Estrategia de contenido
Los planes de marketing de contenido de comercio electrónico exitosos no provienen de sesiones de lluvia de ideas, corazonadas o hábitos heredados. Las empresas deben recopilar datos cuantitativos y cualitativos (algunos de fuentes que ya poseen y otros creados o comprados) para planificar el contenido que los clientes encontrarán y valorarán. Con Adobe Experience Manager AEM, puede aprovechar el contenido administrado en el entorno de creación de para crear campañas muy atractivas. Puede publicar fácilmente recursos de marketing que diseñe, administre y valide en Adobe Experience Manager en diferentes canales.
Marco para la estrategia de contenido
Preproducción
Esta fase implica comenzar con el usuario, comprender sus necesidades, el desarrollo de las personas, así como una revisión e inventario de los activos y la posición existentes. La gestión, los recursos y la planificación de contenido están diseñados para establecer y mantener estructuras, organización y recursos adecuados.
Producción y ejecución
Esta fase implica la creación de contenido. Esto incluye la creación de contenido, la creación, la edición, la producción de recursos y la optimización de contenido: accesibilidad, SEO, etiquetado y clasificación, el recurso a la subcontratación en la producción, el papel de las herramientas y la tecnología de terceros y la reutilización de contenido.
Post-production
Esta fase implica la revisión y evaluación de contenido, adaptación y optimización. Esto incluye evaluación, optimización, prueba, aprendizaje y experiencia del usuario de Analytics.
Por último, la prueba, el direccionamiento y la estrategia le darán la oportunidad de identificar el contenido adecuado para entregarlo a un segmento específico de visitantes con diferentes preferencias o necesidades y, a continuación, crear experiencias dirigidas para cada uno de ellos.
Adobe Experience Manager
Tanto si administra contenido web básico como contenido que se publicará en las redes sociales, Adobe Experience Manager le ayuda a ofrecer recursos creativos y otro contenido en todos los canales en los que un cliente pueda interactuar. AEM AEM Con, puede aprovechar el contenido administrado en el entorno de creación de para crear campañas muy atractivas. Puede publicar fácilmente recursos de marketing que diseñe, administre y valide en Adobe Experience Manager en diferentes canales y plataformas.
Adobe Experience Manager combina una serie de funciones de nivel de infraestructura y de nivel de aplicación en un único paquete integrado. Las direcciones de la oferta:
- Sites: cree y envíe rápidamente sitios web y aplicaciones móviles relevantes, y actualice el contenido en cualquier momento sin sobrecargar a su departamento de TI.
- Assets: administra fácilmente imágenes, vídeos y otros recursos en todos los canales digitales para ofrecer experiencias personalizadas a los clientes.
- Comunidades: crea comunidades prósperas y conversaciones atractivas en todas tus propiedades sociales para que puedas inspirar nuevos niveles de aprendizaje y lealtad a tus clientes.
- Forms: integra formularios de nivel empresarial en tus sitios web y experiencias móviles y simplifica la creación de formularios y la finalización de transacciones.
- Aplicaciones: cree y ofrezca aplicaciones móviles con una solución que reduzca la distancia entre los especialistas en marketing y TI para que los especialistas en marketing puedan actualizar fácilmente el contenido (incluso después del inicio).
