Experiencias de TikTok
Con GenStudio for Performance Marketing, puede crear anuncios de TikTok como experiencias de medios de pago en el flujo de trabajo Create. Genere variantes creativas, ejecute comprobaciones de marca y canal, publique en Content y actívelo a través de Activate para entregar contenido al administrador de TikTok Ads para su revisión final y lanzamiento.
TikTok en GenStudio for Performance Marketing encaja en un flujo de trabajo omnicanal más amplio: puede analizar el rendimiento de las campañas y los anuncios de TikTok en las vistas estándar de Insights: Campañas, Anuncios, Medios y Atributos, en Insights junto con otros canales sociales y de visualización (como Meta y LinkedIn), en lugar de cambiar a herramientas de sistema de informes independientes. La descripción general de Insights 2.0 en canales múltiples (Información general sobre Insights — Insights 2.0) se centra únicamente en Meta y LinkedIn; TikTok no se incluye allí en este momento.
Insights muestra métricas, entre ellas:
- Impresiones
- Clics
- Tasa de clics (CTR)
- Costo por clic (CPC)
- Coste por adquisición (CPA)
- Coste por kilómetro (CPM)
- Gasto
Vea sus resultados, compare la eficacia creativa y perfeccione la segmentación y los presupuestos, todo en el mismo lugar. Las actualizaciones diarias de datos le ayudan a optimizar con mayor rapidez sin salir de GenStudio for Performance Marketing.
Requisitos previos
Antes de crear o activar anuncios de TikTok, complete lo siguiente:
Acceso y función
Asegúrese de que tiene la función Editor o superior en GenStudio for Performance Marketing. Consulte Funciones de usuario y permisos.
Conecte su cuenta de TikTok Ads
- Vaya a Configuración > TikTok > Administrar > Agregar cuenta.
- En la ventana emergente, inicie sesión en el Administrador de TikTok Ads.
- Asegúrese de que tenga acceso de Operador o Administrador a la cuenta publicitaria.
- Añada TikTok como canal y complete el inicio de sesión de OAuth en el Administrador de TikTok Ads.
Activar configuración
Un administrador del sistema ha conectado su cuenta de TikTok Ads en Activate:
- Al menos una cuenta de publicidad de TikTok está habilitada para su uso.
Crear configuración
- Su marca, productos y personalidades están configurados para que la aplicación pueda generar copias y diseños que no sean de marca.
- Se ha cargado al menos una plantilla de TikTok. Adobe recomienda una plantilla de vídeo vertical para TikTok, optimizada para la ubicación en la fuente, con una relación de aspecto de 9:16 y zonas seguras para la interfaz de usuario superior e inferior.
- Los vídeos se han cargado a Content.
Generación de un anuncio en la fuente de TikTok
Iniciar una experiencia de TikTok
Para iniciar una experiencia de TikTok:
- Vaya a Crear y elija TikTok.
- Seleccione una plantilla de TikTok y haga clic en Usar.
- En el lienzo, seleccione Marca, Producto, Persona y Idioma.
- Seleccionar un vídeo de Content.
- Escriba un mensaje para la copia de titular de TikTok.
- Haga clic en Generar.
GenStudio for Performance Marketing genera cuatro variantes creativas.
Puede:
- Use Regenerar o Refinar para ajustar el tono, la longitud o el énfasis.
- Editar texto directamente en el lienzo.
- Use Intercambiar para seleccionar un vídeo alternativo de Content.
- Use Recortar o Reframe para ajustar el diseño del vídeo dentro del fotograma 9:16.
Ejecución de comprobaciones de marca y canal
Antes de guardar o enviar la experiencia para su revisión, ejecute comprobaciones de contenido:
-
Haga clic en Comprobación de contenido (comprobaciones de marca y canal).
-
Revisar los resultados de validación de:
- Directrices de marca: tono, términos restringidos, uso del logotipo.
- reglas de canal de TikTok: proporción de aspecto, tipo de archivo y longitud de copia.
-
Resuelva los problemas marcados (por ejemplo, longitud de copia o texto denso en pantalla).
Consulte Validación de marca para obtener más información sobre las comprobaciones de contenido.
Guardar un anuncio de TikTok en GenStudio for Performance Marketing
Mueva su experiencia de TikTok a la biblioteca Content para que se pueda revisar, reutilizar y activar.
Hay dos estados:
- Experiencia de borrador: Un trabajo en curso y no aprobado.
- Experiencia publicada: contenido aprobado y disponible en Content para su activación.
Enviar para revisión
Para enviar para revisión:
- En el encabezado Experience, haga clic en Solicitar revisión.
- Seleccione aprobadores (por ejemplo, marca, legal o rendimiento).
- (Opcional) Agregue una nota en Configuración.
- Haga clic en Enviar para revisión.
Los aprobadores pueden ver la vista previa del vídeo, la descripción, call to action (CTA) y los resultados de las comprobaciones de marca y canal. Pueden aprobar la experiencia o solicitar cambios.
Publicar en Content
Después de todas las aprobaciones requeridas:
-
Haga clic en Publicar en contenido.
-
Confirmar metadatos:
- Campaña o nombre de activación
- Región, idioma, persona, fase de funnel
- Canal: TikTok
-
Haga clic en Publicar.
El anuncio de TikTok ahora aparece en Content. Se puede detectar mediante filtros como Channel o Campaign, y está listo para su selección en Activate.
Activar un anuncio de TikTok
La activación de TikTok utiliza el mismo módulo Activate que Meta y Campaign Manager 360 (CM360). Puede comenzar desde el flujo de trabajo Content o desde el flujo de trabajo Activate.
Para iniciar una activación de TikTok:
- Abra el mosaico del canal de TikTok.
- Haga clic en Crear activación.
- Seleccione una o más experiencias publicadas de TikTok de Content.
Cada experiencia suele asignarse a un anuncio de TikTok, con una o más variantes de vídeo.
Configurar la configuración de experiencia
Para cada experiencia seleccionada, confirme lo siguiente:
- Texto principal
- Call to action
- URL de destino
Configurar la configuración de plataforma
Proporcione detalles de TikTok Ads Manager como:
- Cuenta de TikTok Ads
- Campaign
- Grupo de publicidad
- Nombre del anuncio (uno por anuncio de TikTok)
Revisión y publicación
- Revise todos los detalles creativos y de la plataforma.
- Haga clic en Publicar.
GenStudio for Performance Marketing envía anuncios al Administrador de anuncios de TikTok en estado de pausa o borrador.
Qué sucede a continuación
Aparece un modal Publicación en curso que se cierra automáticamente. Se le redirigirá a la tabla de activación de TikTok.
La tabla de activación muestra las activaciones más recientes, con un estado Pendiente mientras se completa el procesamiento.Puede salir mientras se completa la publicación.
Una vez finalizado, una ventana emergente de confirmación muestra un mensaje de éxito o error. Si hace clic en ese elemento emergente o en la activación de TikTok en la tabla de activación, abre la página Detalles. La página Detalles contiene la información de activación completa y un vínculo profundo al anuncio publicado en el Administrador de TikTok Ads.
Si falla la activación, aparece el estado Failed junto con un mensaje de error de TikTok.
En el Administrador de TikTok Ads, los equipos de medios pueden:
- Realizar comprobaciones finales.
- Publique anuncios o grupos de anuncios.
Al igual que otros canales, GenStudio for Performance Marketing ofrece a los creativos un estado inactivo para que los propietarios de los canales controlen el tiempo de lanzamiento final y el presupuesto.