Configurar informes de A4T en Analysis Workspace para Auto-Allocate actividades
Una actividad de asignación automática en Adobe Target identifica un ganador entre dos o más experiencias y le reasigna automáticamente el tráfico de visitantes mientras la prueba sigue ejecutándose y aprendiendo. La integración de Analytics for Target (A4T) para Asignación automática le permite ver los datos de informes en Adobe Analytics y optimizar para los eventos personalizados o las métricas definidas en Analytics.
Aunque hay funcionalidades de análisis enriquecidas disponibles en Adobe Analytics Analysis Workspace, es posible que se necesiten algunas modificaciones en el panel predeterminado de Analytics for Target para interpretar correctamente las actividades de Asignación automática. Estas modificaciones son necesarias debido a los matices en criterios de métricas de optimización.
Cada tipo de métrica de optimización requiere una configuración de informe diferente en A4T, como se indica a continuación:
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Usando una métrica Analytics
- Maximizar valor de métrica por visitante
- Maximizar tasa de conversión de visitantes únicos
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Usando una métrica de conversión definida por Target
Este tutorial cubre las directrices generales de A4T y los pasos de configuración de informes específicos de criterios.
Métricas de Analytics con criterios de optimización “Maximizar valor de métrica por visitante”
Definición: (Valor de métrica general) / (# de visitantes)
Para configurar el informe, realice los siguientes cambios en el informe de A4T:
- Quitar métricas de Confianza.
- Eliminar Alza (baja) y Alza (alta). Mantener Alza (Med).
- Anule la selección de la presentación porcentual de la columna Tasa de conversión para evitar confusiones. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
- Cambie el nombre de la métrica de tasa de conversión Conversion a “Métrica/Visitante”.
- Quitar métricas de Confianza.
- Eliminar Alza (baja) y Alza (alta) Mantener Alza (media).
- Anule la selección de la presentación porcentual de la columna Tasa de conversión para evitar confusiones. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
- Cambie el nombre de la métrica de tasa de conversión Conversion a “Métrica/Visitante”.
- Asegúrese de que los intervalos de fecha y hora se alinean con los valores que ve en el informe Target. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
Analytics métricas con criterios de optimización “Tasa única de conversión de visitantes”
Definición: (# de visitantes únicos con un valor positivo de la métrica) / (Total de visitantes únicos)
Ejemplo: supongamos que su métrica de optimización es Ingresos. Hay cinco visitantes únicos en la actividad y tres de ellos realizan una compra. En este ejemplo, este valor = (3 visitantes para los cuales Ingresos es positivo) / (5 visitantes únicos totales) = 0,6 = 60 %.
Para configurar el informe, realice los siguientes cambios en el informe de A4T:
- Quitar métricas de Confianza.
- Elimine las tres métricas de Lift.
- Anule la selección de la presentación porcentual de la columna Tasa de conversión para evitar confusiones. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
- Quitar métricas de Confianza.
- Elimine las tres métricas de Lift.
- Cree un segmento para filtrar a los visitantes con un valor de métrica positivo que vieron la actividad analizada. Consulte Crear un segmento a continuación.
- Reemplace la métrica Tasa de conversión que se rellena automáticamente, de modo que sea la división entre visitantes únicos con un valor de métrica positivo y visitantes únicos. Consulte Actualizar la métrica Tasa de conversión a continuación.
- Anule la selección de la presentación porcentual de la columna Tasa de conversión para evitar confusiones. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
- Asegúrese de que los intervalos de fecha y hora se alinean con los valores que ve en el informe Target. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
Informe del panel A4T predeterminado: directrices adicionales
Las secciones siguientes contienen más información sobre directrices adicionales al configurar el informe del panel A4T predeterminado.
Creación de segmentos segment
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Haga clic en el signo “+” junto a Segmentos en el carril izquierdo.
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Asigne un título al segmento “Visitantes con valor de métrica positivo”.
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En Definición, junto a Incluir, seleccione Visitante.
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En Definición, seleccione la métrica de optimización de su actividad.
En este ejemplo, suponga Revenue como métrica de optimización.
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Seleccione el operador “es mayor que” y después especifique “0”.
Esta configuración filtra todos los visitantes con un valor de métrica positivo.
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Haga clic en Guardar.
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Agregue el segmento recién creado “Visitantes con valor de métrica positivo” al panel A4T.
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Arrastre y suelte la métrica Visitantes únicos en la misma columna que “Visitantes con valor de métrica positivo”.
Esta configuración crea un segmento de todos los visitantes únicos para los que el valor de la métrica es positivo. En este ejemplo, todos los visitantes únicos cuyos ingresos fueran superiores a cero.
Actualizar la métrica Tasa de conversión update-conversion-metric
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Si aún no lo ha hecho, quite la columna Tasa de conversión existente del panel, como se explica a continuación.
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Agregue una métrica haciendo clic en el signo “+” junto a la sección Métricas en el carril izquierdo.
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Asigne a la métrica el nombre “Tasa de conversión” y defínala como “(Visitantes únicos con valor de métrica positivo)” dividido por “Visitantes únicos”, como se muestra a continuación.
Añada el segmento recién creado (pasos definidos a continuación) de Visitantes con valor de métrica positivo, el operador de división, la métrica Visitantes únicos en el numerador y Visitantes únicos como denominador.
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Haga clic en Guardar.
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Arrastre y suelte la métrica “Tasa de conversión” recién creada en el panel existente.
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Haga clic en el icono de engranaje y, a continuación, anule la selección de la casilla de verificación Percent, ya que este valor puede generar confusión.
La configuración correcta del informe debería generar un resultado similar a la siguiente ilustración:
Tasa de conversión definida por Target
Para configurar el informe, realice los siguientes cambios en el informe de A4T:
- Quitar métricas de Confianza.
- Eliminar Alza (baja) y Alza (alta). Mantener el alza (Med).
- Anule la selección de la presentación porcentual de la columna Tasa de conversión para evitar confusiones. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
- Quitar métricas de Confianza.
- Eliminar Alza (baja) y Alza (alta). Mantener Alza (Med).
- Anule la selección de la presentación porcentual de la columna Tasa de conversión para evitar confusiones. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
- Asegúrese de que los intervalos de fecha y hora se alinean con los valores que ve en el informe Target. Consulte Directrices generales para A4T a continuación.
La configuración correcta del informe debería generar un resultado similar a la siguiente ilustración:
Directrices generales para A4T guidance
Puede navegar a un panel Analytics for Target generado previamente si hace clic en el vínculo desde la pantalla del informe en Target (este se denomina más adelante en esta guía como el “Target informe activado”). También puede crear el panel A4T en Analytics (los detalles se encuentran más adelante en esta sección).
Las siguientes secciones especifican qué configuraciones son necesarias, según cuál de estos métodos elija. Sin embargo, los siguientes pasos sirven como guía general para A4T:
- Elimine las métricas de confianza del panel A4T independientemente del método de creación del panel (ambos se detallan a continuación). En su lugar, haga referencia a estos valores en los informes de Target. Además, los ganadores de las actividades se pueden identificar en los informes de Target. Encontrará detalles sobre la identificación del ganador de la actividad en la sección Identificar al ganador de la actividad a continuación.
>> - Para evitar confusiones, desmarque la presentación “Percent” de la métrica Tasa de conversión. Ver Ocultar el porcentaje de la columna Tasa de conversión a continuación.
>> - Si está creando un panel de A4T, asegúrese de que los intervalos de fecha y hora coinciden con los del informe Target. Consulte Alinear la fecha y la hora en el panel A4T a continuación.
Ocultar el porcentaje de la columna Tasa de conversión hide-percentage
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Haga clic en el icono engranaje junto al título de la columna Tasa de conversión.
Se muestra el cuadro de diálogo de configuración Columna:
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Anule la selección de la casilla de verificación Porcentaje.
El panel de A4T ahora no incluye porcentajes como Tasa de conversión y coincide con Target, como se muestra a continuación:
Alinee la fecha y la hora en el panel A4T aligning-date-and-time
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Debajo de cada panel, compruebe el intervalo de fechas al que hace referencia el panel para asegurarse de que el intervalo de fechas coincide con el del informe Target.
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En Analytics, establezca el intervalo de tiempo en 12:00am - 11:59pm.
Identificación del ganador de la actividad winner
Se seleccionan Auto-Allocate ganadores de actividad cuando existe una tasa de conversión ganadora con valores de confianza superiores o iguales al 95 %. Se debe hacer referencia a estos valores en los informes Target, ya que los cálculos de confianza reflejan las recomendaciones de los métodos más conservadores Target para las actividades Asignación automática. Consulte Garantías estadísticas de asignación automática en la Guía para profesionales de Adobe Target.
Crear A4T para el panel Asignación automática en Analysis Workspace
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Para crear un panel de A4T para un informe de actividad Asignación automática, comience con el panel Analytics for Target en Analysis Workspace, como se muestra a continuación.
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Realice las siguientes selecciones:
- Experiencia de control: Elija cualquier experiencia.
- Métrica de normalización: seleccione Visitantes (incluidos en el panel A4T de forma predeterminada). Asignación automática siempre normaliza las tasas de conversión para los visitantes únicos.
- Métricas de éxito: seleccione la misma métrica (optimización) que utilizó durante la creación de la actividad. Si esta era una métrica de conversión definida por Target, seleccione Conversión de actividad. De lo contrario, seleccione la métrica Adobe Analytics que utilizó.