Gérer les contraintes pour les unités d’offres de recherche
Applicable uniquement aux unités d’enchères dans les campagnes CPC des portefeuilles hérités de niveau mot-clé
Les contraintes d’unité d’offres sont des règles qui limitent les offres optimisées pour toutes les unités d’offres avec des modèles de coût et de chiffre d’affaires associés à la contrainte.
À propos des contraintes
Chaque contrainte s’applique à une devise spécifique et inclut éventuellement des conditions de déclenchement qui doivent être remplies au cours d’une période d’évaluation des données spécifiée pour que la règle s’applique. Les données à évaluer peuvent inclure le type de canal, le type de correspondance, les données de clic, les données de conversion ou les mesures dérivées. Par exemple, vous pouvez limiter les offres à une fourchette monétaire spécifique, augmenter ou diminuer les offres de façon continue d’un montant spécifié ou encore les enchérir en fonction de l’enchère moyenne pour le portefeuille. Chaque contrainte comporte une date de début applicable et expire à une date spécifique ou est appliquée indéfiniment.
Après avoir configuré une contrainte, vous pouvez l’affecter à des unités d’enchères spécifiques ou à toutes les unités d’enchères au sein de groupes d’annonces ou de campagnes spécifiques. Chaque unité d’offre peut avoir une contrainte. Les contraintes sont héritées par les entités enfants mais peuvent être remplacées. Une contrainte affectée au niveau le plus bas remplace toujours une contrainte affectée à un niveau parent. Lorsque vous affectez une contrainte à une unité d’offre, l’offre fonctionne dans les contraintes spécifiées pour cette unité d’offre, quel que soit le chiffre d’affaires généré par l’unité d’offre, lorsque l’unité d’offre comporte des modèles de coût et de chiffre d’affaires.
- Les contraintes actives limitent les enchères uniquement pour les unités d’offre affectées dans les portefeuilles optimisés au niveau des mots-clés hérités. Elles sont ignorées pour les unités d'enchères qui se trouvent dans des portefeuilles hybrides, dans des portefeuilles actifs ou qui ne se trouvent pas dans des portefeuilles. Conseil : dans les paramètres du portfolio, activez l’option du portfolio pour ajuster automatiquement les limites du budget de la campagne. La valeur « Multiple » recommandée est « 1 ».
- Les contraintes d’offre sont ignorées pour les unités d’offre sans suffisamment de données pour générer des modèles de coût et de chiffre d’affaires.
- (Campagnes avec une stratégie d’enchères CPC ou eCPC) Lorsqu’une contrainte d’offre entre en conflit avec une limite d’offre au niveau du portefeuille, la contrainte remplace la limite au niveau du portefeuille. Par exemple, si l'offre minimale d'un portefeuille est de 5 USD mais que vous limitez une unité d'offre du portefeuille à une offre minimale de 3 USD, l'unité d'offre est alors de 3 USD ou plus. Toutefois, les dépenses globales pour les unités d'enchères avec contraintes sont déterminées par le paramètre du portefeuille « Dépenser en fonction des contraintes ».
- Les contraintes opèrent sur l'offre de base. Tout type d’ajustement de l’offre de base (tel que l’augmentation de l’offre pour les utilisateurs finaux sur des appareils mobiles) peut faire sortir l’offre de la plage autorisée pour la contrainte. Par exemple, si la contrainte nécessite un CPC maximum de 6 USD, l’enchère de base est déjà de 6 USD et le portefeuille optimise automatiquement les ajustements d’enchère pour les appareils mobiles à 50 %-60 %, alors le CPC maximum est de 9,00-9,60 USD, et non de 6 USD.
Types de contrainte constraint-types
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Bid: Limite les offres à une plage monétaire.
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Bid Shift: modifie en permanence les enchères optimisées pour toutes les unités d’enchères associées d’un montant spécifié, dans les limites d’enchères. Un changement d’offre entraîne une sur-dépense ou une sous-dépense des portefeuilles concernés par le montant total provoqué par le changement d’offre, quel que soit le paramètre du portefeuille pour « Dépenser en fonction des contraintes ». Remarque : Si l’offre CPC actuelle est déjà supérieure ou égale à l’offre maximale, ou inférieure ou égale à l’offre minimale, la contrainte est ignorée et l’offre n’est pas modifiée. En outre, les contraintes de changement d’offre ne sont pas appliquées aux unités d’offre sans suffisamment de données pour générer des modèles de coût et de chiffre d’affaires.
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Incremental Bidding: (applicable uniquement aux mots-clés sans impressions) Augmente ou réduit l’offre de manière incrémentielle à un taux spécifié jusqu’à ce que l’offre atteigne une cible désignée.
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Search Engine Min Bid: (comptes Google Ads uniquement) Utilise les enchères CPC minimales déterminées par le moteur de recherche comme enchères minimales. Lorsque le moteur de recherche modifie ses enchères minimales, votre enchère change en conséquence. Vous pouvez éventuellement spécifier des limites d’enchères supplémentaires pour toutes les unités d’enchères associées.
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Impression Share: (campagnes CPC Google Ads et Microsoft Advertising avec correspondance exacte uniquement) Limite les offres à une plage monétaire lorsque les annonces se situent entre un partage d’impression minimum et maximum. Remarque : lorsque la contrainte n’est pas rentable, la fonctionnalité d’optimisation peut la remplacer.
Quand appliquer des contraintes
Voici quelques raisons de limiter les unités d’enchères :
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Exposer rapidement les mots-clés et les publicités non testés.
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Pour atténuer les risques liés aux nouveaux portfolios, comptes, campagnes et groupes publicitaires. Par exemple, avant de lancer un portefeuille, vous pouvez définir des enchères maximales sur les unités d’enchères à trafic élevé, puis augmenter progressivement les valeurs chaque jour. Cela permet au modèle d’offres de s’ajuster chaque jour sans risque d’augmentation importante des offres.
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Pour vous assurer que les mots-clés avec des taux de conversion élevés ne sont pas utilisés à la baisse.
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Pour enchérir sur des conditions spécifiques qui sont essentielles pour votre marque ou lors de promotions.
Où afficher des informations sur les contraintes dans l’interface utilisateur
Outre l’ouverture de la vue 🔗 vous pouvez également afficher les informations relatives à vos contraintes des manières suivantes :Constraints
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Toutes vos contraintes sont des valeurs de libellé pour une seule classification de libellé appelée « Constraints ».
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« Constraints » est inclus dans la liste « Classifications » dans vos paramètres d’affichage par défaut et personnalisés et dans les rapports planifiés. Vous pouvez ajouter la colonne où vous souhaitez voir les contraintes affectées aux entités pertinentes.
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Lorsque vous téléchargez une feuille d’envoi groupé, « Constraints » est répertorié sous la colonne « Classifications » pour les entités applicables dans la boîte de dialogue Download Bulksheet. Lorsque vous incluez la colonne , la feuille d’envoi groupé téléchargée inclut toutes les contraintes affectées aux entités pertinentes.
La classification Constraints n’est pas incluse dans la vue Label Classifications ; la vue Constraints est distincte. La classification Constraints n’est pas non plus incluse dans la limite de classification de 30 étiquettes.
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La Constraint Report inclut les données de coût, de clic et (éventuellement) de conversion pour les contraintes qui utilisent l’architecture de classification de libellés.
La vue Constraints constraints-view
La vue Goals > Constraints répertorie toutes vos contraintes. Les colonnes disponibles incluent le statut de la contrainte ; le type de contrainte, les dates de début et de fin ; le nombre de campagnes, de groupes publicitaires, de mots-clés, d’annonces, d’emplacements, de cibles automatiques et de groupes de produits auxquels la contrainte est associée ; les impressions, les clics et les données de coût ; ainsi que les données sur le chiffre d’affaires pour toutes les mesures de conversion visibles.
Actions disponibles
Créer une contrainte constraint-create
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Dans le menu principal, cliquez sur Goals>Constraints.
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Dans la barre d’outils supérieure droite, au-dessus du tableau de données, cliquez sur Create Constraint.
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Saisissez les paramètres de contrainte.
Pour passer de l’onglet Constraint Type à l’onglet Conditions, cliquez sur l’onglet à ouvrir ou sur les boutons Next et Back .
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Cliquez sur Review and Save pour consulter les paramètres.
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Cliquez sur Save.
Une fois une contrainte créée, vous pouvez l’affecter aux campagnes, aux groupes publicitaires, aux mots-clés, aux emplacements et aux groupes de produits au niveau de l’unité.
Modifier les paramètres de contrainte constraint-edit
Vous pouvez modifier les paramètres d’une contrainte à la fois.
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Dans le menu principal, cliquez sur Goals>Constraints.
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(Facultatif) Filtrez la liste à partir de la barre d’outils ou d’un en-tête de colonne 🔗.
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Cochez la case en regard de la contrainte à modifier.
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Dans la barre d’outils des actions en bloc, cliquez sur
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Modifiez les paramètres de contrainte.
Pour passer de l’onglet Constraint Type à l’onglet Conditions, cliquez sur l’onglet à ouvrir ou sur les boutons Next et Back .
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Cliquez sur Review and Save pour consulter les paramètres.
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Cliquez sur Save.
Modifier le statut des contraintes constraint-change-status
Vous pouvez suspendre toute contrainte active pour la désactiver. Vous pouvez l’activer ultérieurement en redéfinissant son statut sur actif.
Vous pouvez également supprimer une contrainte, ce qui supprime toutes les associations avec les composants de compte et rend la contrainte indisponible pour une utilisation ultérieure. Les données de rapport pour la contrainte ne sont plus disponibles. Remarque : pour dissocier simplement une contrainte d’un composant de compte, reportez-vous à la rubrique Annuler l’affectation de contraintes des unités d’enchères de recherche. »
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Dans le menu principal, cliquez sur Goals>Constraints.
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(Facultatif) Filtrez la liste à partir de la barre d’outils ou d’un en-tête de colonne 🔗.
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Cochez la case en regard de chaque contrainte dont vous souhaitez modifier le statut.
Pour obtenir des conseils sur la sélection de plusieurs lignes, reportez-vous à « Sélectionner plusieurs lignes ».
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Dans la barre d’outils des actions en bloc, cliquez sur le bouton Statut :
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Pour activer toutes les lignes sélectionnées, cliquez sur
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Pour suspendre toutes les lignes sélectionnées, cliquez sur
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Pour supprimer toutes les lignes sélectionnées, cliquez sur
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Dans le message de confirmation, cliquez sur Confirm.
Paramètres des contraintes constraint-settings
Statut de la contrainte :
- Actif : (valeur par défaut) la contrainte est appliquée pendant les conditions et la période spécifiées.
- En pause : la contrainte n’est pas appliquée.
(Contraintes Bid uniquement) Les paramètres incluent :
- Min Bid: Offre de base minimale pour les unités d’offre associées.
- Max Bid: enchère de base maximale pour les unités d’enchère associées.
(Contraintes de Bid Shift uniquement) Type et montant du changement d’offre à appliquer en continu à l’offre de base :
- Increases: augmente les enchères d’un pourcentage ou d’une valeur monétaire spécifiés. Saisissez le montant à modifier, puis sélectionnez $ ou %. Saisissez également un Max Limit, qui est l’offre la plus élevée possible (plafond) lorsque la contrainte est appliquée. Remarque : si l’offre CPC actuelle est déjà égale ou supérieure à l’Max Limit, la contrainte est ignorée et l’offre n’est pas modifiée.
- Decreases: réduit les enchères d’un pourcentage ou d’une valeur monétaire spécifiés. Saisissez le montant à modifier, puis sélectionnez $ ou %. Saisissez également un Min Limit, qui est l’offre la plus basse possible (plancher) lorsque la contrainte est appliquée. Remarque : si l’offre CPC actuelle est déjà inférieure ou égale à l’Min Limit, la contrainte est ignorée et l’offre n’est pas modifiée.
Remarques :
- Un changement d’offre entraînera une sur-utilisation ou une sous-utilisation des portefeuilles concernés par rapport au montant total causé par le changement d’offre, quel que soit le paramètre du portefeuille pour « Spend Around Constraints ».
- Si vous spécifiez une date de fin pour la contrainte et que la fonctionnalité d’optimisation ajuste automatiquement les limites de dépenses pour les campagnes du portefeuille, les offres ne reviennent pas simplement aux montants d’origine après la date de fin, mais sont ajustées comme optimales.
- Les décalages d’offres ne sont pas appliqués aux unités d’offres sans données suffisantes pour générer des modèles de coûts et de revenus.
(Contraintes de Incremental Bidding uniquement) Une cible d’offre, ainsi que le montant et la fréquence des augmentations ou diminutions progressives de l’offre jusqu’à ce qu’elle atteigne la cible :
- Bid target: Montant de l’enchère cible.
- Incrementally change bids by et [Type] : combien augmenter ou diminuer progressivement les offres et s’il faut modifier les offres en fonction d’une valeur de devise ($) ou d’un pourcentage (%).
- Every __ days: Fréquence d’incrémentation des enchères.
Supposons, par exemple, que l’enchère en cours pour l’un des mots-clés soit de 100 cents et que vous souhaitiez modifier l’enchère de 10 % tous les jours jusqu’à ce que vous atteigniez l’objectif d’enchère de 500 cents. Au Jour 1 suivant la définition de la contrainte, l’enchère pour ce mot-clé est de 110 cents (enchère actuelle + 10 %). Au Jour 2, l’enchère est de 120 cents (enchère actuelle pour le Jour 1 + 20 %), etc. Cependant, si l’objectif de l’offre est de 50 cents et que les autres paramètres sont les mêmes, les offres diminuent progressivement jusqu’à ce que l’offre atteigne 50 cents.
(Contraintes Impression Share uniquement) Les paramètres incluent :
- Min Bid (Facultatif) Enchère de base minimale pour les unités d’offre associées.
- Max Bid: (facultatif) Enchère de base maximale pour les unités d’enchères associées.
- Min Impression Share: taux d’impressions le plus bas, en pourcentage, qui déclenchera la contrainte pour les unités d’offre applicables. Il doit être entre 10 et 90. Remarque : lorsque la contrainte n’est pas rentable, la fonctionnalité d’optimisation peut la remplacer.
- Max Impression Share: pourcentage d’impression le plus élevé, en pourcentage, qui déclenchera la contrainte pour les unités d’offre applicables. Elle doit être comprise entre 10 et 90.Remarque : lorsque la contrainte n’est pas rentable, la fonctionnalité d’optimisation peut la remplacer.
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Application de conditions à la contrainte :
- No Condition: (valeur par défaut) La contrainte est appliquée sans condition pendant la période spécifiée.
- Satisfy: la contrainte n’est appliquée que lorsque des conditions spécifiées sont remplies au cours d’une période d’évaluation des données spécifiée.
MM-DD-YYYY (par exemple, 03-29-2026 pour le 29 mars 2026) ou en cliquant sur
(Lorsque des conditions sont définies) Nombre de conditions de filtre qui doivent être remplies pour appliquer la contrainte :
- Match All Filters: applique la contrainte lorsque chaque condition de filtre spécifiée est remplie.
- Match Any Filters: applique la contrainte lorsqu’au moins l’une des conditions de filtre spécifiées est remplie.
100 dans le champ de saisie.Affecter des contraintes à la recherche d’unités d’enchères constraint-assign
Vous pouvez appliquer des contraintes d’unité d’enchères à n’importe quelle campagne, groupe publicitaire, mot-clé, emplacement ou cible de recherche dynamique (ciblage automatique).
Chaque entité ne peut avoir qu’une seule contrainte. Vous pouvez affecter une seule contrainte à une ou plusieurs entités en même temps.
- Si vous modifiez par la suite un mot-clé ou la copie d’une publicité, créant ainsi un nouveau mot-clé ou une nouvelle publicité, la contrainte n’est pas affectée à la nouvelle entité.
- Consultez les mêmes instructions dans la vue ](/help/search-social-commerce/new-ui/manage/campaigns/campaign-constraint-assignments-manage.md) la vue Ad Groups la vue Keywords ou la vue Placements. [Campaigns
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Dans le menu principal, ouvrez la vue de gestion correspondante.
Par exemple, pour attribuer des contraintes au niveau de la campagne, accédez à Manage > Campaigns.
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(Facultatif) Filtrez la liste à partir de la barre d’outils ou d’un en-tête de colonne 🔗.
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Cochez la case en regard de chaque entité à laquelle vous affecterez une seule contrainte.
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Dans la barre d’outils des actions en bloc, cliquez sur +Assign > Constraint.
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Sélectionnez la contrainte.
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Cliquez sur Assign Now.
Annuler l’affectation des contraintes des unités d’enchères de recherche constraints-unassign
- Pour supprimer une contrainte, ce qui la rend indisponible pour une utilisation ultérieure, voir « Modifier le statut des contraintes ».
- Consultez les mêmes instructions dans la vue ](/help/search-social-commerce/new-ui/manage/campaigns/campaign-constraint-assignments-manage.md) la vue Ad Groups la vue Keywords ou la vue Placements. [Campaigns
-
Dans le menu principal, ouvrez la vue de gestion correspondante.
Par exemple, pour annuler l’affectation des contraintes au niveau de la campagne, accédez à Manage > Campaigns.
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Cochez la case en regard de chaque entité à partir de laquelle vous annulerez l’affectation des contraintes.
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Dans la barre d’outils des actions en bloc, cliquez sur -Unassign > Constraint.
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Cliquez sur Confirm.