Arquivo de registro acionável

Actionable Log Files permite capturar dados de mídia de arquivos de log do servidor de publicidade e usar os dados para criar características no Audience Manager. Capture impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios como características sem precisar anexar pixels.

OBSERVAÇÃO

Estilos de texto (monospaced text, itálico, colchetes [ ] ( ) etc.) neste documento, indique elementos e opções de código. Consulte Convenções de estilo para código e elementos de texto para obter mais informações.

Propósito

Actionable Log Files simplifique a forma como você captura impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios. Use essas informações para segmentação de usuário sem precisar ter que pixel de mídia manualmente para enviar atributos de campanha para Audience Manager.

Introdução

Para começar a usar Actionable Log Files, é necessário importar dados de log para Audience Manager. Os links a seguir ajudarão você a começar:

Se você já estiver importando dados de log para Audience Manager, peça a seu consultor Audience Manager ou Atendimento ao cliente para habilitar Actionable Log Files para você.

Trabalhar com arquivos de registro acionáveis

Com Actionable Log Files, as informações dos logs do servidor de anúncios são capturadas em Audience Manager da mesma forma que você capturaria dados das interações do site em tempo real. Audience Manager O se conecta ao armazenamento de log do servidor de publicidade, analisa as informações dos logs e envia os dados de log como sinais acionáveis para nossos servidores de coleta de dados.

Ainda é necessário configurar características com base em regras para capturar os sinais acionáveis. Consulte como configurar características baseadas em regras na interface do usuário do Audience Manager ou usando as Ferramentas de gerenciamento em massa. Role para baixo até a seção Sinais acionáveis para obter uma lista de todas as chaves que você pode usar em características baseadas em regras.

IMPORTANTE

Recomendamos implementar Actionable Log Files em vez de Chamadas de pixel. Desencorajamos o uso de ambas as opções, pois isso leva a um aumento nas contagens de frequência para características.

Sinais acionáveis

Os sinais são as menores unidades de dados em Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar o anunciante, a unidade de negócios, o anúncio e os valores da campanha em eventos de impressão, eventos de clique e eventos de conversão como sinais de registros de servidor de anúncios.

Lembre-se de que, para usar essas informações para a criação e a segmentação do público-alvo, é necessário configurar as características com base em regras por conta própria.

Sinais acionáveis de logs do Google Campaign Manager

A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log Google Campaign Manager:

Nome do cabeçalho no arquivo de log Sinal Descrição Exemplo de valor

Activity ID

d_conversion

Disponível somente para eventos de conversão.

Representa a ID numérica da atividade de conversão no Google Campaign Manager. Este campo mapeia para a ID da atividade a partir do Google Campaign Manager.

Dica: Você pode capturar várias atividades de conversão ou atividades específicas do Google Campaign Manager. Crie características usando d_conversion = activity ID para cada atividade de conversão a partir do Google Campaign Manager.

24122

Conversion ID

d_conversionType

Disponível somente para eventos de conversão.

Este campo mapeia para a ID de conversão no Google Campaign Manager. Indica a atividade que precede a conversão do usuário do Google Campaign Manager.

Os valores aceitos são:

  • 1 para conversões pós-clique.
  • 2 para conversões pós-impressão.
  • 0 para conversões não correspondentes. A conversão não pode corresponder a uma atividade anterior.

0,1,2

Event Time

d_time

Uma data e hora UTC para o evento de impressão, clique ou conversão. Representado em microssegundos desde 1970-01-01 00:00:00 UTC.

1570826763000

Advertiser Group ID

d_adsrc

Um código de integração para a fonte de dados do anunciante. Observe que isso não está relacionado a fontes de dados Audience Manager.

Este campo mapeia a ID do grupo de anunciantes do Google Campaign Manager.

134243

Advertiser ID

d_bu

ID da unidade de negócios. Este campo mapeia para a ID do anunciante do Google Campaign Manager.

563332

Campaign ID

d_campaign

A ID da campanha fornecida pelo Google Campaign Manager.

7892520

Creative ID

d_creative

A ID de criação fornecida pelo Google Campaign Manager.

224221

Revenue

d_revenue

O valor das vendas em USD, com o poder de -6. Multiplica-se por 1.000.000 para ser visto como um valor em dólar.

10

-

d_event

Indica o tipo de evento. O Audience Manager lê o tipo de evento do nome do arquivo de log do Google Campaign Manager e o transforma em um sinal acionável.

Os valores aceitos são:

  • d_event = imp para impressões.
  • d_event = click para cliques.
  • d_event = conv para conversões.

imp, click, conv

-

d_src

A ID da fonte de dados usada para capturar os dados do Google Campaign Manager. Consulte Como criar uma fonte de dados.

743

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão de Google Campaign Manager. As chamadas não precisam necessariamente incluir all os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para um arquivo de log de Google Campaign Manager tamanho médio de 2 milhões de linhas, quaisquer características criadas a partir de sinais acionáveis são realizadas aproximadamente uma hora após o processamento dos logs.

OBSERVAÇÃO

O carimbo de data e hora do evento fornecido nos logs Google Campaign Manager será honrado e passado para Data Collection Servers.

  • Se um carimbo de data e hora não estiver disponível para uma linha de dados no arquivo de log Google Campaign Manager, usamos a hora da chamada HTTP como o carimbo de data e hora do evento.
  • Se a linha de dados no arquivo de log Google Campaign Manager contiver um carimbo de data e hora malformado, ignoraremos a linha inteira.

 

Sinais acionáveis de Google Ad Manager logs

A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log Google Ad Manager:

Nome do cabeçalho no arquivo de log Sinal Descrição
LineItemId d_lineitem A ID numérica do item de linha do Gerenciador de publicidade entregue
OrderId d_orderid A ID numérica do pedido do Gerenciador de anúncios que continha o item de linha fornecido e o anúncio.
CreativeId d_creative A ID numérica para o anúncio do Gerenciador de publicidade fornecido.
- d_event Indica o tipo de evento. O Audience Manager lê o tipo de evento do nome do arquivo de log do Gerenciador de anúncios e o transforma em um sinal acionável. Os valores aceitos são:
  • d_event = imp para impressões.
  • d_event = clique para cliques.
  • d_event = conversão para conversões e atividades.
- d_src A ID da fonte de dados usada para capturar os dados do Gerenciador de anúncios. Consulte Como criar uma fonte de dados.

Os sinais descritos na tabela são capturados no Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão do Google Ad Manager. As chamadas não precisam necessariamente incluir todos os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524
OBSERVAÇÃO

O carimbo de data e hora do evento fornecido nos logs Google Ad Manager será honrado e passado para Data Collection Servers.

  • Se um carimbo de data e hora não estiver disponível para uma linha de dados no arquivo de log Google Ad Manager, usamos a hora da chamada HTTP como o carimbo de data e hora do evento.
  • Se a linha de dados no arquivo de log Google Ad Manager contiver um carimbo de data e hora malformado, ignoraremos a linha inteira.

 

Sinais acionáveis de registros genéricos do servidor de anúncios

Primeiro, você deve depositar seus logs do servidor de anúncios em nossos buckets do Amazon S3. Para fazer isso, leia Arquivos de dados para relatórios do Audience Optimization e arquivos de registro acionáveis e entre em contato com seu consultor Audience Manager. A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log genéricos:

Nome do cabeçalho no arquivo de log Sinal Descrição Exemplo de valor

Event-Type

d_conversionType

Indica se uma conversão corresponde ou não. As opções incluem:

  • 0 Impressão
  • 1 Clique em
  • -1 Não atribuído ou desconhecido

0,1,-1

Time-Stamp

d_time

Uma data e hora UTC para o evento de impressão, clique ou conversão. Use o formato yyyy-MM-dd HH:mm:ss.

2019-03-26 11:23:10

Advertiser-ID

d_adsrc

Um código de integração para a fonte de dados do anunciante. Observe que este campo não está relacionado a fontes de dados Audience Manager.

134243

BU-ID

d_bu

ID da unidade de negócios.

563332

Campaign-ID

d_campaign

A ID da campanha do arquivo de log.

7892520

Creative-ID

d_creative

A ID de criação do arquivo de log.

224221

Revenue

d_revenue

Compra ou outro valor de conversão. Tipo de dados: Flutuar.

0.001

-

d_event

Indica o tipo de evento. O Audience Manager lê o tipo de evento do nome do arquivo de log e o transforma em um sinal acionável. Consulte convenções de nomenclatura de arquivos de log.

Os valores aceitos são:

  • d_event = imp para impressões.
  • d_event = click para cliques.
  • d_event = conv para conversões.

imp, click, conv

-

d_src

A ID da fonte de dados usada para capturar dados de log. Consulte Como criar uma fonte de dados.

743

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. As chamadas não precisam necessariamente incluir all os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Trabalhar com sinais acionáveis na interface do usuário do Audience Manager

Você pode visualizar seus sinais acionáveis recebidos na interface Sinais Search.

Vá para Dados do público-alvo (1) > Sinais (2) > Pesquisar (3) e selecione o filtro Arquivos de registro acionáveis (4).

Sinais acionáveis na interface do usuário

Para criar características com base em regras usando seus sinais acionáveis, selecione Arquivos de log acionáveis (1), selecione os sinais acionáveis que deseja usar como regras de características (2) e pressione Criar característica de sinais selecionados (3).

Criar características a partir de sinais

Casos de uso

Um benefício da implementação de Actionable Log Files é a opção para aplicar controles de recenticidade e frequência a quaisquer características baseadas em regras que contenham sinais acionáveis. Isso permite, por exemplo, limitar a frequência do número de vezes que um usuário é exibido a um anúncio específico em uma campanha de mídia. Leia Supressão instantânea entre dispositivos para saber como fazer isso. Outros casos de uso incluem:

Redirecionar usuários

Redirecione usuários que viram criativos 123, mas não clicaram ou converteram e mostre-os criativos 456. Fazer isso:

  1. Crie uma característica para capturar os usuários que viram a criação. Digamos que você nomeie a característica Creative Trait 123. Use a regra de característica:

    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. Crie uma característica para capturar usuários que clicam ou convertem. Digamos que você nomeie esse Click and Converter. Use a regra de característica:

    d_event == click OR d_event=conv

  3. Crie um segmento para preencher com usuários que viram o anúncio 123, mas não clicaram ou converteram. Nomeie-o Retarget Users e use a regra de segmento:

    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. Mapeie o segmento Retarget Users para um destino e direcione usuários no destino com o creative 456.

Usar a atividade do Google Campaign Manager Floodlight nos relatórios do Audience Optimization ou no Audience Lab

Anunciantes com tags Floodlight para rastrear conversões de usuário. Com Actionable Log Files, você pode rastrear as conversões Google Campaign Manager nos Relatórios do Audience Optimization ou em Audience Lab:

  1. Crie uma característica e use a seguinte regra de característica para capturar uma conversão dos logs do servidor de publicidade:

    d_event == conv AND d_conversion == 123

    Ao criar a característica no Audience Manager UI, selecione Conversion como o Event Type.

  2. Depois de criar a característica, a conversão começará a ser relatada no Audience Optimization Reports e em Audience Lab.

Nesta página