Microsoft Advertising paramètres de groupe publicitaire
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Ad Group Name: nom de groupe publicitaire unique dans la campagne.
Status: statut d’affichage de la campagne : Actif ou En pause. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes publicitaires est Active.
onglet Basic Settings
Nouvelles campagnes uniquement
Network: Le réseau publicitaire.
Account: Compte de réseau publicitaire.
Campaign: La campagne.
onglet Ad Group Details
Ad Language: (Campagnes de recherche) Langue cible des annonces.
Start date: première date à laquelle des offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe publicitaire contienne des publicités approuvées. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes et les nouveaux groupes publicitaires est le jour actuel. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas commencé, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Une fois qu’une campagne ou qu’un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez la suspendre mais ne pouvez pas modifier la date de début.
End date: Dernière date à laquelle les offres peuvent être placées. La valeur par défaut est No End Date. Pour placer des offres jusqu’à une date spécifiée, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
onglet Networks
Networks: (Rechercher des annonces) Comment et où placer des annonces dans le groupe d’annonces :
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Only Bing and Yahoo websites (valeur par défaut) : pour placer des offres pour des annonces sur le réseau de recherche.
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Only Bing and Yahoo syndicated search partners: pour placer des offres pour des annonces sur des sites partenaires syndiqués.
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Content Network: Obsolète
onglet Budget Options
Bid: coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité, selon le modèle de tarification du réseau publicitaire et de la campagne. Les offres au niveau du mot-clé remplacent cette valeur.
Si un groupe publicitaire avec une offre CPC fait partie d’un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.
Content Bid: Obsolète
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Groupes d’annonces d’audience) Si :
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Bid Only: pour afficher des annonces même à des personnes qui ne sont pas associées à des audiences cibles, à condition qu’elles répondent aux cibles d’autres groupes d’annonces. Vous pouvez toutefois augmenter les chances que les publicités soient présentées à des audiences spécifiques en définissant des enchères plus élevées pour ces audiences.
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Target and Bid: pour afficher les annonces uniquement aux utilisateurs et utilisatrices associés aux audiences cibles qui répondent également à d’autres cibles du groupe publicitaire.
Location Targets: (le cas échéant) emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
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Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
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Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (états, préfectures, régions ou villes, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.
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Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.
Pour les groupes publicitaires Microsoft Advertising dans le réseau d’audiences, les modificateurs d’offres pour les cibles d’emplacement ne sont pas optimisés dans les portfolios standard avec le paramètre « Auto-optimize Bid Adjustment Values ».
Genre: (groupes publicitaires dans les campagnes Audience CTV Video ; disponibles aux États-Unis, en Californie, en Belgique, au Royaume-Uni, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni, en Italie, au Royaume-Uni et en Italie). Les genres cibles, qui déterminent les programmes et les canaux sur lesquels vos publicités apparaissent :
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All genres: (valeur par défaut) cible tous les genres.
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Select From Below List: cible les genres sélectionnés. Effectuez un choix dans la liste de tous les genres disponibles.
Le placement des annonces publicitaires de la télévision connectée (CTV) dépend de la qualité de votre vidéo et du montant de votre enchère. Consultez les exigences techniques pour les publicités CTV.
Devices: (facultatif ; non disponible pour les campagnes de performances maximales Google Ads ou les publicités vidéo Microsoft Advertising ou CTV) Configurez les ajustements d’enchères pour différents types d’appareils, sous la forme de pourcentages de l’enchère au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’enchère au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement d’enchère pour les smartphones est de 50 %, l’enchère pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre=0) et tous les appareils sont offerts au niveau de l’offre par mot-clé.
Par Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir sur le type d’appareil), et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.
Par Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :
- Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir sur le type d’appareil) et de -90 à 900
- Bureau : de 0 à 900
- Les paramètres au niveau du groupe publicitaire remplacent ceux de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe publicitaire.
- Si vous affectez cette campagne à un portfolio optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’enchère de base au niveau du mot-clé pour aider le portfolio à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
- (Pour toutes les campagnes/groupes publicitaires, à l’exception des groupes publicitaires Microsoft Advertising dans le réseau d’audiences) Si vous affectez cette campagne à un portfolio optimisé standard configuré sur « Auto-optimize Bid Adjustment Values », la fonctionnalité d’optimisation modifie les ajustements d’enchères de l’appareil spécifié au niveau du groupe publicitaire, à condition que la valeur idéale qu’elle calcule se situe entre les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe publicitaire n’exclut pas les enchères pour le type d’appareil.
Gender: (facultatif) Genres spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles : Male, Female et Unknown. Par défaut, tous les genres sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin d’afficher une coche rouge (
Age: (facultatif) Catégories d’âge spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles : 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ et Unknown. Par défaut, tous les âges sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin d’afficher une coche rouge (
Company targets: (facultatif) Sociétés spécifiques issues des profils d’LinkedIn utilisateur à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, toutes les entreprises sont ciblées. Pour affiner le ciblage, recherchez et sélectionnez des entreprises individuelles et des organisations de niveau intermédiaire. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin d’afficher une coche rouge (
Industry: (facultatif) Industries spécifiques des profils d’LinkedIn utilisateur à inclure ou à exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les secteurs sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin d’afficher une coche rouge (
Job Function Targets: (facultatif) Fonctions de tâche spécifiques des profils d’LinkedIn utilisateur à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, toutes les fonctions sont ciblées. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin d’afficher une coche rouge (
onglet URL Options
Tracking Template: (facultatif ; non disponible pour toutes les entités) Modèle de suivi ou URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine et tous les paramètres de suivi hors de la page d’entrée et incorpore également l’URL finale/de la page de destination dans un paramètre. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi des conversions Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de la campagne incluent « EF Redirect » et « Auto Upload », Search, Social et Commerce ajoute automatiquement un préfixe à son propre code de redirection et de suivi lorsque vous enregistrez l’enregistrement.
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Pour connaître les paramètres pris en charge afin d’incorporer l’URL finale, consultez la Microsoft Advertising documentation sur les paramètres permettant d’indiquer l’URL finale.
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Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et tout paramètre personnalisé défini pour la campagne, séparé par des esperluettes (&), tel que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres des mots-clés incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Vous pouvez mettre à jour vos modèles de tracking à n’importe quel niveau sans avoir à soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.
Custom Parameters: (facultatif ; applicable aux campagnes d’audience uniquement pour Microsoft Advertising) Paires de noms et de valeurs pour un maximum de trois paramètres personnalisés. La longueur maximale des noms est de 16 caractères alphanumériques ; la longueur maximale des valeurs est de 200 caractères, y compris les paramètres incorporés.
Vous pouvez inclure vos noms de paramètres personnalisés dans les modèles de suivi pour l’entité et ses entités enfants. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce publicitaire appropriée, le réseau publicitaire remplace le nom du paramètre par la valeur du paramètre défini. Par exemple, si vous créez un paramètre client {_color}=red et que votre modèle de suivi inclut des http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, le terme « rouge » est inséré dans le paramètre de couleur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité.
Les paramètres personnalisés au niveau du groupe publicitaire ou (Microsoft Advertising uniquement) de la publicité remplacent ceux de la campagne
paramètres personnalisés portant le même nom.
onglet Additional Ad Group Information
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non pris en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance d’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
- La longueur maximale par mot-clé est de 100 caractères.
- Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
- La modification d'un mot-clé Microsoft Advertising supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau avec un nouvel identifiant de mot-clé. Toutefois, le fait de modifier le type de correspondance ne supprime pas le mot-clé existant.
Negative Websites
Negative Websites: (Campagnes sur le réseau d’affichage/natif uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces s’affichent. Saisissez une URL valide, telle que www.example.com. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.
Pour plus d’informations sur la disponibilité, consultez Microsoft Advertising’aide de la section « Empêcher l’affichage d’annonces sur des sites web spécifiques ».
Ad Group Frequency Cap Settings
(Facultatif) Nombre de fois qu’un client peut recevoir des annonces du groupe d’annonces. Saisissez une valeur et sélectionnez l’unité de temps (Hour, Day, Week) ou Month).