Métodos de administración de gastos spend-management-methods

Los datos de gasto son clave para el éxito de la creación de informes de ROI con Marketo Measure. Para disponer de informes de ROI precisos y completos en todos sus canales y subcanales, debe asegurarse de que dispone de los datos de gasto adecuados que se incorporan a Marketo Measure.

Existen tres formas de introducir los datos de gasto en Marketo Measure. Cada método está diseñado para extraer datos gastados de entradas de datos concretas.

1) Cuentas conectadas a la API

Cualquier cuenta de publicidad a la que se haya conectado Marketo Measure mediante una API hará que su gasto se recupere automáticamente en Marketo Measure para informes de ROI. Para comprobar qué cuentas ha conectado y, por lo tanto, retirar el gasto, vaya a su Marketo Measure Aplicación y seleccione Conexiones debajo de la pestaña Integraciones sección. Para obtener más información sobre cómo configurar las conexiones de API, consulte nuestra Plataformas de publicidad integradas artículo.

2) Sincronización de costes de CRM Campaign

Cada Marketo Measure tiene acceso a una función llamada Sincronizar costes de campaña de CRM. De forma predeterminada, este bit de característica está establecido en "No", pero se puede activar en cualquier momento.

Una vez habilitada, esta función extraerá automáticamente el gasto de cualquier campaña o programa de CRM que cumpla los siguientes criterios

i. Marketo Measure busca primero si la campaña o el programa está creando puntos de contacto, ya sea a partir de una Regla de sincronización de Campaign que se ha creado o una coincidencia Regla de sincronización de programas que se ha creado, o el Activar valor de Touchpoints del comprador es "Incluir todos los miembros de la campaña" o "Incluir miembros de la campaña "Respondidos""."

ii. Se debe completar una Fecha de inicio en la campaña o programa

iii. También se debe completar una fecha de finalización en la campaña o programa

iv. Por último, se debe especificar un coste real (para campañas en SFDC) o un coste de periodo (para programas en Marketo).

3) Carga manual de costes

Este método le permite carga manual de datos de gasto para los canales y subcanales que no están cubiertos por las cuentas conectadas a la API o la sincronización de costes de la campaña de CRM. Si navega hasta la sección Gasto en marketing en su Marketo Measure Con esta configuración, puede cargar los datos de gasto a través de un archivo CSV para cualquiera de sus canales.

Los clientes pueden utilizar una combinación de estos tres métodos para administrar su gasto y dependerá de la configuración específica del Marketo Measure. Porque existen tres métodos para importar el gasto en Marketo Measure, le recomendamos encarecidamente que utilice su panel Gasto en marketing ubicado en Discover para obtener una vista completa de todos los datos de gasto. Este tablero es el único lugar en el que podrá ver todos sus canales y su gasto asociado. El panel Gasto en marketing puede ayudarle a identificar rápidamente dónde pueden existir lagunas en los datos de gasto y cómo puede mejorar la creación de informes de ROI.

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