Google Ads Extension Conversions améliorées

En utilisant la variable Google Ads API, vous pouvez tirer parti de conversions améliorées en envoyant des données client propriétaires sous la forme d’ajustements de conversion. Google utilise ces données supplémentaires pour améliorer le reporting de vos conversions en ligne générées par les interactions publicitaires.

Le Google Ads Extension de transfert d’événement Conversions améliorées (précédemment appelée Enhanced Conversions (extension) fournit un modèle convivial pour mettre en oeuvre facilement des conversions améliorées pour le Google Ads API.

IMPORTANT
Les conversions améliorées ne fonctionnent que pour les types de conversion où des données client sont présentes, tels que les abonnements, les inscriptions et les achats. Un ou plusieurs des éléments de données client suivants doivent être disponibles, car ils sont requis lorsque configuration d’une action de conversion pour une règle de transfert d’événement :
  • Adresse électronique (préférée)
  • Nom et adresse du domicile (adresse de la rue, ville, état/région et code postal)
  • Numéro de téléphone (doit être fourni en plus de l’une des deux autres informations ci-dessus)

Présentation de la mise en œuvre

Les conversions améliorées tirent parti de la Google Ads API permettant d’ajouter des données propriétaires à une conversion survenue sur un appareil client, généralement un site web. Cela signifie qu’il existe deux étapes pour mettre en oeuvre des conversions améliorées :

  1. Envoyez une conversion à partir du client.
  2. Utilisez le transfert d’événement pour envoyer des données propriétaires supplémentaires qui améliorent les données de conversion envoyées par le client.
TIP
Pour associer l’événement de conversion côté client aux données propriétaires envoyées à partir du transfert d’événement, la variable transaction_ID doit être identique dans les deux appels . Pour plus d’informations sur l’emplacement où cette valeur doit être fournie pour chaque service, consultez les sections sur la configuration des actions de conversion pour tags et transfert d’événement, respectivement.

L’envoi d’événements de conversion impliquant une mise en oeuvre côté client et côté serveur, ce document décrit les étapes préalables à la configuration côté client. Google Global Site Tag extension (gtag) en plus de la fonction Enhanced Conversions extension pour le transfert d’événement.

La vidéo suivante présente le Enhanced Conversions et décrit les étapes de mise en oeuvre à un niveau élevé :

Envoi d’une conversion à l’aide de balises

Pour envoyer un événement de conversion de sur un site web, procédez comme suit : Google Global Site Tag (gtag) doit être déployé. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des balises en configurant et en installant le Google Global Site Tag (gtag) .

Configurez et installez le Google Global Site Tag extension

Accédez au Collecte de données Interface utilisateur ou interface utilisateur Experience Platform et sélectionnez Balises dans le volet de navigation de gauche. Sélectionnez la propriété de balise sur laquelle vous souhaitez installer l’extension, puis cliquez sur Extensions dans le volet de navigation de gauche. Sous , Catalogue , recherchez la variable Balise de site globale Google (gtag) extension et sélectionner Installer.

Le Balise de site globale Google (gtag) l’extension sélectionnée sous Extensions dans la Collecte de données Interface utilisateur.

La boîte de dialogue d’installation s’affiche. À partir de là, sélectionnez Ajouter un compte et indiquez les valeurs suivantes lorsque vous y êtes invité :

Propriété du compte
Description
Nom de compte
Nom unique du compte. Ce nom est utilisé uniquement dans l’interface utilisateur des balises.
Identifiant de compte
Votre Google Ads ID de compte. Pour rechercher cette valeur, connectez-vous à Google Ads et accédez à : Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. La chaîne d’identifiant de compte se trouve dans la fenêtre de fragment de code qui commence par AW- ou d.
Produit
Sélectionner Publicités Google (AdWords).

Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Ajouter un compte, puis sélectionnez Enregistrer.

Ajout d’une action de conversion d’envoi conversion-action-tags

Après avoir installé l’extension, vous pouvez commencer à inclure des actions de conversion dans vos règles de balise. Lors de la création ou de la modification d’une règle qui écoute la conversion que vous souhaitez améliorer, sélectionnez Ajouter under Actions. Dans la boîte de dialogue suivante, sélectionnez Balise de site globale Google (gtag) de la Extension menu déroulant, puis sélectionnez Envoi d’un événement under Type d’action.

Le Envoi d’un événement type d’action sélectionné dans la vue de configuration des actions du workflow d’édition de règles.

D’autres contrôles s’affichent pour vous permettre de configurer la variable gtag . Les champs suivants doivent au minimum être renseignés :

  1. Nom de l’événement (action): Entrée conversion comme valeur.

  2. Ajoutez un nouveau champ où la clé est transaction_id et la valeur est une élément de données qui contient le paramètre transaction ID .

  3. Étiquette de conversion: Saisissez le libellé de conversion approprié dans votre Google Ads compte . Pour trouver cette valeur, connectez-vous à Google Ads et accédez à Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. Le libellé de conversion se trouve sous Instructions.

    note important
    IMPORTANT
    Lorsque vous vous trouvez dans la zone de configuration des balises de votre Google Ads , assurez-vous que les conversions améliorées sont activées. Pour ce faire, passez en revue et acceptez les Conditions d’utilisation, puis sélectionnez Turn on enhanced conversions et API comme méthode d’implémentation.

Après avoir configuré l’action, sélectionnez Conserver les modifications pour ajouter l’action à la configuration de la règle. Lorsque la règle vous satisfait, sélectionnez Enregistrer dans la bibliothèque.

Enfin, publiez une nouvelle build pour activer les modifications apportées à la bibliothèque.

Envoi de données propriétaires à l’aide du transfert d’événement

Une fois que vous avez pu envoyer des événements de conversion du côté client, vous pouvez améliorer ces conversions à l’aide de la variable Enhanced Conversions extension de transfert d’événement.

Création d’un secret Google OAuth 2 et d’un élément de données create-secret-data-element

Avant de configurer l’extension, vous devez créer un jeton d’accès dans le transfert d’événement pour vous authentifier auprès de Google Ads API.

Consultez le guide sur la création de secrets de transfert d’événement pour obtenir des instructions détaillées. Assurez-vous que vous avez sélectionné Google OAuth 2 comme type secret. Continuez à suivre les invites. Lorsque vous êtes invité à sélectionner un profil de compte Google, sélectionnez le compte ayant accès à l’action de conversion que vous configurez.

Une fois le secret créé, créer un élément de données ; et sélectionnez Secret pour le type d’élément de données. Sélectionnez le secret Google OAuth 2 approprié pour chaque environnement et sélectionnez Enregistrer dans la bibliothèque.

Configurez et installez le Enhanced Conversions extension install-enhanced-conversions

Recherchez le Conversions améliorées de Google Ads dans le catalogue du transfert d’événements et sélectionnez Installer.

Le Conversions améliorées de Google Ads l’extension sélectionnée sous Extensions dans la Collecte de données Interface utilisateur.

Pour configurer l’extension, vous devez renseigner les deux champs requis :

  1. ID de client: L’identifiant qui identifie de manière unique votre Google Ads compte . Pour rechercher cette valeur, connectez-vous à Google Ads et accédez à Help > Customer ID.
  2. Élément de données de jeton d’accès: Sélectionnez l’icône d’élément de données ( Icône Élément de données ) et choisissez l’élément de données secret Google OAuth 2 que vous souhaitez configuré à l’étape précédente dans le menu.

Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer pour installer l’extension .

Ajouter un Envoyer la conversion action vers une règle conversion-action-event-forwarding

Une fois l’extension installée, vous pouvez commencer à inclure Envoyer la conversion actions dans vos règles de transfert d’événement. Lors de la création ou de la modification d’une règle qui écoute la conversion que vous souhaitez améliorer, sélectionnez Ajouter under Actions. Dans la boîte de dialogue suivante, sélectionnez Conversions améliorées de Google Ads de la Extension menu déroulant, puis sélectionnez Envoyer la conversion under Type d’action.

Le Envoyer la conversion type d’action sélectionné dans la vue de configuration des actions du workflow d’édition de règles.

De nouveaux contrôles s’affichent dans le panneau de droite qui vous permettent de configurer votre conversion. Les champs suivants doivent au minimum être renseignés :

Informations sur la conversion

Entrée
Description
Identifiant client
Votre Google Ads ID de client. La valeur par défaut est l’ID de client que vous avez saisi lors de la installation de l’extension.
Identifiant de conversion ou libellé de conversion
Valeurs de suivi obtenues à partir de Google Ads lors de la configuration du suivi des conversions. Les valeurs commencent par AW-.

Pour plus d’informations sur la manière de trouver ces valeurs, reportez-vous à la section Google Ads documentation.
Identifiant de transaction
Sélectionnez un élément de données ayant la même valeur d’ID de transaction que celle qui est envoyé du côté client en utilisant la variable Google Global Site Tag extension .

Identification de l’utilisateur

  • Au moins l’un des trois identifiants d’utilisateur doit être inclus :

    • E-mail
    • Numéro de téléphone
    • Adresse complète
TIP
Les données d’identification de l’utilisateur doivent être hachées avant d’être envoyées à Google. Si les données ne sont pas hachées lorsque le transfert d’événement les reçoit, sélectionnez la variable Normalisation et hachage basculez sur un champ donné pour indiquer à l’extension de hacher la valeur.
Le Normalisation et hachage bascule activé pour la variable Email entrée dans la fonction Envoyer la conversion formulaire de configuration des actions.

Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Conserver les modifications pour ajouter l’action à la configuration de la règle. Lorsque la règle vous satisfait, sélectionnez Enregistrer dans la bibliothèque.

Enfin, publiez un nouveau transfert d’événement. build pour activer les modifications apportées à la bibliothèque.

Étapes suivantes

Ce guide explique comment envoyer des événements de conversion à Google Ads en utilisant la variable Enhanced Conversions extension de transfert d’événement. Pour plus d’informations sur les fonctionnalités de transfert d’événement dans Experience Platform, reportez-vous à la section transfert d’événement - Aperçu.

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