Baidu des paramètres de la campagne
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Campaign Name: nom de campagne unique au sein du compte.
Status: statut d’affichage de la campagne : Actif ou En pause. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes publicitaires est Active.
onglet Basic Settings
Nouvelles campagnes uniquement
Network: Le réseau publicitaire.
Account: Compte de réseau publicitaire.
Campaign Type: Où placer des annonces publicitaires et quels types d’annonces la campagne peut contenir. La seule option est Recherche réseau uniquement.
onglet Campaign Details
Start date: première date à laquelle des offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe d’annonces contienne des annonces approuvées. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes et groupes publicitaires est la date du jour. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas démarré, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Une fois qu’une campagne ou un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez le suspendre, mais vous ne pouvez pas modifier la date de début.
End date: dernière date à laquelle les enchères peuvent être placées. La valeur par défaut est Aucune date de fin. Pour enchérir jusqu’à une date spécifiée, entrez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Contains EU Political Ads:(Applicable aux campagnes qui ciblent des audiences dans l’Union européenne (UE)) Que la campagne contienne ou non de la publicité politique selon les exigences pour les publicités diffusées dans l’Union européenne en vertu du règlement 2024/90 de l’UE : Yes ou No.
onglet Budget Options
Budget: Le budget, qui est le montant que vous voulez dépenser chaque jour, en moyenne. Pour les campagnes de génération de la demande Google Ads, le minimum est de 5 USD par jour, ou l’équivalent dans d’autres devises.
Si vous affectez cette campagne à un portefeuille pour lequel les limites budgétaires de la campagne sont automatiquement ajustées, en fonction des conditions de recherche, vous pouvez dépenser plus ou moins que le budget spécifié au cours d’une période donnée. En outre, toute modification manuelle du budget de la campagne (à partir de Search, Social et Commerce ou du réseau publicitaire) peut être remplacée par la fonctionnalité d’optimisation.
Delivery Method: (La plupart des types de campagne avec des budgets quotidiens) À quelle vitesse afficher les publicités pour la campagne
chaque jour :
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Distributed: pour diffuser uniformément vos impressions publicitaires tout au long de la journée.
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Accelerated: pour afficher vos publicités aussi rapidement que possible jusqu’à ce que votre budget soit atteint. Par conséquent, vos publicités peuvent ne pas apparaître plus tard dans la journée. Remarque : Pour les campagnes de recherche et d’achat Google Ads, cette option a été abandonnée en octobre 2019.
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Maximize Conversions: Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les enchères pour maximiser les conversions. Le cas échéant, saisissez un Target CPA (coût par acquisition). Remarque : utilisez cette option pour les campagnes des portfolios avec optimisation au niveau des campagnes. Dans les portfolios avec optimisation au niveau de la campagne, Search, Social et Commerce optimise le Coût par acquisition (CPA) cible.
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Maximize Conversion Value: Le réseau publicitaire, et non Search, Social et Commerce, optimise les offres afin d’optimiser la valeur de conversion. Entrez éventuellement un Target Return on Ad Spend (ROAS) en pourcentage. Remarque : utilisez cette option pour les campagnes des portfolios avec optimisation au niveau des campagnes. Dans les portfolios avec optimisation au niveau de la campagne, Search, Social et Commerce optimise le retour sur dépenses publicitaires cible.
onglet Campaign Targeting
Languages: langue de la publicité, qui doit correspondre à la langue des sites sur lesquels votre publicité peut apparaître. Le réseau publicitaire détermine la langue d’un utilisateur à partir de divers signaux, y compris la requête de l’utilisateur, le pays de l’éditeur et le paramètre de langue de l’utilisateur.
Location Targets: (si disponible) Emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
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Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin d’afficher une coche rouge (
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Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (tels que les états, préfectures, régions ou villes), cliquez sur son nom.
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Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.
onglet Additional Campaign Information
Negative Keywords
Negative Keywords: (facultatif) Tous les mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas d’annonce publicitaire. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non prise en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance de l’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
- La longueur maximale par mot-clé est de 30 caractères sur un ou 15 caractères sur deux octets.
- Baidu n’autorise qu’un seul type de correspondance par mot-clé et par groupe publicitaire. Par exemple, le groupe d’annonces 1 ne peut pas inclure à la fois
"keyword"et[keyword]. - Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
onglet Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Facultatif) Permet de définir les paramètres de suivi de cette campagne. Par défaut, cette option est désactivée et la campagne utilise les paramètres de suivi au niveau du compte.
Tracking Type: Méthode de génération des URL :
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EF Redirect (valeur par défaut) : pour les clients qui souhaitent utiliser le service de suivi des conversions Adobe Advertising. Cette méthode génère des identifiants de suivi des clics uniques et redirige les utilisateurs vers le serveur Adobe Advertising à des fins de suivi avant de les envoyer à la page de destination du client.
Cette méthode comporte des options de tracking par défaut que vous pouvez éventuellement personnaliser. Vous pouvez également spécifier des paramètres à ajouter à chaque URL.
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No EF Redirect: pour les clients qui souhaitent utiliser uniquement leurs propres codes de suivi des clics. Search, Social et Commerce ne fournissent pas d’ID de suivi des clics ni de codes de redirection. Pour les comptes avec des URL de destination, chaque URL de destination est identique à l’URL de base.
Remarques :
- Seuls le gestionnaire de compte d’agence, le gestionnaire de compte Adobe et les utilisateurs administrateurs peuvent modifier cette valeur.
- Si vous modifiez la méthode de tracking, vous devez régénérer les URL de tracking pour le compte.
- Les options de tracking au niveau de la campagne remplacent les paramètres au niveau du compte.
Redirect Type: (Pour les EF Redirect uniquement) Méthode de redirection des utilisateurs finaux vers l’URL finale ou l’URL de destination. L’option sélectionnée s’applique à toutes les annonces, tous les mots-clés et tous les emplacements dans le compte ou la campagne. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur et le paramètre par défaut au niveau de la campagne est hérité des paramètres du compte.
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Standard: pour simplement rediriger l’utilisateur final vers l’URL spécifiée.
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Token: pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL et enregistrer également l’ID Search, Social et Commerce pour le clic (
ef_id) en tant que paramètre de chaîne de requête, utilisé comme jeton. Choisissez cette option si vous souhaitez signaler des transactions hors ligne, que Search, Social et Commerce échangent des données avec Adobe Analytics ou que vous souhaitez suivre toutes les conversions qui se produisent dans les navigateurs Apple Safari.
Remarques :
- Si vous passez de Standard à Token, ou vice versa, vous devez régénérer les URL de tracking pour le compte.
- Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Tracking Level: (pour les EF Redirect uniquement) Niveau auquel les clics et le chiffre d’affaires doivent être suivis en ajoutant une redirection (le cas échéant) et en ajoutant des paramètres aux URL pertinentes :
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Keyword: pour suivre les données uniquement au niveau du mot-clé.
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Creative: pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau de l’annonce (contenu publicitaire).
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Creative and Keyword: pour effectuer le suivi des données au niveau de l’annonce publicitaire (contenu créatif) et des mots-clés.
Enable conversion reporting in Adobe Analytics: ajoute un paramètre d’URL aux publicités du compte ou de la campagne pour le suivi des conversions.
Encode Base URL: (Comptes avec URL de destination et type de suivi EF Redirect uniquement) Si l’URL dans la barre d’adresse du navigateur de l’utilisateur final inclut un codage des caractères (par exemple, %3D au lieu de =) :
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On (valeur par défaut) : pour afficher le codage des caractères dans les URL.
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Off: pour afficher les URL non codées.
Append Parameters: (facultatif) Paramètres de tracking supplémentaires à ajouter aux URL de base.. Les paramètres d’ajout au niveau de l’annonceur sont inclus par défaut au niveau du compte et de la campagne, mais vous pouvez les remplacer.
Vous pouvez utiliser n’importe quelle chaîne de texte statique, y compris des paramètres de suivi tiers ou l’un des paramètres de suivi pris en charge, qui insère une valeur de données appropriée dans l’URL de base.
Séparez plusieurs paramètres par des virgules ou des esperluettes (&). Les crochets imbriqués ne sont pas pris en charge.
Remarques :
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Les modifications apportées aux paramètres d’ajout ne sont pas contrôlées par l’option Auto Upload. Si vous modifiez les paramètres d’ajout pour les URL de base existantes, les nouvelles URL ne sont pas générées automatiquement. Ajoutez les nouveaux paramètres en téléchargeant un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte ou la campagne, en mettant à jour les champs de Base URL/Final URL, puis en chargeant et en validant la feuille d’envoi groupé.
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(Réseaux publicitaires avec suivi parallèle) Évitez d’utiliser des macros qui ne remplacent pas les clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte Adobe doit collaborer avec le service clientèle ou l’équipe d’implémentation pour les ajouter.
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(Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics) Pour inclure un paramètre d’ID AMO afin d’envoyer des données Search, Social et Commerce aux Analytics, consultez les formats spécifiques au réseau publicitaire. Il n’est pas nécessaire d’ajouter manuellement le paramètre pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising avec une implémentation AMO ID côté serveur.