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Intégration Facebook WCA facebook-wca-integration

Last update: Sat Jul 20 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Cette page illustre le processus de création de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels dans le but d’envoyer des segments d’audience Audience Manager basés sur le web à Facebook, pour le ciblage des publicités en ligne avec une transparence améliorée.

IMPORTANT
Il ne s’agit pas d’une intégration productisée entre Audience Manager et Facebook.

Présentation overview

Audiences personnalisées du site web Facebook (WCA) vous permet de créer une liste des personnes qui ont consulté certaines pages ou entrepris des actions particulières sur votre site web. Audience Manager active l’activation dans WCA à l’aide de URL destinations, avec lesquelles vous pouvez configurer une intégration personnalisée basée sur les pixels pour envoyer des audiences web à Facebook pour le ciblage.

Intégration Facebook WCA

IMPORTANT
Cette fonctionnalité requiert que vous sélectionniez l’option Website audience pour les plateformes sociales dans Destinations d’URL. Les plateformes sociales exigent que les informations des référents soient démasquées lorsqu’elles sont envoyées à leur plateforme. Sachez que cela signifie que la plateforme/le partenaire de destination pourra voir les informations dans votre référent URL.

Conditions préalables prerequisites

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segments, prêts à être affectés à votre nouvelle destination Facebook. Voici comment créer un segment dans l’interface utilisateur de Audience Manager.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 ou ultérieure. Téléchargez la dernière version ici.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) version 9.0 ou ultérieure, téléchargeable depuis ici. Si vous utilisez le transfert côté serveur (SSF) pour importer des données dans Audience Manager, vous devez utiliser la version 2.12 ou ultérieure de l’AppMeasurement. Téléchargez AppMeasurement à l’aide du gestionnaire de code Analytics.

Nous vous recommandons d’installer ou de mettre à niveau les bibliothèques des étapes 3 et 4 à l’aide de Adobe Experience Platform Tags.

Étape 1 - Création d’un Facebook Destination dans Audience Manager step-1-create-facebook-destination

Créez un URL Destination dans Audience Manager et nommez-le Facebook Website Custom Audiences. Utilisez les paramètres ci-dessous lors de la création de la destination. Vous pouvez également vous reporter à la page Configurer une destination d’URL .

Informations fondamentales

  • Category : Personnalisé
  • Type : URL
  • Cochez la case Auto-fill Destination Mapping, puis sélectionnez Segment ID.

Data Export Labels

Sélectionnez l'option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTE
Cette étiquette d’exportation empêche l’inclusion dans les segments des données et données tierces dérivées des graphiques d’appareil.

Configuration

  • URL type : sélectionnez Website audience for social platforms. En sélectionnant cette option URL Type, Audience Manager n'obscurcit pas les informations du référent URL lors du déclenchement d'un pixel Facebook WCA.
  • Serialize : sélectionnez Enable.
  • Dans les champs Base URL et Secure URL , saisissez le pixel Facebook WCA.
  • Delimiter : ,

Exemple de base URL : https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemple de pixel tiré de la page. Cet exemple présente un utilisateur qui est admissible pour trois segments Audience Manager, avec les identifiants 3401321, 2993399, 3263410 :

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Paramètre
Description
id
Votre ID de pixel Facebook, que vous pouvez trouver dans l’interface utilisateur Facebook Ad Manager lors de la création de pixels d’audience.
ev
Événement. Il s’agit d’une valeur arbitraire qui apparaîtra dans l’interface utilisateur de Facebook Ad Manager une fois que le pixel commencera à se déclencher sur le site. Pour plus d’informations, voir l’élément Include de l’ étape 3 .
cd[segID]
Un paramètre supplémentaire qui commence à s’afficher dans l’interface utilisateur de Facebook Ad Manager une fois que le pixel commence à se déclencher sur le site. segID est également arbitraire.
%ALIAS%
Une macro Audience Manager, qui sera remplacée dynamiquement par les Audience Manager segment ID pour lesquels le visiteur du site est admissible, délimités par une virgule ,

Votre configuration URL destination doit ressembler à l’image ci-dessous :

Configuration de la destination

Enregistrez le destination. Ensuite, vous pouvez passer à l’étape Mappages de segments.

Étape 2 - Mappages de segments - Mapper le segment à la destination step-2-segment-mappings

Dans le workflow Configurer la destination de l’URL, mappez le segment applicable à votre destination nouvellement créé. Notez que la valeur de mappage est automatiquement renseignée avec le Audience Manager segment ID.

Saisissez une date de fin, le cas échéant, ou laissez vide pour aucune date de fin.

Étape 3 - Création d’un Audience dans Facebook Ads Manager step-3-create-audience

Voir Création d’un site web Audience personnalisée dans la documentation d’aide Facebook. Sélectionnez les options Create Audience dans le tableau ci-dessous :

Élément
Description
Trafic du site web
Combinaison personnalisée
Inclure

  • Sélectionnez Event > Sélectionner Adobe-Audience-Manager-Segment. Il s’agit de la valeur du paramètre ev dans l’exemple de pixel de l’étape 1. Notez que si le pixel doit encore se déclencher, l’option Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment peut ne pas apparaître dans l’interface utilisateur de Facebook.

  • Ajoutez un paramètre : sélectionnez segID.

  • Sélectionnez l’opérateur contains .

    Ceci est important, car les visiteurs peuvent être inclus dans plusieurs segments. Il peut y avoir plusieurs segment IDs dans le paramètre de pixel. L’utilisation de l’opérateur égal (=) peut ne pas qualifier vos visiteurs pour l’audience et vous constaterez un volume inférieur.

  • Ajoutez une valeur : saisissez l’identifiant du segment Audience Manager.

Ajouter une nouvelle condition
Paramètre facultatif.
Dans le dernier
Paramètre facultatif.
Nom de l’audience
Nous vous recommandons d’utiliser le même nom de segment Audience Manager pour assurer la cohérence, sauf si vous ajoutez des conditions supplémentaires à cette audience.

Étape 4 - Attribuer le Audience à un Campaign dans Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign

Après avoir créé le Custom Audience, affectez-le à une campagne publicitaire. Créez une nouvelle campagne ou modifiez une campagne existante. L’audience que vous venez de créer est répertoriée dans l’interface utilisateur de Facebook. Votre campagne publicitaire ciblera les utilisateurs qui ont vu le déclenchement des pixels sur leur navigateur lors de leur visite sur votre site, si Audience Manager les inclut dans le segment.

Résumé summary

Maintenant que vous avez attribué votre segment Audience Manager à la destination Facebook WCA, Audience Manager déclenche de manière sélective le pixel Facebook WCA aux utilisateurs d’un segment donné avec l’identifiant de segment respectif dans le pixel pour renseigner la Facebook Audience. Cela se traduit par une augmentation progressive du Facebook Audience plus la balise est déclenchée vers l’audience applicable sur votre site.

NOTE
Si un utilisateur sort du segment Audience Manager, il n’existe actuellement aucun moyen pour Audience Manager d’informer Facebook de supprimer l’utilisateur du segment Custom Audience.
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