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Création d’une campagne
Une campagne GenStudio for Performance Marketing définit les caractéristiques essentielles d’une campagne numérique et évolue à mesure que les étapes sont déployées et évaluées. GenStudio for Performance Marketing prend en charge le processus dynamique de lancement d’une campagne, le suivi des performances des composants individuels de la campagne et le recentrage des expériences publicitaires en fonction des mesures de performances.
Les éléments clés de votre campagne sont stockés dans un objet de campagne, ce qui crée un contexte partagé pour toutes les ressources et expériences libellées avec le même nom de campagne unique. Ce libellé identifie la campagne dans GenStudio for Performance Marketing.
Les gestionnaires de système GenStudio et les éditeurs GenStudio peuvent créer des campagnes.
Définition des détails de la campagne
Les détails de la campagne définissent les caractéristiques fondamentales de votre campagne marketing. Ces détails sont similaires aux caractéristiques de définition incluses dans un résumé de campagne.
Les champs Détails de la campagne sont définis dans ce tableau :
Concentre les créateurs de contenu sur le message et le ton stratégiques de la campagne.
Active—La campagne est en cours
Terminée—La campagne est terminée
Pour saisir les détails de la campagne :
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Dans Campaigns, cliquez sur Ajouter une campagne. La vue Créer une campagne s’ouvre.
Les détails englobent les champs facultatifs et obligatoires qui définissent votre campagne. Ces détails sont enregistrés dans Campaigns en tant qu’attributs de métadonnées de la campagne.
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Double-cliquez sur l’en-tête Nouvelle campagne et saisissez un nom informatif et unique.
Ce nom devient un libellé de campagne dans GenStudio for Performance Marketing, ce qui vous permet d’associer des ressources ou des expériences à la campagne lors du chargement et de la création.
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Saisissez les valeurs dans les champs Détails qui décrivent votre campagne. Consultez le tableau Détails de la campagne pour obtenir une définition de ces fonctionnalités de campagne.
Attribution de canaux et de régions
Les paramètres de canal et de région déterminent où la campagne est déployée et ses canaux de distribution.
GenStudio for Performance Marketing utilise des modèles prédéfinis appelés enregistrements pour représenter les composants clés de la campagne, tels que les canaux, les régions, les personas et les produits. Lors de la création d’une campagne, vous devez l’associer aux enregistrements pertinents pour chacun de ces composants.
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Paramètres de canal : définit les canaux de distribution publics de votre campagne, y compris les comptes de médias achetés, les services de marketing par e-mail et les réseaux publicitaires display. Les données sur les performances des campagnes, des ressources et des expériences dans ces canaux sont intégrées aux Insights pour une analyse spécifique aux canaux.
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Paramètres de région : indique les zones géographiques dans lesquelles vous déployez votre campagne. En se connectant à des sources de données régionales, GenStudio for Performance Marketing peut adapter le contenu et la stratégie aux préférences des audiences locales. Cela permet un ciblage et une analyse des performances plus précis basés sur les mesures régionales.
Pour sélectionner des canaux de distribution pour votre campagne :
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Cliquez sur le signe + (Connecter les enregistrements +) en regard de Canaux.
La fenêtre contextuelle Sélectionner des canaux s’ouvre.
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Sélectionnez les canaux sur lesquels la campagne est déployée. Les valeurs valides sont les suivantes :
Email,Paid media,WebetDisplay ads.Si vous le souhaitez, choisissez Voir tout pour ouvrir une vue de tous les canaux pris en charge.
Pour affecter des régions à votre campagne :
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Cliquez sur le signe + (Connecter les enregistrements +) en regard de Régions.
La fenêtre contextuelle Sélectionner les régions s’ouvre. Vous pouvez rechercher une région prise en charge spécifique.
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Sélectionnez les régions d’une ou plusieurs régions cibles pour votre campagne. Les régions valides sont les suivantes :
AMER,LATAM,EMEA,APACetJapan.Si vous le souhaitez, choisissez Voir tout pour ouvrir une vue de toutes les régions prises en charge.
Attribuer des rôles et des produits
Personas et products sont enregistrés en tant qu’enregistrements. Un enregistrement de persona définit les caractéristiques d’un segment client spécifique : votre audience cible pour le contenu généré. Il peut inclure des détails démographiques et un historique des interactions client.
Les enregistrements de produit définissent les spécifications et attributs clés du produit dans le contexte des directives de votre marque. Les attributs peuvent inclure des fonctionnalités, des images associées et le positionnement du produit au sein de votre marque.
Les options des menus déroulants Personnes et Produits sont définies au niveau de l’entreprise. Lors de la création d’une campagne, vous effectuez une sélection parmi ces enregistrements prédéfinis afin d’assurer une représentation cohérente du produit et de prendre en charge un ciblage, un message et un suivi des performances précis.
Pour attribuer des rôles à votre campagne :
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Cliquez sur le signe + (Connecter les enregistrements +) en regard de Personnes.
La fenêtre contextuelle Sélectionner les personnes s’ouvre. Vous pouvez rechercher des personnages pris en charge spécifiques.
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Sélectionnez les personnes ciblées par votre campagne. Les rôles valides sont définis par votre organisation lors de la création des directives.
Si vous le souhaitez, choisissez Voir tout pour ouvrir une vue de toutes les personnes disponibles.
Pour affecter des produits à votre campagne :
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Cliquez sur le signe + (Connecter les enregistrements +) en regard de Produits.
La fenêtre contextuelle Sélectionner des produits s’ouvre. Vous pouvez rechercher un produit pris en charge spécifique.
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Sélectionnez un ou plusieurs produits. Les produits sont définis par votre organisation lors de la création d’instructions.
Si vous le souhaitez, choisissez Voir tout pour ouvrir une vue de tous les produits disponibles.
Création complète de la campagne
Cliquez sur Créer pour enregistrer les valeurs saisies et créer la campagne.
Le nouveau nom de campagne est désormais disponible sous la forme d’un libellé de campagne dans Content et Create. Vous pouvez ajouter des ressources et des expériences approuvées à votre campagne par le biais de Content ou attribuer une ressource et une expérience à une campagne lors de la création de contenu.
Ajouter du contenu à votre campagne
GenStudio for Performance Marketing lie le contenu aux campagnes à l’aide de libellés de campagne stockés dans les métadonnées Content. Un seul élément de contenu peut être associé à plusieurs campagnes.
Les libellés de campagne identifient la campagne et ses attributs. L’attribution d’un libellé à une ressource ou à une expérience la connecte à la campagne correspondante.
Pour ajouter des ressources et des expériences à partir d’Content :
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Dans la galerie Content Expériences ou Assets, choisissez l’expérience ou la ressource approuvée.
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Dans la vue Détails, sélectionnez le nom de la campagne dans le menu déroulant Campagnes.
Pour ajouter des ressources et des expériences lors de la création de contenu :
Lors de la création de contenu, vous pouvez publier la ressource ou l’expérience nouvellement créée dans Content.
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Dans la fenêtre contextuelle Confirmer les détails de votre contenu approuvé, sélectionnez une campagne dans le menu déroulant Campagnes.
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Cliquez sur Publier.
Cette campagne est désormais disponible dans le tableau de bord Campagnes.