Intégration Facebook WCA facebook-wca-integration
Cette page illustre le processus de création de pixels Facebook Website Custom Audiences (WCA) dans le but d’envoyer des segments d’audience Audience Manager web vers Facebook, pour un ciblage d’annonce en ligne avec une transparence améliorée.
Présentation overview
Audiences personnalisées de site web Facebook (WCA)) permet de créer une liste de personnes qui ont visité certaines pages ou effectué des actions spécifiques sur votre site web. Audience Manager active l’activation dans les WCA à l’aide de destinations URL, avec lesquelles vous pouvez configurer une intégration personnalisée basée sur les pixels pour envoyer des audiences web aux Facebook pour le ciblage.
Conditions préalables prerequisites
- Facebook Ad Account
- Audience Manager des segments, prêts à être affectés à votre nouvelle destination Facebook. Voici comment créer un segment dans l’interface utilisateur de Audience Manager.
- Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 ou ultérieure. Téléchargez la dernière version ici.
- Audience Manager Data Integration Library (DIL) version 9.0 ou ultérieure, téléchargeable ici. Si vous utilisez Transfert côté serveur (SSF) pour importer des données dans Audience Manager, vous devez également utiliser AppMeasurement version 2.12 ou ultérieure. Téléchargez AppMeasurement à l’aide du Gestionnaire de code Analytics.
Nous vous recommandons d’installer ou de mettre à niveau les bibliothèques des étapes 3 et 4 à l’aide de Adobe Experience Platform Tags.
Étape 1 : création d’un Facebook Destination dans Audience Manager step-1-create-facebook-destination
Créez un URL Destination dans Audience Manager et nommez-le Facebook Website Custom Audiences. Utilisez les paramètres ci-dessous lors de la création de la destination. Vous pouvez également vous reporter à la page Configurer une destination d’URL.
Informations fondamentales
- Category : Personnalisé
- Type : URL
- Cochez la case Auto-fill Destination Mapping, puis sélectionnez Segment ID.
Data Export Labels
Sélectionnez l’option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).
Configuration
- URL type : sélectionnez Website audience for social platforms. En sélectionnant cette option de URL Type, Audience Manager ne masque pas les informations de URL du référent lors du déclenchement d’un pixel d’Facebook WCA.
- Serialize : sélectionnez Enable.
- Dans le champ Base URL et Secure URL , saisissez le pixel d’Facebook WCA.
- Delimiter :
,
Exemple de URL de base : https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemple de pixel déclenché depuis la page. Cet exemple montre un utilisateur qui remplit les critères pour trois segments Audience Manager, avec les ID 3401321, 2993399 et 3263410 :
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
idevcd[segID]segID est également arbitraire.%ALIAS%Votre configuration URL destination doit se présenter comme dans l’image ci-dessous :
Enregistrez le destination. Vous pouvez ensuite passer à l’étape Mappages de segments.
Étape 2 - Mappages de segments - Mapper un segment à la destination step-2-segment-mappings
Dans le workflow Configurer la destination de l’URL , mappez le segment applicable à votre destination nouvellement créé. Notez que la valeur de mappage est automatiquement renseignée avec le Audience Manager segment ID.
Saisissez une date de fin, le cas échéant, ou laissez le champ vide sans date de fin.
Étape 3 : création d’un Audience dans Facebook Ads Manager step-3-create-audience
Voir Création d’une audience personnalisée de site web dans la documentation d’aide Facebook. Sélectionnez les options Create Audience dans le tableau ci-dessous :
-
Sélectionnez Event > Sélectionner Adobe-Audience-Manager-Segment. Il s’agit de la valeur du paramètre
evdans l’exemple de pixel de l’étape 1. Notez que si le pixel doit encore se déclencher, l’option ou le Event Adobe-Audience-Manager-Segment peut ne pas apparaître dans l’interface utilisateur Facebook. -
Ajoutez un paramètre : sélectionnez
segID. -
Sélectionnez l’opérateur contains.
Ce point est important. Étant donné que les visiteurs peuvent être qualifiés pour plusieurs segments, le paramètre de pixel peut comporter plusieurs segment IDs. L’utilisation de l’opérateur égal à (
=) peut ne pas qualifier vos visiteurs pour l’audience et vous observerez un volume inférieur. -
Ajoutez une valeur : saisissez l’identifiant de segment Audience Manager.
Étape 4 - Attribuer le Audience à un Campaign dans Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign
Après avoir créé le Custom Audience, affectez-le à une campagne publicitaire. Créez une campagne ou modifiez une campagne existante et vous constaterez que l’audience que vous venez de créer est répertoriée dans l’interface utilisateur d’Facebook. Votre campagne publicitaire cible les utilisateurs et utilisatrices qui ont vu le pixel se déclencher sur leur navigateur lors de leur visite sur votre site, si Audience Manager les inclut dans le segment.
Résumé summary
Maintenant que vous avez affecté votre segment de Audience Manager à la destination de Facebook WCA, Audience Manager déclenchera de manière sélective le pixel de Facebook WCA pour les utilisateurs d’un segment donné avec l’identifiant de segment correspondant dans le pixel pour remplir le Facebook Audience. Cela entraîne une augmentation progressive de la Facebook Audience plus la balise est déclenchée vers l’audience applicable sur votre site.