Gestion de campagnes campaign-management
La gestion des campagnes offre aux spécialistes du marketing numérique la possibilité de diffuser du contenu personnalisé et de créer ainsi des expériences dédiées pour les visiteurs et visiteuses.
Il vous permet d’orchestrer vos campagnes marketing sur le Web, par e-mail et sur les services mobiles, et ainsi d’impliquer vos visiteurs. Vous pouvez créer du contenu, segmenter les visiteurs, diffuser et promouvoir du contenu ciblé pour des profils utilisateur spécifiques et gérer des campagnes sur plusieurs canaux.
Ce document décrit les différents éléments qui composent les campagnes. Des informations plus détaillées sont disponibles dans les documents suivants :
La gestion de campagne se compose de plusieurs éléments :
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Marques
Dans AEM, les marques constituent l’unité de niveau supérieur et forment un ensemble de
Campagnes. -
Campagnes
Une campagne est un ensemble d’
Expériences individuelles. -
Expériences
Le contenu ciblé constitue les différentes expériences présentées au visiteur au niveau des
Points de contact. Plusieurs types d’expérience sont disponibles :-
Teasers
Les paragraphes / pages de teaser sont utilisés pour diriger des Segments de visiteurs spécifiques vers le contenu qui est centré sur leurs intérêts.
Les pages de teaser peuvent :
- présenter une gamme d’options parmi lesquelles le visiteur peut effectuer un choix ;
- n’afficher qu’un seul paragraphe de teaser basé sur un segment de visiteurs spécifique ; par exemple, le paragraphe de teaser affiché peut dépendre de l’âge du visiteur.
En règle générale, une page de teaser est une action temporaire qui dure pendant une période spécifique, jusqu’à ce qu’elle soit remplacée par la page de teaser suivante.
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Bulletins d’information
Les communications par e-mail sont utilisées pour inciter les utilisateurs à visiter votre site Web. Elles se présentent généralement sous la forme d’une newsletter, envoyée à vos Leads (lesquelles sont habituellement regroupées dans des Listes). Remarque : Adobe ne prévoit pas d’améliorer davantage cette fonctionnalité. Il est conseillé d’utiliser Adobe Campaign et l’intégration à AEM.
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Adobe Target
Cette expérience permet une intégration à Adobe Target (connu auparavant sous le nom de Test&Target). Elle met à la disposition des spécialistes du marketing un outil d’optimisation de site Web de conversion disposant des fonctionnalités nécessaires pour adapter continuellement leur contenu et leurs offres en ligne à leurs clients, pour des taux de conversion supérieurs. Adobe Target s’accompagne d’une interface intuitive permettant de concevoir et d’exécuter des tests, de créer des segments d’audience et de cibler du contenu, le tout à partir d’une seule et même application.
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Points de contact
Il s’agit des points de contact entre le visiteur et votre campagne. Les points de contact sont liés aux expériences que vous avez créées.
Par exemple, pour les teasers, il s’agit de la page de contenu où se trouve le paragraphe du teaser, tandis que pour une newsletter, il s’agit de la liste de distribution.
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Prospects
Les informations que vous avez recueillies sur vos visiteurs et la manière de les contacter constituent la base de vos prospects. Remarque : Adobe ne prévoit pas d’améliorer davantage cette fonctionnalité.
Il est conseillé d’utiliser Adobe Campaign et l’intégration à AEM.
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Listes
Les prospects sont généralement regroupées dans des listes, de sorte que vous puissiez les soumettre à une action collective. Remarque : Adobe ne prévoit pas d’améliorer davantage cette fonctionnalité.
Il est conseillé d’utiliser Adobe Campaign et l’intégration à AEM.
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Segments
Les visiteurs du site ont des intérêts et des objectifs différents lorsqu’ils se rendent sur un site. L’analyse de ces données en fonction de facteurs tels que l’activité sur le site web, les informations de profil enregistrées et l’activité sur d’autres sites web vous aide à définir des segments. Le contenu peut ensuite être spécifiquement ciblé sur les besoins et centres d’intérêt du visiteur en fonction du ou des segments correspondants.
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MCM
Marketing Campaign Manager (MCM) est une console qui vous permet d’accéder à toutes les fonctionnalités nécessaires pour créer et contrôler vos campagnes, marques, expériences, points de contact, pistes, listes, segments et rapports.
Il est accessible à partir de divers emplacements (étiquetés comme Campagnes), ou avec, par exemple, l’URL :
http://localhost:4502/libs/mcm/content/admin.html