Compatibilidad con IAB TCF 2.0 en Audience Manager iab-tcf-support-in-audience-manager

Adobe le proporciona los medios para administrar y comunicar las opciones de privacidad de los usuarios a través de la funcionalidad de inclusión y a través del complemento Audience Manager a la Transparencia IAB y al Marco de consentimiento 2.0 (TCF 2.0). Este artículo trabaja junto con la documentación para ayudarle a comprender el complemento Audience Manager de IAB TCF y cómo funciona junto con el objeto de inclusión de Adobe y su proveedor de administración de consentimiento (CMP). Para obtener más información sobre la IAB, consulte su sitio web en https://www.iabeurope.eu/.

Primer paso: Comprender la inclusión del ID de Experience Cloud first-step-understand-ecid-s-opt-in

Para comprender cómo trabajar con el TCF de IAB, primero debe comprender Opt-in funcionalidad, que forma parte de la biblioteca del Servicio de ID de Experience Cloud (ECID). Si no está familiarizado con el funcionamiento de la inclusión, consulte este artículo útil primero. También debe revisar la inclusión documentación. Una vez que haya pasado por esos recursos, vuelva a esta página y continúe.

El complemento Audience Manager para el TCF de IAB the-audience-manager-plug-in-for-iab-tcf

Ahora que tiene al menos una comprensión básica del funcionamiento del servicio Opt-in, Audience Manager puede aprovecharlo IAB Transparency and Consent Framework (TCF) , que se realiza mediante un complemento en el objeto Opt-in.

El complemento de Audience Manager AAM para el TCF de IAB amplía la funcionalidad de inclusión y permite a los clientes de la evaluar, cumplir y reenviar las opciones de privacidad del usuario a los socios descendentes de acuerdo con el TCF de IAB. Proporciona un estándar que identifica a los controladores de datos (ese es usted como cliente de Adobe DSP) y a los proveedores (DMP, SSP, servidores de publicidad, etc.) puede utilizar para comprender el consentimiento en todo el panorama del consentimiento.

Habilitar TCF de IAB enabling-iab-tcf

Activar el complemento de Audience Manager para el TCF de IAB es fácil si utiliza Adobe Experience Platform Launch, ya que es una casilla de verificación sencilla, como se muestra en el breve vídeo siguiente:

Alternativamente, si no utiliza Launch, puede utilizar isIabContext=true para habilitarlo al crear una instancia del Visitante de Experience Cloud. Esto inicia el flujo TCF de IAB, es decir, añade otro paso a la recopilación de consentimiento, utilizando el TCF de IAB para consultar la cadena IAB TC y la devuelve al servicio de inclusión, que a su vez se comunica con las soluciones de Experience Cloud.

Uno de los estándares que proporciona IAB es una "cadena de consentimiento" (también conocida como "DaisyBit"), que en realidad son dos listas juntas:

  1. Finalidades: Qué ¿se da el consentimiento para hacerlo?
  2. Proveedores: Quién ¿se está dando el consentimiento a?

Finalidades purposes

Con IAB TCF 2.0, hay diez "fines" para los que recopilar el consentimiento (lo que los proveedores pueden hacer con los datos del visitante). Adobe Audience Manager no requiere los diez, sino que solo requiere consentimiento para los siguientes fines, además del consentimiento del proveedor:

  • Objetivo 1: Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo;
  • Objetivo 10: Desarrollar y mejorar productos;
  • Objetivo especial 1: Garantice la seguridad, evite el fraude y depure.

Esta es la primera parte de la cadena IAB TC y se registra como de 1 y 0, para dictar si se aprueba o no ese propósito/actividad.

NOTE
Según las regulaciones de la IAB, el propósito especial 1 (garantizar la seguridad, evitar el fraude y depurar) siempre cuenta con el consentimiento y los usuarios no pueden oponerse a él.

Proveedores vendors

Otra parte de la cadena IAB TC es una larga lista de varios cientos de proveedores, de modo que los visitantes pueden obtener una lista de los proveedores aplicables que tienen etiquetas en el sitio y pueden elegir qué proveedores utilizar. Los proveedores mantienen su lugar en la lista. Por ejemplo, el número de proveedor de Adobe Audience Manager en esta lista es 565. Si ese número de la lista tiene un "1", entonces el Audience Manager puede realizar los propósitos aprobados desde el principio de la lista. AAM Si la mancha de la tiene un "0", no puede hacer nada con los datos.

Para que el Audience Manager proporcione una interfaz de usuario para que los clientes utilicen el TCF de IAB para elegir estos fines y proveedores, o para aprobar o desaprobar toda actividad, debe utilizar un socio de CMP registrado con el TCF de IAB o crear uno que admita el TCF de IAB y esté registrado con el TCF de IAB.

Inclusión: traducción entre aplicaciones de IAB y de Adobe opt-in-translating-between-iab-and-adobe-solutions

Una de las ventajas de utilizar el TCF de la IAB es que los objetivos estándar enumerados anteriormente probablemente den al usuario final más idea de lo que está aprobando que una lista de soluciones de Adobe. Es posible que los usuarios finales no sepan lo que significa "aprobar" al Audience Manager o Target, pero "Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo" o "Desarrollar y mejorar productos" es probablemente más fácil de entender y consentir.

Para que se apruebe el Audience Manager (es decir, AAM Para que la traducción de los propósitos de la IAB (Opt-in) dé a los destinatarios un "sí", los propósitos 1 y 10, enumerados arriba, deben recibir el consentimiento del usuario final. AAM Si alguno de estos elementos no está aprobado, o si un vendedor no está aprobado, no se ejecutará el disparo de píxeles ni se instalarán cookies. También es bueno saber que muchos clientes simplemente eligen proporcionar al usuario final una IU de "todo o nada", lo que, por supuesto, permitiría o no permitir el uso de Audience Manager (y las otras soluciones de Experience Cloud).

Hay información buena en el documentación Obtenga información sobre cómo se aplica el flujo de complemento de Audience Manager para el TCF de IAB a los casos de uso de Publicador y Anunciante.

Cuando se utiliza el complemento de Audience Manager para el TCF de IAB, las opciones de consentimiento del usuario también se envían a las sincronizaciones de ID a nivel de plataforma (de terceros) para los socios que están presentes en la Lista global de proveedores, de modo que el socio tenga la información de consentimiento del usuario y pueda actuar en consecuencia. Esta información se envía en dos variables:

  • rgpd = 1
  • gdpr_permission = [cadena de consentimiento codificada]

La advertencia es que si el usuario está en el contexto de IAB y no da su consentimiento (o da su consentimiento negativo), entonces el Audience Manager no recopila la cadena IAB TC y, como tal, elimina las llamadas. Así que, en ese caso… no se pasa el consentimiento corriente abajo.

Demostración demo

En el siguiente vídeo, vea cómo las cookies y las señalizaciones de ECID y las soluciones se ven afectadas por las selecciones de opción de usuario de IAB.

Para obtener información más detallada sobre el complemento Audience Manager para IAB TCF 2.0, incluido cómo implementar y probar, casos de uso y flujo de trabajo, consulte la documentación.

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