El Campaign Assist Report

Anunciantes con seguimiento de clics de Search, Social y Commerce y con seguimiento de conversiones desde Adobe Advertising, Adobe Analytics (con una integración de Analytics) o proporcionados en fuentes usando solo un token (ef_id)

Campaign Assist Report indica qué campañas han ayudado en el proceso de conversión. Los informes muestran cómo cada patrón de campañas cuyos anuncios produjeron una o más conversiones ha contribuido a las conversiones generales. Por ejemplo, puede ver cuántas conversiones se produjeron cuando los usuarios vieron un anuncio por primera vez desde la Campaña A, luego hicieron clic en un anuncio de la Campaña B y, por último, realizaron un pedido. Del mismo modo, puede ver cuántas conversiones se produjeron después de que los usuarios interactuaran con los anuncios de más de 10 campañas.

Los resultados del informe incluyen datos agregados para cada patrón de campañas en la ruta de conversión (hasta las N campañas más antiguas) para eventos que se produjeron dentro de la ventana retrospectiva de clics del anunciante y la ventana retrospectiva de impresiones. Por ejemplo, si selecciona un tamaño de ruta de cinco (5), el informe incluye rutas de conversión que incluyen hasta las cinco campañas más antiguas, con una fila para cada patrón de campañas cuyos eventos se rastrearon. Cada fila muestra un patrón de campañas, incluida la primera campaña de la ruta y la última campaña que resultó en conversiones (incluso si la última campaña está fuera del tamaño de ruta especificado). De forma predeterminada, las filas están en orden ascendente según el número de campañas de la ruta.

Si lo desea, puede incluir datos de conversión acumulados, incluidas las métricas personalizadas, de cada fila. Cuando se incluyen columnas de conversiones/ingresos en el informe, cada tipo de conversión se representa en cuatro columnas, que muestran: a) el número total de conversiones, b) el porcentaje de todas las conversiones que se atribuyeron a ese patrón de campaña, c) la latencia promedio en días desde el primer evento (en la primera campaña) a una conversión, y d) la latencia promedio en días desde el último evento (en la última campaña) a una conversión. Cuando la ruta de conversión incluye más campañas que el tamaño de ruta especificado, el informe incluye filas adicionales que agregan datos para las conversiones resultantes del mayor número de campañas (como todos los patrones que incluyeron seis campañas).

Opcionalmente, también puede incluir la red de anuncios o el tipo de evento después del nombre de la campaña, como <campaign name> (Google) click.

Puede ver los datos de los 18 meses anteriores.

TIP
Si las palabras clave de marca están en una campaña diferente a las palabras clave genéricas, el informe indica si las palabras clave de marca contribuyen a las conversiones.

Columnas disponibles

Las siguientes son las columnas disponibles para cada informe. Las columnas predeterminadas se incluyen automáticamente de forma predeterminada. Puede agregar las columnas personalizadas disponibles desde la sección Columnas de la configuración del informe.

Columna
¿Predeterminado?
Descripción
1st Campaign a 5th Campaign
Predeterminado
Las cinco campañas más antiguas de la ruta de conversión que se produjeron en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones.

Si ha incluido cualquiera de las opciones de informe para indicar la red de anuncios, el nombre de cuenta o el tipo de evento después del nombre de entidad, esa información se incluirá después del nombre de campaña (como "<"campaign name> [Google] [Account1] [impression]").
Path Size
Predeterminado
Número de campañas en la ruta de conversión que se produjeron en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones.
First Campaign
Predeterminado
La primera campaña de la ruta de conversión.
Last Campaign
Predeterminado
La última campaña que resultó en conversiones (incluso si la última palabra clave está fuera del tamaño de ruta especificado).

Si ha incluido cualquiera de las opciones de informe para indicar la red de anuncios, el nombre de cuenta o el tipo de evento después del nombre de entidad, esa información se incluirá después del nombre de campaña (como "<"campaign name> [Google] [Account1] [impression]").
[Métricas personalizadas (derivadas) específicas del anunciante]
Personalizado
El valor de una métrica personalizada que ha creado y que se calcula a partir de las métricas existentes.
[Métricas de conversión específicas del anunciante]
Personalizado
Número de conversiones de una métrica de conversión o una métrica de participación del sitio especificadas.
% of Total [métrica de conversión]
Automático
(No disponible en la configuración del informe, pero se incluye automáticamente en el resultado del informe para cada métrica de conversión incluida) El número de conversiones para una métrica de conversión especificada que resultó del patrón de campaña.
6th Campaign a 20th Campaign
Personalizado
De la sexta a la vigésima campaña en la ruta de conversión que se produjo en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones.

Si ha incluido cualquiera de las opciones de informe para indicar la red de anuncios, el nombre de cuenta o el tipo de evento después del nombre de entidad, esa información se incluirá después del nombre de campaña (como "<"campaign name> [Baidu] [Account1] [click]").
Avg. Conv. Latency (First Campaign To Conversion) [métrica de conversión]
Automático
(No disponible en la configuración del informe, pero se incluye automáticamente en el resultado del informe para cada métrica de conversión incluida) La latencia promedio en días desde el primer evento (en la primera campaña) a una conversión.
Avg. Conv. Latency (Last Campaign To Conversion) [métrica de conversión]
Automático
(No disponible en la configuración del informe, pero se incluye automáticamente en el resultado del informe) La latencia promedio en días desde el último evento (en la última campaña) hasta una conversión.
EF Campaign ID
Personalizado
El ID numérico que Search, Social y Commerce asignan a la campaña.
EF Portfolio Group ID
Personalizado
El ID numérico del grupo de portafolios al que pertenece el portafolio.
EF Search Engine ID
Personalizado
El identificador numérico que Search, Social y Commerce asigna a la red de anuncios: 3 para Google Ads, 10 para Microsoft Advertising, 45 para Meta, 86 para Yahoo! Display Network, 87 para Naver, 88 para Baidu, 90 para Yandex, 94 para Yahoo! Japan Ads, 105 para Yahoo Native (obsoleto) o 106 para Pinterest (obsoleto).
Portfolio ID
El ID numérico del portafolio.
User SE Account ID
El ID numérico que Search, Social y Commerce asignan a la red de anuncios.
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