Implementación Google Ads campañas de compra
Los anuncios de las campañas de compra utilizan datos sobre productos de Google Merchant Center fuente de productos, en lugar de palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar los anuncios.
Google Ads las campañas pueden segmentar el Google Shopping Network uso del Campaign Type "Shopping Network." La configuración de Google Shopping las campañas incluyen una prioridad (High, Medium, o Low). Opcionalmente, puede mostrar la información de inventario local en los anuncios de compra mediante una configuración de nivel de campaña.
Puede controlar qué productos se muestran con los anuncios de compra configurando varios niveles grupos de productos en el nivel de grupo de anuncios. Los grupos de productos se basan en atributos de productos (categoría, tipo de producto, marca, condición, ID de producto y etiquetas personalizadas) y se pueden crear hasta siete niveles de grupos de productos para incluirlos o excluirlos de las ofertas. Puede establecer ofertas en el nivel más bajo de grupos de productos, utilizando la misma oferta para todos los productos coincidentes. Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, Google Ads utiliza primero la prioridad en el nivel de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.
Pasos para la configuración Google Ads campañas de compra
Puede configurar campañas de compra utilizando plantillas de fuente de inventario para Google Shopping, utilizando hojas de edición masiva, o individualmente. Las siguientes instrucciones incluyen vínculos para crear entidades individuales.
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Configure su Google Merchant Center y rellenarla con datos del producto.
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Permitir que Search, Social y Commerce descarguen datos del Google Merchant Center account.
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Creación de una campaña en la red de compras.
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Crear un grupo de anuncios dentro de la campaña y establezca la oferta predeterminada para todos los anuncios.
Puede anular la oferta predeterminada para grupos de productos individuales.
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Cree grupos de productos para el grupo de publicidad:
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(Opcional) Crear grupos de productos secundarios.
note note NOTE No es necesario crear anuncios de compra. Incluso si el grupo de anuncios no incluye entidades de publicidad, Google Ads sigue mostrando anuncios de los productos. -
(Opcional) Para rastrear clics en el anuncio, generación de una URL de seguimiento con la herramienta URL de seguimientoy, a continuación, agréguelo a la configuración de la cuenta, la campaña o el grupo de productos.
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Monitorización del rendimiento mediante generando el AdWords Shopping Performance Report y el Product Group Report.
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Según sea necesario:
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Editar la configuración de la campaña para ajustar el presupuesto de la campaña.
Si la campaña forma parte de un portafolio, la configuración del portafolio es "Auto adjust campaign budget limits" permite a Search, Social y Commerce optimizar los presupuestos de todas las campañas del portafolio.
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Ajustar la oferta máxima para grupos de productos existentes, eliminar grupos de productos para el que ya no desea crear anuncios o agregar un nuevo grupo de productos "todos los productos") o nuevos grupos de productos secundarios para crear anuncios para productos adicionales.
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- Consulte los campos obligatorios para gestionar Google Shopping campañas y grupos de productos que utilizan hojas de edición masiva y plantillas de fuente de inventario.
- Para obtener más información acerca de Google Shopping campañas, consulte la Google Ads documentación.