Modelos de atribución

IMPORTANTE

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Se proporcionan siete modelos de atribución diferentes para utilizarlos con el perfil de Atribución para ayudar a ilustrar y cuantificar el recorrido de marketing del cliente.

Primero y último model

Los primeros modelos de atribución son los First y Última toques. El comprender el primer paso para convertir una venta o el último toque antes de extraer y comprar un producto proporciona una comprensión de los tipos de campaña: para conocer, el primer toque y, para llamar a la acción, el último toque.

Even model

La vista en la participación de marketing se amplía con la introducción de Even. A cada interacción de marketing correspondiente se le asigna una parte igual del pedido posterior y los ingresos generados a partir de la conversión.

Inicio, Reproductor y Cierre model

Y yendo más allá de una asignación equitativa, Inicio, reproductor y cierre proporciona un esquema de ponderación basado en posiciones con ponderación ajustable. Las ponderaciones se pueden explorar al realizar el análisis.

Consideremos este ejemplo: El motor de arranque (o el primero) obtiene el 30 por ciento de los ingresos convertidos, más cerca (o el último) obtiene el 30 por ciento, y todos los jugadores (los que están en el medio) comparten una porción igual del 40 por ciento restante.

NOTA

Es bastante común volver a asignar la asignación a interacciones de marketing en función de los ingresos o la incidencia del pedido. Estos dos modelos siguientes atribuyen características diferentes a las interacciones de marketing para exponer otras dinámicas de éxito.

Modelo adyacente

El modelo Adjacency proporciona visibilidad sobre la posición de marketing fuera de la conversión, respondiendo a la pregunta: ¿El canal de marketing suele ser el 1<sup>st</sup> (más cercano), 5<sup>th</sup>o 10<sup>th</sup> ¿la interacción del canal de marketing está lejos del éxito?

Modelo de latencia

La variable Latencia ayuda a describir el tiempo de retardo entre la interacción con el canal de marketing y la incidencia de éxito. Esto resulta útil a la hora de presentar campañas de sensibilización frente a campañas de tipo llamada a la acción y saber qué palancas puede extraer el negocio para obtener una respuesta más oportuna de un público objetivo. (Un valor de cero (0) días significa que la interacción de marketing se produjo el mismo día que el éxito).

Modelo de rutas

El modelo Rutas proporciona diferentes enfoques para explorar la participación del cliente en el marketing y su conversión exitosa, estableciendo las relaciones entre las interacciones de marketing dentro del recorrido del cliente. Explore los mapas de procesos para comprender los flujos de alto nivel entre los canales de marketing compatibles y el éxito. Evalúe las interacciones de marketing secuenciales directas con el explorador de rutas.

Visualización del explorador de rutas

Visualización de mapa de proceso 2D

Visualización de mapa de proceso 3D

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