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Meta Ads

Dernière mise à jour : 29 juillet 2026

Créé pour :

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La source Meta Ads est un connecteur de médias achetés Adobe Experience Platform qui ingère les données de performances publicitaires des propriétés Meta (Facebook, Instagram) dans le lac de données Experience Platform dans un format normalisé compatible avec le modèle de données d’expérience (XDM).

En utilisant la source de Meta Ads, vous pouvez :

  • Centralisez les données de performances des médias achetés dans Experience Platform ainsi que les données sur site, CRM et commerciales.
  • Intégrez des informations sur les comptes, les campagnes, les ensembles d’annonces et les annonces au niveau des annonces via les API Meta Marketing (Insights).
  • Utilisez une source unique et régie pour Meta les données entre les applications telles qu’Adobe Mix Modeler, Customer Journey Analytics et GenStudio for Performance Marketing.

La source de Meta Ads d’Experience Platform fournit un point d’entrée régi et réutilisable pour les données publicitaires Meta. Après avoir configuré l’authentification avec votre compte professionnel Meta et sélectionné les comptes publicitaires à ingérer, Experience Platform planifie et transforme automatiquement les données Meta Insights en jeux de données compatibles XDM.

Cela permet de nombreux cas d’utilisation, notamment la modélisation du mix média, l’analyse de parcours cross-canal et l’analyse des performances créatives, le tout optimisé par des données de média payant normalisées dans Experience Platform.

Exemples de cas d’utilisation

Cas d’utilisation
Objectif
Aide de la source de Meta Ads
Modélisation du mix média et optimisation du budget
Évaluez l’impact de Meta dépenses aux côtés d’autres canaux (recherche, programmation, e-mail) et optimisez l’allocation des médias.
  • Ingère Meta performances de la campagne, de la visionneuse d’annonces et au niveau des annonces (impressions, dépenses, conversions) dans Experience Platform.
  • Fournit des jeux de données publicitaires normalisés à Adobe Mix Modeler via Snowflake pour entraîner des modèles de mix média sur plusieurs canaux et simuler des changements de budget.
  • Fournit des données cohérentes et gouvernées qui peuvent être versionnées et retraitées lors des mises à jour Meta des mesures historiques.
Parcours analytics : comprendre Meta Ads comportement sur site
Découvrez comment Meta expositions publicitaires sont liées aux parcours clients sur le web, l’application et d’autres points de contact.
  • Apporte Meta mesures de diffusion et de conversion dans Experience Platform, alignées sur des identifiants tels que : les identifiants Campaign/Ad ID ou les paramètres UTM ou les pages de destination (lorsqu’ils sont configurés).
  • Associé aux données Adobe Analytics ou Web SDK dans Experience Platform, vous pouvez utiliser Customer Journey Analytics pour analyser les parcours qui commencent par des impressions ou des clics Meta, attribuer des événements en aval (inscriptions, achats) pour Meta des campagnes et comparer les performances de Meta par rapport à d’autres canaux d’acquisition.
Creative et analyse des performances du contenu
Identifiez les contenus publicitaires et les ressources des campagnes Meta qui ont les meilleures performances et connectez-les au contenu des systèmes Adobe.
  • Ingère des informations au niveau des annonces, y compris les mappages aux contenus publicitaires et (éventuellement) aux métadonnées des ressources.
  • Envoie ces données à GenStudio/Content Analytics pour : évaluer les performances des différents contenus publicitaires, formats ou messages dans Meta et corréler Meta performances avec les variantes de contenu créées ou gérées dans Adobe Experience Manager ou GenStudio.
  • Prend en charge les comparaisons entre réseaux une fois que Google Ads et d’autres réseaux publicitaires sont connectés, en utilisant le même schéma.
Rapports de performances cross-canal et cross-éditeur
Fournissez une vue unique et normalisée des performances publicitaires sur les canaux Meta et autres canaux payants.
  • Utilise un schéma publicitaire commun à Meta, Google Ads, DV360, Trade Desk, etc.
  • Activation : tableaux de bord unifiés pour les équipes multimédias (dépenses, portée, conversions par canal, campagne ou audience).
  • KPI normalisés calculés de manière cohérente sur tous les réseaux
  • Réduit la dépendance aux outils ETL ad hoc ou aux pipelines par équipe et améliore l’auditabilité.

Conditions préalables

Configuration des autorisations sur Experience Platform

Pour connecter votre compte Meta Ads à Experience Platform les autorisations Afficher les sources et Gérer les sources doivent être activées. Contactez votre administrateur de produit pour obtenir les autorisations nécessaires. Pour plus d’informations, consultez le guide de l’interface utilisateur du contrôle d’accès.

Conditions préalables relatives au compte Meta

Avant de pouvoir connecter correctement la source de Meta Ads dans Experience Platform, la configuration de Meta du client doit remplir quelques conditions de base. Cela permet de s’assurer que le connecteur peut authentifier et récupérer les données de l’API Meta Marketing.

Pour préparer le côté Meta :

Configuration de comptes Meta Business Manager et publicitaires
Vous devez avoir Meta Business Manager configuré et au moins un compte Meta Ads qui sera utilisé comme source de données. Les campagnes, les ensembles d’annonces, les annonces, les ressources et les informations doivent déjà exister dans ces comptes d’annonces ; la source d’Meta Ads lit à partir de ces données publicitaires existantes.

Garantir l’accès à l’API Meta Marketing
Vous devez disposer d’une application Meta autorisée à utiliser l’API Meta Marketing/l’API Graph. Cette application est ce qu’Experience Platform utilisera concrètement lorsqu’il se connectera à Meta. L’application doit être correctement configurée dans Developer Console d’Meta et liée au Business Manager approprié.

Octroyer les autorisations d’API appropriées (portées)
L’application Meta utilisée pour le connecteur doit avoir au moins les portées OAuth suivantes approuvées et disponibles :

  • ads_read : requis pour lire les annonces, les campagnes, les ensembles d’annonces et les mesures de performances.
  • ads_management : requis pour un accès au compte publicitaire plus large et pour certains points d’entrée de rapports.

Ces autorisations sont explicitement référencées dans la configuration OAuth de média payant Meta utilisée par le connecteur Meta Ads d’Experience Platform et doivent être accordées du côté Meta avant que vous ne tentiez d’autoriser la source.

Utilisez un utilisateur Meta disposant d’autorisations de compte publicitaire suffisantes

La personne qui effectue la connexion OAuth dans l’interface utilisateur des sources Experience Platform doit être un utilisateur Meta disposant des autorisations appropriées sur le ou les comptes publicitaires qui seront connectés. En pratique, cela signifie généralement :

  • L’utilisateur fait partie du même Business Manager que les comptes publicitaires.
  • L’utilisateur dispose au moins d’un accès de niveau annonceur (souvent supérieur, tel qu’administrateur) à ces comptes publicitaires.

Si l’utilisateur dispose d’autorisations limitées, Meta pouvez autoriser la connexion mais restreindre l’accès à certains comptes publicitaires ou points d’entrée de rapports, ce qui entraîne des données incomplètes ou vides lors de l’exécution des flux de données.

Vérifiez que l’application Meta et l’utilisateur peuvent voir les comptes publicitaires prévus

Avant de tenter de créer la connexion source sur Experience Platform, il est recommandé de :

  • Vérifiez Meta Business Manager l’application est associée à l’entreprise et peut accéder aux comptes publicitaires.
  • Vérifiez que l’utilisateur autorisé à partir d’Experience Platform peut voir ces comptes publicitaires dans l’interface utilisateur d’Meta et via l’API Graph.

Cela réduit le risque de problèmes « aucune donnée renvoyée » causés par des incohérences d’autorisations entre l’application, l’utilisateur et les comptes publicitaires.

Configuration du schéma

La source Meta Ads est fournie avec un ensemble normalisé de schémas de médias achetés XDM qui fournissent une modélisation cohérente des données publicitaires Meta (Facebook/Instagram) dans Experience Platform et les applications. Ces schémas sont conçus pour être cross-canal, joignables et extensibles.

Schéma/Jeu de données
Rôle
Groupes de champs / Attributs clés
Niveaux d’entité standard
Recherche de compte média payant
Métadonnées de recherche/compte
Identifiant, nom, devise, fuseau horaire, statut, date de création du compte
Compte
Recherche de campagne multimédia payante
Métadonnées de campagne
Identifiant, nom, statut, objectif, budget, type, date de début/fin de la campagne
Campaign
Recherche de groupe publicitaire de médias payants
Métadonnées des groupes publicitaires/ressources
ID de groupe publicitaire, lien de campagne, statut, budget, objectifs d’optimisation
Groupe publicitaire/ensemble publicitaire
Recherche de publicité multimédia payante
Métadonnées au niveau des annonces
ID d’annonce publicitaire, nom, détails de la création, lien vers le groupe d’annonces et la campagne
Annonce publicitaire
Recherche de ressources multimédias payantes
Métadonnées de ressource publicitaire (image/vidéo)
ID de ressource, type, URL source, dimensions, utilisation
Ressource
Recherche d’expérience de média payante
Métadonnées au niveau de l’expérience (expérience créative)
Experience ID, ressources impliquées, titre, description, call-to-action
Expérience
Mesures récapitulatives du média payant
Résumé des performances/rapports agrégés
Impressions, clics, conversions, dépenses, portée, mesures vidéo, etc.
Publicité, Expérience, Ressource, Campagne

Exemples de champs de schéma principaux par entité

Entité
Champs XDM clés
Mappage des champs Logique/Meta
Compte
payMedia.accountID, payMedia.accountGUID, nom, statut, createdTime, fuseau horaire, devise
Meta account_id, GUID calculé, statut, méta-informations de compte
Campaign
payMedia.campaignID, campaignGUID, nom, statut, objectif, budgetType, dailyBudget, date de début/fin
Meta campaign_id, GUID, tous mappés directement à partir de l’API
AdGroup
payMedia.adGroupID, adGroupGUID, nom, statut, optimizationGoal
Meta adset_id, GUID calculé, méta-informations sur la visionneuse d’annonces
Annonce publicitaire
payMedia.adID, adGUID, adType, creative, deliveryStatus, reviewStatus
Meta ad_id, creative*, UDF du classificateur, énumérations de statut
Ressource
payMedia.assetID, assetGUID, assetType, sourceURL, height, width
Meta image_hash/video_id, URL, taille
Expérience
experienceID, experienceGUID, experienceAssetIDs, titre, description, cta
Dérivé, unique par creative+copy
Mesures
impressions, clics, conversions, valeurs de conversion, dépenses, portée, mesures vidéo (débit, rétention, lectures, etc.)
Champs d’informations Meta, mappés à une mesure XDM ou à une valeur/un tableau

Structure des mesures récapitulatives

Toutes les données de performances utilisent paid-media-summary-metrics.schema.json comme base. Pour chaque ligne de date et de niveau d’entité, vous obtenez :

  • account_id, campaign_id, ad_id, asset_id, asset_id, experience_id (en fonction de la répartition)
  • impressions, clics, conversions, dépenses, portée, unique_clicks, toutes les mesures de visionnage vidéo
  • répartitions : appareil, plateforme, emplacement, âge, sexe (facultatif dans la demande)
  • champs de mesure : normalisé en tant qu’{ « valeur »: 1234 } objets
Afficher des exemples de champs d’agrégat
code language-json 
{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

Étapes suivantes

Cette page résume le connecteur média payant Meta Ads : ce qu’il ingère à partir de Meta dans Experience Platform, des exemples de cas d’utilisation (tels que la modélisation de mix média, l’analyse de parcours et le reporting cross-canal), ainsi que les autorisations Experience Platform et Meta et la configuration de compte dont vous avez besoin avant de vous connecter.

Lorsque vous êtes prêt à créer la connexion source, suivez le tutoriel sur l’ingestion Meta Ads données vers Experience Platform dans l’interface utilisateur.

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