假设验证模板

创建假设验证模型

通过配置假设验证模板,您可以定义用于测量反应的上下文,无论是投放还是选件。 这里引用了各种测量表,包括用于定义个人、假设和事务表之间关系的测量表。

要创建假设验证模板,请应用以下步骤:

  1. 在Adobe Campaign资源管理器中,单击​Resources>Templates>Hypothesis templates

  2. 单击​New​或右键单击模板列表,然后在下拉列表中选择​New

  3. 输入假设验证标签。

  4. 指定模板是用于通过​Hypothesis type​进行选件或投放的假设验证。

  5. 对于​Delivery​类型模板,指定是否应使用控制组执行测量。 了解详情

  6. 对于​Delivery​类型模板,您可以选择特定渠道,或决定使用​Channel​下拉列表将该模板应用于Adobe Campaign中的所有可用渠道。 了解详情

  7. 选择要在其中创建并自动执行将从此模板创建的假设验证的​Execution folder

  8. 选择执行设置。 了解详情

  9. 指定假设计算周期。 了解详情

    注意

    此期限由联系日期确定。

  10. 在​Transactions​选项卡中,指定假设验证计算所需的表和字段。 了解详情

  11. 如果为​Offer​类型假设配置了模板,则可以启用​Update offer proposition status​选项:在这种情况下,选择要更改的选件建议的状态。

  12. 指定假设验证应用的范围。 了解详情

  13. 如有必要,请使用脚本完成筛选。 了解详情

假设验证模板的性质

模板的​General​选项卡允许您指定常规模板选项。 可用字段包括:

  • Hypothesis type:允许您确定模板是否应用于有关投放或选件的假设验证。

    您还可以选择创建将应用于投放和选件的假设验证。

    注意

    如果模板适用于选件,则​Update offer proposition status​选项在​Transactions​选项卡中可用。

  • Measurement with control group:用于声明是否已为投放或营销活动定义控制组,并将其包含在测量指标中。控制组(不接收投放)允许您通过将投放后的营销活动与已接收投放的目标群体进行比较,来衡量投放后营销活动的影响。

    注意

    如果将模板配置为考虑控制组,但在假设验证涉及的投放中未定义任何组,则结果将仅基于目标收件人。

    有关定义和配置控制组的更多信息,请参阅此部分

  • Channel:您可以选择特定的渠道,或通过在下拉列表中进行选择,使假设验证模板可用于Adobe Campaign All channels 控制台中的所有渠道。如果为特定渠道配置模板,则在创建假设验证时,可以自动按渠道过滤投放。 了解详情

  • Execution folder:用于指定假设验证的执行文件夹。

  • Taken into account in campaign ROI calculation:在相关促销活动的ROI计算中考虑假设结果。

假设验证模板执行设置

模板的​General​选项卡还允许您指定假设验证执行参数。 可用选项如下:

  • Schedule execution for a time of low activity:允许您计划假设验证启动以优化Adobe Campaign性能。选中此选项后,营销活动的处理工作流会在停机期间执行假设计算。

  • Priority:级别,用于在同时执行假设的情况下排除假设计算顺序。

  • Automatic execution:如有必要,您可以安排假设验证重新计算(例如,如果要定期更新指标,直到投放结束)。

    要指定计划,请应用以下流程:

    1. 单击​Frequency of execution…​链接,然后单击​Change…​按钮。

    2. 配置频率、相关事件和有效期。

    3. 单击​Finish​以保存计划。

  • Log SQL queries in journal:此函数专家用户专用。它允许您向测量假设验证审核中添加一个选项卡,以显示SQL查询。 这样,当模拟结束有错误时,就可以检测可能的故障。

  • Keep execution workflow:允许您保留在假设验证计算开始时自动生成的工作流。在从选中此选项的模板创建的假设验证中,生成的工作流可用于遵循该过程。

    注意

    出于调试目的,如果运行假设时出错,必须仅激活此选项。
    此外,不得修改自动生成的工作流。 在其他地方,任何最终修改都不会被考虑,以备日后计算。
    如果已选中此选项,请在执行该工作流后将其删除。

交易

此选项卡包含各种字段和表,用于保存收件人反应在交易记录方面的历史记录。 有关专门用于响应管理的表的详细信息,请参阅此部分

  • Schema (reaction log storage):选择收件人反应表。Adobe Campaign中的现成表是​NmsRemaMatchRcp

  • Transaction schema:选择假设将涉及的表,即交易或购买表。

  • Querying schema:选择过滤假设的标准。

  • Link to individuals:选择个人和用作交易架构的表之间的链接。

  • Link to the household:如果希望将家庭的所有成员都包含在假设中,请在交易模式中选择指向家庭的链接。此字段为可选字段。

  • Transaction date:此字段为可选字段,但是建议使用此字段,因为它允许您定义假设验证计算的范围。

  • Measurement period:允许您配置开始和结束日期,在此期间执行假设并恢复采购行。

    将假设关联到投放时,将在直邮投放的联系日期后数天,或电子邮件或短信投放的投放日期后自动触发测量。

    如果假设是在飞机上启动的,那么如果想立即触发它,就可能被迫启动。 否则,该假设将基于所配置的计算日期结束(基于假设创建日期)自动触发。 了解详情).

  • Transaction/Margin amount:这些字段是可选字段,可让您自动计算周转指标。了解详情

  • Unit amount:允许您设置计算收入的金额。了解详情

  • Additional measures and data:允许您指定其他报表度量或不同表中字段的轴。

  • Update offer proposition status:允许您在假设验证了选件收件人时更改选件建议的状态。

假设周界

定义事务表和假设验证将涉及的字段后,您可以使用过滤器指定目标事务和投放以优化假设验证的范围。 您还可以使用JavaScript脚本明确指向事务表中引用的产品。

  • 过滤交易:在选项卡 Scope 中,您可以针对假设验证配置过滤器。操作步骤:

    1. 单击 Edit query 链接。

    2. 指定筛选条件。

    3. 选择假设将涉及的交易。

  • 筛选收件人:在选项 Scope 卡中,您可以将假设限制为链接到消息的任何信息(投放、收件人、电子邮件地址、服务等):

    1. 单击​Add a filter​链接,然后单击​Edit query

    2. 指定筛选条件。

    3. 单击​Finish​以保存查询。

  • 脚本:您可以使用JavaScript脚本在假设验证设置执行期间动态过载。

    为此,请单击​Advanced settings​链接,然后输入所需的脚本。

    注意

    此选项适用于专家用户。

示例:在投放上创建假设验证模板

在本例中,我们将针对直邮类型投放创建假设验证模板。 假设将基于的事务表(我们示例中的​Purchases)包含链接到文章或产品的购买行。 我们希望配置我们的模型,以在购买表中创建关于文章或产品的假设验证。

  1. 在Adobe Campaign资源管理器中,转到​Resources > Templates > Hypothesis templates​节点。

  2. 单击​New​以创建模板。

  3. 更改模板标签。

  4. 选择​Deliveries​作为假设验证类型。

  5. 通过勾选相关框,指定投放可以包含控制组。

  6. 选择​Direct mail​通道。

    注意

    由于模板专用于直邮投放,因此使用此模型创建的假设可能不会链接到任何其他投放类型。

  7. 在​Transactions​选项卡中,选择收件人反应表。

  8. 在​Transactions schema​字段中,选择购买表。

  9. 在​Querying schema​字段中选择采购行。

  10. 选择链接到购买表的收件人。

  11. 选择链接到购买日期的字段。

    这允许您为假设定义一个时间范围。 此阶段不是强制性的,但建议使用此阶段。

  12. 配置5到25天的计算期。

  13. 在​Scope​选项卡中,单击​Edit query​以创建假设验证过滤器。

    这样创建的模板允许您对购买表中的产品或文章运行假设验证。

  14. 单击​Save​以记录模板。

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