术语表

术语的定义。

A/B test(A/B 测试)

A/B 测试可比较两个或更多版本的网站内容,以查看在预先指定的测试期间,哪个版本最能提高转化。

Activities list(活动列表)

用于显示活动快速概览的功能板。

activity(活动)

允许您测试页面设计并将内容定位到特定受众。

activity change log(活动更改日志)

有关活动的更改人员和更改时间的记录。

activity collision(活动冲突)

当多个活动被设置为将内容发布到同一页面时,就会发生活动冲突。如果发生活动冲突,您可能无法在页面上看到预期内容。

activity URL(活动 URL)

用于活动的默认 URL。

AdBox

对于测试没有 mbox 的网站(如联属网站)的营销活动非常有用。

at.js

at.js 库是适用于 Adobe Target 的新实施库,专为典型的 Web 实施和单页应用程序而设计。at.js 库取代了适用于 Target 实施的 mbox.js。

audience(受众)

一组将会看到定位活动的相似活动参加者。受众是具有相同特征的一群人,如新访客、回访访客或来自 Midwest 的 help/c-integrating-target-with-mac/a4t/a4t-at-aa.mds。通过使用“受众”功能,您可以将不同的内容和体验定位到特定的受众,即在适当的时间向适当的人员展示恰当的信息,从而优化网站营销。如果某位访客被识别为目标受众的一员,则 Target 会根据在活动创建过程中定义的标准确定要向该访客显示的体验。

Auto-Allocate(自动分配)

自动分配可在两个或更多体验中标识一个入选者,并在测试继续运行和学习期间,自动为入选者重新分配更多流量以提高转化。

Auto-Target(自动定位)

自动定位可使用先进的机器学习技术从营销人员定义的多个高性能体验中进行识别,并根据每位访客的个人客户配置文件和具有相似配置文件的先前访客的行为,向每位访客提供量身定制的体验,以便个性化内容并促进转化。

automated personalization(自动个性化)

自动个性化 (AP) 可将各种选件或消息进行组合,并且使用先进的机器学习技术,根据每位访客的个人客户配置文件将不同的变体与其匹配,以便个性化内容并促进转化。

B

behavioral ads(行为广告)

测试并跟踪对广告和其他站外内容的访问。您还可以使用行为广告来识别您站内和站外的同一用户,并根据其全部的网络活动情况展示符合其特点的体验。

C

campaign(营销活动)

与“activity(活动)”相同

capture score(捕捉分数)

一种参与量度,用于将从访客第一次看到活动的第一个展示型 mbox 开始,根据网站上已访问页面的分配值计算出一个累积分数。

catalog(目录)

符合推荐条件的整个产品或内容集。

category affinity(类别亲和度)

自动捕捉用户访问的类别,并计算该用户对此类别的喜爱程度,从而可以对该用户进行定位和细分。这有助于确保内容会被定位到最有可能对该信息做出回应的访客。

collection(集合)

符合推荐条件的产品或内容子集。

combination(组合)

当您在多变量测试的多个位置中测试多个内容选项时创建的内容变体。例如,如果您正在对 3 个位置进行测试,每个位置有 3 个内容选项,则一共有 27 种组合 (3x3x3)。来到您网站的访客将看到其中一种组合,也称之为一个体验。

content(内容)

构成某个位置中的测试变体的文本或图像。多变量测试会对多个位置中的多个内容选项进行比较。在 MVT 方法中,有时将内容称为“级”**。

conversion mbox(转化 Mbox)

记录您的测试或活动结果(如注册数、订单量或销售量)。通常情况下,转化 mbox 不显示任何内容,而只是进行监听。转化 mbox 的常见位置是注册完成页、订单感谢页或点进处。您还可以使用全局 mbox 计算转化量度。

criteria(标准)

确定要推荐哪些产品或内容的规则。标准可基于流行趋势、访客的当前与过去行为,或相似的产品和内容。

D

DAM

数字资产管理器。该库包含要用作 Target 中的内容的项目。

default content(默认内容)

显示访客是否没有满足测试要求,或者默认内容是否用作测试中的一个控件。

design(设计)

用于将推荐的项目显示到网页上的基于模板的 HTML。设计可定义推荐在“推荐”活动中的外观。

duration(持续时间)

活动运行的时长,从开始日期和时间到结束日期和时间。

dynamic content(动态内容)

可以是任何类型的测试或活动的一部分。无需编写任何附加代码。在您域上的访客会话都将保留。

dynamic mbox(动态 mbox)

使用如 DHTML 和 AJAX 之类的技术,使富互联网应用程序 (RIA) 能够在加载页面后处理 HTML。

dynamic offer(动态选件)

使用动态页面技术将值传递给选件。

E

engagement(参与度)

衡量一个访客是否对某个网站感兴趣,可以通过测量网站逗留时间、点击率、转化率和其他参与量度来进行判断。

enhanced experience composer(增强型体验编辑器)

增强型体验编辑器是可视化体验编辑器的一个扩展,可帮助您编辑尚未包含 Target 实施的防 iframe 嵌套网站或页面的体验。如果无法在可视化体验编辑器中打开您的页面,请尝试使用增强型体验编辑器。

Enterprise user permissions(企业用户权限)

对企业范围的用户拥有的 Target 访问权限进行正式管理的一种方式。可将用户添加到 Target、根据用户的角色为其分配权限,并根据不同的部门、全球位置、渠道和其他逻辑分组为团队创建工作区。您可以为用户分配“观察者”、“编辑者”或“审批者”角色。

entity attributes(实体属性)

用于将产品或内容信息传递到“推荐”的自定义参数。

entrant(参加者)

参加者是满足活动参加标准的访客。

environment(环境)

为方便管理,可将多个主机捆绑在一起并将其放置到环境中。预设主机组包括“生产”、“测试”和“开发”。但是,您可以添加新的主机组并对您现有的主机组进行重命名。

experience(体验)

一个页面、整个网页、可能形成购买漏斗的一组页面或一些其他逻辑序列的页面上的一个选件、图像、文本、按钮、视频,以及这些不同元素的组合。它还可以是语音助手的回复、客户服务脚本,甚至是饮料机中提供的独特口味。您可以在 Target 活动中测试或个性化体验。

experience targeting(体验定位)

体验定位 (XT) 可根据营销人员定义的一组规则和标准,将内容交付给指定的受众。

F

feed(信息源)

提供相应的方法来将产品或内容信息纳入推荐。

flow diagram(流程图)

Target Standard 中活动的可视化表现形式。

Form-Based Experience Composer(基于表单的体验编辑器)

一个非可视化体验和选件创建界面,当可视化体验编辑器不可用或不实用时,它有助于创建在 A/B 测试、体验定位、自动个性化和“推荐”活动中使用的体验。例如,您可以使用基于表单的编辑器为电子邮件、网亭和语音助手中的交付创建体验和选件。

G

geo location parameter(地理位置参数)

可让您根据访客的地理位置定位活动和体验。也称为地理位置定位参数。

goal(目标)

表示活动取得成果的转化或结果。如果没有设定目标来以某种特定方式做出改进,最好不要运行测试。

H

host(主机)

您可以在项目的任何阶段从中提供内容的任何 Web 服务器(或 Web 域)。

host group(主机组)

请参阅“环境”**。在 Target Standard/Premium 中,主机组被称为“环境”。

I

In-mbox profile parameter(mbox 内配置文件参数)

从 mbox 传递到访客 Cookie 的访客特定参数。回访客户就属于一种 mbox 内配置文件参数。

L

landing page activity(登陆页活动)

登陆页活动允许您使用定位功能,针对不同的访问展示不同的登陆页内容。否则,登陆页将对每次访问均显示相同的内容。登陆页活动会比较不同的页面版本,帮助您查看哪个登陆页版本能产生更为成功的结果。在 Target Standard 中,被“体验定位”**​所取代。

location(位置)

页面上的特定内容区域,通常包含在单个 DOM 元素中。在 MVT 方法中,有时将内容称为“因子”**。全因子多变量测试会比较您的位置中所有可能的选件组合。

M

mbox

“营销框”,您网页上显示内容并记录访客行为的位置。有些 mbox 不显示任何内容,而是通过您的网站跟踪访客的进展,或跟踪该访客是否完成某个特定的成功量度,例如将一件物品添加到购物车或者完成一次购买。这一类型的 mbox 有“转化 mbox”**。

mbox.js

在 16.3.1 之前,Target 需要调用 mbox.js 来创建 Adobe Target 交付 TargetTarget 活动、跟踪点击和跟踪大多数成功量度所需的全局 mbox。此文件包含所有活动所需的库。您不需要为该文件维护特定于活动的不同版本。at.js 库取代了适用于 Target 实施的 mbox.js。

mbox parameter(mbox 参数)

在页面(而不是 URL)中传递。这些参数可用于传递来自数据库中的数据,并跟踪销售数据或运行 Adobe Recommendations。也称为页面参数。

多变量测试

多变量测试 (MVT) 可通过比较页面上各元素中的选件组合,来确定哪个组合对特定受众的效果最佳,以及哪个元素对活动成功的影响最大。

N

新访客

如果符合以下条件之一,则将访客包括在“新访客”部分中:

  • 这是该访客第一次访问该网站。
  • 这是自清除 Cookie 以来该访客第一次访问该网站。
  • 这是自访客个人资料生命周期到期以来该访客第一次访问该网站。

有关更多信息,请参见“报表常见问题”中的如何计算“新访客”和“回访访客”指标?。请与下方的“回访访客”进行对比。

O

objective(目标)

一个活动字段,您可以在此处输入有关要从活动中了解哪些内容的描述。

offer(选件)

选件是指在活动和测试期间显示在 mbox 中的内容。体验决定了满足特定条件时显示的选件。

opt-out link(选择退订链接)

可让访客选择退订所有跟踪和内容交付。

P

page count(页面计数)

一种参与量度,用于测量访客访问的页面数量,从该访客第一次看到活动中第一个展示型 mbox 开始计数。

priority(优先级)

如果将具有相同受众的多个活动分配到同一个位置,则需使用优先级。如果将两个或更多活动分配到同一个位置,则会显示具有最高优先级的活动。

R

recipe(方法)

已弃用的术语,用于定义在位置中显示的内容。请参阅“体验”**。

redirector(重定向器)

将访客重新导向另一个网页。使用此重定向器的方式与在测试中使用 mbox 跟踪从显示广告到网站的点击率、变换展示广告位置和类似任务的方式类似。

referring URL parameter(引荐 URL 参数)

将值作为引荐 URL 参数和值传递给目标页面的 mbox。例如,使用这些参数和值来定位访客源。

回访访客

如果用户以前访问过该网站,停留了至少 30 分钟,然后带着相同的 Cookie 再次返回该网站,则该访问者被包括在“回访访客”区段中。只要访客在其个人资料生命周期内返回,此访客即为回访访客。

有关详细信息,请参阅“报表常见问题”中的如何计算新访客和回访访客指标?。请与上方的“新访客”进行对比。

role(角色)

拥有一组特定权限的用户组。

remote offer(远程选件)

可使用远程选件在 Target 以外托管内容,Target 会引用这些内容并将其交付到用户网站。出于方便使用或安全原因,这些内容可能位于内容管理或其他系统中。

reports(报表)

报表提供了有关活动进度和结果的信息,可帮助您根据数据做出决策。报表数据可以帮助您确定何时结束测试,向您显示哪个体验或选件已入选,并提供确定后续操作所需的分析数据。

S

script profile parameter(脚本配置文件参数)

与 mbox 内配置文件参数类似,不同之处在于,此参数使用在 Target 后端运行的 JavaScript 进行定义,而不是在浏览器中定义。

segment(区段)

一组用于定位活动的指定标准。只有满足标准的访客才能看到针对该区段提供的活动内容。某些区段可以在多个活动中重复使用,而其他区段则特定于某个活动。

segment filter(区段筛选器)

用于显示与特定区段相关的报表的报表筛选器。

single-page application(单页应用程序)

单页应用程序 (SPA) 是在单个网页上创建的 Web 应用程序或网站,可提供与桌面应用程序类似的更加流畅的用户体验。

success metrics(成功量度)

用于衡量活动是否成功的参数。成功量度包括关键业务衡量指标,可帮助您确定 Target 活动中的给定体验或选件是否成功。例如,您可以确定新选件或向购物车添加物品是否会增加每位访客带来的收入。成功量度可用于发现注册、订购或购买漏斗等方面的问题,也可仅仅用于提高访客或客户参与度。

T

test(测试)

一种活动,用于根据您指定的成功量度比较两个或更多体验,便于您选择最可能达到期望成效的体验。

time on site(网站逗留时间)

一种参与度类型,用于表示从访客第一次看到活动第一个展示型 mbox 到加载带有 mbox 会话的最后一个页面期间所花费的时间(以秒计数)。

U

URL parameters(URL 参数)

当任何访客查看带有 mbox 的页面时,所有的引荐页面和网页 URL 变量都将被自动地传递到 mbox 中。然后,即可在报表中使用这些 URL 变量来显示定位或区段筛选器。

V

visit

访问有时称为会话。访问在无活动 30 分钟后结束,这表示向 Target 发出两次服务器请求之间已过去至少 30 分钟。

visitor(访客)

访客是指访问您网站的任何人员。将针对活动标准评估访客,以确定是否将该访客包含在活动中。请参阅“参加者”**。

Visual Experience Composer(可视化体验编辑器)

在 Target Standard 中,WYSIWYG 用户界面可让您轻松地在站点环境中创建和测试个性化体验和选件。您可以通过拖放、交换和修改网页(或选件)的布局和内容来为 Target 活动创建体验和选件。

W

winning experience(入选体验)

测试中最有效的体验。

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