Google Ads Extensão de conversões aprimoradas

Usar o Google Ads , você pode aproveitar conversões aprimoradas enviando dados de clientes primários na forma de ajustes de conversão. O Google usa esses dados adicionais para melhorar os relatórios de suas conversões online orientadas por interações de anúncio.

A variável Google Ads Extensão de encaminhamento de eventos de conversões aprimoradas (a seguir designada por Enhanced Conversions extensão) fornece um modelo amigável para implementar facilmente conversões aprimoradas no Google Ads API.

IMPORTANTE

As conversões aprimoradas só funcionam para tipos de conversão nos quais há dados do cliente, como assinaturas, inscrições e compras. Um ou mais dos seguintes dados do cliente devem estar disponíveis, pois são necessários quando configurar uma ação de conversão para uma regra de encaminhamento de eventos:

  • Endereço de email (preferencial)
  • Nome e endereço residencial (rua, cidade, estado/região e CEP)
  • Número de telefone (deve ser fornecido juntamente com uma das outras duas informações acima)

Visão geral da implementação

As conversões aprimoradas usam o Google Ads API para adicionar dados primários a uma conversão que ocorreu em um dispositivo cliente, geralmente um site. Isso significa que há duas etapas para implementar conversões aprimoradas:

  1. Envie uma conversão do cliente.
  2. Use o encaminhamento de eventos para enviar dados primários adicionais que aprimoram os dados de conversão enviados do cliente.
DICA

Para associar o evento de conversão do lado do cliente aos dados primários enviados do encaminhamento de eventos, a variável transaction_ID deve ser o mesmo em ambas as chamadas. Para obter mais informações sobre onde esse valor deve ser fornecido para cada serviço, consulte as seções sobre configuração de ações de conversão para tags e encaminhamento de eventos, respectivamente.

Como o envio de eventos de conversão envolve uma implementação no lado do cliente e no lado do servidor, este documento aborda as etapas de pré-requisito para a configuração do lado do cliente Google Global Site Tag Extensão (gtag) além do Enhanced Conversions extensão para encaminhamento de eventos.

O vídeo a seguir apresenta uma introdução à Enhanced Conversions extensão e aborda as etapas de implementação em alto nível:

Enviar uma conversão usando tags

Para enviar um evento de conversão do em um site, Google Global Site Tag (gtag) deve ser implantado. Você pode fazer isso usando tags, configurando e instalando o Google Global Site Tag extensão (gtag).

Configure e instale o Google Global Site Tag extensão

Navegue até a Coleta de dados ou Experience Platform e selecione Tags no painel de navegação esquerdo. Selecione a propriedade da tag na qual você deseja instalar a extensão e selecione Extensões no painel de navegação esquerdo. No Catálogo localize o Tag do site global da Google (gtag) e selecione Instalar.

A variável Tag do site global da Google (gtag) extensão que está sendo selecionada no Extensões exibir no Coleta de dados IU.

A caixa de diálogo de instalação é exibida. Aqui, selecione Adicionar conta e forneça os seguintes valores quando solicitado:

Propriedade da conta Descrição
Nome da conta Nome exclusivo da conta. Esse nome só é usado na interface do usuário de tags.
ID da Conta Seu Google Ads ID da conta. Para encontrar esse valor, faça logon no Google Ads e navegue até: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. A cadeia de caracteres da ID da conta pode ser encontrada na janela de trecho de código que começa com AW- ou d.
Produto Selecionar Anúncios do Google (AdWords).

Quando terminar, selecione Adicionar conta e selecione Salvar.

Adicionar uma ação de conversão de envio

Depois de instalar a extensão, você pode começar a incluir ações de conversão nas regras de tag. Ao criar ou editar uma regra que ouça a conversão que você deseja aprimorar, selecione Adicionar em Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Tag do site global da Google (gtag) do Extensão e selecione Enviar um evento em Tipo de ação.

A variável Enviar um evento tipo de ação que está sendo selecionado na visualização configuração de ação do fluxo de trabalho de edição de regras.

Controles adicionais são exibidos para permitir a configuração do gtag evento. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:

  1. Nome do evento (Ação): Enter conversion como o valor.
  2. Adicionar um novo campo onde a chave está transaction_id e o valor é um elemento de dados que contém o ID da transação valor.
  3. Rótulo de conversão: insira o rótulo de conversão apropriado em Google Ads conta. Para encontrar esse valor, faça logon no Google Ads e navegue até Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. O rótulo da conversão pode ser encontrado em Instructions.
    IMPORTANTE

    Enquanto estiver na área de configuração de tag do seu Google Ads conta, verifique se as conversões aprimoradas estão ativadas. Para fazer isso, revise e aceite os Termos de serviço e selecione Turn on enhanced conversions e API como o método de implementação.

Depois de configurar a ação, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração de regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.

Por fim, publique uma nova build para ativar as alterações na biblioteca.

Enviar dados primários usando o encaminhamento de eventos

Depois de enviar eventos de conversão pelo lado do cliente, você pode aprimorar essas conversões usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de eventos.

Criar um segredo e um elemento de dados OAuth 2 do Google

Antes de configurar a extensão, você deve criar um token de acesso no encaminhamento de eventos para autenticar no Google Ads API.

Consulte o guia sobre criação de segredos do encaminhamento de eventos para obter etapas detalhadas. Certifique-se de selecionar Google OAuth 2 como o tipo secreto. Continue a seguir as instruções e, quando solicitado a selecionar um perfil de conta do Google, selecione a conta que tem acesso à ação de conversão que você está configurando.

Depois que o segredo é criado, criar um novo elemento de dados e selecione Segredo para o tipo de elemento de dados. Selecione o segredo do Google OAuth 2 apropriado para cada ambiente e selecione Salvar na biblioteca.

Configure e instale o Enhanced Conversions extensão

Localize o Conversões aprimoradas do Google Ads no catálogo de encaminhamento de eventos e selecione Instalar.

A variável Conversões aprimoradas do Google Ads extensão que está sendo selecionada no Extensões exibir no Coleta de dados IU.

Para configurar a extensão, você deve preencher os dois campos obrigatórios:

  1. ID do cliente: a ID que identifica exclusivamente o Google Ads conta. Para encontrar esse valor, faça logon no Google Ads e navegue até Help > Customer ID.
  2. Elemento de dados do token de acesso: Selecione o ícone do elemento de dados (Ícone do elemento de dados) e escolha o elemento de dados secreto do Google OAuth 2 que você configurado na etapa anterior no menu.

Quando terminar, selecione Salvar para instalar a extensão.

Adicionar um Enviar conversão ação para uma regra

Depois que a extensão for instalada, você poderá começar a incluir Enviar conversão nas regras de encaminhamento de eventos. Ao criar ou editar uma regra que ouça a conversão que você deseja aprimorar, selecione Adicionar em Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Conversões aprimoradas do Google Ads do Extensão e selecione Enviar conversão em Tipo de ação.

A variável Enviar conversão tipo de ação que está sendo selecionado na visualização configuração de ação do fluxo de trabalho de edição de regras.

Novos controles são exibidos no painel direito que permitem configurar a conversão. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:

Informações de conversão

Entrada Descrição
Customer ID Seu Google Ads ID do cliente. Assume como padrão a ID do cliente que você informou quando instalação da extensão.
ID de conversão ou rótulo de conversão Valores de rastreamento obtidos de Google Ads ao configurar o rastreamento de conversão. Valores que começam com AW-.

Para obter detalhes sobre como encontrar esses valores, consulte o Google Ads documentação.
ID da transação Selecione um elemento de dados que tenha o mesmo valor de ID de transação que seja enviado do lado do cliente usando o Google Global Site Tag extensão.

Identificação do usuário

  • Pelo menos um dos três identificadores de usuário deve ser incluído:
    • Email
    • Número de telefone
    • Endereço completo
DICA

Os dados de identificação do usuário devem ser transformados em hash antes de serem enviados para o Google. Se os dados não tiverem hash quando o encaminhamento de eventos os receber, selecione a variável Normalizar & hash alterne em um determinado campo para instruir a extensão a emitir o hash do valor.

A variável Normalizar & hash alternância ativada para o E-mail entrada dentro do Enviar conversão formulário de configuração de ação.

Quando terminar, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração de regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.

Por fim, publique um novo encaminhamento de eventos build para ativar as alterações na biblioteca.

Próximas etapas

Este guia abordou como enviar eventos de conversão para o Google Ads usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de eventos. Para obter mais informações sobre os recursos de encaminhamento de eventos no Experience Platform, consulte visão geral do encaminhamento de eventos.

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