Arquivo de registro acionável

Actionable Log Files permite capturar dados de mídia de arquivos de log do servidor de publicidade e usar os dados para criar características no Audience Manager. Capture impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios como características sem precisar anexar pixels.

Propósito

Actionable Log Files simplifique a maneira como você captura impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios. Use essas informações para a segmentação do usuário sem precisar pixel de mídia manualmente para enviar atributos de campanha para Audience Manager.

Introdução

Para começar com Actionable Log Files, é necessário importar dados de log para Audience Manager. Os links a seguir ajudarão você a começar:

• Para registros Google Campaign Manager, consulte Importar arquivos de dados do Google Campaign Manager para o Audience Manager e entre em contato com seu consultor Audience Manager.
• Para acessar os registros Google Ad Manager (antigo Google DFP), consulte Importar arquivos de dados do Google Ad Manager para o Audience Manager e entre em contato com seu consultor Audience Manager.
• Para outros logs de servidor de publicidade, consulte Arquivos de Dados e Metadados e entre em contato com seu consultor Audience Manager.

Se você já estiver importando dados de log para Audience Manager, entre em contato com seu Audience Manager consultor ou Atendimento ao cliente para habilitar Actionable Log Files para você.

Trabalhar com arquivos de registro acionáveis

Com Actionable Log Files, as informações dos registros do servidor de anúncios são capturadas Audience Manager da mesma forma que você capturaria dados de interações de sites em tempo real. Audience Manager conecta-se ao armazenamento de log do servidor de publicidade, analisa as informações dos registros e envia os dados de log como sinais acionáveis para nossos servidores de coleta de dados.

Você ainda precisa configurar características baseadas em regras para capturar os sinais acionáveis. Consulte como configurar características baseadas em regras na interface do usuário Audience Manager ou usando nossas Ferramentas de Gerenciamento em Massa. Role para baixo até a seção Sinais acionáveis para obter uma lista de todas as teclas que você pode usar em características baseadas em regras.

Sinais acionáveis

Os sinais são as menores unidades de dados em Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar valores de anunciante, unidade de negócios, anúncio e campanha em eventos de impressão, eventos de clique e eventos de conversão como sinais de registros de servidor de anúncios.

Lembre-se, para usar essas informações para a criação e segmentação de audiências, é necessário configurar as características baseadas em regras por conta própria.

Sinais acionáveis de registros do Google Campaign Manager

A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log Google Campaign Manager:

Nome do cabeçalho no arquivo de log	Sinal	Descrição	Exemplo de valor
Activity ID	d_conversion	Disponível somente para eventos de conversão. Representa a ID numérica da atividade de conversão no Google Campaign Manager. Esse campo mapeia para a ID de Atividade do Google Campaign Manager. Dica: É possível capturar várias atividades de conversão ou específicas do Google Campaign Manager. Crie características usando d_conversion = activity ID para cada atividade de conversão do Google Campaign Manager.	24122
Conversion ID	d_conversionType	Disponível somente para eventos de conversão. Esse campo mapeia para a ID de conversão no Google Campaign Manager. Indica a atividade que precede a conversão do usuário no Google Campaign Manager. Os valores aceitos são: 1 para conversões pós-clique. 2 para conversões pós-impressão. 0 para conversões sem correspondência. A conversão não pode ser correspondida a uma atividade anterior.	0,1,2
Event Time	d_time	Uma data e hora UTC para impressão, clique ou evento de conversão. Representado em microssegundos desde 1970-01-01 00:00:00 UTC.	1570826763000
Advertiser Group ID	d_adsrc	Um código de integração para a fonte de dados do anunciante. Observe que isso não está relacionado a fontes de dados Audience Manager. Esse campo mapeia para a ID do grupo de anunciantes do Google Campaign Manager.	134243
Advertiser ID	d_bu	ID da unidade de negócios. Esse campo mapeia a ID do anunciante do Google Campaign Manager.	563332
Campaign ID	d_campaign	A ID de Campanha fornecida pelo Google Campaign Manager.	7892520
Creative ID	d_creative	A ID criativa fornecida pelo Google Campaign Manager.	224221
Revenue	d_revenue	O valor das vendas em US$, é de -6. Multiplica por 1.000.000 para ver como uma quantia em dólar.	10
-	d_event	Indica o tipo de evento. O Audience Manager lê o tipo de evento do nome do arquivo de log do Google Campaign Manager e o transforma em um sinal acionável. Os valores aceitos são: d_event = imp para impressões. d_event = click para cliques. d_event = conv para conversões.	imp, click, conv
-	d_src	A ID da fonte de dados usada para capturar dados do Google Campaign Manager. Consulte Como criar uma fonte de dados.	743

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão de Google Campaign Manager. As chamadas não precisam necessariamente incluir all os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para um arquivo de log de Google Campaign Manager tamanho médio de 2 milhões de linhas, quaisquer características criadas a partir de sinais acionáveis são realizadas em aproximadamente uma hora após o processamento dos logs.

 

Sinais acionáveis de Google Ad Manager registros

A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de log Google Ad Manager:

Nome do cabeçalho no arquivo de log	Sinal	Descrição
LineItemId	d_lineitem	A ID numérica do item de linha do Gerenciador de publicidade entregue
OrderId	d_orderid	A ID numérica do pedido do Gerenciador de publicidade que continha o item de linha e o anúncio fornecidos.
CreativeId	d_creative	A ID numérica do anúncio do Ad Manager.
-	d_event	Indica o tipo de evento. O Audience Manager lê o tipo de evento do nome do arquivo de log do Gerenciador de publicidade e o transforma em um sinal acionável. Os valores aceitos são: d_evento = imp para impressões. d_evento = clique para clicar. d_evento = conversão para conversões e atividades.
-	d_src	A ID da fonte de dados usada para capturar os dados do Gerenciador de publicidade. Consulte Como criar uma fonte de dados.

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão do Google Ad Manager. As chamadas não precisam necessariamente incluir todos os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

 

Sinais acionáveis de registros genéricos do servidor de anúncios

Primeiro, você deve depositar seus logs de servidor de anúncios em nossos buckets Amazon S3. Para fazer isso, leia Arquivos de Dados para Relatórios de Audience Optimization e Arquivos de Log Acionáveis e entre em contato com seu consultor Audience Manager. A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de registro genéricos:

Nome do cabeçalho no arquivo de log	Sinal	Descrição	Exemplo de valor
Event-Type	d_conversionType	Indica se uma conversão é correspondida ou não. As opções incluem: 0 Impressão 1 Clique em -1 Não atribuído ou desconhecido	0,1,-1
Time-Stamp	d_time	Uma data e hora UTC para impressão, clique ou evento de conversão. Use o formato yyyy-MM-dd HH:mm:ss.	2019-03-26 11:23:10
Advertiser-ID	d_adsrc	Um código de integração para a fonte de dados do anunciante. Observe que esse campo não está relacionado a fontes de dados de Audience Manager.	134243
BU-ID	d_bu	ID da unidade de negócios.	563332
Campaign-ID	d_campaign	A ID da Campanha do arquivo de log.	7892520
Creative-ID	d_creative	A ID criativa do arquivo de log.	224221
Revenue	d_revenue	Compra ou outro valor de conversão. Tipo de dados: Flutuar.	0.001
-	d_event	Indica o tipo de evento. O Audience Manager lê o tipo de evento do nome do arquivo de log e o transforma em um sinal acionável. Consulte convenções de nomenclatura de arquivos de registro. Os valores aceitos são: d_event = imp para impressões. d_event = click para cliques. d_event = conv para conversões.	imp, click, conv
-	d_src	A ID da fonte de dados usada para capturar dados de log. Consulte Como criar uma fonte de dados.	743

Os sinais descritos na tabela são capturados em Audience Manager como uma chamada HTTP em tempo real. As chamadas não precisam necessariamente incluir all os sinais na chamada de exemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Trabalhar com sinais acionáveis na interface do usuário do Audience Manager

Você pode visualização seus sinais acionáveis recebidos na interface Sigals Search.

Vá para Dados de Audiência (1) > Sinais (2) > Pesquisar (3) e selecione o filtro Ficheiros de Registro Acionáveis (4).

Para criar características baseadas em regras usando seus sinais acionáveis, selecione Arquivos de Log Acionáveis (1), selecione os sinais acionáveis que deseja usar como regras de características (2) e pressione Criar característica dos Sinais Selecionados (3).

Casos de uso

Um benefício da implementação de Actionable Log Files é a opção de aplicar controles de recenticidade e frequência a quaisquer características baseadas em regras que contenham sinais acionáveis. Isso permite, por exemplo, limitar a frequência do número de vezes que um usuário é exibido em um anúncio específico, em uma campanha de mídia. Leia Supressão interdispositivo instantânea para saber como fazer isso. Outros casos de uso incluem:

Redirecionar usuários

Redirecione usuários que viram 123 criativos, mas não clicaram nem converteram e mostraram 456 criativos. Fazer isso:

1. Crie uma característica para capturar usuários que viram o anúncio. Digamos que você nomeie o traço Creative Trait 123. Use a regra de características:

   d_creative == 123 AND d_event == imp

2. Crie uma característica para capturar usuários que clicam ou convertem. Digamos que você nomeie este Click and Converter. Use a regra de características:

   d_event == click OR d_event=conv

3. Crie um segmento para preencher com usuários que viram o anúncio 123, mas não clicaram nem converteram. Nomeie-o Retarget Users e use a regra de segmento:

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

4. Mapeie o segmento Retarget Users para um destino e usuários públicos alvos no destino com o creative 456.

Usar a Atividade Floodlight do Google Campaign Manager nos Relatórios do Audience Optimization ou no Laboratório de Audiências

Anunciantes marcáveis do Floodlight para rastrear conversões de usuários. Com Actionable Log Files, você pode rastrear as conversões Google Campaign Manager nos Relatórios Audience Optimization ou em Laboratório de Audiências:

1. Crie uma característica e use a regra de característica a seguir para capturar uma conversão dos registros do servidor de publicidade:

   d_event == conv AND d_conversion == 123

   Ao criar a característica no Audience Manager UI, selecione Conversion como Event Type.

2. Depois que você criar a característica, a conversão começará a ser relatada em Audience Optimization Reports e em Audience Lab.