假设验证模板

创建假设验证模型

通过配置假设验证模板,您可以定义用于测量反应的上下文,无论是投放还是选件。 这里引用了各种测量表,包括用于定义个人、假设和事务表之间关系的测量表。

要创建假设验证模板,请应用以下步骤:

  1. 在Adobe Campaign资源管理器中,单击 Resources>Templates>Hypothesis templates.

  2. 单击 New 或右键单击模板列表并选择 New 中。

  3. 输入假设验证标签。

  4. 指定模板是否要通过 Hypothesis type.

  5. 对于 Delivery 类型模板,指定是否应使用控制组执行测量。 了解详情

  6. 对于 Delivery 类型模板时,您可以选择特定渠道,或决定使用将模板应用于Adobe Campaign中的所有可用渠道 Channel 下拉列表。 了解详情

  7. 选择 Execution folder 其中,要创建并自动执行将从此模板创建的假设验证。

  8. 选择执行设置。 了解详情

  9. 指定假设计算周期。 了解详情

    注意

    此期限由联系日期确定。

  10. Transactions 选项卡,指定假设验证计算所需的表和字段。 了解详情

  11. 如果为 Offer 类型假设,您可以启用 Update offer proposition status 选项:在这种情况下,选择要更改的选件建议的状态。

  12. 指定假设验证应用的范围。 了解详情

  13. 如有必要,请使用脚本完成筛选。 了解详情

假设验证模板的性质

模板的 General 选项卡,可指定常规模板选项。 可用字段包括:

  • Hypothesis type:允许您确定模板是否应用于有关投放或选件的假设验证。

    您还可以选择创建将应用于投放和选件的假设验证。

    注意

    如果模板适用于选件,则 Update offer proposition status 选项 Transactions 选项卡。

  • Measurement with control group:用于声明是否已为投放或营销活动定义控制组,并将其包含在测量指标中。 控制组(不接收投放)允许您通过将投放后的营销活动与已接收投放的目标群体进行比较,来衡量投放后营销活动的影响。

    注意

    如果将模板配置为考虑控制组,但在假设验证涉及的投放中未定义任何组,则结果将仅基于目标收件人。

    有关定义和配置控制组的更多信息,请参阅 此部分.

  • Channel:您可以选择特定渠道,或通过选择 All channels 中。 如果为特定渠道配置模板,则在创建假设验证时,可以自动按渠道过滤投放。 了解详情

  • Execution folder:用于指定假设验证的执行文件夹。

  • Taken into account in campaign ROI calculation:在相关促销活动的ROI计算中考虑假设结果。

假设验证模板执行设置

模板的 General 选项卡中,您可以指定假设验证执行参数。 可用选项如下:

  • Schedule execution for a time of low activity:允许您计划假设验证启动以优化Adobe Campaign性能。 选中此选项后,营销活动的处理工作流会在停机期间执行假设计算。

  • Priority:级别,用于在同时执行假设的情况下排除假设计算顺序。

  • Automatic execution:如有必要,您可以安排假设验证重新计算(例如,如果要定期更新指标,直到投放结束)。

    要指定计划,请应用以下流程:

    1. 单击 Frequency of execution… 链接,然后 Change… 按钮。

    2. 配置频率、相关事件和有效期。

    3. 单击 Finish 以保存计划。

  • Log SQL queries in journal:此函数专家用户专用。 它允许您向测量假设验证审核中添加一个选项卡,以显示SQL查询。 这样,当模拟结束有错误时,就可以检测可能的故障。

  • Keep execution workflow:允许您保留在假设验证计算开始时自动生成的工作流。 在从选中此选项的模板创建的假设验证中,生成的工作流可用于遵循该过程。

    注意

    出于调试目的,如果运行假设时出错,必须仅激活此选项。
    此外,不得修改自动生成的工作流。 在其他地方,任何最终修改都不会被考虑,以备日后计算。
    如果已选中此选项,请在执行该工作流后将其删除。

交易

此选项卡包含各种字段和表,用于保存收件人反应在交易记录方面的历史记录。 请参阅 部分 有关响应管理专用表的详细信息。

  • Schema (reaction log storage):选择收件人反应表。 Adobe Campaign中现成的表格是 NmsRemaMatchRcp.

  • Transaction schema:选择假设将涉及的表,即交易或购买表。

  • Querying schema:选择过滤假设的标准。

  • Link to individuals:选择个人和用作交易架构的表之间的链接。

  • Link to the household:如果希望将家庭的所有成员都包含在假设中,请在交易模式中选择指向家庭的链接。 此字段为可选字段。

  • Transaction date:此字段为可选字段,但是建议使用此字段,因为它允许您定义假设验证计算的范围。

  • Measurement period:允许您配置开始和结束日期,在此期间执行假设并恢复采购行。

    将假设关联到投放时,将在直邮投放的联系日期后数天,或电子邮件或短信投放的投放日期后自动触发测量。

    如果假设是在飞机上启动的,那么如果想立即触发它,就可能被迫启动。 否则,该假设将基于所配置的计算日期结束(基于假设创建日期)自动触发。 了解详情).

  • Transaction/Margin amount:这些字段是可选字段,可让您自动计算周转指标。 了解详情

  • Unit amount:允许您设置计算收入的金额。 了解详情

  • Additional measures and data:允许您指定其他报表度量或不同表中字段的轴。

  • Update offer proposition status:允许您在假设验证了选件收件人时更改选件建议的状态。

假设周界

定义事务表和假设验证将涉及的字段后,您可以使用过滤器指定目标事务和投放以优化假设验证的范围。 您还可以使用JavaScript脚本明确指向事务表中引用的产品。

  • 过滤事务:在 Scope 选项卡,可以根据假设配置过滤器。 操作步骤:

    1. 单击 Edit query 链接。

    2. 指定筛选条件。

    3. 选择假设将涉及的交易。

  • 按收件人筛选:在 Scope 选项卡,您可以将假设限制为链接到消息的任何信息(投放、收件人、电子邮件地址、服务等):

    1. 单击 Add a filter 链接,然后 Edit query.

    2. 指定筛选条件。

    3. 单击 Finish 以保存查询。

  • 脚本:您可以使用JavaScript脚本在假设验证设置执行期间动态过载。

    为此,请单击 Advanced settings 链接,然后输入所需的脚本。

    注意

    此选项适用于专家用户。

示例:在投放上创建假设验证模板

在本例中,我们将针对直邮类型投放创建假设验证模板。 事务表(购买 在本例中),假设将基于的包含链接到文章或产品的购买行。 我们希望配置我们的模型,以在购买表中创建关于文章或产品的假设验证。

  1. 在Adobe Campaign资源管理器中,转到 Resources > Templates > Hypothesis templates 节点。

  2. 单击 New 创建模板。

  3. 更改模板标签。

  4. 选择 Deliveries 假设。

  5. 通过勾选相关框,指定投放可以包含控制组。

  6. 选择 Direct mail 渠道。

    注意

    由于模板专用于直邮投放,因此使用此模型创建的假设可能不会链接到任何其他投放类型。

  7. Transactions 选项卡上,选择收件人反应表。

  8. Transactions schema 字段,选择购买表。

  9. Querying schema 字段。

  10. 选择链接到购买表的收件人。

  11. 选择链接到购买日期的字段。

    这允许您为假设定义一个时间范围。 此阶段不是强制性的,但建议使用此阶段。

  12. 配置5到25天的计算期。

  13. Scope ,单击 Edit query 来过滤假设。

    这样创建的模板允许您对购买表中的产品或文章运行假设验证。

  14. 单击 Save 来记录模板。

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