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Creación de una campaña
Una campaña de GenStudio for Performance Marketing define los rasgos clave de la campaña digital y evoluciona a medida que se implementan y evalúan las fases. GenStudio for Performance Marketing admite el proceso dinámico de inicio de una campaña, seguimiento del rendimiento de componentes de campaña individuales y reorientación de las experiencias de publicidad en función de las métricas de rendimiento.
Los elementos clave de la campaña se almacenan en un objeto de campaña, lo que crea un contexto compartido para todos los recursos y experiencias etiquetados con el mismo nombre de campaña único. Esta etiqueta identifica la campaña en GenStudio for Performance Marketing.
Los administradores del sistema de GenStudio y los editores de GenStudio pueden crear campañas.
Definición de detalles de campaña
source-git-commit: edbeb7f0d08e2215a23f15cfeff77a5217cd264b
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘153’
ht-degree: 2%
Dettagli della campagna
I dettagli della campagna definiscono le caratteristiche fondamentali della campagna di marketing. Questi dettagli sono simili alle caratteristiche di definizione incluse in un resoconto della campagna.
I campi della campagna Dettagli sono definiti in questa tabella:
Concentra i creatori di contenuti sul messaggio e sul tono strategici della campagna.
Attiva—La campagna è in corso
Completa—La campagna è terminata
Para ingresar los detalles de la campaña:
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Desde Campaigns, haga clic en Agregar campaña. Se abre la vista Crear una campaña.
Los detalles abarcan campos opcionales y obligatorios que definen la campaña. Estos detalles se guardan en Campaigns como atributos de metadatos de la campaña.
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Haga doble clic en el encabezado Nueva campaña e introduzca un nombre único e informativo.
Este nombre se convierte en etiqueta de campaña en GenStudio for Performance Marketing, lo que le permite asociar recursos o experiencias con la campaña durante la carga y la creación.
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Escriba valores en Detalles campos que describan su campaña. Consulte la tabla Detalles de campaña para ver las definiciones de estas características de campaña.
Asignar canales y regiones
La configuración de canal y región determina dónde se implementa la campaña y sus canales de distribución.
GenStudio for Performance Marketing usa plantillas predefinidas denominadas registros para representar componentes clave de la campaña, como canales, regiones, personalidades y productos. Al crear una campaña, se asocia con los registros relevantes para cada uno de estos componentes.
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Configuración de canal: define los canales de distribución pública para su campaña, incluidas las cuentas de medios de pago, los servicios de marketing por correo electrónico y las redes de anuncios en pantalla. Los datos sobre el rendimiento de las campañas, los recursos y las experiencias de estos canales se incluyen en Insights para su análisis específico del canal.
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Configuración de región: especifica las áreas geográficas en las que implementa la campaña. Al conectar con fuentes de datos regionales, GenStudio for Performance Marketing puede adaptar el contenido y la estrategia a las preferencias de audiencia locales. Esto permite una segmentación y un análisis del rendimiento más precisos en función de las métricas regionales.
Para seleccionar canales de distribución para su campaña:
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Haga clic en el signo + (Conectar registros +) junto a Canales.
Se abre la ventana emergente Seleccionar canales.
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Seleccione los canales en los que se implementa la campaña. Los valores válidos incluyen
Email,Paid media,WebyDisplay ads.De manera opcional, elige Ver todo para abrir una vista de todos los canales admitidos.
Para asignar regiones a tu campaña:
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Haga clic en el signo + (Conectar registros +) junto a Regiones.
Se abre la ventana emergente Seleccionar regiones. Puede buscar una región compatible específica.
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Seleccione las regiones o más regiones de destino para la campaña. Las regiones válidas incluyen
AMER,LATAM,EMEA,APACyJapan.De manera opcional, elija Ver todo para abrir una vista de todas las regiones compatibles.
Asignar perfiles y productos
Los personajes y productos se guardan como registros. Un registro personal define las características de un segmento de cliente específico: la audiencia de destino para el contenido generado. Puede incluir detalles demográficos y un historial de interacciones de clientes.
Los registros de productos definen las especificaciones y atributos clave del producto en el contexto de las directrices de marca. Los atributos pueden incluir funciones, imágenes asociadas y la posición del producto dentro de la marca.
Las opciones de los menús desplegables Personas y Productos se definen en el nivel de organización. Al crear una campaña, puede seleccionar entre estos registros predefinidos para garantizar una representación del producto coherente y admitir un direccionamiento, un mensaje y un seguimiento del rendimiento precisos.
Para asignar personalidades a tu campaña:
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Haga clic en el signo + (Conectar registros +) junto a Personas.
Se abre la ventana emergente Seleccionar personalidades. Puede buscar una persona compatible específica.
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Seleccione los perfiles a los que se dirige su campaña. Su organización ha definido los perfiles válidos durante la creación de directrices.
De manera opcional, elige Ver todo para abrir una vista de todas las personalidades disponibles.
Para asignar productos a tu campaña:
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Haga clic en el signo + (Conectar registros +) junto a Productos.
Se abre la ventana emergente Seleccionar productos. Puede buscar un producto compatible específico.
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Seleccione uno o varios productos. Su organización define los productos durante la creación de directrices.
De manera opcional, elige Ver todo para abrir una vista de todos los productos disponibles.
Creación completa de la campaña
Haga clic en Crear para guardar los valores introducidos y crear la campaña.
El nuevo nombre de campaña ya está disponible como etiqueta de campaña en Content y Create. Puede agregar recursos y experiencias aprobados a su campaña a través de Content, o asignar un recurso y una experiencia a una campaña durante la creación de contenido.
Añadir contenido a la campaña
GenStudio for Performance Marketing vincula el contenido a las campañas mediante etiquetas de campaña almacenadas en los metadatos de Content. Un solo fragmento de contenido se puede asociar con varias campañas.
Las etiquetas de campaña identifican la campaña y sus atributos. La asignación de una etiqueta a un recurso o experiencia lo conecta con la campaña correspondiente.
Para agregar recursos y experiencias deContent:
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En las galerías Content Experiencias o Assets, elija la experiencia o el recurso aprobado.
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En la vista Detalles, seleccione el nombre de la campaña en el menú desplegable Campañas.
Para agregar recursos y experiencias durante la creación de contenido:
Durante la creación de contenido, puede publicar el recurso o la experiencia recién creados en Content.
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En la ventana emergente Confirmar detalles del contenido aprobado, selecciona una campaña del menú desplegable Campañas.
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Haga clic en Publicar.
Esta campaña ya está disponible en el panel Campañas.