité, les performances par emplacement de publicité et les attributs.
Ressources
La Insights vue Assets est conçue pour vous aider à analyser les performances des ressources. Vous pouvez identifier les attributs d’une ressource qui contribuent à l’amélioration d’une mesure sélectionnée, comme les clics ou les impressions.
Cliquer sur une ressource fournit un contexte plus détaillé sur ses performances pour différentes expériences :
Dans la vue des détails de la ressource, le côté gauche affiche une miniature de la ressource et une liste d’attributs. Il existe trois mesures en surbrillance : Click-through rate, Cost per click et Spend. Les performances montrent comment les valeurs réelles (ligne continue) se comparent à la valeur moyenne (ligne pointillée) sur la période sélectionnée (la valeur par défaut est Last 30 days).
Attributs
Le contenu attributes permet d’identifier les ressources par des détails inhérents, tels que la couleur, le ton, la composition (comme l’objet, les polices, les éléments visuels) et d’autres composants clés. Les attributs sont souvent l’ensemble d’informations de contenu le moins mesuré et le moins analysé.
La vue Insights Attributs peut vous aider à étudier et à identifier les attributs qui fonctionnent mieux avec certaines audiences, canaux, régions et peut vous aider à mettre en évidence les tendances saisonnières. Grâce à ces informations, vous pouvez utiliser des attributs performants pour créer des variantes, cibler une audience spécifique ou tester différentes stratégies de campagne.