Usar o Google Ads , você pode aproveitar conversões aprimoradas enviando dados de clientes primários na forma de ajustes de conversão. O Google usa esses dados adicionais para melhorar os relatórios de suas conversões online orientadas por interações de anúncio.
A variável Google Ads Extensão de encaminhamento de eventos de conversões aprimoradas (a seguir designada por Enhanced Conversions extensão) fornece um modelo amigável para implementar facilmente conversões aprimoradas no Google Ads API.
As conversões aprimoradas só funcionam para tipos de conversão nos quais há dados do cliente, como assinaturas, inscrições e compras. Um ou mais dos seguintes dados do cliente devem estar disponíveis, pois são necessários quando configurar uma ação de conversão para uma regra de encaminhamento de eventos:
As conversões aprimoradas usam o Google Ads API para adicionar dados primários a uma conversão que ocorreu em um dispositivo cliente, geralmente um site. Isso significa que há duas etapas para implementar conversões aprimoradas:
Para associar o evento de conversão do lado do cliente aos dados primários enviados do encaminhamento de eventos, a variável transaction_ID
deve ser o mesmo em ambas as chamadas. Para obter mais informações sobre onde esse valor deve ser fornecido para cada serviço, consulte as seções sobre configuração de ações de conversão para tags e encaminhamento de eventos, respectivamente.
Como o envio de eventos de conversão envolve uma implementação no lado do cliente e no lado do servidor, este documento aborda as etapas de pré-requisito para a configuração do lado do cliente Google Global Site Tag Extensão (gtag) além do Enhanced Conversions extensão para encaminhamento de eventos.
O vídeo a seguir apresenta uma introdução à Enhanced Conversions extensão e aborda as etapas de implementação em alto nível:
Para enviar um evento de conversão do em um site, Google Global Site Tag (gtag) deve ser implantado. Você pode fazer isso usando tags, configurando e instalando o Google Global Site Tag extensão (gtag).
Navegue até a Coleta de dados ou Experience Platform e selecione Tags no painel de navegação esquerdo. Selecione a propriedade da tag na qual você deseja instalar a extensão e selecione Extensões no painel de navegação esquerdo. No Catálogo localize o Tag do site global da Google (gtag) e selecione Instalar.
A caixa de diálogo de instalação é exibida. Aqui, selecione Adicionar conta e forneça os seguintes valores quando solicitado:
Propriedade da conta | Descrição |
---|---|
Nome da conta | Nome exclusivo da conta. Esse nome só é usado na interface do usuário de tags. |
ID da Conta | Seu Google Ads ID da conta. Para encontrar esse valor, faça logon no Google Ads e navegue até: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. A cadeia de caracteres da ID da conta pode ser encontrada na janela de trecho de código que começa com AW- ou d . |
Produto | Selecionar Anúncios do Google (AdWords). |
Quando terminar, selecione Adicionar conta e selecione Salvar.
Depois de instalar a extensão, você pode começar a incluir ações de conversão nas regras de tag. Ao criar ou editar uma regra que ouça a conversão que você deseja aprimorar, selecione Adicionar em Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Tag do site global da Google (gtag) do Extensão e selecione Enviar um evento em Tipo de ação.
Controles adicionais são exibidos para permitir a configuração do gtag evento. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:
conversion
como o valor.transaction_id
e o valor é um elemento de dados que contém o ID da transação valor.Enquanto estiver na área de configuração de tag do seu Google Ads conta, verifique se as conversões aprimoradas estão ativadas. Para fazer isso, revise e aceite os Termos de serviço e selecione Turn on enhanced conversions e API como o método de implementação.
Depois de configurar a ação, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração de regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.
Por fim, publique uma nova build para ativar as alterações na biblioteca.
Depois de enviar eventos de conversão pelo lado do cliente, você pode aprimorar essas conversões usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de eventos.
Antes de configurar a extensão, você deve criar um token de acesso no encaminhamento de eventos para autenticar no Google Ads API.
Consulte o guia sobre criação de segredos do encaminhamento de eventos para obter etapas detalhadas. Certifique-se de selecionar Google OAuth 2 como o tipo secreto. Continue a seguir as instruções e, quando solicitado a selecionar um perfil de conta do Google, selecione a conta que tem acesso à ação de conversão que você está configurando.
Depois que o segredo é criado, criar um novo elemento de dados e selecione Segredo para o tipo de elemento de dados. Selecione o segredo do Google OAuth 2 apropriado para cada ambiente e selecione Salvar na biblioteca.
Localize o Conversões aprimoradas do Google Ads no catálogo de encaminhamento de eventos e selecione Instalar.
Para configurar a extensão, você deve preencher os dois campos obrigatórios:
Quando terminar, selecione Salvar para instalar a extensão.
Depois que a extensão for instalada, você poderá começar a incluir Enviar conversão nas regras de encaminhamento de eventos. Ao criar ou editar uma regra que ouça a conversão que você deseja aprimorar, selecione Adicionar em Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Conversões aprimoradas do Google Ads do Extensão e selecione Enviar conversão em Tipo de ação.
Novos controles são exibidos no painel direito que permitem configurar a conversão. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:
Informações de conversão
Entrada | Descrição |
---|---|
Customer ID | Seu Google Ads ID do cliente. Assume como padrão a ID do cliente que você informou quando instalação da extensão. |
ID de conversão ou rótulo de conversão | Valores de rastreamento obtidos de Google Ads ao configurar o rastreamento de conversão. Valores que começam com AW- .Para obter detalhes sobre como encontrar esses valores, consulte o Google Ads documentação. |
ID da transação | Selecione um elemento de dados que tenha o mesmo valor de ID de transação que seja enviado do lado do cliente usando o Google Global Site Tag extensão. |
Identificação do usuário
Os dados de identificação do usuário devem ser transformados em hash antes de serem enviados para o Google. Se os dados não tiverem hash quando o encaminhamento de eventos os receber, selecione a variável Normalizar & hash alterne em um determinado campo para instruir a extensão a emitir o hash do valor.
Quando terminar, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração de regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.
Por fim, publique um novo encaminhamento de eventos build para ativar as alterações na biblioteca.
Este guia abordou como enviar eventos de conversão para o Google Ads usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de eventos. Para obter mais informações sobre os recursos de encaminhamento de eventos no Experience Platform, consulte visão geral do encaminhamento de eventos.