Extensión de conversiones mejoradas de Google Ads
Con la API Google Ads, puede aprovechar conversiones mejoradas enviando datos de clientes de origen en forma de ajustes de conversión. Google utiliza estos datos adicionales para mejorar los informes de las conversiones en línea impulsadas por las interacciones publicitarias.
La extensión de reenvío de eventos Google Ads Conversiones mejoradas (antes conocida como la extensión Enhanced Conversions) proporciona una plantilla fácil de usar para implementar fácilmente conversiones mejoradas para la API Google Ads.
- Correo electrónico (preferido)
- Nombre y dirección postal (dirección postal, ciudad, estado/región y código postal)
- Número de teléfono (debe proporcionarse además de uno de los otros dos datos anteriores)
Resumen de implementación
Las conversiones mejoradas aprovechan la API Google Ads para agregar datos de origen a una conversión que se produjo en un dispositivo cliente, normalmente un sitio web. Esto significa que hay dos pasos para implementar conversiones mejoradas:
- Envíe una conversión desde el cliente.
- Utilice el reenvío de eventos para enviar datos de origen adicionales que mejoren los datos de conversión enviados desde el cliente.
transaction_ID debe ser el mismo en ambas llamadas. Para obtener más información sobre dónde se debe proporcionar este valor para cada servicio, consulte las secciones sobre configuración de acciones de conversión para tags y reenvío de eventos, respectivamente.Dado que el envío de eventos de conversión implica una implementación del lado del cliente y del lado del servidor, este documento cubre los pasos previos para configurar la extensión Google Global Site Tag (gtag) del lado del cliente, además de la extensión Enhanced Conversions para el reenvío de eventos.
El siguiente vídeo proporciona una introducción a la extensión Enhanced Conversions y explica los pasos de implementación en un nivel superior:
Envío de una conversión mediante etiquetas
Para enviar un evento de conversión desde un sitio web, Google Global Site Tag (gtag) debe implementarse. Puede conseguirlo utilizando etiquetas configurando e instalando la extensión Google Global Site Tag (gtag).
Configurar e instalar la extensión Google Global Site Tag
Vaya a la interfaz de usuario de Recopilación de datos o a la interfaz de usuario del Experience Platform y seleccione Etiquetas en el panel de navegación izquierdo. Seleccione la propiedad de etiqueta en la que desea instalar la extensión y, a continuación, seleccione Extensiones en el panel de navegación izquierdo. En la ficha Catálogo, busque la extensión Google Global Site Tag (gtag) y seleccione Instalar.
Aparecerá el cuadro de diálogo de instalación. Desde aquí, seleccione Agregar cuenta y proporcione los siguientes valores cuando se le solicite:
AW- o d.Cuando termine, selecciona Agregar cuenta y luego selecciona Guardar.
Agregar una acción de conversión de envío conversion-action-tags
Después de instalar la extensión, puede empezar a incluir acciones de conversión en las reglas de etiquetas. Al crear o editar una regla que escucha la conversión que desea mejorar, seleccione Agregar en Acciones. En el siguiente cuadro de diálogo, selecciona Etiqueta de sitio global de Google (gtag) en el menú desplegable Extensión, luego selecciona Enviar un evento en Tipo de acción.
Aparecen controles adicionales que le permiten configurar el evento gtag. Como mínimo, se deben rellenar los campos siguientes:
-
Nombre del evento (Acción): escriba
conversioncomo valor. -
Agregue un nuevo campo donde la clave sea
transaction_idy el valor sea un elemento de datos que contenga el valor ID de transacción. -
Etiqueta de conversión: escribe la etiqueta de conversión adecuada desde tu cuenta de Google Ads. Para encontrar este valor, inicie sesión en Google Ads y vaya a Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. La etiqueta de conversión se encuentra en Instructions.
note important IMPORTANT Mientras se encuentra en el área de configuración de etiquetas de su cuenta de Google Ads, asegúrese de que las conversiones mejoradas estén habilitadas. Para ello, revise y acepte los Términos de servicio y, a continuación, seleccione Turn on enhanced conversions y API como método de implementación.
Una vez configurada la acción, seleccione Conservar cambios para agregar la acción a la configuración de regla. Cuando esté satisfecho con la regla, seleccione Guardar en biblioteca.
Por último, publique una nueva compilación para habilitar los cambios en la biblioteca.
Envío de datos de origen mediante el reenvío de eventos
Una vez que pueda enviar eventos de conversión desde el lado del cliente, puede mejorar estas conversiones mediante la extensión de reenvío de eventos Enhanced Conversions.
Crear un secreto y un elemento de datos de Google OAuth 2 create-secret-data-element
Antes de configurar la extensión, debe crear un token de acceso en el reenvío de eventos para autenticarse en la API Google Ads.
Consulte la guía sobre creación de secretos de reenvío de eventos para ver los pasos detallados. Asegúrese de seleccionar Google OAuth 2 como tipo secreto. Siga las indicaciones y, cuando se le pida que seleccione un perfil de cuenta de Google, seleccione la cuenta que tenga acceso a la acción de conversión que está configurando.
Una vez creado el secreto, cree un nuevo elemento de datos y seleccione Secreto para el tipo de elemento de datos. Seleccione el secreto de Google OAuth 2 apropiado para cada entorno y seleccione Guardar en biblioteca.
Configurar e instalar la extensión Enhanced Conversions install-enhanced-conversions
Busque la extensión Conversiones mejoradas de Google Ads en el catálogo de reenvío de eventos y seleccione Instalar.
Para configurar la extensión, debe rellenar los dos campos obligatorios:
- ID de cliente: El ID que identifica de forma exclusiva su cuenta de Google Ads. Para encontrar este valor, inicie sesión en Google Ads y navegue hasta Help > Customer ID.
- Elemento de datos de token de acceso: seleccione el icono de elemento de datos (
Cuando termine, seleccione Guardar para instalar la extensión.
Agregar una acción Enviar conversión a una regla conversion-action-event-forwarding
Una vez instalada la extensión, puede empezar a incluir las acciones Enviar conversión en las reglas de reenvío de eventos. Al crear o editar una regla que escucha la conversión que deseas mejorar, selecciona Agregar en Acciones. En el siguiente cuadro de diálogo, selecciona Conversiones mejoradas de Google Ads en el menú desplegable Extensión, luego selecciona Enviar conversión en Tipo de acción.
Aparecen nuevos controles en el panel derecho que le permiten configurar la conversión. Como mínimo, se deben completar los campos siguientes:
Información de conversión
AW-.Para obtener más información sobre cómo encontrar estos valores, consulte la Google Ads documentación.
Identificación de usuario
-
Se debe incluir al menos uno de los tres identificadores de usuario:
- Correo electrónico
- Número de teléfono
- Dirección completa
Cuando termine, seleccione Conservar cambios para agregar la acción a la configuración de regla. Cuando esté satisfecho con la regla, seleccione Guardar en biblioteca.
Por último, publique un nuevo reenvío de eventos build para habilitar los cambios en la biblioteca.
Pasos siguientes
En esta guía se explica cómo enviar eventos de conversión a Google Ads mediante la extensión de reenvío de eventos Enhanced Conversions. Para obtener más información sobre las funcionalidades de reenvío de eventos en Experience Platform, consulte la descripción general del reenvío de eventos.