Configuração de relatórios do A4T no Analysis Workspace para Auto-Allocate atividades

Um Auto-Allocate identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e realoca automaticamente mais tráfego para o vencedor enquanto o teste continua a ser executado e aprendido. A integração do Analytics for Target (A4T) para o Auto-Allocate O permite visualizar seus dados de relatórios no Adobe Analytics e também pode otimizar para eventos personalizados ou métricas definidas no Adobe Analytics.

Embora os recursos de análise avançada estejam disponíveis no Adobe Analytics Analysis Workspace, algumas modificações no padrão Analytics para Target são necessários para interpretar corretamente o painel Auto-Allocate , devido às nuances em critérios de otimização.

Este tutorial aborda as modificações recomendadas para analisar Auto-Allocate no Workspace. Os principais conceitos são:

  • Os visitantes devem ser sempre usados como a métrica de normalização em Auto-Allocate atividades.
  • Quando a métrica é uma Métrica do Adobe Analytics, o numerador apropriado para a taxa de conversão depende do tipo de critério de otimização escolhido durante a configuração da atividade.
    • O critério de otimização "maximizar a taxa de conversão de visitante único" tem uma taxa de conversão cujo numerador é uma contagem de visitantes únicos com um valor positivo da métrica.
    • O "valor máximo da métrica por visitante*" tem uma taxa de conversão cujo numerador é o valor da métrica regular no Adobe Analytics. Isso é fornecido por padrão no Analytics para Target no Workspace.
  • Quando sua métrica de otimização é uma métrica de conversão definida pelo Target, o valor padrão Analytics para Target no Workspace manipula a configuração do painel.
  • Os números de confiança vistos no Workspace não refletem o estatísticas mais conservadoras usadas pela alocação automáticae assim deve ser removido.

Criar o A4T para Auto-Allocate painel no Workspace

Para criar um A4T para Auto-Allocate início do relatório com Analytics para Target no Workspace, como mostrado abaixo. Em seguida, faça as seguintes seleções:

  1. Experiência de controle: Você pode escolher qualquer experiência
  2. Métrica de normalização: Selecionar visitantes - A alocação automática sempre normaliza as taxas de conversão por visitantes únicos.
  3. Métricas de sucesso: Selecione a mesma métrica que você usou durante a criação da atividade. Se essa for uma métrica de Conversão definida pelo Target, selecione Conversão de atividade. Caso contrário, selecione a métrica do Adobe Analytics que você usou.

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Figura 1: Configuração do painel do Analytics for Target para Auto-Allocate atividades.

OBSERVAÇÃO

Você também pode chegar a um Analytics para Target painel se você clicar no link da tela de relatório no Adobe Target.

Métricas de conversão do Target ou métricas do Analytics com os critérios de otimização "Maximizar valor da métrica por visitante"

Os identificadores padrão do painel A4T Auto-Allocate atividades nas quais a métrica de meta é uma Conversão do Target ou uma métrica do Analytics com critério de otimização "Maximizar valor da métrica por visitante".

Um exemplo desse painel é mostrado para a métrica Receita, onde "Maximizar valor de métrica por visitante" foi selecionado como o critério de otimização no momento da criação da atividade. Como mencionado anteriormente, Auto-Allocate O usa cálculos de confiança mais conservadores em comparação aos usados pela Analytics para Target painel. Portanto, é recomendável remover a métrica de confiança, bem como as métricas de aumento superior e inferior relacionadas.

Figura 2.png
Figura 2: O relatório recomendado para Auto-Allocate atividades com uma métrica do Analytics Maximizar valor da métrica por critério de otimização do visitante. Para esses tipos de métricas, assim como as métricas de conversão definidas pelo Target, o padrão Analytics para Target​no espaço de trabalho pode ser usado.

Métricas do Analytics com critérios de otimização de "Maximizar taxa de conversão de visitantes únicos"

Quando uma métrica do Adobe Analytics é usada com um critério de otimização de Maximizar a taxa de conversão de visitantes únicos, o padrão Analytics para Target no espaço de trabalho deve ser modificado.

A métrica de sucesso agora é uma contagem de visitantes únicos para os quais a métrica de conversão foi positiva. Isso pode ser feito criando um segmento que filtra as ocorrências com um valor positivo da métrica. Crie este segmento da seguinte maneira:

  1. Selecione o Componentes > Criar segmento na barra de ferramentas do Workspace.
  2. Arraste a métrica usada no momento da criação da atividade do painel esquerdo para o Definição caixa do segmento.
  3. Selecione os valores da métrica que são maior que um valor numérico de 0.
  4. No Incluir lista suspensa, selecione Visitantes
  5. Dê um nome adequado ao seu segmento

Um exemplo da criação de segmento é mostrado na figura abaixo, onde selecionamos visitantes para os quais a Receita é positiva.

Figura 3.png
Figura 3: Criação de segmentos para métricas do Adobe Analytics com critérios de otimização iguais a Maximizar taxa de conversão de visitante único. Neste exemplo, a métrica é Receita, e o objetivo da otimização é maximizar o número de visitantes com receita positiva.

Depois que o segmento apropriado for criado, o padrão Analytics para Target no espaço de trabalho pode ser modificado.

  1. Adicionar um segundo Visitantes únicos ao lado da coluna de métrica visitantes existente

  2. Arraste o segmento recém-criado abaixo da primeira coluna para produzir um painel semelhante à Figura 4. Observe a diferença - o número de visitantes únicos com receita positiva é uma fração do número total de visitantes únicos atribuídos a cada experiência.
    Figura 4.png
    Figura 4: Filtragem de visitantes únicos pelo segmento recém-criado

  3. Uma taxa de conversão pode ser rapidamente calculado destacando a primeira e a segunda colunas, clicando com o botão direito do mouse, selecionando Criar métrica a partir da seleção > Dividir. A taxa de conversão padrão deve ser removida e substituída por essa nova métrica calculada, como mostrado na imagem abaixo. Talvez seja necessário editar a métrica calculada recém-criada para ser exibida como uma Formato > Porcentagem até duas casas decimais, como mostrado.
    Figura 4.png

    Figura 4: O painel Alocação automática final que mostra as taxas de conversão de uma métrica binarizada de conversão de receita

Conclusão

As etapas acima demonstraram como configurar corretamente Workspace para exibir os dados de relatório de Alocação automática . Para resumir:

  • Quando a métrica for uma métrica de conversão definida pelo Target ou uma Métrica do Adobe Analytics com critério de otimização Maximizar valor de métrica por visitante, o painel espaço de trabalho padrão configurado com visitantes como métrica de normalização deve ser usado.
  • Quando a métrica for uma métrica do Adobe Analytics com critério de otimização "Maximizar taxa de conversão de visitante único", você deverá usar uma taxa de conversão definida como a fração de visitantes para os quais a métrica é positiva. Isso é feito criando um segmento correspondente, que filtra a métrica de visitante único.

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