Cálculo de las reglas de atribución para el Adobe Advertising

Anunciantes solo con seguimiento de conversión de Adobe Advertising

La regla de atribución de nivel de anunciante se utiliza para atribuir datos de conversión (potencialmente en varios canales de publicidad) en una serie de eventos que conducen a una conversión.

En los informes, las vistas predeterminadas y personalizadas para Advertising Search, Social y Commerce (Buscar, Social y Commerce) y (algunas funciones de usuario) simulaciones de nivel de portafolio para Search, Social y Commerce, la regla seleccionada solo se utiliza para los datos de vista, informe o simulación. Las distintas reglas de atribución se aplican de la siguiente manera.

NOTE
  • Las reglas de atribución se aplican a los clics en anuncios pagados en cualquier canal y a las impresiones en pantallas y anuncios sociales. No se aplican a las impresiones de anuncios de búsqueda de pago, que no se pueden rastrear en el nivel de evento.
  • El Adobe Advertising siempre almacena los siguientes eventos para cada internauta antes de una conversión: a) el primer clic de pago; b) hasta 10 clics para cada canal (búsqueda, red social o visualización), incluido el primer clic; y c) hasta 10 impresiones de visualización.
  • DSP En Advertising y Advertising Creative, las definiciones entre dispositivos solo tienen en cuenta la ruta de evento de la regla de atribución seleccionada.
  • En las vistas de informes y administración, el número de decimales que se muestran para un valor depende de la divisa, pero el Adobe Advertising almacena valores más precisos.

Último evento (valor predeterminado)

Atribuye la conversión al último clic de pago de la serie, dentro del haga clic en ventana retrospectiva o, si no se han producido clics pagados, hasta la última impresión dentro del ventana retrospectiva de impresiones.

Cuando la conversión solo va precedida de impresiones, la conversión se considera una visualizador, que se pondera en función de la dirección del anunciante configuración de ponderación de visualizaciones o, como se especifique, según el método de valoración de visualización especificado en el informe, vista o parámetros de simulación personalizados.

Porcentajes de atribución del último evento

Ejemplos de cálculos de eventos

Ejemplo con todos los clics

Ruta del evento: Click1, Click2, Click3, Conversión de 120 USD

La conversión se atribuye a Click 3 por un importe de 120 USD.

Ejemplo con impresiones y clics

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, clic 1, impresión 2, conversión de 120 USD

La conversión se atribuye a Click 1 por un importe de 120 USD.

Ejemplo con todas las impresiones

Nota: Solo son aplicables las impresiones para anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, impresión 2, impresión 3, conversión de 120 USD

La conversión se atribuye a la impresión 3. Como la conversión es una visualización, se aplica el método de valoración de visualización seleccionado en la sección "Atribución de conversión" de la configuración del informe:

  • Si el parámetro de informe especifica una ponderación de visualización ponderada, dicha ponderación se aplicará a la visualización. Por ejemplo, si la ponderación de visualización del anunciante es del 40 %, entonces 120 USD x 40 % = 48 USD, por lo que 48 USD se atribuye a la impresión 3.

  • Si el parámetro de informe especifica el uso de valores sin procesar para las visualizaciones, no se aplica ninguna ponderación de visualización y los 120 USD completos se atribuyen a la impresión 3.

Primer evento

Atribuye la conversión al primer clic de pago de la serie, dentro del haga clic en ventana retrospectiva o, si no se han producido clics pagados, a la primera impresión dentro del ventana retrospectiva de impresiones. Esta regla solo está disponible para eventos de entre dispositivos únicos.

Cuando la conversión solo va precedida de impresiones, la conversión se considera una visualizador, que se pondera en función de la dirección del anunciante configuración de ponderación de visualizaciones o, como se especifique, según el método de valoración de visualización especificado en el informe, vista o parámetros de simulación personalizados.

Porcentajes de atribución del primer evento

Ejemplos de cálculos de eventos

Ejemplo con todos los clics

Ruta del evento: Haga clic en 1, Haga clic en 2, Haga clic en 3, Conversión de 120 USD

La conversión se atribuye a Click 1 por un importe de 120 USD.

Ejemplo con impresiones y clics

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, clic 1, impresión 2, conversión de 120 USD

La conversión se atribuye a Click 1 por un importe de 120 USD.

Ejemplo con todas las impresiones

Nota: Solo son aplicables las impresiones para anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, impresión 2, impresión 3, conversión de 120 USD

La conversión se atribuye a la impresión 1. Como la conversión es una visualización, se aplica el método de valoración de visualización seleccionado en la sección "Atribución de conversión de (Mostrar campañas)" de la configuración del informe:

  • Si el parámetro de informe especifica una ponderación de visualización ponderada, dicha ponderación se aplicará a la visualización. Por ejemplo, si la ponderación de visualización del anunciante es del 40 %, entonces 120 x 40 % = 48 USD, por lo que 48 USD se atribuye a la impresión 1.

  • Si el parámetro de informe especifica el uso de valores sin procesar para las visualizaciones, no se aplica ninguna ponderación de visualización y los 120 USD completos se atribuyen a la impresión 1.

Peso Primer evento Más

Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron dentro del haga clic en ventana retrospectiva y ventana retrospectiva de impresiones, pero otorga el mayor peso al primer evento y, sucesivamente, menos peso a los siguientes eventos. Esta regla solo está disponible para eventos en dispositivos únicos.

Cuando la conversión solo va precedida de impresiones, la conversión se considera una visualizador, que se pondera en función de la dirección del anunciante configuración de ponderación de visualizaciones o, como se especifique, según el método de valoración de visualización especificado en el informe, vista o parámetros de simulación personalizados.

Cuando la ruta de conversión incluye tanto clics de pago como impresiones, los distintos productos de Adobe Advertising tratan las impresiones de forma diferente:

  • En Search, Social y Commerce, la variable peso de anulación de impresión — que se especifica en la configuración de peso de anulación de impresiones del anunciante y en los parámetros de informe, vista o simulación personalizada — se aplica primero a las impresiones.

  • DSP En la práctica, las impresiones se ignoran y solo se ponderan los clics. DSP La atribución no tiene en cuenta los pesos de anulación de impresiones.

Peso del primer evento más porcentajes de atribución

Ejemplos de cálculos de eventos

Ejemplo con todos los clics

Ruta del evento: Haga clic en 1, Haga clic en 2, Haga clic en 3, Conversión de 120 USD

Atribución: Haga clic 1 = 60 USD, Haga clic 2 = 40 USD, Haga clic 3 = 20 USD (120 USD en total)

Ejemplos con impresiones y clics

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, clic 1, impresión 2, clic 2, conversión de 120 USD

(Solo búsqueda, medios sociales y comercio) Se utiliza el valor predeterminado de 10 % en "Peso de anulación de impresión"

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, el peso de anulación de impresión se aplica a las impresiones.

Atribución: impresión 1 = 8 USD, clic 1 = 72 USD, impresión 2 = 4 USD, clic 2 = 36 USD (120 USD en total)

DSP Uso (solo para la impresión) sin peso de anulación de impresión o (solo para búsqueda, medios sociales y comercio) con un "peso de anulación de impresión" del 0 %

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, estas se omiten.

Atribución: impresión 1 = 0 USD, clic 1 = 80 USD, impresión 2 = 0 USD, clic 2 = 40 USD (120 USD en total)

Ejemplo con todas las impresiones

Nota: Solo son aplicables las impresiones para anuncios en pantalla.

Ruta del evento: impresión 1, impresión 2, impresión 3, conversión de 120 USD

Dado que la conversión es una visualización, se aplica el método de valoración de la visualización, en lugar del peso de anulación de la impresión, para determinar el valor de cada impresión:

  • Si el parámetro de informe especifica una ponderación de visualizaciones ponderada, dicha ponderación se aplicará a los valores de impresión. Por ejemplo, si la ponderación de visualizaciones es del 40 %, entonces Impresión 1 = 24 USD, Impresión 2 = 16 USD, Impresión 3 = 8 USD (48 USD en total)

  • Si el parámetro de informe especifica el uso de valores sin procesar para las visualizaciones, no se aplica ninguna ponderación de visualización a la impresión y se divide el valor completo de 120 USD entre las tres impresiones: Impresión 1 = 60 USD, Impresión 2 = 40 USD, Impresión 3 = 20 USD (120 USD en total)

Distribución par

NOTE
Esta regla solo está disponible para eventos de entre dispositivos únicos.

Atribuye la conversión de forma equitativa a cada evento de la serie que se produjo dentro del haga clic en ventana retrospectiva y ventana retrospectiva de impresiones.

Cuando la conversión solo va precedida de impresiones, la conversión se considera una visualizador, que se pondera en función de la dirección del anunciante configuración de ponderación de visualizaciones o, como se especifique, según el método de valoración de visualización especificado en el informe, vista o parámetros de simulación personalizados.

Cuando la ruta de conversión incluye tanto clics de pago como impresiones, los distintos productos de Adobe Advertising tratan las impresiones de forma diferente:

  • En Search, Social y Commerce, la variable peso de anulación de impresión — que se especifica en la configuración de peso de anulación de impresiones del anunciante y en los parámetros de informe, vista o simulación personalizada — se aplica primero a las impresiones.

  • DSP En la práctica, las impresiones se ignoran y solo se ponderan los clics. DSP La atribución no tiene en cuenta los pesos de anulación de impresiones.

Porcentajes de atribución pares

Ejemplos de cálculos de eventos

Ejemplo con todos los clics

Ruta del evento: Haga clic en 1, Haga clic en 2, Haga clic en 3, Conversión de 120 USD

Ninguna impresión provocó la conversión, por lo que el peso de anulación de la impresión no es aplicable y la conversión se divide a partes iguales entre los tres clics:

Atribución: Haga clic 1 = 40 USD, Haga clic 2 = 40 USD, Haga clic 3 = 40 USD (120 USD en total)

Ejemplos con impresiones y clics

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, clic 1, impresión 2, clic 2, conversión de 120 USD

(Solo búsqueda, medios sociales y comercio) Se utiliza el valor predeterminado de 10 % en "Peso de anulación de impresión"

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, el peso de anulación de impresión se aplica a las impresiones.

Atribución: impresión 1 = 6 USD, clic 1 = 54 USD, impresión 2 = 6 USD, clic 2 = 54 USD (120 USD en total)

Uso (solo Adobe Advertising DSP) de sin peso de anulación de impresión o (solo búsqueda, medios sociales y comercio) de un "peso de anulación de impresión" del 0 %

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, estas se omiten.

Atribución: impresión 1 = 0 USD, clic 1 = 60 USD, impresión 2 = 0 USD, clic 2 = 60 USD (120 USD en total)

Ejemplo con todas las impresiones

Nota: Solo son aplicables las impresiones para anuncios en pantalla.

Ruta del evento: impresión 1, impresión 2, impresión 3, conversión de 120 USD

Dado que la conversión es una visualización, se aplica el método de valoración de la visualización, en lugar del peso de anulación de la impresión, para determinar el valor de cada impresión:

  • Si el parámetro de informe especifica una ponderación de visualizaciones ponderada, dicha ponderación se aplicará a los valores de impresión. Por ejemplo, si la ponderación de visualizaciones es del 40 %, entonces Impresión 1 = 16 USD, Impresión 2 = 16 USD, Impresión 3 = 16 USD (48 USD en total)

  • Si el parámetro de informe especifica el uso de valores sin procesar para las visualizaciones, no se aplica ninguna ponderación de visualización a la impresión y se divide el valor completo de 120 USD entre las tres impresiones: Impresión 1 = 40 USD, Impresión 2 = 40 USD, Impresión 3 = 40 USD (120 USD en total)

Peso Último evento Más

Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron dentro del haga clic en ventana retrospectiva y ventana retrospectiva de impresiones, pero le da más peso al último evento y sucesivamente menos peso a los eventos anteriores.

Cuando la conversión solo va precedida de impresiones, la conversión se considera una visualizador, que se pondera en función de la dirección del anunciante configuración de ponderación de visualizaciones o, como se especifique, según el método de valoración de visualización especificado en el informe, vista o parámetros de simulación personalizados.

Cuando la ruta de conversión incluye tanto clics de pago como impresiones, los distintos productos de Adobe Advertising tratan las impresiones de forma diferente:

  • En Search, Social y Commerce, la variable peso de anulación de impresión — que se especifica en la configuración de peso de anulación de impresiones del anunciante y en los parámetros de informe, vista o simulación personalizada — se aplica primero a las impresiones.

  • DSP En la práctica, las impresiones se ignoran y solo se ponderan los clics. DSP La atribución no tiene en cuenta los pesos de anulación de impresiones.

Peso del último evento más porcentajes de atribución

Ejemplos de cálculos de eventos

Ejemplo con todos los clics

Ruta del evento: Haga clic en 1, Haga clic en 2, Haga clic en 3, Conversión de 120 USD

Atribución: Haga clic 3 = 60 USD, Haga clic 2 = 40 USD, Haga clic 1 = 20 USD (120 USD en total)

Ejemplos con impresiones y clics

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, clic 1, impresión 2, clic 2, conversión de 120 USD

(Solo búsqueda, medios sociales y comercio) Se utiliza el valor predeterminado de 10 % en "Peso de anulación de impresión"

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, el peso de anulación de impresión se aplica a las impresiones.

Atribución: impresión 1 = 4 USD, clic 1 = 36 USD, impresión 2 = 8 USD, clic 2 = 72 USD (120 USD en total)

DSP Uso (solo para la impresión) sin peso de anulación de impresión o (solo para búsqueda, medios sociales y comercio) con un "peso de anulación de impresión" del 0 %

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, estas se omiten.

Atribución: impresión 1 = 0 USD, clic 1 = 40 USD, impresión 2 = 0 USD, clic 2 = 80 USD (120 USD en total)

Ejemplo con todas las impresiones

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, impresión 2, impresión 3, conversión de 120 USD

Dado que la conversión es una visualización, se aplica el método de valoración de la visualización, en lugar del peso de anulación de la impresión, para determinar el valor de cada impresión:

  • Si el parámetro de informe especifica una ponderación de visualizaciones ponderada, dicha ponderación se aplicará a los valores de impresión. Por ejemplo, si la ponderación de visualización es del 40 %, multiplique cada valor en el "Ejemplo con todos los clics" por el 40 %: Impresión 3 = 24 USD, Impresión 2 = 16 USD, Impresión 1 = 8 USD (48 USD en total)

  • Si el parámetro de informe especifica el uso de valores sin procesar para las visualizaciones, se dividen los 120 USD completos entre las impresiones: Impresión 3 = 60 USD, Impresión 2 = 40 USD, Impresión 1 = 20 USD (120 USD en total)

en forma de U

Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron dentro del haga clic en ventana retrospectiva y ventana retrospectiva de impresiones, pero le da más peso al primer evento y a los últimos, con un peso sucesivamente menor a los eventos en medio de la ruta de conversión.

Cuando la conversión solo va precedida de impresiones, la conversión se considera una visualizador, que se pondera en función de la dirección del anunciante configuración de ponderación de visualizaciones o, como se especifique, según el método de valoración de visualización especificado en el informe, vista o parámetros de simulación personalizados.

Cuando la ruta de conversión incluye tanto clics de pago como impresiones, los distintos productos de Adobe Advertising tratan las impresiones de forma diferente:

  • En Search, Social y Commerce, la variable peso de anulación de impresión — que se especifica en la configuración de peso de anulación de impresiones del anunciante y en los parámetros de informe, vista o simulación personalizada — se aplica primero a las impresiones.

  • DSP En la práctica, las impresiones se ignoran y solo se ponderan los clics. DSP La atribución no tiene en cuenta los pesos de anulación de impresiones.

Porcentajes de atribución en forma de U

Ejemplos de cálculos de eventos

Ejemplo con todos los clics

Ruta del evento: Haga clic en 1, Haga clic en 2, Haga clic en 3, Haga clic en 4, Conversión de 120 USD

Atribución: Haga clic 1 = 36 USD, Haga clic 2 = 24 USD, Haga clic 3 = 24 USD, Haga clic 4 = 36 USD (120 USD en total)

Ejemplos con impresiones y clics

Nota: Las impresiones solo se aplican a partir de anuncios en pantallas y medios sociales.

Ruta del evento: impresión 1, clic 1, impresión 2, clic 2, conversión de 120 USD

(Solo búsqueda, medios sociales y comercio) Se utiliza el valor predeterminado de 10 % en "Peso de anulación de impresión"

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, el peso de anulación de impresión se aplica a las impresiones.

Atribución: impresión 1 = 6 USD, clic 1 = 54 USD, impresión 2 = 6 USD, clic 2 = 54 USD (120 USD en total)

DSP Uso (solo para el caso de los usuarios) sin peso de anulación de impresión o (solo para Search, Social y Commerce) con un "peso de anulación de impresión" del 0 %

Como la serie de eventos incluye impresiones y clics, estas se omiten.

Atribución: impresión 1 = 0 USD, clic 1 = 60 USD, impresión 2 = 0 USD, clic 2 = 60 USD (120 USD en total)

Ejemplo con todas las impresiones

Nota: Solo son aplicables las impresiones para anuncios en pantalla.

Ruta del evento: Impresión 1, Impresión 2, Impresión 3, Impresión 4, Conversión de 120 USD

Dado que la conversión es una visualización, se aplica el método de valoración de la visualización, en lugar del peso de anulación de la impresión, para determinar el valor de cada impresión:

  • Si el parámetro de informe especifica una ponderación de visualizaciones ponderada, dicha ponderación se aplicará a los valores de impresión. Por ejemplo, si el peso de visualización es del 40 %, haga clic en 1 = 14,40 USD, haga clic en 2 = 9,60 USD, haga clic en 3 = 9,60 USD, haga clic en 4 = 14,40 USD (48 USD en total)

  • Si el parámetro de informe especifica el uso de valores sin procesar para las visualizaciones, se dividen los 120 USD completos entre las impresiones: Haga clic en 1 = 36 USD, Haga clic en 2 = 24 USD, Haga clic en 3 = 24 USD, Haga clic en 4 = 36 USD (120 USD en total)

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