Acerca de las simulaciones
característica de Beta
Los informes de simulación muestran el valor marginal estimado de coste a objetivo, el coste, el número de clics y el valor objetivo que puede esperar para una cartera en varios niveles de gasto (coste) y los presupuestos diarios correspondientes u otros objetivos. Opcionalmente, puede personalizar la vista para ver métricas de tráfico adicionales, configuraciones de simulación y solo un tipo de simulación específico (Weekly o Custom).
Tipos de simulaciones
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Simulación semanal automatizada
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Simulaciones personalizadas generadas por el usuario
Simulación semanal automatizada
Search, Social y Commerce ejecutan automáticamente informes de simulación cada semana utilizando la configuración actual del portafolio. Las simulaciones semanales automatizadas solo están disponibles para los períodos en los que el portafolio esté optimizado o activo.
Puede descargar simulaciones semanales de hasta 100 portafolios para una fecha de ejecución seleccionada desde la vista Portfolios, o descargar simulaciones individuales desde la vista Simulations.
Simulaciones semanales descargadas
Puede descargar simulaciones semanales como libros individuales o combinarlas en un libro. El informe de cada simulación incluye el objetivo de cada uno de los niveles de 20 pasos y el coste proyectado, los clics, los ingresos ponderados (valor objetivo) y las métricas de conversión del objetivo, según el objetivo correspondiente. La simulación calcula las 20 primeras filas de datos sin restricciones y las filas de datos restantes con restricciones.
Detalles de la simulación semanal en pantalla
Los detalles de la simulación en pantalla muestran perspectivas visuales y tabulares a nivel de portafolio. Para datos por campaña, grupos de anuncios, unidades de oferta o dispositivo, descargue la simulación.
Visualización de gráfico
La vista de gráfico muestra el valor objetivo esperado u otra métrica especificada (Y-Axis Metric) para el objetivo de gasto para cada uno de los 20 niveles de gasto. El gráfico identifica el punto medio de destino y, opcionalmente, puede cambiar el punto medio de destino para ver los datos predichos mediante ese valor. Mantenga el cursor sobre cualquier punto del gráfico para ver los datos de ese punto.
Puede ver datos con restricciones, sin restricciones o ambas cosas. Cuando se ven datos con restricciones, la vista identifica esas restricciones encima del gráfico.
Vista de tabla
La vista de tabla muestra el gasto objetivo para cada uno de los 20 niveles de gasto. También incluye el coste estimado, el coste marginal al valor objetivo, los clics, el valor objetivo y las métricas de conversión correspondientes en el objetivo de la cartera para cada nivel de gasto. La tabla identifica el punto medio de destino y, opcionalmente, puede cambiar el punto medio de destino para ver los datos predichos mediante ese valor.
Puede ver datos con restricciones, sin restricciones o ambas cosas. Cuando se ven datos con restricciones, la vista identifica esas restricciones encima del gráfico.
Configuración de simulación
La vista muestra los ajustes de simulación de solo lectura debajo del gráfico o la tabla.
Configuración de Portfolio
Para ver la configuración de solo lectura del portafolio aplicable, haga clic en Portfolio Settings en la esquina superior derecha.
Simulaciones personalizadas generadas por el usuario
Puede crear un informe de simulación personalizado para un único portafolio optimizado o activo usando la configuración actual del portafolio o usando la configuración personalizada del portafolio, con o sin restricciones de nivel de unidad de oferta aplicadas, para ver los resultados que esa configuración produciría sin cambiarla realmente. Por ejemplo, puede crear una simulación personalizada para ver el efecto de utilizar una estrategia de gasto o un presupuesto de aprendizaje diferentes sin tener en cuenta las restricciones activas en las unidades de oferta del portafolio. Puede ver el rendimiento estimado en los niveles de portafolio, campaña, unidad de oferta y dispositivo.
Simulaciones personalizadas descargadas
Puede descargar simulaciones personalizadas como libros individuales o combinarlas en un libro. El informe de cada simulación incluye una hoja de cálculo por cada nivel de entidad especificado (portafolios, campañas, grupos de anuncios y unidades de oferta) cuando los datos están disponibles para ese nivel. Cuando se especifican datos en el nivel de dispositivo, cada hoja de cálculo incluye una columna Device. Cada hoja de cálculo incluye una fila para cada entidad aplicable y, cuando se solicitan datos de nivel de dispositivo, el tipo de dispositivo para cada uno de 20 pasos (por ejemplo, una fila por campaña). Los datos de cada fila incluyen la relación coste/ingresos marginal proyectada, el coste, los clics, los ingresos ponderados (valor objetivo), el tipo de dispositivo y las métricas de conversión del objetivo, en función del objetivo correspondiente. La hoja de cálculo de nivel de portafolio también incluye el objetivo para los niveles de paso y la hoja de cálculo de nivel de entidad incluye la red de publicidad, la cuenta, la campaña y (cuando corresponda) el grupo de publicidad.
Detalles de simulación personalizados en pantalla
Los detalles de la simulación en pantalla muestran perspectivas visuales y tabulares a nivel de portafolio. Para datos por campaña, grupos de anuncios, unidades de oferta o dispositivo, descargue la simulación.
Visualización de gráfico
La vista de gráfico muestra el valor objetivo esperado u otra métrica especificada (Y-Axis Metric) para el destino de gasto durante el número especificado de niveles de gasto (pasos) para la simulación. El gráfico identifica el punto medio de destino. Mantenga el cursor sobre cualquier punto del gráfico para ver los datos de ese punto.
Cuando la simulación tiene en cuenta las restricciones, la vista identifica las restricciones por encima del gráfico.
Vista de tabla
La vista de tabla muestra el gasto objetivo para cada uno de los niveles de gasto (pasos) especificados para la simulación. También muestra el coste estimado, el coste marginal al valor objetivo, los clics, el valor objetivo y las métricas de conversión correspondientes en el objetivo de la cartera para cada nivel de gasto. La tabla identifica el punto medio de destino.
Cuando la simulación tiene en cuenta las restricciones, la vista identifica las restricciones por encima del gráfico.
Configuración de simulación
La vista muestra los ajustes de simulación de solo lectura debajo del gráfico o la tabla.
Configuración de Portfolio
Para ver la configuración de solo lectura del portafolio aplicable, haga clic en Portfolio Settings en la esquina superior derecha.
La vista Simulations
La vista Simulations enumera simulaciones semanales y simulaciones personalizadas. El administrador y otros tipos de usuarios pueden ver simulaciones personalizadas creadas por otros usuarios. El resto de usuarios solo pueden ver las simulaciones personalizadas que crean.
La tabla de datos muestra el progreso de cada simulación; el Target Midpoint de cada fila; y columnas para predicciones de costos/impresiones/clics/valores objetivos, valores reales y precisión. Si lo desea, puede agregar columnas personalizadas adicionales (incluidas las métricas de alza, como el valor objetivo real dividido por el coste).
Acciones disponibles simulations-actions
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Personalice la vista para incluir métricas adicionales, incluidas las impresiones estimadas; el costo real, los clics, las impresiones y el valor objetivo; el valor costo-objetivo; la precisión de costo, la precisión de clic y la precisión del valor objetivo; y la diferencia (delta) entre el valor objetivo previsto y el real y el valor costo-objetivo. También puede incluir columnas para la mayoría de los ajustes de simulación y el tipo de simulación (Custom o Weekly).
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Generar una simulación personalizada para un único portafolio, utilizando la configuración actual del portafolio como valores predeterminados.
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Vuelva a ejecutar hasta 10 simulaciones con la configuración existente. Search, Social y Commerce omiten las simulaciones con un estado de Queued o In Progress.
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Descargue hasta 10 simulaciones semanales y personalizadas como un solo libro de Microsoft Excel o como libros separados en un archivo ZIP.
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Con el botón Spend Planner, abra la herramienta Recomendación de gastos heredada, que le ayuda a identificar la distribución óptima del gasto en todos los portafolios.
Prácticas recomendadas
Monitorice los informes de simulación en las siguientes situaciones:
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Antes de iniciar un portafolio, para calcular el rendimiento que puede esperar con la configuración correspondiente del portafolio; use al menos dos semanas de datos. Si los resultados de la simulación indican un rendimiento menor del que cabría esperar en función de los datos históricos de las campañas incluidas, investigue y resuelva los problemas antes de lanzar el catálogo de productos.
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Después de cualquier cambio importante en un portafolio, como añadir una campaña o cambiar el objetivo. Si realiza cambios en la fecha de inicio del modelado del portafolio, en la ponderación de una métrica de conversión o en el valor de clic de un objetivo, espere hasta después de las 17:00 PST del día siguiente para ejecutar la simulación cuando estén disponibles los modelos de ingresos y costes actualizados.
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Monitorizar periódicamente las tendencias de rendimiento en el nivel de métrica de conversión.