Profilo di attribuzione

Utilizzando il nuovo profilo di attribuzione basato su regole in Data Workbench, puoi analizzare rapidamente gli eventi di attribuzione e assegnare le responsabilità in modo da ottenere una conversione corretta definita dall’utente. Il profilo Attribution include le informazioni necessarie per l’impostazione e l’estensione delle funzioni dell’architetto di dati e include aree di lavoro predefinite che consentono all’analista di iniziare subito l’analisi.

Il profilo Attribution ti consente di acquisire una nuova prospettiva sulle relazioni tra le tue attività di marketing e una generazione di lead di successo o una conversione delle vendite. Il profilo Attribution ti aiuta a qualificare le interazioni che devono ricevere l’allocazione di credito per i ricavi realizzati o la partecipazione a valle nel percorso cliente. Consente di identificare l’impatto delle attività e dei costi di marketing, analizzando rapidamente gli eventi di attribuzione e quindi assegnando la responsabilità per i primi o gli ultimi contatti o altri eventi che portano a una vendita di successo.

IMPORTANTE

Il profilo di attribuzione è configurato per l’uso immediato da parte degli utenti che hanno implementato il profilo Adobe SC che utilizza il feed di dati di Analytics (SC/Insight). Per impostazione predefinita, gli eventi Marketing e Conversion vengono utilizzati come tipi predefiniti di interazioni valutate nei modelli basati sulle regole forniti.

Per ulteriori informazioni, consulta Distribuzione del profilo di attribuzione e Modelli di attribuzione .

Architettura e aree di lavoro di Analytics

All’interno del profilo Attribuzione, le aree di lavoro Architetto e Analista sono definite in schede separate all’interno del workbench.

Aree di lavoro di architettura

Nella scheda Attribution , fai clic sulla scheda Architect Workspace per aprire le aree di lavoro progettate specificatamente per impostare i file di configurazione per la modellazione di attribuzione di base.

La scheda Architettura include le aree di lavoro che consentono di esaminare tutti i file di configurazione presenti nella cartella dei set di dati del profilo. Ad esempio, Attribution Configuration - Step 1 ti consente di identificare i valori di attribuzione all’interno della sezione Trasformazione del file profile.cfg.

Aree di lavoro di analisiFai clic sulla Analyst Workspaces scheda per aprire le analisi predefinite delle aree di lavoro utilizzando le dimensioni e le metriche fornite con il profilo di attribuzione.

Queste aree di lavoro sono organizzate in quattro categorie:

  1. Rapporti di base: crea un singolo modello all’interno di un’area di lavoro.
  2. Comparative Reports (Report comparativi) ha esteso le analisi presentando più modelli in un'unica visualizzazione.
  3. I rapporti sulle indagini espandono i modelli di reporting per presentare i modelli di attribuzione in diversi formati. Questa sezione introduce ed espone anche i rapporti di ponderazione basati sulla posizione.
  4. I rapporti sui percorsi forniscono visibilità al percorso di marketing del cliente con visualizzazioni di percorsi multipli per esplorare ed esprimere appieno i flussi di processo e i percorsi di interazione

La scheda Analyst include aree di lavoro preconfigurate con i rapporti. Ad esempio, First Attribution ti consente di selezionare dalla tabella Campaign per visualizzare l’attribuzione Revenue in base a Time.

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