상관 관계 매트릭스

통계적 상관관계는 고급 데이터 마이닝을 통해 기회를 식별하기 위해 의미 있는 관계를 측정합니다.

Pearsons 상관 계수를 사용하면 상관 관계 매트릭스가 마케팅 캠페인에서 다음 단계를 더 잘 식별하거나, 사이트 디자인을 향상하거나, 추가적인 상관 관계를 위해 심층적인 고객 분석을 계속하기 위해 관련 정보를 제공합니다.

상관 관계 매트릭스 만들기

상관 관계 매트릭스는 가산 차원이나 비가산 차원에 대해 지표를 비교합니다. 그런 다음 매트릭스를 수정하여 색상 피킹을 통해 시각화 내의 상관 관계를 강조 표시하거나 텍스트 맵, 열 맵 또는 두 가지 모두로 렌더링할 수 있습니다.

  1. 상관 관계 매트릭스 를 엽니다.

    Visualization > Predictive Analytics > Correlation Matrix를 마우스 오른쪽 단추로 클릭합니다. 차원 테이블이 열립니다.

    이 메뉴에서 Time > Day of the Week 등의 차원을 선택합니다. 상관 관계 테이블이 행렬의 모서리에서 식별된 차원과 행 및 열에 배치된 관련 지표로 열립니다. 요일 차원의 경우 Visits 은 연결된 지표입니다.

    지표를 자신과 비교하기 때문에(완벽하지만 사용할 수 없는, 상관 관계를 반영함) 상관 관계는 1.000입니다.

  2. 지표 중 하나를 변경합니다.

    마우스 오른쪽 단추를 클릭하고 Change Metric 을 선택하여 행이나 열에서 지표를 변경합니다. 이렇게 하면 두 값 지표 간의 상관 관계가 설정됩니다.

    이 예에서는 열의 Visits 지표를 Internal Searches(으)로 변경합니다. 마우스 오른쪽 단추를 클릭하고 Metric > Custom Events > Custom Event 1-10 > Internal Searches를 선택합니다.

  3. 상관 관계 매트릭스에 지표를 더 추가합니다.

    지표 열 또는 행을 마우스 오른쪽 단추로 클릭합니다. 예를 들어 지표 메뉴에서 Metric > Custom Events > Custom Event 1-10 > Sign in Error를 추가합니다.

    새 지표는 상관 관계 숫자가 있는 열에 나타납니다. Email Signups 등의 다른 지표를 추가하여 테이블을 작성할 수 있습니다.

    또는 열에 있는 지표와 비교할 지표를 행에 추가합니다.

  4. (선택 사항) 차원 요소를 추가하여 지표를 제한합니다.

    작업 영역을 마우스 오른쪽 단추로 클릭하고 Table 을 선택합니다. 열려 있는 차원 테이블에서 Ctrl + Alt를 누르고 요소를 열 또는 행의 지표 위로 드래그합니다. 요소는 대괄호로 묶인 지표 옆에 표시됩니다.

    예를 들어 Visits 지표의 경우 CountryNew Zealand(으)로 선택하여 제한할 수 있습니다.

    차원 요소를 선택하면 선택한 차원 요소를 기반으로 모든 지표의 상관 관계가 변경됩니다. 차원 창이 닫히면 "뉴질랜드"에 대한 방문 지표만 제한됩니다.

    노트

    차원 제한으로 지표를 변경하는 경우(마우스 오른쪽 단추를 클릭하고 Change Metric 선택) 지표를 제한하는 차원 요소가 손실됩니다. 차원 요소를 다시 추가해야 합니다.

  5. 지표를 추가로 제한하려면 이진 필터를 만듭니다. 테이블에서 지표를 마우스 오른쪽 단추로 클릭하고 메뉴에서 이진 필터 를 선택합니다.

상관 관계 계획 및 분석 목표

다음은 상관 관계 매트릭스 구축에 대한 일반적인 목표입니다.

지정된 차원에 대해 두 지표 간의 관계를 식별합니다. 이 예에서는 내부 검색, 로그인 및 설문 조사 표시된 지표 이벤트와 비교하여 방문, 이메일 등록 및 로그인 오류 지표와 함께 코어 차원, 요일 을 기준으로 매트릭스가 빌드되었습니다.

가설을 개발하여 분석에 집중할 수 있습니다. 상관 관계 분석을 실행한 후 다음 단계는 지표의 종속성 및 상관 관계를 찾는 것입니다. 예를 들어 내부 검색이 이메일 등록에 영향을 미친다는 것을 이해하면 해당 관계를 예측하고 마케팅 캠페인이나 웹 사이트 탐색 디자인을 수정할 수 있습니다.

고급 데이터 마이닝 알고리즘을 포함할 지표를 식별합니다. 대부분의 경우 주요 지표는 여러 상관 관계에 영향을 주는 것으로 표시되므로 식별됩니다. 이제 이러한 주요 지표를 가져와 추가 데이터 마이닝 분석에 적용하여 더 깊이 이해할 수 있습니다.

상관 관계 매트릭스 기능 노트

테이블 내의 차원 요소 필터링 및 선택은 값과 비슷합니다. 예를 들어 요일 차원을 사용한 다음 해당 핵심 차원의 요소(예: 요일 차원 테이블 내에서 특정 일 클릭)를 클릭하면 사용 가능한 상관 관계를 제공하지 않는 일치율 100%가 표시됩니다. 루트 차원이 요일이므로 요일 차원 테이블 내에서 선택한 모든 항목은 매트릭스를 일대일 상관 관계로 변경합니다.

하지만 1-1 상관 관계(모든 요소로 단일 선택을 하는 경우)는 해당 특정 날짜에만 적용됩니다. 여러 항목을 선택할 경우 반드시 1~1 상관관계가 유지되지 않으며, 1일 또는 1일 이상을 선택해도 항상 100% 일치를 산출하지는 않습니다.

통계적 상관 관계는 Adobe Analytics 제품에 대한 내역 참조인 상관 관계가 있는 데이터 모델 과 같지 않습니다. Data Workbench의 통계적 상관 관계는 Pearson 상관 관계 모델을 기반으로 합니다.

산포도에 상관 관계 표시. 산포도의 제목을 마우스 오른쪽 단추로 클릭하고 Visualization 메뉴에서 Display Correlation 을 선택합니다. 상관 관계 값이 산포도의 오른쪽 위 섹션에 표시됩니다.

노트

응용 프로그램에서 Pearsons 상관 관계 계산을 실행할 수 없는 경우 산포도 및 Pearsons 매트릭스에 "계산 오류"가 표시됩니다. 이는 일반적으로 데이터가 부족하기 때문에 방정식이 0으로 분할되도록 할 수 있습니다.

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