Documentación Experience Platform Guía de conectores de origen

Meta Ads

Última actualización: 29 de julio de 2026

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El origen de Meta Ads es un conector de medios de pago de Adobe Experience Platform que ingiere datos de rendimiento de publicidad de las propiedades de Meta (Facebook, Instagram) en el repositorio de datos de Experience Platform en un formato estandarizado compatible con el modelo de datos de experiencia (XDM).

Utilizando el origen Meta Ads, puede:

Centralice los datos de rendimiento de medios de pago en Experience Platform junto con los datos in situ, CRM y comerciales.
Incorporar perspectivas de cuenta, campaña, conjunto de anuncios y nivel de publicidad a través de las API Meta Marketing (perspectivas).
Use un único origen controlado para los datos de Meta en aplicaciones como Adobe Mix Modeler, Customer Journey Analytics y GenStudio for Performance Marketing.

El origen de Meta Ads para Experience Platform proporciona un punto de entrada controlado y reutilizable para Meta datos publicitarios. Después de configurar la autenticación con su cuenta comercial de Meta y seleccionar las cuentas de publicidad que desea introducir, Experience Platform programará y transformará automáticamente los datos de Meta Insights en conjuntos de datos compatibles con XDM.

Esto permite una amplia gama de casos de uso, incluido el modelado de mezclas de medios, el análisis de recorridos en canales múltiples y el análisis del rendimiento creativo, todo ello con tecnología de datos de medios de pago estandarizados en Experience Platform.

Casos de uso de ejemplo

Ejemplo de uso

Objetivo

Ayuda del origen Meta Ads

Modelado de mezcla de medios y optimización de presupuesto

Evalúe el impacto del gasto de Meta junto con otros canales (búsqueda, programación, correo electrónico) y optimice la asignación de medios.

Ingesta Meta campaña, conjunto de anuncios y rendimiento de nivel de anuncio (impresiones, gasto, conversiones) en Experience Platform.
Envía conjuntos de datos de anuncios estandarizados a Adobe Mix Modeler a través de Snowflake para formar modelos de mezcla de medios en todos los canales y simular cambios de presupuesto.
Proporciona datos consistentes y controlados que se pueden crear versiones y reiterar como Meta actualiza las métricas históricas.

análisis de recorrido: explicación del comportamiento de Meta Ads en el sitio

Ver cómo se relacionan las exposiciones de anuncios de Meta con los recorridos de los clientes en la web, la aplicación y otros puntos de contacto.

Incorpora Meta métricas de entrega y conversión en Experience Platform, alineadas en identificadores como: ID de campaña/anuncio o parámetros de UTM o páginas de aterrizaje (cuando están configurados)
Combinado con los datos de Adobe Analytics o Web SDK en Experience Platform, puede usar Customer Journey Analytics para analizar los recorridos que comienzan con Meta impresiones o clics, atribuir eventos descendentes (suscripciones, compras) a Meta campañas y comparar el rendimiento de Meta con otros canales de adquisición.

Creative y análisis del rendimiento del contenido

Comprenda qué recursos y creativos de Meta campañas funcionan mejor y conéctelos al contenido en los sistemas de Adobe.

Ingesta información a nivel de anuncio, incluidas asignaciones a elementos creativos y (opcionalmente) metadatos de recursos.
Envía estos datos a GenStudio/Content Analytics para: evaluar el rendimiento de diferentes creativos, formatos o mensajes en Meta y correlacionar el rendimiento de Meta con las variantes de contenido creadas o administradas en Adobe Experience Manager o GenStudio.
Admite comparaciones entre redes una vez que Google Ads y otras redes publicitarias están conectadas, utilizando el mismo esquema.

Creación de informes de rendimiento en canales múltiples y entre editores

Proporcione una sola vista estandarizada del rendimiento de la publicidad en Meta y otros canales de pago.

Utiliza un esquema de anuncio común en Meta, Google Ads, DV360, Trade Desk, etc.
Habilita: paneles unificados para equipos de medios (gasto, alcance, conversiones por canal, campaña o audiencia).
KPI estandarizados calculados de forma coherente en todas las redes
Reduce la dependencia de herramientas ETL ad hoc o canalizaciones por equipo y mejora la auditabilidad.

Requisitos previos

Configuración de permisos en Experience Platform

Debe tener los permisos para Ver fuentes y Administrar fuentes habilitados en su cuenta para conectar su cuenta de Meta Ads a Experience Platform. Póngase en contacto con el administrador del producto para obtener los permisos necesarios. Para obtener más información, lea la guía de la interfaz de usuario de control de acceso.

Meta requisitos previos de cuenta

Para poder conectar correctamente el origen de Meta Ads en Experience Platform, la configuración de Meta del cliente debe cumplir algunas condiciones básicas. Esto garantiza que el conector pueda autenticar y recuperar datos de la API Meta Marketing.

Para preparar el lado Meta:

Configurar Meta Business Manager y agregar cuentas
Debe tener Meta Business Manager configurado y al menos una cuenta de Meta Ads que se utilizará como fuente de datos. Las campañas, los conjuntos de anuncios, los anuncios, los activos y las perspectivas ya deberían existir en estas cuentas de publicidad; la fuente Meta Ads lee estos datos de publicidad existentes.

Garantizar acceso a la API Meta Marketing
Debe tener una aplicación Meta con permiso para usar la API Meta Marketing/API de gráficos. Esta aplicación es lo que Experience Platform usará bajo el capó cuando se conecte a Meta. La aplicación debe estar configurada correctamente en la consola para desarrolladores de Meta y vinculada al administrador empresarial correspondiente.

Conceder los permisos de API correctos (ámbitos)
La aplicación Meta utilizada para el conector debe tener al menos los siguientes ámbitos de OAuth aprobados y disponibles:

ads_read: necesario para leer anuncios, campañas, conjuntos de anuncios y métricas de rendimiento.
ads_management: necesario para acceder a la cuenta de anuncios más amplios y algunos extremos de informes.

Se hace referencia explícita a estos permisos en la configuración de OAuth de medios pagados Meta que usa el conector Meta Ads de Experience Platform y deben concederse en el lado Meta antes de intentar autorizar el origen.

Usar un usuario Meta con suficientes permisos de cuenta de publicidad

La persona que complete el inicio de sesión de OAuth en la interfaz de usuario de orígenes de Experience Platform debe ser un usuario de Meta con los permisos adecuados en las cuentas de publicidad que se conectarán. En la práctica, esto suele significar:

El usuario forma parte del mismo Business Manager que las cuentas publicitarias.
El usuario tiene al menos acceso de nivel de anunciante (a menudo superior, como administrador) en esas cuentas de publicidad.

Si el usuario tiene permisos limitados, Meta puede permitir el inicio de sesión, pero restringir el acceso a ciertas cuentas de publicidad o extremos de informes, lo que da como resultado datos incompletos o vacíos cuando se ejecutan los flujos de datos.

Valide que la aplicación Meta y el usuario puedan ver las cuentas de publicidad deseadas

Antes de intentar crear la conexión de origen en Experience Platform, se recomienda:

Compruebe en Meta Business Manager que la aplicación está asociada con la Empresa y que puede acceder a las cuentas publicitarias.
Confirme que el usuario que autorizará desde Experience Platform puede ver esas cuentas de publicidad en la interfaz de usuario de Meta y a través de la API de Graph.

Esto reduce las posibilidades de que se produzcan problemas “no se han devuelto datos” causados por discrepancias de permisos entre las cuentas de la aplicación, el usuario y la publicidad.

Configuración del esquema

La fuente Meta Ads se envía con un conjunto estandarizado de esquemas de medios pagados basados en XDM que proporcionan un modelado coherente de Meta datos de publicidad (Facebook/Instagram) en Experience Platform y aplicaciones. Estos esquemas están diseñados para ser multicanal, articulables y ampliables.

Esquema/conjunto de datos

Objetivo

Grupos/Atributos de campos clave

Niveles de entidad estándar

Búsqueda de cuenta de medios de pago

Metadatos de búsqueda/cuenta

ID de cuenta, nombre, moneda, zona horaria, estado de la cuenta, fechas de creación

Cuenta

Búsqueda de campañas de medios pagados

Metadatos de campaña

ID de campaña, nombre, estado, objetivo, presupuesto, tipo, fecha de inicio/finalización

Campaign

Búsqueda de grupos de publicidad de medios de pago

Metadatos de grupo de anuncios/recurso

ID de grupo de publicidad, vínculo de campaña, estado, presupuesto, objetivos de optimización

Grupo de anuncios/Conjunto de anuncios

Búsqueda de anuncios de medios pagados

Metadatos de nivel de anuncio

ID de anuncio, nombre, detalles creativos, vínculo al grupo de publicidad y campaña

Anuncio

Búsqueda de recursos de medios pagados

Metadatos de recursos publicitarios (imagen/vídeo)

ID de recurso, tipo, URL de origen, dimensiones, uso

Recurso

Búsqueda de experiencia de medios de pago

Metadatos de nivel de experiencia (experiencia creativa)

Experience ID, activos implicados, título, descripción, call-to-action

Experiencia

Métricas de resumen de medios de pago

Resumen de rendimiento/informes agregados

Impresiones, clics, conversiones, gasto, alcance, métricas de vídeo, etc.

Anuncio, experiencia, recurso, campaña

Ejemplo de campos de esquema principal por entidad

Entidad

Campos XDM clave

Asignación de campos de lógica/Meta

Cuenta

paidMedia.accountID, paidMedia.accountGUID, nombre, estado, createdTime, huso horario, moneda

Meta account_id, GUID calculado, estado, metainformación de la cuenta

Campaign

paidMedia.campaignID, campaignGUID, nombre, estado, objetivo, budgetType, dailyBudget, fecha de inicio/finalización

Meta campaign_id, GUID, todos asignados directamente desde la API

AdGroup

paidMedia.adGroupID, adGroupGUID, nombre, estado, optimizationGoal

Meta adset_id, GUID calculado y meta info establecida

Anuncio

paidMedia.adID, adGUID, adType, creative, deliveryStatus, reviewStatus

Meta ad_id, creative*, UDF de clasificador, enumeraciones de estado

Recurso

paidMedia.assetID, assetGUID, assetType, sourceURL, height, width

Meta image_hash/video_id, direcciones URL, tamaño

Experiencia

experienceID, experienceGUID, experienceAssetIDs, título, descripción, cta

Derivado, único por creative+copy

Métricas

impresiones, clics, conversiones, conversionValues, gasto, alcance, métricas de vídeo (reproducción, retención, reproducciones, etc.)

Campos de perspectivas de Meta, asignados a una medida o valor/matriz XDM

Estructura de métricas de resumen

Todos los datos de rendimiento utilizan paid-media-summary-metrics.schema.json como base. Para cada fila de fecha y nivel de entidad, se obtiene:

account_id, campaign_id, ad_id, adset_id, asset_id, experience_id (según corresponda para el desglose)
impresiones, clics, conversiones, gasto, alcance, unique_clicks, todas las métricas de visualizaciones de vídeo
desgloses: dispositivo, plataforma, ubicación, edad, sexo (opcional en la solicitud)
campos de métricas: estandarizado como { “value”: 1234 } objetos

Ver campos agregados de ejemplo

code language-json

{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

Próximos pasos

Esta página resume el conector de medios de pago Meta Ads: lo que ingiere de Meta en Experience Platform, casos de uso de ejemplo (como modelado de mezcla de medios, análisis de recorrido e informes entre canales), y los permisos de Experience Platform y Meta y la configuración de cuenta que necesita antes de conectarse.

Cuando esté listo para crear la conexión de origen, siga el tutorial sobre ingesta Meta Ads de datos en Experience Platform en la interfaz de usuario.

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