Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights proporciona análisis avanzados y perspectivas sobre el rendimiento del contenido que pueden ayudarle a tomar decisiones basadas en datos.
En el panel Insights, puede:
- Identifique el contenido más efectivo: Indique qué contenido ofrece el mejor rendimiento para diferentes audiencias y adapte el contenido o las campañas futuras para las preferencias de tendencias.
- Optimizar contenido de bajo rendimiento: encuentre contenido que no funcione bien y use la IA generativa integrada para crear variaciones inmediatamente, lo que podría mejorar su eficacia sin comenzar desde cero.
- Revitalizar contenido de alto rendimiento: tome contenido exitoso y ajústelo para actualizar el anuncio para la audiencia o adapte el contenido a pantalla completa para usarlo en nuevas campañas, lo que podría extender su ciclo de vida y rendimiento.
Conectores de datos
La primera vez que abra Insights, verá un banner que le guiará para conectar Adobe GenStudio for Performance Marketing con una cuenta de canal.
Esta conexión permite que GenStudio for Performance Marketing reciba datos estadísticos de sus campañas de marketing, medios y anuncios activos. Inicialmente, GenStudio for Performance Marketing ingiere los últimos 6 meses de datos para que tenga las herramientas necesarias para analizar los datos más recientes y actuar en consecuencia.
Panel de control
El panel Insights tiene una tabla configurable para cada tipo de contenido: Canales, Anuncios, Medios y Atributos.
Cada vista muestra una tabla correspondiente, en la que puede buscar por palabra clave, filtrado e intervalo de fechas. Puede hacer clic en el icono de configuración (cog) situado encima de la parte derecha de la tabla para alternar los tipos de columnas visibles. La fila Resumen puede mostrar totales o promedios de una columna.
Anuncios, Medios y Atributos incluyen una vista de galería que permite analizar y ordenar recursos con tarjetas con una miniatura de imagen o vídeo. Hay una opción para mostrar una de las tres métricas clave en cada tarjeta: Click-through rate, Cost per click y Spend.
Canales
La vista Insights Canales es la vista predeterminada y muestra una lista de los detalles de la campaña activa, como los objetivos, el presupuesto, la fecha de inicio y la actividad. Asegúrese de conectar una cuenta de canal para que GenStudio for Performance Marketing empiece a recibir los datos estadísticos.
Anuncios
La vista Insights Anuncios se centra en evaluar la efectividad de un anuncio. La vista Anuncios le permite analizar las métricas de un anuncio en función de su ubicación dentro de un intervalo de fechas especificado. Al hacer clic en un nombre del anuncio , puedes ver las métricas de rendimiento del anuncio, el rendimiento por ubicación de anuncio y los atributos.
Medios
La vista Insights Media está diseñada para ayudarle a analizar el rendimiento del contenido creativo. Puede identificar atributos de medios que contribuyan a mejorar una métrica seleccionada, como clics o impresiones.
Al hacer clic en el contenido multimedia, se proporciona más contexto sobre su rendimiento en diferentes anuncios y ubicaciones de anuncios:
En la vista de detalles de medios, la parte izquierda muestra una miniatura del recurso y una lista de atributos. Hay tres métricas resaltadas: Click-through rate, Cost per click y Spend. Los aspectos destacados del rendimiento muestran cómo se comparan los valores reales (línea continua) con el valor promedio (línea de puntos) durante el período de tiempo seleccionado (el valor predeterminado es Last 30 days).
Atributos
Los atributos del contenido ayudan a identificar el contenido creativo mediante detalles inherentes, como el color, el tono, la composición (como el asunto, las fuentes, los elementos visuales) y otros componentes clave. Los atributos suelen ser el conjunto de información de contenido menos medido y analizado.
La vista Insights Atributos puede ayudarle a investigar e identificar qué atributos funcionan mejor con determinadas audiencias, canales y regiones, así como a resaltar las tendencias estacionales. Con estas perspectivas, puede utilizar atributos de rendimiento para crear variantes, dirigirse a una audiencia específica o experimentar con diferentes estrategias de campaña.