行銷管道和子管道 marketing-channels-and-subchannels
用途 purpose
定義管道和子管道的用途 Marketo Measure,它們與您的內容有何關係、兩個分類之間的差異,以及它們在 Marketo Measure 應用程式。
概觀 overview
行銷管道是用來協助將您的行銷活動分類(或「貯體」),以方便報告,兩者皆適用於 Marketo Measure ROI短劃線以及您的CRM。 Marketo Measure 隨附立即可用的12個管道(您可自訂/重新命名以符合貴組織的慣例),並可進一步建立自訂管道以進行更精細的篩選。
每當您收到網站其中一個內容頁面(無論是網頁、白皮書下載、頁面URL等)的訪客時,該Lead會根據URL中的數個UTM引數,分組到頻道/子頻道中:
- 中
- 來源
- Campaign
- 登陸頁面
- 引用網站
若要根據潛在客戶的UTM引數自訂其所屬的「貯體」,您可以使用管道規則。 如需設定和維護您的管道規則的詳細資訊, 按一下這裡.
瞭解如何設定您的 線上頻道 和 離線頻道以及兩者之間的差異。
行銷管道
行銷管道是最廣泛的分類等級,可涵蓋各種子管道。 您可以考慮這些是潛在客戶來源的子管道「型別」。 行銷管道的範例包括 付費搜尋、有機搜尋、顯示、 和 付費社交. 行銷管道通常對應於在URL中找到的utm_medium引數值。
子管道
子管道是劃分傳入的潛在客戶時的第二個拼圖。 子管道準確地訴說以下故事 哪個 已使用您行銷管道的版序。 例如,在付費社交行銷管道中,您可能有子管道 AdWords, BingAds, facebook 等 子管道通常對應於在您的URL中找到的utm_source引數值。
使用案例範例 use-case-example
下圖舉例說明根據具有下列URL之網頁的行銷管道、子管道和內容:
在此情況下,使用者嘗試存取的內容是B2B行銷歸因簡介指南。 Marketo Measure 將使用此組織中設定的管道規則來分析導向此內容的URL,並使用它們「貯體」此銷售機會至行銷管道「付費社交」和子管道「LinkedIn」。
更多範例……
行銷管道(媒體)
- PPC
- 付費社交
- 自然社交
- 電子郵件
- 活動與會議
- 有機搜尋/SEO
- PR
- 轉介計畫
子管道(接觸點來源)
- Google AdWords
- BingAds
- facebook Ads
- Adroll
- 按兩下
- Capterra
- 滴答式行銷活動
- LinkedIn 廣告
內容(白皮書、頁面URL、部落格)
- www.adobe.com/blog1
- www.adobe.com/whitepaper
- www.adobe.com/sign-up-now