Personnaliser l’optimisation créative et la planification d’une expérience avec le ciblage de l’arborescence de décision
Nœuds Target avec contenu publicitaire existant uniquement
Par défaut, la rotation des créations pour une expérience est déterminée par algorithme pour optimiser le taux de clic publicitaire global, et les paramètres d’optimisation des créations s’appliquent à tous les lots affectés. Vous pouvez également effectuer une optimisation algorithmique pour un objectif personnalisé Advertising DSP spécifié, faire pivoter les lots selon une séquence de lots spécifiée, avec un nombre spécifié d’impressions sur chaque séquence de lots, ou selon des poids relatifs. Vous pouvez également planifier l’exécution de lots de contenu créatif spécifiques pendant des périodes séquentielles spécifiées et appliquer des paramètres de rotation de contenu créatif personnalisés pour chaque planification.
Configurer l’optimisation de la création sans planification
Lorsque la planification des créations est désactivée, les paramètres d’optimisation des créations s’appliquent à tous les créatifs affectés.
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Placez le curseur au-dessus du nœud feuille de création sous le nœud cible, puis cliquez sur … > Creative Optimization.
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Désactivez Schedule.
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Sélectionnez le type de rotation de contenu créatif pour les variantes d’annonces dans les lots associés :
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Weighted: affiche les variantes d’annonces publicitaires dans les lots de contenu créatif associés en fonction des poids relatifs. Saisissez le poids de chaque lot sous la forme d’un pourcentage. Le poids de tous les lots sélectionnés doit être égal à 100,
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Algorithmic: affiche les variantes d’annonce publicitaire les plus efficaces plus souvent, en fonction d’un objectif spécifié.
- Pour l’Optimization Goal, sélectionnez Click Through Rate, (expériences publicitaires vidéo standard) Completion Rate ou Custom Objective. Si vous sélectionnez Custom Objective, sélectionnez un objectif personnalisé Advertising DSP existant.
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Sequencing: affiche les lots de création associés dans un ordre spécifié (le lot 1 étant servi en premier, le lot 2 étant servi en deuxième, etc.), avec un nombre total spécifié d’impressions sur chaque séquence de lots. Les tailles des annonces diffusées sont déterminées par l’inventaire disponible. Vous pouvez configurer le lot final de la séquence pour qu’il s’affiche indéfiniment (valeur par défaut) ou qu’il reboucle sur le premier lot. Par exemple, vous pouvez afficher l’une des variantes d’annonce publicitaire de l’offre groupée 1 pour trois (3) impressions, puis afficher toute variante d’annonce publicitaire de l’offre groupée 2 pour une (1) impression, puis afficher l’une des variantes d’annonce publicitaire de l’offre groupée 3 pour deux (2) impressions, puis recommencer la boucle. Vous pouvez également continuer à afficher indéfiniment les variantes d’annonces du lot 3 une fois qu’elles sont affichées dans le lot 3, au lieu de créer une boucle. Lorsque vous activez le séquencement :
- Faites glisser et déposez les lots affectés dans l’ordre souhaité.
Par défaut, les lots affectés sont séquencés dans l’ordre dans lequel ils ont été ajoutés à l’expérience.
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Saisissez le nombre d’impressions pour chaque séquence.
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Pour la dernière séquence, indiquez si a) doit afficher le lot final de la séquence indéfiniment (Infinite (valeur par défaut) ou b) en boucle sur le premier lot une fois le lot final affiché (Keep in Loop).
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Cliquez sur Save.
Configurer l’optimisation créative avec la planification créative
Vous pouvez éventuellement planifier l’exécution de lots de contenu créatif spécifiques pendant des périodes séquentielles spécifiées entre les dates de début et de fin de l’expérience, et appliquer des paramètres de rotation de contenu créatif personnalisés pour chaque planification. Par exemple, vous pouvez planifier l’exécution du bundle 1 pendant les deux premières semaines afin d’optimiser le taux de clic publicitaire et l’exécution du bundle 2 pendant les deux semaines suivantes afin d’optimiser pour un objectif personnalisé spécifié.
Lorsque vous utilisez la planification, vous devez planifier les lots pendant toute la durée de l’expérience.
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Placez le curseur au-dessus du nœud feuille de création sous le nœud cible, puis cliquez sur … > Creative Optimization.
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Activez Schedule.
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Pour le premier planning :
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Dans la colonne de gauche, cochez la case en regard de chaque lot de contenu créatif à ajouter au premier planning.
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Spécifiez les dates de début et de fin du planning.
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Sélectionnez le type de rotation de contenu créatif :
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Weighted: Fait pivoter manuellement les contenus publicitaires de chaque lot en fonction de leur poids relatif. Saisissez le poids de chaque lot sous la forme d’un pourcentage. Le poids de tous les lots sélectionnés doit être égal à 100.
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Algorithmic: Fait pivoter les contenus publicitaires de chaque lot de manière algorithmique en fonction d’un objectif d’optimisation spécifié.
- Pour l’Optimization Goal, sélectionnez Click Through Rate, (expériences publicitaires vidéo standard) Completion Rate ou Custom Objective. Si vous sélectionnez Custom Objective, sélectionnez un objectif personnalisé Advertising DSP existant.
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Sequencing: fait pivoter les lots de création associés dans un ordre spécifié (le lot 1 étant servi en premier, le lot 2 étant servi en deuxième, etc.), avec un nombre total spécifié d’impressions sur chaque séquence de lots. Les tailles des annonces diffusées sont déterminées par l’inventaire disponible. Vous pouvez configurer le lot final de la séquence pour qu’il s’affiche indéfiniment (valeur par défaut) ou qu’il reboucle sur le premier lot. Par exemple, vous pouvez afficher l’un des contenus publicitaires du lot 1 pour trois (3) impressions, puis afficher l’un des contenus publicitaires du lot 2 pour une (1) impression, puis afficher l’un des contenus publicitaires du lot 3 pour deux (2) impressions, et recommencer la boucle. Vous pouvez également continuer à afficher les contenus publicitaires du lot 3 indéfiniment une fois qu’ils sont affichés, au lieu de créer une boucle. Lorsque vous activez le séquencement :
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Faites glisser et déposez les lots affectés dans l’ordre souhaité.
Par défaut, les lots affectés sont séquencés dans l’ordre dans lequel ils ont été ajoutés à l’expérience.
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Saisissez le nombre d’impressions pour chaque séquence.
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Pour la dernière séquence, indiquez si a) doit afficher le lot final de la séquence indéfiniment (Infinite (valeur par défaut) ou b) en boucle sur le premier lot une fois le lot final affiché (Keep in Loop).
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Pour chaque planning supplémentaire :
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Cliquez sur + Add Schedule.
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Dans la colonne de gauche, cochez la case en regard de chaque lot de contenu créatif à ajouter au premier planning.
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Spécifiez les dates de début et de fin du planning.
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Sélectionnez le type de rotation de contenu créatif :
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Weighted: Fait pivoter manuellement les contenus publicitaires de chaque lot en fonction de leur poids relatif. Saisissez le poids de chaque lot sous la forme d’un pourcentage. Le poids de tous les lots sélectionnés doit être égal à 100.
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Algorithmic: Fait pivoter les contenus publicitaires de chaque lot de manière algorithmique en fonction d’un objectif d’optimisation spécifié.
- Pour le Optimization Goal, sélectionnez Click Through Rate ou Custom Objective. Si vous sélectionnez Custom Objective, sélectionnez un objectif personnalisé Advertising DSP existant.
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Sequencing: fait pivoter les lots de création associés dans un ordre spécifié, avec un nombre total spécifié d’impressions sur chaque séquence de lots. Lorsque vous activez le séquencement :
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Faites glisser et déposez les lots affectés dans l’ordre souhaité.
Par défaut, les lots affectés sont séquencés dans l’ordre dans lequel ils ont été ajoutés à l’expérience.
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Saisissez le nombre d’impressions pour chaque séquence.
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Pour la dernière séquence, indiquez si a) doit afficher le lot final de la séquence indéfiniment (Infinite (valeur par défaut) ou b) en boucle sur le premier lot une fois le lot final affiché (Keep in Loop).
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Cliquez sur Save.