Definir los requisitos comerciales

Al determinar qué datos recopilar, es fácil decir “todo”; sin embargo, esto podría resultar difícil de administrar e incluso puede proporcionar menos en comparación con recopilaciones más concisas de datos.

  1. Determine los indicadores de rendimiento clave. ¿Qué desea que hagan los visitantes en última instancia? La respuesta a esta pregunta varía según la industria y el sector. Los ejemplos incluyen compras, registros o clics en publicidad.

  2. Averiguar los datos más importantes para recopilarlos. Haga preguntas comerciales a las que desee respuestas específicas. Las respuestas a estas preguntas le proporcionarán información sobre cómo mejorar los KPI.

  3. Tome esas preguntas y determine cuáles son sus necesidades de seguimiento. Agrúpelas en dimensiones y métricas.

    • Las dimensiones son variables que contienen texto. Algunos ejemplos son el término de búsqueda interna, la categoría del producto o el nombre del área en la que hizo clic un visitante.
    • Las métricas son eventos específicos que desea que realice un visitante: cuando lo haga, el número aumentará en uno. Algunos ejemplos son el envío de un pedido, la suscripción a un boletín o el envío de una respuesta a una encuesta.
  4. Asigne dimensiones y métricas a una página o hoja de cálculo. Esta página o tabla se convierte finalmente en el documento de diseño de la solución. Algunas columnas útiles o puntos de viñeta que se pueden incluir:

    • Estado de implementación: Planificado, activo, inactivo, fallido, etc. Esto informaría a los visualizadores del documento sobre el estado de la variable, si se ha implementado o si hay problemas con la recopilación de datos.
    • Nombre de variable: “Términos de búsqueda interna”, por ejemplo. Este valor es lo que los analistas verán al trabajar con Analytics.
    • Variable de Analytics asignada: A qué variable predeterminada o personalizada de Analytics elige asignar valores. Las dimensiones normalmente caen dentro de las eVars, mientras que las métricas caen dentro de los eventos.
    • Lógica: Descripción de cómo se establece la variable y qué determina su valor. Por ejemplo: “Solo se configura en páginas de búsqueda interna. Toma el valor del parámetro de cadena de consulta q”.
    • Cualquier otra nota que desee incluir en relación con la variable.