L'invio della permanenza è il processo di stabilire un volume e una strategia di invio coerenti al fine di mantenere la reputazione dell'ISP. Ecco alcuni motivi per cui la permanenza del mittente è importante:
Gli spammer solitamente usano "IP address hop", ovvero spostano costantemente il traffico tra molti indirizzi IP per evitare problemi di reputazione.
La coerenza è fondamentale per dimostrare agli ISP che il mittente è rispettabile e che non cerca di bypassare eventuali problemi di reputazione che sono il risultato di pratiche di invio scadenti.
Mantenere queste strategie coerenti per un lungo periodo di tempo è necessario prima che alcuni ISP possano persino considerare il mittente affidabile.