Arquivo de registro acionável

Actionable Log Files permite capturar dados de mídia de arquivos de log do servidor de publicidade e usar os dados para criar características no Audience Manager. Capture impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios como características sem precisar anexar pixels.

Propósito

Actionable Log Files simplifique a forma como você captura impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios. Use essas informações para segmentação de usuário sem precisar ter que pixel de mídia manualmente para enviar atributos de campanha para Audience Manager.

Introdução

Para começar a usar Actionable Log Files, é necessário importar dados de log para Audience Manager. Os links a seguir ajudarão você a começar:

• Para logs Google Campaign Manager, consulte Importar arquivos de dados do Google Campaign Manager para o Audience Manager e entre em contato com seu consultor Audience Manager.
• Para registros Google Ad Manager (antigo Google DFP), consulte Importar arquivos de dados do Google Ad Manager para o Audience Manager e entre em contato com seu consultor Audience Manager.
• Para outros logs do servidor de publicidade, consulte Arquivos de Dados e Metadados e entre em contato com seu consultor Audience Manager.

Se você já estiver importando dados de log para Audience Manager, peça a seu consultor Audience Manager ou Atendimento ao cliente para habilitar Actionable Log Files para você.

Trabalhar com arquivos de registro acionáveis

Com Actionable Log Files, as informações dos logs do servidor de anúncios são capturadas em Audience Manager da mesma forma que você capturaria dados das interações do site em tempo real. Audience Manager O se conecta ao armazenamento de log do servidor de publicidade, analisa as informações dos logs e envia os dados de log como sinais acionáveis para nossos servidores de coleta de dados.

Ainda é necessário configurar características com base em regras para capturar os sinais acionáveis. Consulte como configurar características baseadas em regras na interface do usuário do Audience Manager ou usando as Ferramentas de gerenciamento em massa. Role para baixo até a seção Sinais acionáveis para obter uma lista de todas as chaves que você pode usar em características baseadas em regras.

Sinais acionáveis

Os sinais são as menores unidades de dados em Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar o anunciante, a unidade de negócios, o anúncio e os valores da campanha em eventos de impressão, eventos de clique e eventos de conversão como sinais de registros de servidor de anúncios.

Lembre-se de que, para usar essas informações para a criação e a segmentação do público-alvo, é necessário configurar as características com base em regras por conta própria.

Sinais acionáveis de logs do Google Campaign Manager

A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log Google Campaign Manager:

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão de Google Campaign Manager. As chamadas não precisam necessariamente incluir all os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para um arquivo de log de Google Campaign Manager tamanho médio de 2 milhões de linhas, quaisquer características criadas a partir de sinais acionáveis são realizadas aproximadamente uma hora após o processamento dos logs.

Sinais acionáveis de Google Ad Manager logs

A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log Google Ad Manager:

Os sinais descritos na tabela são capturados no Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão do Google Ad Manager. As chamadas não precisam necessariamente incluir todos os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

Sinais acionáveis de registros genéricos do servidor de anúncios

Primeiro, você deve depositar seus logs do servidor de anúncios em nossos buckets do Amazon S3. Para fazer isso, leia Arquivos de dados para relatórios do Audience Optimization e arquivos de registro acionáveis e entre em contato com seu consultor Audience Manager. A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log genéricos:

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. As chamadas não precisam necessariamente incluir all os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Trabalhar com sinais acionáveis na interface do usuário do Audience Manager

Você pode visualizar seus sinais acionáveis recebidos na interface Sinais Search.

Vá para Dados do público-alvo (1) > Sinais (2) > Pesquisar (3) e selecione o filtro Arquivos de registro acionáveis (4).

Para criar características com base em regras usando seus sinais acionáveis, selecione Arquivos de log acionáveis (1), selecione os sinais acionáveis que deseja usar como regras de características (2) e pressione Criar característica de sinais selecionados (3).

Casos de uso

Um benefício da implementação de Actionable Log Files é a opção para aplicar controles de recenticidade e frequência a quaisquer características baseadas em regras que contenham sinais acionáveis. Isso permite, por exemplo, limitar a frequência do número de vezes que um usuário é exibido a um anúncio específico em uma campanha de mídia. Leia Supressão instantânea entre dispositivos para saber como fazer isso. Outros casos de uso incluem:

Redirecionar usuários

Redirecione usuários que viram criativos 123, mas não clicaram ou converteram e mostre-os criativos 456. Fazer isso:

1. Crie uma característica para capturar os usuários que viram a criação. Digamos que você nomeie a característica Creative Trait 123. Use a regra de característica:

   d_creative == 123 AND d_event == imp

2. Crie uma característica para capturar usuários que clicam ou convertem. Digamos que você nomeie esse Click and Converter. Use a regra de característica:

   d_event == click OR d_event=conv

3. Crie um segmento para preencher com usuários que viram o anúncio 123, mas não clicaram ou converteram. Nomeie-o Retarget Users e use a regra de segmento:

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

4. Mapeie o segmento Retarget Users para um destino e direcione usuários no destino com o creative 456.

Usar a atividade do Google Campaign Manager Floodlight nos relatórios do Audience Optimization ou no Audience Lab

Anunciantes com tags Floodlight para rastrear conversões de usuário. Com Actionable Log Files, você pode rastrear as conversões Google Campaign Manager nos Relatórios do Audience Optimization ou em Audience Lab:

1. Crie uma característica e use a seguinte regra de característica para capturar uma conversão dos logs do servidor de publicidade:

   d_event == conv AND d_conversion == 123

   Ao criar a característica no Audience Manager UI, selecione Conversion como o Event Type.

2. Depois de criar a característica, a conversão começará a ser relatada no Audience Optimization Reports e em Audience Lab.