Configuración del informe de precisión de modelo

Ficha

Parámetro

Descripción

n/a

Name

(Opcional) Un nombre para el informe y para la plantilla (si guarda el informe como plantilla). Si aplica una plantilla existente, el nombre de la plantilla se rellena de forma predeterminada. Si no aplica una plantilla ni escribe un nombre, el informe se llamará <client name>-<date and time>-<report type> (como "acme - 3 de abril de 2009 11:25:19 AM PDT - Palabra clave") de forma predeterminada.

Si lo desea, puede escribir un nombre personalizado, pero no utilice una extensión de archivo.

Si está creando una plantilla para enviar informes a un directorio FTP, puede incluir opcionalmente "CSV" (en mayúsculas) en cualquier lugar del nombre del archivo para crear archivos en formato CSV en lugar del formato TSV predeterminado. Consulte Requisitos de nombre de archivo para informes enviados a un directorio FTP.

Save as template

(Opcional, a menos que desee ejecutar el informe según una programación) Guarda la configuración del informe como una plantilla, que está disponible en la vista Reports > Report Templates y se puede reutilizar para crear nuevos informes. Para guardar el informe como plantilla, marque la casilla de verificación.

Para ejecutar el informe según una programación, debe guardar la configuración como plantilla.

Nota: Puede guardar el conjunto actual de parámetros como una plantilla nueva aunque esté basada en una plantilla existente.

Type

Tipo de informe que se va a generar.

Basic Settings

Template

(Opcional) Plantilla de informe que se va a aplicar, que rellena previamente las opciones del informe según la plantilla. Se mostrarán todas las plantillas guardadas para el tipo de informe y disponibles para usted.

Si selecciona una plantilla, puede cambiar las opciones del informe e incluso guardar el informe como una plantilla nueva.

Data Aggregation

(Forecast Accuracy Report only) La unidad de tiempo que debe representarse en cada fila del informe. La única opción es Daily.

Date Range

Intervalo de fecha para el que se van a generar datos:

• [Intervalo preestablecido]: Una lista de incrementos de tiempo comunes, que van desde Today hasta Last 180 Days. El valor predeterminado es Last 7 Days, que indica los últimos siete días para los cuales hay datos disponibles. Nota: Last Month, Last 3 Months y Last 6 Months muestran datos de los meses del calendario anterior.
• Custom Date Range: Especifique la fecha de inicio y la fecha de finalización. Introduzca las fechas en formato MM/DD/AAAA o M/D/AAAA, o haga clic en junto a un campo y seleccione una fecha.

Conversions Based on

Cómo informar sobre los datos de conversión:

• Transaction date (valor predeterminado): para ver las transacciones cuya fecha de transacción se produjo durante el período de tiempo especificado. Esta opción muestra cuántos ingresos se obtuvieron en el período de tiempo especificado.
• Click date: Para ver las transacciones resultantes de un clic que se produjo durante el período de tiempo especificado. Cuando un portafolio tiene un retraso significativo entre clics y transacciones, esta opción es útil para calcular los ingresos históricos por clic del portafolio, lo que indica los comportamientos de ingresos que se esperan a lo largo del tiempo.

[Filtros principales]

Los portafolios que se incluirán. De forma predeterminada, los datos de todos los portafolios se incluyen en el informe si no realiza ninguna selección. Si lo desea, puede limitar los datos que se van a incluir en el informe especificando portafolios individuales.

Para seleccionar un portafolio, active la casilla de verificación situada junto al nombre del portafolio y, a continuación, haga clic en >> para moverlo a la columna Selected Filters.

Notas:

• De forma predeterminada, solo se muestran los portafolios activos y optimizados. Para ver los portafolios en pausa y eliminados, haga clic en junto a Show y seleccione All.
• Los datos resultantes son para campañas que están asignadas actualmente a los portafolios especificados. No incluye datos para campañas que estaban en los portafolios durante el intervalo de fechas, pero que aún no están allí.

Columns

[Columnas del informe]

Las columnas de datos que se muestran en el informe y su orden:

• Para agregar una columna, haga clic en el nombre de la métrica en la columna izquierda y, a continuación, haga clic en .
• Para quitar una columna, haga clic en el nombre de la métrica en la columna derecha y, a continuación, haga clic en .
• Para mover una columna a la izquierda dentro del informe, haga clic en el nombre de la métrica en la columna derecha y, a continuación, haga clic en .
• Para mover una columna a la derecha dentro del informe, haga clic en el nombre de la métrica en la columna derecha y, a continuación, haga clic en .

Order Results/Limit Rows by

(Forecast Accuracy Report solamente) Ordena el informe por hasta dos columnas incluidas en el informe. Los valores predeterminados son diferentes para cada tipo de informe. Para personalizar el criterio de ordenación, seleccione una columna de informe y, a continuación, seleccione Ascending (para mostrar los resultados de la A a la Z o de 1 a 100) o Descending (para mostrar los resultados de la Z a la A o de 100 a 1). Especifique al menos una columna según la cual ordenar. Si ordena por dos columnas, el informe se ordenará primero por la primera columna especificada y luego por la segunda columna especificada.

Share with others

(Forecast Accuracy Report solamente) Permite que otros usuarios con acceso a los datos del mismo anunciante vean el informe generado y, si lo guarda como plantilla, lo usen, pero no lo editen ni lo eliminen. De forma predeterminada, esta opción no está seleccionada. Nota: Independientemente de esta configuración, los informes y las plantillas siempre están visibles para todos los usuarios con funciones superiores (administrador) y para cualquier miembro asignado del Equipo de cuenta de Adobe.

Advanced Filters

[Filtros avanzados]

(Forecast Accuracy Report solamente) Devuelve filas solamente cuando el valor de una métrica cumple los criterios especificados; la métrica no necesita incluirse como columna en el informe. La lista de las métricas disponibles varía según el tipo de informe, pero puede incluir métricas derivadas personalizadas para el anunciante, los ID y los nombres de propiedad de cada red de anuncios y componente del portafolios (como Campaign ID y Campaign Status), métricas de conversión para el anunciante y métricas relacionadas con los clics de las redes de anuncios. Los operadores disponibles incluyen contains, starts with, equals, is greater than, is greater than or equal to, is less than, is less than or equal to o isn’t equal to.

Para aplicar uno o más filtros, haga lo siguiente:

• Seleccione una métrica y un operador y, a continuación, introduzca el valor aplicable. Por ejemplo, para devolver solo palabras clave con más de 100 clics, seleccione Clicks, seleccione > y, a continuación, escriba 100 en el campo de entrada.
• (Para aplicar filtros adicionales) Para cada filtro adicional, haga clic en +Add Filter, seleccione AND o OR, seleccione una métrica y un operador y, a continuación, introduzca el valor aplicable.

Attribution

Rule

(Anunciantes solo con el servicio de seguimiento de conversión de Adobes Advertising) En el informe, se explica cómo atribuir datos de conversión (potencialmente en varios canales de publicidad y portafolios) en una serie de eventos que llevan a una conversión:

• First Event: Atribuye la conversión al primer clic de pago de la serie dentro de la ventana retrospectiva de clics del anunciante o, si no se produjeron clics de pago, a la última impresión dentro de la ventana retrospectiva de impresiones del anunciante.
• Weight First Event More: Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones, pero da el mayor peso al primer evento y, sucesivamente, menos peso a los siguientes eventos. Cuando la conversión va precedida de clics e impresiones de pago, el peso de anulación de impresión especificado se aplica aún más a las impresiones. Cuando la conversión solo está precedida por impresiones, las impresiones se ponderan según el peso de visualización del anunciante en lugar de según el peso de anulación de la impresión.
• Even Distribution:
• Atribuye la conversión por igual a cada evento de la serie según la ponderación de visualizaciones del anunciante en lugar de la ponderación de anulación de la impresión. Weight Last Event More: Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones, pero da el mayor peso al último evento y, sucesivamente, menos peso a los eventos anteriores. Cuando la conversión va precedida de clics e impresiones de pago, el peso de anulación de impresión especificado se aplica aún más a las impresiones. Cuando la conversión solo está precedida por impresiones, las impresiones se ponderan según el peso de visualización del anunciante en lugar de según el peso de anulación de la impresión.
• Last Event (predeterminado): atribuye la conversión al último clic pagado de la serie en la ventana retrospectiva de clics del anunciante o, si no se produjeron clics pagados, a la última impresión en la ventana retrospectiva de impresiones del anunciante.
• Forma de U: Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron dentro de la ventana retrospectiva de clics del anunciante y la ventana retrospectiva de impresiones, pero da el mayor peso al primer evento y a los últimos eventos, con un peso sucesivamente menor a los eventos en medio de la ruta de conversión. Cuando la conversión va precedida de clics e impresiones de pago, el peso de anulación de impresión especificado se aplica aún más a las impresiones. Cuando la conversión solo está precedida por impresiones, las impresiones se ponderan según el peso de visualización del anunciante en lugar de según el peso de anulación de la impresión.

Notas:

• Las reglas de atribución se aplican a las impresiones en los anuncios en pantalla y a los clics en anuncios pagados en cualquier canal. No se aplican a impresiones para búsquedas pagadas o anuncios sociales, que no se pueden rastrear en el nivel de evento.
• Cuando se generan informes de los datos de conversión mediante cualquier regla de atribución que no sea una de las reglas "Last Event", los eventos que llevan a la conversión pueden ocurrir en varios portafolios. Cuando es así, el informe incluye datos para la conversión solo cuando los anuncios o las palabras clave de esos portafolios se incluyen en el informe.

Impression Override Weight

(Para todas las reglas de atribución excepto Last Event o First Event) Cuando la conversión está precedida por clics e impresiones de pago, atribuye el porcentaje especificado de un valor de conversión a impresiones que se produjeron dentro de la ventana retrospectiva de impresiones del anunciante. De forma predeterminada, este valor es 10 %; puede cambiar el valor a cualquier número entero entre 0 y 100. Este valor solo se utiliza en el informe.

Cuando una conversión está precedida únicamente por impresiones, se aplica a las impresiones la ponderación de visualizaciones del anunciante, en lugar de la ponderación de invalidación de la impresión.

Scheduling and Delivery

Report Schedule

(Opcional; disponible solo cuando la opción "Save as template" está seleccionada) Cuándo ejecutar el informe: Now (para ejecutar el informe una vez; valor predeterminado), Daily, Weekly on [Día de la semana] o Every Month [Día del mes]. Para todos los periodos de tiempo excepto Now, seleccione la hora en el huso horario del anunciante a partir de las 09:00 a.m.

Email Recipients

Nota: Esta configuración solo se usa cuando las notificaciones por correo electrónico de Reports están habilitadas en Notification Center.

Direcciones de correo electrónico de los usuarios registrados de Search, Social y Commerce a los que se enviarán notificaciones cuando se complete el informe o se cancele debido a errores. De forma predeterminada, se introduce la dirección de la cuenta de usuario. Para especificar varias direcciones, sepárelas con comas, espacios o líneas nuevas. Cuando se programa la ejecución repetida del informe, se envía una notificación cada vez que se completa el informe.

Email Notification

Nota: Esta configuración solo se usa cuando las notificaciones por correo electrónico de Reports están habilitadas en Notification Center.

(Cuando se especifican Email Recipients) Qué incluir en las notificaciones por correo electrónico a cualquier dirección especificada:

• Notification Only (valor predeterminado): para enviar solamente una notificación de la finalización o el error del informe, sin datos adjuntos. La notificación incluye vínculos de descarga temporales para todos los formatos de informe.
• XLS Attachment: Para incluir una copia del informe completado en formato XLS si el archivo tiene menos de 10 MB aproximadamente. Los archivos de más de 1 MB están comprimidos.
• TSV Attachment: Para incluir una copia del informe completado en formato TSV si el archivo tiene menos de 10 MB aproximadamente. Los archivos de más de 1 MB están comprimidos.
• CSV Attachment: Para incluir una copia del informe completado en formato CSV si el archivo tiene menos de 10 MB aproximadamente. Los archivos de más de 1 MB están comprimidos.