Google Ads Extensão de Conversões Avançadas

Usar o Google Ads API, você pode aproveitar conversões aprimoradas enviando dados primários do cliente na forma de ajustes de conversão. O Google usa esses dados adicionais para melhorar o relatório de suas conversões online orientadas por interações de anúncios.

O Google Ads Extensão de encaminhamento de eventos de Conversões aprimoradas (a seguir designada por Enhanced Conversions extensão) fornece um modelo simples para implementar facilmente conversões aprimoradas para a Google Ads API.

IMPORTANTE

As conversões aprimoradas só funcionam para tipos de conversão em que os dados do cliente estão presentes, como assinaturas, inscrições e compras. Um ou mais dos seguintes dados do cliente devem estar disponíveis, pois são necessários quando configuração de uma ação de conversão para uma regra de encaminhamento de evento:

  • Endereço de email (preferencial)
  • Nome e endereço residencial (endereço, cidade, estado/região e código postal)
  • Número de telefone (deve ser fornecido além de um dos outros dois elementos de informação acima)

Visão geral da implementação

As conversões aprimoradas aproveitam o Google Ads API para adicionar dados primários a uma conversão que aconteceu em um dispositivo cliente, geralmente um site. Isso significa que há duas etapas para implementar conversões aprimoradas:

  1. Envie uma conversão do cliente.
  2. Use o encaminhamento de eventos para enviar dados primários adicionais que melhoram os dados de conversão enviados do cliente.
DICA

Para associar o evento de conversão do lado do cliente aos dados primários enviados do encaminhamento do evento, a variável transaction_ID deve ser o mesmo em ambas as chamadas. Para obter mais informações sobre onde esse valor deve ser fornecido para cada serviço, consulte as seções sobre como configurar ações de conversão para tags e encaminhamento de eventos, respectivamente.

Como o envio de eventos de conversão envolve uma implementação do lado do cliente e do lado do servidor, este documento aborda as etapas de pré-requisito para configurar o lado do cliente Google Global Site Tag extensão (gtag) além do Enhanced Conversions extensão para encaminhamento de eventos.

O vídeo a seguir apresenta uma introdução ao Enhanced Conversions e analisa as etapas de implementação em um alto nível:

Enviar uma conversão usando tags

Para enviar um evento de conversão de um site, Google Global Site Tag (gtag) deve ser implantada. Você pode fazer isso usando tags configurando e instalando o Google Global Site Tag extensão (gtag).

Configure e instale o Google Global Site Tag extensão

Navegue até o Coleta de dados Interface do usuário ou Experience Platform e selecione Tags no painel de navegação esquerdo. Selecione a propriedade da tag na qual deseja instalar a extensão e selecione Extensões no painel de navegação esquerdo. Em Catálogo localize a guia Tag global do site da Google (gtag) e selecione Instalar.

O Tag global do site da Google (gtag) extensão selecionada na Extensões no Coleta de dados IU.

A caixa de diálogo de instalação é exibida. Aqui, selecione Adicionar conta e forneça os seguintes valores quando solicitado:

Propriedade da conta Descrição
Nome da conta Um nome exclusivo para a conta. Esse nome é usado somente na interface do usuário de tags.
ID da Conta Seu Google Ads ID da conta. Para localizar esse valor, faça logon em Google Ads e navegue até: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. A string da ID da conta pode ser encontrada na janela do trecho de código que começa com AW- ou d.
Produto Selecionar Anúncios do Google (AdWords).

Quando terminar, selecione Adicionar conta, em seguida selecione Salvar.

Adicionar uma ação de conversão de envio

Depois de instalar a extensão, você pode começar a incluir ações de conversão em suas regras de tags. Ao criar ou editar uma regra que escute a conversão que deseja aprimorar, selecione Adicionar under Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Tag global do site da Google (gtag) do Extensão lista suspensa e selecione Enviar um evento under Tipo de ação.

O Enviar um evento tipo de ação que está sendo selecionado na exibição de configuração de ação do fluxo de trabalho de edição de regras.

Aparecem controles adicionais que permitem configurar a variável gtag evento. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:

  1. Nome do evento (Ação): Enter conversion como o valor.
  2. Adicionar um novo campo onde a chave está transaction_id e o valor é um elemento de dados que contém a variável ID da transação valor.
  3. Rótulo de conversão: Insira o rótulo de conversão apropriado em seu Google Ads conta. Para encontrar esse valor, faça logon nos Anúncios do Google e navegue até Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. O rótulo de conversão pode ser encontrado em Instructions.
    IMPORTANTE

    Enquanto estiver na área de configuração de tags da Google Ads verifique se as conversões aprimoradas estão ativadas. Para fazer isso, revise e aceite os Termos de serviço e selecione Turn on enhanced conversions e API como método de implementação.

Após configurar a ação, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração da regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.

Por fim, publique um novo build para ativar as alterações na biblioteca.

Enviar dados primários usando o encaminhamento de eventos

Depois de enviar eventos de conversão do lado do cliente, você pode aprimorar essas conversões usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de evento.

Criar um segredo e um elemento de dados do Google OAuth 2

Antes de configurar a extensão, você deve criar um token de acesso no encaminhamento do evento para autenticar para Google Ads API.

Consulte o guia sobre criação de segredos de encaminhamento de eventos para obter etapas detalhadas. Certifique-se de selecionar Google OAuth 2 como o tipo secreto. Continue a seguir os prompts e, quando solicitado a selecionar um perfil de conta do Google, selecione a conta que tem acesso à ação de conversão que você está configurando.

Depois que o segredo é criado, criar um novo elemento de dados e selecione Segredo para o tipo de elemento de dados. Selecione o segredo Google OAuth 2 apropriado para cada ambiente e selecione Salvar na biblioteca.

Configure e instale o Enhanced Conversions extensão

Encontre a Conversões aprimoradas de anúncios do Google no catálogo de encaminhamento de eventos e selecione Instalar.

O Conversões aprimoradas de anúncios do Google extensão selecionada na Extensões no Coleta de dados IU.

Para configurar a extensão, você deve preencher os dois campos obrigatórios:

  1. Customer ID: A ID que identifica exclusivamente o Google Ads conta. Para localizar esse valor, faça logon em Google Ads e navegue até Help > Customer ID.
  2. Elemento de dados do token de acesso: Selecione o ícone do elemento de dados (Ícone do elemento de dados) e escolha o elemento de dados secreto Google OAuth 2 que você configurado na etapa anterior no menu .

Quando terminar, selecione Salvar para instalar a extensão.

Adicione um Enviar conversão ação para uma regra

Após a instalação da extensão, você pode começar a incluir Enviar conversão nas regras de encaminhamento do evento. Ao criar ou editar uma regra que escute a conversão que você deseja aprimorar, selecione Adicionar under Ações. Na próxima caixa de diálogo, selecione Conversões aprimoradas de anúncios do Google do Extensão lista suspensa e selecione Enviar conversão under Tipo de ação.

O Enviar conversão tipo de ação que está sendo selecionado na exibição de configuração de ação do fluxo de trabalho de edição de regras.

Novos controles são exibidos no painel direito, que permite configurar sua conversão. No mínimo, os seguintes campos devem ser preenchidos:

Informações de conversão

Entrada Descrição
Customer ID Seu Google Ads ID do cliente. O padrão é a ID do cliente inserida quando instalação da extensão.
ID de conversão ou rótulo de conversão Valores de rastreamento obtidos de Google Ads ao configurar o rastreamento de conversão. Os valores começam com AW-.

Para obter detalhes sobre como encontrar esses valores, consulte Google Ads documentação.
ID da transação Selecione um elemento de dados que tenha o mesmo valor de ID de transação que enviado do lado do cliente usando o Google Global Site Tag extensão.

Identificação do usuário

  • Pelo menos um dos três identificadores de usuários deve ser incluído:
    • Email
    • Número de telefone
    • Endereço completo
DICA

Os dados de identificação do usuário devem ter hash antes de serem enviados ao Google. Se os dados não tiverem hash quando o encaminhamento de eventos os receber, selecione a variável Normalizar & hash alterne em um determinado campo para instruir a extensão a hash do valor.

O Normalizar & hash ativar para a Email entrada dentro do Enviar conversão formulário de configuração de ação.

Quando terminar, selecione Manter alterações para adicionar a ação à configuração da regra. Quando estiver satisfeito com a regra, selecione Salvar na biblioteca.

Finalmente, publique um novo encaminhamento de evento build para ativar as alterações na biblioteca.

Próximas etapas

Este guia abordou como enviar eventos de conversão para o Google Ads usando o Enhanced Conversions extensão de encaminhamento de evento. Para obter mais informações sobre os recursos de encaminhamento de eventos no Experience Platform, consulte o visão geral do encaminhamento de eventos.

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