Usar o Google Ads API, você pode aproveitar conversões aprimoradas enviando dados primários do cliente na forma de ajustes de conversão. O Google usa esses dados adicionais para melhorar o relatório de suas conversões online orientadas por interações de anúncios.
O Google Ads Extensão de encaminhamento de eventos de Conversões aprimoradas (a seguir designada por Enhanced Conversions extensão) fornece um modelo simples para implementar facilmente conversões aprimoradas para a Google Ads API.
As conversões aprimoradas só funcionam para tipos de conversão em que os dados do cliente estão presentes, como assinaturas, inscrições e compras. Um ou mais dos seguintes dados do cliente devem estar disponíveis, pois são necessários quando configuração de uma ação de conversão para uma regra de encaminhamento de evento:
As conversões aprimoradas aproveitam o Google Ads API para adicionar dados primários a uma conversão que aconteceu em um dispositivo cliente, geralmente um site. Isso significa que há duas etapas para implementar conversões aprimoradas:
Para associar o evento de conversão do lado do cliente aos dados primários enviados do encaminhamento do evento, a variável transaction_ID
deve ser o mesmo em ambas as chamadas. Para obter mais informações sobre onde esse valor deve ser fornecido para cada serviço, consulte as seções sobre como configurar ações de conversão para tags e encaminhamento de eventos, respectivamente.
Como o envio de eventos de conversão envolve uma implementação do lado do cliente e do lado do servidor, este documento aborda as etapas de pré-requisito para configurar o lado do cliente Google Global Site Tag extensão (gtag) além do Enhanced Conversions extensão para encaminhamento de eventos.
O vídeo a seguir apresenta uma introdução ao Enhanced Conversions e analisa as etapas de implementação em um alto nível:
Para enviar um evento de conversão de um site, Google Global Site Tag (gtag) deve ser implantada. Você pode fazer isso usando tags configurando e instalando o Google Global Site Tag extensão (gtag).
Navegue até o Coleta de dados Interface do usuário ou Experience Platform e selecione Tags no painel de navegação esquerdo. Selecione a propriedade da tag na qual deseja instalar a extensão e selecione Extensões no painel de navegação esquerdo. Em Catálogo localize a guia Tag global do site da Google (gtag) e selecione Instalar.
A caixa de diálogo de instalação é exibida. Aqui, selecione Adicionar conta e forneça os seguintes valores quando solicitado:
Propriedade da conta | Descrição |
---|---|
Nome da conta | Um nome exclusivo para a conta. Esse nome é usado somente na interface do usuário de tags. |
ID da Conta | Seu Google Ads ID da conta. Para localizar esse valor, faça logon em Google Ads e navegue até: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. A string da ID da conta pode ser encontrada na janela do trecho de código que começa com AW- ou d . |
Produto | Selecionar Anúncios do Google (AdWords). |
Quando terminar, selecione Adicionar conta, em seguida selecione Salvar.
Depois de instalar a extensão, você pode começar a incluir ações de conversão em suas regras de tags. Ao criar ou editar uma regra que escute a conversão que deseja aprimorar, selecione Adicionar under Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Tag global do site da Google (gtag) do Extensão lista suspensa e selecione Enviar um evento under Tipo de ação.
Aparecem controles adicionais que permitem configurar a variável gtag evento. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:
conversion
como o valor.transaction_id
e o valor é um elemento de dados que contém a variável ID da transação valor.Enquanto estiver na área de configuração de tags da Google Ads verifique se as conversões aprimoradas estão ativadas. Para fazer isso, revise e aceite os Termos de serviço e selecione Turn on enhanced conversions e API como método de implementação.
Após configurar a ação, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração da regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.
Por fim, publique um novo build para ativar as alterações na biblioteca.
Depois de enviar eventos de conversão do lado do cliente, você pode aprimorar essas conversões usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de evento.
Antes de configurar a extensão, você deve criar um token de acesso no encaminhamento do evento para autenticar para Google Ads API.
Consulte o guia sobre criação de segredos de encaminhamento de eventos para obter etapas detalhadas. Certifique-se de selecionar Google OAuth 2 como o tipo secreto. Continue a seguir os prompts e, quando solicitado a selecionar um perfil de conta do Google, selecione a conta que tem acesso à ação de conversão que você está configurando.
Depois que o segredo é criado, criar um novo elemento de dados e selecione Segredo para o tipo de elemento de dados. Selecione o segredo Google OAuth 2 apropriado para cada ambiente e selecione Salvar na biblioteca.
Encontre a Conversões aprimoradas de anúncios do Google no catálogo de encaminhamento de eventos e selecione Instalar.
Para configurar a extensão, você deve preencher os dois campos obrigatórios:
Quando terminar, selecione Salvar para instalar a extensão.
Após a instalação da extensão, você pode começar a incluir Enviar conversão nas regras de encaminhamento do evento. Ao criar ou editar uma regra que escute a conversão que você deseja aprimorar, selecione Adicionar under Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Conversões aprimoradas de anúncios do Google do Extensão lista suspensa e selecione Enviar conversão under Tipo de ação.
Novos controles são exibidos no painel direito, que permite configurar sua conversão. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:
Informações de conversão
Entrada | Descrição |
---|---|
Customer ID | Seu Google Ads ID do cliente. O padrão é a ID do cliente inserida quando instalação da extensão. |
ID de conversão ou rótulo de conversão | Valores de rastreamento obtidos de Google Ads ao configurar o rastreamento de conversão. Os valores começam com AW- .Para obter detalhes sobre como encontrar esses valores, consulte Google Ads documentação. |
ID da transação | Selecione um elemento de dados que tenha o mesmo valor de ID de transação que enviado do lado do cliente usando o Google Global Site Tag extensão. |
Identificação do usuário
Os dados de identificação do usuário devem ter hash antes de serem enviados ao Google. Se os dados não tiverem hash quando o encaminhamento de eventos os receber, selecione a variável Normalizar & hash alterne em um determinado campo para instruir a extensão a hash do valor.
Quando terminar, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração da regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.
Finalmente, publique um novo encaminhamento de evento build para ativar as alterações na biblioteca.
Este guia abordou como enviar eventos de conversão para o Google Ads usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de evento. Para obter mais informações sobre os recursos de encaminhamento de eventos no Experience Platform, consulte o visão geral do encaminhamento de eventos.