Audience Manager Plug-in for IAB TCF

개요

사용자와 관련된 개인 정보 보호 의무의 중요한 측면은 개인 데이터가 사용되는 방법(즉, "목적") 및 사용되는 대상(즉, "회사")에 대한 사용자 선택을 획득 및 제공하는 것입니다.

Adobe는 옵트인 기능 및 IAB 투명성 및 동의 프레임워크(TCF) 지원을 통해 사용자의 개인 정보 보호 선택을 관리 및 소통할 수 있는 수단을 제공합니다.

이 문서에서는 IAB TCF를 지원하는 Audience Manager 사용 사례 및 Audience Manager에서 IAB TCF 지원을 구현하는 방법에 대해 설명합니다.

IAB TCF용 Audience Manager 플러그인은 옵트인 기능을 활용하며, 이 기능은 결과적으로 ECID(Experience Platform Identity Service) 라이브러리의 일부입니다.

범위 및 제한 사항

Audience Manager를 사용하는 게시자 또는 광고주는 IAB TCF에 따라 Audience Manager에 사용자 선택 사항을 전달할 수 있습니다.

Audience Manager은 사용자의 개인 정보 보호 선택 사항을 존중하고 함께 일하는 모든 파트너에게 이러한 선택 사항을 쉽게 전달할 수 있는 방법을 제공합니다.

현재 Audience Manager는 다음 사항을 지원하지 않습니다.

• 모바일 장치 워크플로우
• 세그먼트 내보내기에 동의 추가

Insight IAB TCF v2.0

IAB TCF v1.1에서 IAB TCF v2.0으로 Audience Manager Plug-in for IAB TCF 구현을 업그레이드하거나 처음으로 IAB TCF v2.0을 활성화하는 고객은 아래 설명된 대로 사전 요구 사항 및 구현에 대한 동일한 지침을 따라야 합니다.

사전 요구 사항

Audience Manager에서 IAB TCF용 Audience Manager 플러그인을 사용하려면 다음 전제 조건을 충족해야 합니다.

1. Adobe ECID(Experience Platform Identity Service) 버전 5 이상을 사용해야 합니다. 최신 ECID 릴리스를 다운로드하십시오.
2. Audience Manager Data Integration Library (DIL) 버전 9.0 이상을 사용해야 하며, 여기에서 다운로드할 수 있습니다. Audience Manager 설명서에서 DIL에 대해 알아보십시오. Audience Manager의 가장 쉬운 DIL 구현에는 Adobe Launch를 사용하는 것이 좋습니다.
3. 또는 Server-Side Forwarding (SSF)을 사용하여 데이터를 Audience Manager에 가져오는 경우 최신 버전의 AppMeasurement로 업그레이드해야 합니다. Analytics 코드 관리자를 사용하여 AppMeasurement를 다운로드합니다.
4. IAB TCF v2.0과 통합되고 IAB TCF에 등록된 상업용이거나 본인 소유의 CMP(Consent Management Platform)를 사용하고 있어야 합니다. IAB 프레임워크 내에 등록된 CMP 목록을 참조하십시오.

권장 사항 및 구현 방법

Audience Manager에서 IAB TCF 지원을 활성화하려면 옵트인으로 IAB를 설정하는 방법에 대한 설명서를 참조하십시오.

이렇게 할 수 있는 가장 쉬운 방법은 Adobe Experience Platform Launch을 사용하여 속성에 ECID Opt-in를 추가하는 것입니다. Launch 확장을 설정하는 방법을 알려면 ECID 옵트인 확장에 대한 설명서를 읽어 보십시오.

IAB 프레임워크 사용 시 사용자 선택 워크플로우

웹 자산을 방문할 때 사용자는 게시자 및 게시자가 작업에 사용하는 타사 공급업체의 데이터 사용 방법에 대한 선택 사항을 제공할 수 있습니다.

사용자는 글로벌 공급업체 목록에 등록된 타사 공급업체에 IAB 목적으로​동의​및​합법적인 관심​형식으로 자신의 선택 사항을 제공합니다.

아래 이미지는 어떤 웹 사이트를 처음 방문하는 사람에게 표시되는 CMP 대화 상자의 예를 나타냅니다. 고객 구현에 따라 이 대화 상자가 매우 다르게 보일 수 있음을 명심하십시오.

IAB TCF v2.0에 포함된 다양한 목적 및 권한에 대한 자세한 내용은 IAB 유럽 투명성 및 동의 프레임워크 정책에서 다룹니다.

사용자는 목적과 공급업체의 조합으로 자신의 동의 또는 정당한 이익을 부여할 수 있습니다(가능한 경우). 예를 들어, 사용자는 장치에 정보를 저장하고, 제품을 개발 및 개선하며, CMP에서 표시하는 모든 타사 공급업체에 동의할 수 있습니다.

또는, 다른 예로, CMP가 표시하는 공급업체에 대해 일부에만 동의하거나 합법적인 이익을 제공할 수 있지만 모든 목적으로 동의할 수도 있습니다.

사용자가 개인 정보 보호 선택 사항을 선택하면 사용자 선택 사항이 IAB TC 문자열에 기록됩니다. IAB TC 문자열은 승인된 목적과 공급업체의 조합과 기타 메타데이터 정보를 저장합니다(자세한 내용은 IAB 페이지 참조).

IAB TCF에 등록된 모든 공급업체는 IAB TC 문자열을 평가하고 사용자의 개인 정보 보호 선택 사항을 기반으로 결정을 내립니다. 사용자의 개인 정보 보호 선택 사항은 IAB TCF에 등록된 모든 공급업체에서 유효합니다.

Audience Manager에 필요한 목적

Audience Manager은 IAB 유럽 투명성 및 동의 프레임워크 정책에 정의된 다음 용도로 IAB TC 문자열에 저장된 사용자 선택 사항을 평가합니다.

• 목적 1: 장치에 정보 저장 및/또는 액세스
• 목적 10: 제품 개발 및 개선
• 특수 목적 1: 보안을 유지하고, 사기를 방지하며 디버그를 수행합니다.

Audience Manager 행동은 사용자가 동의하는지 여부에 따라 달라집니다

Audience Manager은 IAB TC 문자열에 두 가지 목적(장치에 대한 정보 저장 및/또는 액세스, 제품 개발 및 개선)에 대한 사용자 동의가 포함되어 있는지 여부에 따라 다르게 작동합니다.

또한 해당 대상이 IAB TCF에 등록된 한 Audience Manager에서 작업하는 모든 대상에 대한 사용자 동의를 확인합니다.

게시자 사용 사례

IAB TCF용 Audience Manager 플러그인을 구현하면 Adobe 또는 다른 타사 공급업체의 다른 메커니즘을 통해 웹 자산에서 동의를 관리하기 위한 사용자 지정 코드를 유지 관리할 필요가 없습니다. 사용 사례는 이미지와 아래 단계에 설명되어 있습니다. 이미지의 왼쪽에서 시작하십시오.

1. 사용자가 웹 자산 중 하나를 방문합니다. 최신 버전의 ECID 및 DIL 라이브러리(사전 요구 사항 참조)를 사용하는 한 옵트인 플로우가 트리거됩니다.
2. Audience Manager가 IAB 플로우가 적용되는지(isIabContext=true) 확인합니다. 권장 사항 및 구현 방법을 참조하십시오.
3. Audience Manager은 GDPR이 적용되는지(gdpr = 1) 및 웹 자산에서 IAB TCF에 등록된 CMP가 있는지 여부를 확인합니다. 예를 들어, 이것은 유럽 연합에서 방문하는 사용자에게 적용됩니다. GDPR 플래그를 설정하는 것은 게시자인 귀하가 해야 합니다.
4. GDPR이 적용되는 경우 Audience Manager은 gdpr_consent 매개 변수에서 전달된 IAB TC 문자열에서 필요한 동의를 확인합니다. Audience Manager은 장치(IAB TCF 목적 1)에 대한 정보를 저장 및/또는 액세스하고, 제품을 개발 및 개선하고(IAB TCF 목적 10), 데이터를 저장, 처리 또는 활성화하기 위한 Audience Manager 공급업체의 동의를 필요로 합니다.
5. IAB TC 문자열이 존재하고 거기에 필요한 동의가 포함되어 있다면 Audience Manager은 IAB TC 문자열을 adobe 데이터 수집 서버 (DCS)에 전달합니다.
6. Audience Manager이 브라우저에서 demdex 쿠키를 설정하는 것으로 응답하고 타사 ID 동기화를 시작하고 수행합니다.
7. 또는 4단계에서 전달된 IAB TC 문자열에 필요한 모든 권한이 포함되어 있지 않은 경우 Audience Manager은 사용자 데이터를 수집, 처리 또는 활성화하지 않으며 ID 동기화를 수행하거나 시작하지 않습니다. 또한 함께 작업하는 대상에서 사용자를 옵트아웃합니다.

광고주 사용 사례

Audience Manager는 IAB TCF에 따라 픽셀 호출에서 전달된 동의를 평가하고 수행합니다.

Audience Manager 고객이 파트너 페이지에서 픽셀을 배치하거나 광고 응답에 포함할 광고 서버에 배치할 수 있습니다. 첫 번째 경우, 파트너는 실행 전에 프로그래밍 방식으로 동의 매개 변수를 검색하고 픽셀에 추가해야 합니다. 보다 일반적이며 아래에 자세히 설명되어 있는 두 번째 경우에는 광고 서버가 SSP(공급측 플랫폼)나 게시자 광고 서버로부터 받는 동의 매개 변수를 모든 픽셀에 추가합니다.

Audience Manager는 두 개의 매개 변수를 사용하여 픽셀 호출로 사용자 동의를 전달합니다.

• gdpr은 0(GDPR이 적용되지 않음) 또는 1(GDPR이 적용됨)일 수 있습니다.
• gdpr_consent는 URL이 안전한 base64로 인코딩된 GDPR 동의 문자열입니다(사양 참조). 두 매개 변수가 있는 노출 픽셀에 대한 샘플 호출의 모습은 다음과 같을 수 있습니다.

https://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

사용 사례는 이미지와 아래 단계에 설명되어 있습니다. 이미지의 왼쪽에서 시작하십시오.

1. 사용자는 광고 서버를 통해 광고에 노출됩니다. 이것은 픽셀 호출로 변환되어 DCS(데이터 수집 서버)로 전달됩니다.
2. Audience Manager가 GDPR 플래그가 적용되는지 확인합니다. 적용되지 않으면 Audience Manager은 gdpr 및 gdpr_consent 변수로 전달된 데이터를 픽셀 호출로 저장합니다.
3. IAB TC 문자열이 존재하고 거기에 필요한 권한이 포함되어 있다면 Audience Manager은 gdpr 및 gdpr_consent 변수에 전달된 데이터를 픽셀 호출로 저장합니다.
4. IAB TC 문자열이 없거나 필요한 권한이 부족하면 Audience Manager이 픽셀 호출에서 gdpr 및 gdpr_consent 변수에 전달된 데이터를 삭제합니다.

IAB TCF를 지원하는 활성화 파트너

IAB TCF용 Audience Manager 플러그인을 사용하면 사용자의 개인 정보 보호 선택 사항을 준수하면서 활성화 파트너에게 IAB TC 문자열을 전달할 수 있습니다. IAB TCF를 지원하는 활성화 파트너에 대한 자세한 내용은 장치 기반 대상 목록을 참조하십시오.

URL 대상에 전송된 URL에 동의 추가

IAB TCF v2.0과의 Audience Manager 통합은 IAB TCF v2.0과 통합된 URL 대상에 전송된 정보에 동의를 추가하는 것을 지원합니다. 그러나 이 프로세스는 특정 URL 형식을 벗어나지 않도록 Audience Manager에서 자동으로 수행하지 않습니다.

URL destinations에 전송된 데이터에 동의를 추가하려면 ${GDPR} 및 ${GDPR_CONSENT_XXXX} 매크로를 URL 형식에 수동으로 추가하고 XXXX 을 대상 파트너 ID로 교체해야 합니다.

예: https://yourdomain.com?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_1234}.

지원되는 대상 매크로에 대한 자세한 내용은 정의된 대상 매크로를 참조하십시오.

교차 장치 동의 관리

사이트 방문자가 적절한 권한을 제공하지 않는 경우 IAB TCF용 Audience Manager 플러그인은 요청에 있는 ID를 자동으로 옵트아웃합니다. 요청에 교차 장치 ID(CRM ID)가 포함되어 있는 경우 Audience Manager은 해당 교차 장치 ID(CRM ID)에 연결된 마지막 장치와 함께 ID를 옵트아웃합니다.

IAB 구현 테스트

IAB TCF용 Audience Manager 플러그인을 올바로 구현했는지 테스트하려면 옵트인 서비스 확인🔗에서 사용 사례 4 를 읽어 보십시오.

Audience Manager의 IAB 및 옵트아웃. 우선순위.

사용자가 원하는 대로 선택할 수 있는 또 다른 개인 정보 보호 옵션은 모든 데이터 수집을 옵트아웃하는 기능입니다. Adobe에서는 개인 정보 보호 선택 사항 페이지 내에서 사용자에게 그렇게 하는 방법을 제공합니다.

Audience Manager는 설명서의 별도 문서에서 옵트아웃 요청을 해결합니다.

추가 리소스

• Adobe Experience Platform ID 서비스 옵트인
• IAB 유럽 GDPR 투명성 및 동의 프레임워크
• IAB 유럽 GDPR 투명성 및 동의 프레임워크 기술 사양
• IAB TCF 플러그인 - 비디오 데모